Manual de Identidad Corporativa - Artesur

Manual de Identidad Corporativa

Manual de Identidad Corporativa

5Artesur // Manual de Identidad Corporativa

3. ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN3.1 Colores 3.2 Texturas 3.3 Estilo fotográfico 3.4 Tipografías 3.5 Tono de comunicación

4. APLICACIONES 4.1 Catálogo 4.2 Tarjeta personal4.3 Handtag4.4 Bolsa 4.3. Kit de merchandising

OBJETIVO DEL MANUAL

1. INTRODUCCIÓN1.1 Reseña histórica 1.2 Artesur 1.3 Actividad de la empresa 1.4 Valores1.5 Misión y Visión 1.6 Posicionamiento 1.7 Personalidad de la marca

2. LINEAMIENTOS BÁSICOS DE LA MARCA 2.1 Descripción del logotipo 2.2 Construcción gráfica 2.3 Área de protección 2.4 Área mínima de reproducción 2.5 Colores 2.6 Licencias y permisos 2.7 Usos indebidos 2.8 Tipografía2.9 Sistema modular

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Índice

Artesur // Manual de Identidad Corporativa6

Objetivo del manual Un manual de identidad corporativa responde a la necesidad de asegurar la correcta aplica-ción de los elementos de la identidad visual de una marca. Es importante el seguimiento de las pautas establecidas en un manual para garanti-zar el posicionamiento definido y uniforme de la marca en el mercado, generado a partir de un estudio y diseño previos.

De tal manera, en el siguiente manual de iden-tidad visual de la marca Artesur se detalla la utilización de estos elementos, además de ex-plicarse el uso de las tipografías, símbolos, co-lores, proporciones y respectivas aplicaciones de la marca.

Introducción


En Grocio Prado, Chincha, existen más de 400 artesanos dedicados a la artesanía como activi-dad económica secundaria. No se sabe a cien-cia cierta desde cuando inicia la artesanía aun-que se sabe que en un principio se utilizaba las fibras de totora y junco, para la elaboración de esteras y sombreros respectivamente, y ya en 1987 se empezó a combinar ambas fibras para elaborar nuevos productos artesanales.

La técnica para el trabajo de estos materiales ha sido heredadada por tradición y forma parte de la vida regular del habitante de Grocio Prado como actividad creativa de interacción familiar que les permite un ingreso económico adicional. De la misma manera, la coloración de las fibras también viene a formar parte de esta tradición. Mediante la utilización de anilinas y sus respecti-vas combinaciones se han logrado generar pro-ductos de alto impacto visual que oscilan en una gama de 120 colores que se va ampliando casi de forma involuntaria por los artesanos.

En 1992 se da un primer intento de conforma-ción como empresa con el nombre de Artesanía Domitila, la cual creció pero sin rumbo.

Ya en el mes de enero del 2012 es que se logra estableces la Asociación de Artesanos del Bu-levar San Antonio, conformada por doce arte-sanos quienes iniciarían el funcionamiento de la marca Artesur.

Reseña histórica

Introducción


Actualmente la mayoría de sus productos están destinados para el hogar o un público predo-minantemente femenino. Encontramos así de forma regular productos como canastas, nece-seres, baúles, individuales, floreros, paneras, centros de mesa, entre otros, al igual que nue-vas propuestas acorde a la creatividad de los artesanos, como figuras de morenos y persona-jes de nacimiento.

Introducción


Introducción


La Asociación de Artesanos del Bulevar San Antonio, con el apoyo de la ONG italiana Coo-pi Internazionale, lanzararon al mercado por primera vez la marca Artesur en el 2012 por la fusión de las palabras “artesanos del sur”. Con este nombre se busca remarcar su localización en el sur de nuestro país.

Artesur

Introducción


La actividad principal de la marca Artesur es la venta de artesanías hechas a base de junco y totora. Dichos productos son hechos a través de técnicas de tejido y pigmentación manual here-dadas como parte de la tradición de los habit-antes del distrito de Grocio Prado, de donde es la asociación.

Actividad de la empresa

Introducción


FUNCIONALES

Calidad: los producto de la marca Artesur son piezas de una alta calidad en el acabado, con tejidos resistentes y durables gracias al perfec-cionamiento técnico en el manejo del junco y la totora.

Gama cromática amplia: las piezas son de una amplia gama cromática de hasta 120 colores, donde imperan los colores vivos saturados que los diferencian de las demás piezas de nego-cios aledaños.

Durabilidad: bajo un simple mantenimiento, las artesanías logran una duración mayor que el de las otras marcas.

