Date post: | 21-Mar-2016 |
Category: |
Documents |
Upload: | skryabina-anna |
View: | 218 times |
Download: | 2 times |
ГРАФИЧЕСКИЕ И КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯОФОРМЛЕНИЯ КАТЕГОРИИ “ПИВО” В МАГАЗИНАХ “МОНЕТКА” (Г. МОСКВА)
Авторы: Анна СкрябинаМария Лобусова
www.AnnASKryabina.com
Оглавление
Постановка задачи
Вариант 1 Мудборд 1 Макет 1 Макет 1 (с среде) Эскиз 1
Вариант 2 Мудборд 2 Макет 2 Макет 2 - шелфтоппер Макет 2 (в среде) Эскиз 2
Вариант 3 Мудборд 3 Макет 3 Макет 3 (в среде) Эскиз 3
1
23467
8910121314
1516171819
Эскиз 3 19
Постановка задачи: придать премиальный вид категории “пиво” в магазине.
Для этого необходимо вызвать у покупателя подсознательные ассоциации.
Ассоциации могут быть вызваны:
использованием натуральных цветов и оттенков, обращением к немецкой традиции пивоварения, фестивалям пива, элементам оформления классических пивных баров Бельгии, Германии, Чехии, где напиток ценят, уважают, культивируют и развивают;
акцентом на технологичный и инновационный процесс пивоварения, экологичностью алюминиевой банки, как перерабатываемого сырья, современностью и молодежностью напитка и формы его употребления;
использованием экологичных материалов (дерево, холщевая ткань, бечевка), “образовательных материалов” для коммуницирования процесса приготовления тех или иных сортов пива с покупателем;
Цветовые схемы оформления стеллажей:
Цветовые схемы навигационных элементов:
Постановка задачи 1
Вариант 1
Вдохновление натуральными экологичными материалами (бечевка, холщовая ткань, крафт-бумага, дерево), солодом и хмелем, травой, сухоцветами.
Доски и ящики дают ссылку на лофт-стиль в интерьерном дизайне. Молодость и современность. Комбинация дерева и зеленоватого оргстекла с подсветкой создают ассоциации с раскидистыми ветками деревьев.
Простые формы и цвета не отвлекают покупателя, в то же время погружают в комфортную среду (расположение деревянных балок похоже на элементы декора баварских домиков).
Таким образом дерево, подсветка и оргстекло позволяют замаскировать неприглядные элементы “склада”, привлекают внимание, акцентируют внимание на товаре.
Навигационные элементы построены с учетом цветового кодирования. Молодежные яркие цвета в комбинации со спокойным в цветовом плане дизайне стеллажа. Инфографика кружек - белые лаконичные кружки в соответствие с категорией пива. Указатели располагаются снизу и сбоку на стенках стеллажа.
Эскиз 2 14 Вариант 1 2
Мудборд 1 3Вариант 1 2
Макет 1 4
декоративные элементы дополнительного хранения продукции
декоративныедеревянные элементы(маскировка+навигация)
оргстекло с подсветкой
материалдерево
шелфстокерыс подсветкой
Макет 1 4
Навигация:
Макет 1 5
Макет 1 5 Макет 1 (в среде) 6
Эскиз 1 7
Вариант 2
Вдохновлен классическим пивным баром, где отделка выполнена из дерева, пиво разливают из бочек и бутылок. Там можно пообщаться про происхождение каждого сорта пива, и хорошо провести время на фестивале пива.
На черных меловых досках поучительно рассказаны некоторые истории происхождения и приготовления сортов пива, указана их цена.
Баварские, бельгийские, чешские фестивали пива сопровождаются украшанием интерьеров флажками и указателями с традиционными узорами. Они также были использованы в дизайне навигационных элементов стеллажа.
Таким образом деревянные и текстильные текстуры являются ключевым инструментом в дизайне стеллажа. Некоторые элементы позволяют замаскировать неприглядные части“склада”, другие же рождают приятные ассоциации в головах покупателей.
Навигационные элементы построены с учетом цветового кодирования: пивных оттенков (коричневый, пшеничный) и цветов ассоциаций (розовый, голубой, зеленый).
Вариант 2 8
Вариант 2 8 Мудборд 2 9
зерна проращивают,
измельчают, смешивают с
водой
в сусло добавляют
хмель и начинают
варить охлаждение,осветление,
аэрация
фильтрация и розлив
ароматная кружкапива
меловая доскаинформационная
декоративный элемент
навигация покатегориям -шелфстоппер
шелфстокер
декоративныедеревянные элементы(маскировка)
декоративные деревянные ящикимаскируют “склад” товара у стеллажа
Мудборд 2 9 Макет 2 10
шелфтоппер
Навигационныеэлементы:
зерна проращивают,
измельчают, смешивают с
водой
в сусло добавляют
хмель и начинают
варить охлаждение,осветление,
аэрация
фильтрация и розлив
ароматная кружкапива
Макет 2 11
Макет 2 10
зерна проращивают, измельчают, смешивают с водой
в сусло добавляют хмель и начинают варить
охлаждение,осветление,аэрация
фильтрация и розлив
ароматная кружкапива
Макет 2 - Шелфтоппер 12
Макет 2 11 Макет 2 (в среде) 13
Эскиз 2 14
Вариант 3
Прямая ассоциация с пивной алюминиевой банкой. Технологичность, инновационность упаковки, современность, роботизированность производства пива, устойчивость в развитии (перерабатываемое сырье).
Корреляция с технологичными и инновационными стендами брендов крепкого алкоголя и брендов табачных компаний, которые, согласно исследованиям, увеличили продажи и привлекли покупателей после создания “космических” стеллажей для своей продукции.
Использование таких материалов как алюминий, пластмасса, оргстекло придает футуристичности банке, и делает ее похожей на космический корабль.
Стеллаж можно стилизовать под форму банки, используя декоративные эементы и сделать его “односторонним”. Так и создать “ощущение” банки, развернув 2 стеллажа лицом друг другу, создав таким образом пространство для покупателя внутри банки. Завершенная, лаконичная форма, своеобразная “комната” в магазине, с использование минимального количества материалов.
Эскиз 1 7 Вариант 3 15
Мудборд 3 16
Мудборд 3 16
полупрозрачные полукруглые панели из оргстекла в качестве шелфстопперов
шелфстокеры
декоративный элементиз пластика
панели для шелфтопперов
Макет 3 17
Макет 3 17 Макет 3 (в среде) 18
Эскиз 3 19