Intro Ducci on Mk Digital

7/29/2019 Intro Ducci on Mk Digital

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INTRODUCCIN ALMARKETING DIGITAL

Camilo Robledo

Coordinador Mercadeo: SM Digital


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AGENDA

AGENDA

1. El mundo de hoy - Estadsticas.2. El mercado de la publicidad

Digital.

3. Qu es Marketing Digital.4. Digitalizacin de los medios

tradicionales.

5. Contenido y mtricas.6. Edificio Digital.7. Cuando usarlo.


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1. Qu es Marketing Digital?2. Mobile Marketing.3.

Redes Sociales.4. E-CRM.

5. BTL Digital.Mircoles, 8:00 10:00 am.

CICLO DE MARKETING DIGITAL


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EL MUNDO DE HOY:UNA MIRADA BREVE AL MERCADO

PUBLICITARIO ACTUAL.

1.


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En qu planeta estamos en 2012?


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"S que la mitad del dineroque invierto en publicidad

se desperdicia. El problemaes que no s cul mitad".

John Wanamaker, 1910.

{ }


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HOY:

Millones de mensajes publicitariospasan ante nosotros sinpercatarnos.

Se venden ms telfonos mvilesalrededor del mundo que PCs yTvs juntos.

Adquirir un nuevo cliente cuesta4-10 veces ms que mantener unoexistente.


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El Marketing ha cambiado

Slo el 9%delos adultos

recuerda algunamarca despus de

un programa de TV.


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MEDIOS MASIVOS?

Hoy los medios estnfragmentados:

13,500 emisoras (4,400 en1960) 17,300 revistas (8,400 en1960) 82,4 TV canales por hogar (5,7

en 1960)

Y en internet: Millones de sitios. Miles de millones de pginas.


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Un cambio radical ha ocurridoen el mundo de la Publicidad y

el Mercadeo.


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Los consumidores ya no oyen ms

El mercadeo que interrumpe ya desapareci

Sourcehhtp://www.iirusa.com/


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Los Consumidores se encuentranperdidos en un mar de informacin.


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QU CREA CONVERSACIONES DE USUARIOS?

76%


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LA GENTE CONFA EN LA GENTEIGNORA LA REALIDAD

1955:ElBocaaBocaera7vecesmasefec


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Los consumidores actuales sacrificaranprimero su televisor que su telfonoMvil. Andrew Robert , CEO BBDO/UK

El segmento de la poblacin de edadescomprendidas entre 15 y 24 aos estdirigiendo el cambio hacia un nuevoparadigma de las telecomunicaciones


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ESTADSTICAS

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2.5 Billones MundialesLa penetracin en Colombia

es del 53% (23.1 M)


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Total China Internet Users 2007-2011e


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10% de la publicidad mundial esOnline.

Es un negocio mundial de USD $65 B.Entre el 2%- 4% de la publicidadColombiana es online.

El espaol es el tercer lenguaje en la red


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Los Colombianos navegamos enpromedio ms de 10 horas a la semana

Somos fanticos de Facebook con ms de 15 M. Internet sube, los peridicos bajan y TV se Mantiene.


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+ 5 Billones de usuarios. + celulares con cmaras que

cmaras Digitales.

+ Celulares con reproductoresque I-pods.

+ Celulares que PC. + Celulares que personas en

algunos pases.

El Mvil se haconvertido en unaparte intrnseca denuestra vida laboral


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44,4 MillonesUsuarios con celularen Colombia


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EL MERCADEO DE LAPUBLICIDAD DIGITAL

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Gasto

mundialen

publicidad

online

Porcentaje

sobreel

totaldel

gastopublicitario


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Media Guardian, 5 Abril, 2005

Metro, 5 Abril, 2005

The Times, 5 Abril, 2005

Brand Republic, 5th April, 2005

Internet

Revistasgenerales

Exterior

RevistasdeEconomaRevistasdeEconoma

Televisin

2000

Peridicos

RevistasdeEconoma

Consumermagazines

Outdoor

Radio

Internet

2004

Televisin

Peridicos

2006

Televisin

Peridicos

Radio

Revistasgenerales

exterior

Internet

Radio

Fuente: AA forecast. Datos de 2005, Reino Unido.

UK 2004 - LA INVERSIN PUBLICITARIA ENINTERNET SUPERA LA DE LA RADIO


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La publicidad digital esel medio publicitario # 1 en inversin


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EnColombiaesdel4%.


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QU ES MARKETING DIGITAL?

4.


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PROTOCOLO IP

AudioTextos

Imgenes Video

Intercambio de paquetes dedatos a travs de Internet

DATOS}


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hRp://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2&feature=player_embedded


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Algunos Resultados

CanaldeYoutube:46+millnvistas. Compar


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DIGITALIZACIN DELOS MEDIOS TRADICIONALES

5.


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Digitalizacin

Losmediostradicionalesestnsiendo

infectadosporlosformatosdigitales,

generandounboomdepantallasy

animacinporcualquierlugarpordonde

pasamos


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TELEVISIN: NO SE VA SOLO CAMBIA


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Informacin en tiempo real


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WEB EN EL TV = UN NICO DISPOSITIVO


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ADAPTACIN DE INTERFACES


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INCREMENTO EN LA OFERTA DE CONTENIDO


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NUEVOS JUGADORES


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RADIO


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RADIO DIGITAL Red Celular - Satelital

Controlporpartedelusuario

Transmisindedatos


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Internet en el Automovil


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VALLAS Y OUTDOORS


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VALLAS DIGITALES mensajes en tiempo real.


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INTERACCIN


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Publicidad Exterior


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Publicidad Exterior


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PUNTO DE VENTA


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Punto de Venta


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REALIDAD AUMENTADA


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VIDEOJUEGOS


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Publicidad en Juegos:

99% de los nios entre 12 y 17 aos y un 94%de las nias juegan videojuegos. (PewInternet & American Life Project).


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Segn un estudio de Park Associates, la inversinen publicidad en videojuegos pasar de $ 370millones de dlares en 2006 a $2.000 millones en2012.

Crecimiento 33% anual.


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LIBROS PERIDICOSY REVISTAS


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Tinta electrnica


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En tres das! 10 pases


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La evolucin de los peridicos

Video 1

Video 2

hRp://www.youtube.com/watch?

v=WxApk-yD

hRp://www.youtube.com/watch?

v=DDmrxEZysW8


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Millones de libros, revistas yarticulos a 1 click.


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MVILES


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}}Pauta en la navegacin Aplicaciones de marcas


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Cmo usar la tecnologa

para integrar fcilmente, alos asistentes a un evento

masivo?


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CASO DE XITO : CDIGOS QR


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yahora?


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CONTENIDO


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Enlanuevaeradelmercadeodigitallasmarcas

quesobresalgansonaquellasquerealmentegenerencontenidodeValor

Nota:elpatrociniodecontenidoes

tambinunaformadeposicionarmarcas,

peroinvolucramuchosriesgosenellargo

plazo.


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Laestrategiadecontenidocumpleconsuobje


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Elpoderdelasmtricas


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d l


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Cuandousarel

arke


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Campaacon

CoraznDigitalyapoyoenotrosmedios.

Apoyodelos

ediosasivosyserunmedio

complementario.


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Gracias!

CamiloobledoCoordinadorercadeo

[email protected]

Date post:	14-Apr-2018
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