Valores

Introducción


EMOCIONALES

Evocador (souvenir): dada la prevalencia de la emoción frente a la razón en el público consu-midor, cada pieza artesanal adquirida obtiene el valor de evocador, funcionando principalmente como recuerdo de la visita a Grocio Prado, Chin-cha. El beneficio que se consiga de este valor variará entre cada consumidor según la expe-riencia que se haya tenido en la visita y con la marca.

Identidad cultural: la compra misma del produc-to supone una contribución con la conservación de la identidad cultural del lugar expresada en la artesanía. De la misma manera se plantea im-plementar el legado histórico iconográfico de los Chincha para contribuir en la difusión de su cultura.

Pasión: cabe destacar que cada producto de la marca Artesur es fruto de la pasión que pone cada artesano en su trabajo, con el esfuerzo que implican las ganas de superarse y el amor que se tiene por la tradición.

Producto peruano: comprar una artesanía de Artesur implica una preferencia por lo nacional, el producto peruano.

CENTRALES

Los valores centrales para la marca están, en tal sentido, principalmente en el valor funcional de la calidad de sus productos y en los valores emocionales de la pasión por la tradición arte-sana, y en la conexión con la identidad cultural de Grocio Prado y Chincha.

Introducción


La misión de la Asociación de Artesanos del Bulevar San Antonio es buscar a través de la artesanía un camino por el que se pueda vivir mejor, a la vez de poder preservar su cultura en mercados donde se valoren sus productos.

Por otro lado, se tiene como visión el llegar a ser conocidos por su artesanía tanto en el mercado nacional como en el internacional por tener pro-ductos únicos y de buena calidad. Igualmente se busca establecer un local propio de la aso-ciación

Misión y Visión

Introducción


Posicionamiento La marca Artesur desea posicionarse en el mercado como una empresa chinchana de ar-tesanos que comparten con sus productos la tradición de un distrito y la pasión por su trabajo. Sintéticamente podría resumirse en el enunciado artesanos compartiendo pasión y tradición.

Introducción


La marca Artesur es una empresa apasionada por la tradición, de logros obtenidos a través del esfuerzo y el trabajo colaborativo (en equipo).

De igual manera, se muestra preocupada frente a la calidad de sus productos, consecuente a su pasión, tratando de dar siempre lo mejor en cada pieza.

Personalidad de la marca

Introducción

Lineamientos básicos de la marca




El logotipo de la marca Artesur está formado por la representación de un artesano de la asocia-ción, tejiendo de la forma tradicional. La ropa que utiliza el personaje es roja buscándose ha-cer referencia a la pasión, mientras que el res-to de elementos mantienen colores tierra que lo conectan con el trabajo manual y propio de una tradición autóctona.

Por su parte, la tipografía utilizada combina una fuente caligráfica con una más geométrica y mo-derna para resaltar este contraste entre tradición y modernidad que tienen los productos de la marca e incidir nuevamente en su valor manual.

Descripción del logotipo


Lineamientos básicosde la marca

Para la construcción del isotipo se ha tomado como medida referencial la altura de la letra A de Artesur, asignándole el valor de X. De tal mane-ra, el isotipo tiene una medida proporcional de ocho veces la letra A u ocho veces X.

Construcción gráfica

X

8X




De la misma manera, para determinar el área de respeto del logotipo utilizaremos como medida referencial nuevamente a la variable X.

Área de protección

X

X

X

X X



Área mínima de reproducción

El logotipo no debe ser impreso a un tamaño menor a los 3 centímetros en el lado que com-prende su altura, para asegurar la legibilidad del mismo.

3,0

1,96




Colores El objetivo del sistema Pantone, es evitar las desviaciones de tono de los colores en su repro-ducción, tanto en cuatricomía, como en soportes digitales. Las siguientes medidas corresponden al color en pantalla en el sistema CMYK y están dadas en porcentaje.

C 40 13 500 40 17 7550 30 0 19

M 82 49 00 65 14 070 50 35 100

Y 90 71 1000 90 40 10080 75 85 50

K 35 0 0100 35 0 070 10 0 0



El siguiente cuadro muestra las medidas de los colores en pantalla en el sistema RGB. Dichas medidas serán utilizadas en aplicaciones en me-dios digitales.

R 123 221 15126 124 221 6565 176 248 199

G 54 147 19123 77 211 16640 127 179 0

B 35 84 1327 37 167 4227 72 52 80

Colores




Finalmente, los siguientes códigos designan a los colores del logotipo determinados según car-tilla en el sistema Pantone Uncoated Euro.

