Page 1
Internationale marketing
Internationale marketing
Svend HollensenNederlandse bewerking:
Hans EngbersAngelo Mulder
Page 2
Internationale marketing
Figuur 7.1 Potentiële bepalende factoren bij de selectie van buitenlandse markten
Page 3
Internationale marketing
Figuur 7.2 Internationale marktsegmentatie
Page 4
Internationale marketing
Tabel 7.1 Criteria die deel uitmaken van de BERI-totaalindex
Page 5
Internationale marketing
Figuur 7.3 De marktaantrekkelijkheid/concurrentiekrachtmatrix
Page 6
Internationale marketing
Tabel 7.2 Dimensies van markt-/landaantrekkelijkheid en concurrentiekracht
Page 7
Internationale marketing
Figuur 7.4 Transnationale clustering van de West-Europese markt
Page 8
Internationale marketing
Figuur 7.5 Micromarktsegmentatie
Page 9
Internationale marketing
Figuur 7.6 Het internationale marktsegmentatie-/screeningproces: een voorbeeld van de proactieve, systematische aanpak. (deel 1)
Page 10
Internationale marketing
Figuur 7.6 Het internationale marktsegmentatie-/screeningproces: een voorbeeld van de proactieve, systematische aanpak. (deel 2)
Page 11
Internationale marketing
Figuur 7.7 Samenhang tussen omgevingsfactoren
Page 12
Internationale marketing
Figuur 7.8 Overzicht van de groeimatrix van Ansoff
Page 13
Internationale marketing
Tabel 7.3 Internationale marktdiversificatie versus marktconcentratie (deel 1)
Page 14
Internationale marketing
Tabel 7.3 Internationale marktdiversificatie versus marktconcentratie (deel 2)
Page 15
Internationale marketing
Figuur 7.9 De internationale portefeuille van Unilever