P

K

61-2U

10

56-6U

0

302-2U

0

Black

100

39-3U

35

53-9U

0

278-2U

0

106-1U

30

24-4U

15

5-2U

0

141-1U

0

C 0 0 300 0 5 7530 0 0 0

M 75 30 00 40 10 0100 25 15 100

Y 80 35 1000 70 15 8070 60 100 20

Colores



Si se da el caso de su aplicación en escala de grises debe seguirse los siguientes porcentajes según color:

K 90 41 26100 90 18 55100 65 30 75

Colores



El logotipo puede ser utilizado sobre la mayoría de superfi-cies oscuras puesto que po-see un cuadro delimitador que hace visible al isotipo.

Se podrá utilizar en blanco y negro sólo de la forma mos-trada.

Se podrá utilizar en escala de grises, si es que fuese necesa-rio, siguiendo los porcentajes dispuestos en la sección an-terior.

Licencias y permisos




Se podrá utilizar también en negativo según lo permitiese la superficie.

Es igualmente válida la ver-sión en negativo del logotipo con un fondo secundario del color entero que se conside-re necesario. No obstante, es preferible utilizarse el color institucional.

Se podrá utilizar a un solo co-lor, aplicándose la tonalidad de marrón del color institucio-nal.





Se podrá utilizar sobre foto-grafías, colocando el logotipo preferentemente en las esqui-nas para no interferir con la imagen, siguiendo los patro-nes de área mínima de repro-ducción y protección.

En el caso de texturas muy densas o fondos de poco contraste, podrá utilizarse una pastilla blanca alrededor del logotipo.

En el caso de que el contraste con la fotografía lo permitie-se, se podrá utilizar de igual manera la versión en negativo del logotipo.



No debe utilizarse el isotipo sólo, sin la tipografía respec-tiva, o viceversa.

No deben alterarse las pro-porciones dispuestas para el logotipo.

No deben modificarse los co-lores predeterminados para el logotipo.

Usos indebidos




La tipografías utilizadas tanto en el logotipo como en las aplicaciones de papelería correspondientes, no sufrieron modificaciones en su uso.

AyuthayaabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890.,-()!¡¿?Ç$&

Tipografía corporativa

Mistralabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890.,-()!¡¿?Ç$&



La aplicación de un sistema modular está dada a partir del elemento que representa a las varas de junco en el isotipo en las distintas tonalidades de colores tierra del isotipo.

Sistema modular

Elementos de Comunicación

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Elementos deComunicación

Una marca tiene una gama opcional de colores aparte de los colores corporativos ya menciona-dos. Esta paleta paralela está seleccionada es-pecíficamente para que funcionen y transmitan los mismos valores que el logotipo en sus apli-caciones.

Los colores de la marca Artesur están relacio-nados directamente a la viveza de los colores que mantienen sus productos y serán utilizados para reforzar el caracter moderno de las piezas.

Colores

C 033 830

M 1000 7414

Y 0100 0100

K 00 00



Se utilizarán principalmente imágenes de la ma-teria prima, mas no en su estado natural sino pigmentada. Esto se debe a la amplia gama de colores saturados presente en los productos de Artesur que forma parte de los valores funcio-nales de la marca y la diferencian con otras em-presas del rubro.

Texturas




Para las fotografías de los artesanos, las fotos a trabajar serán de plano cerrado, preferentemen-te acercamientos con poca información y un alto contraste de luz, preferentemente cálida.

No deberán utilizarse fotografías con mucha in-formación, a contraluz, desenfocadas o de bajo contraste puesto a que se apuntará a mostrar objetos específicos de la marca.

Estilo fotográfico



Los productos, por otro lado, estarán en fondo blanco para su utilización en catálogos puesto a que los mismos poseen una amplia gama cro-mática que no necesita un color de fondo para resaltar.

La aplicación de los productos en piezas pub-licitarias deberá ser igualmente con fondos sen-cillos que resalten el producto o parte de estos, como un detalle del tejido, evitando sobrecargar de información innecesaria.

No será necesaria la utilización de modelos que poseen con los productos para publicidades u otros medios, dado a que son productos mayori-tariamente decorativos, que resultan atractivos por si solos.

Estilo fotográfico






Por último las imágenes del taller y alrededores serán simples, de plano abierto y luz cálida, tra-tando de igual manera de eliminar cualquier ele-mento innecesario en la fotografía.

Estilo fotográfico




Los textos explicativos entre otros de la marca mantendrán una tipografía simple sin serif y de lectura fácil como la Helvética, manteniendo las variaciones de Bold para títulos o cuando fuese necesaria su utilización, al igual que las variacio-nes en light y cursiva.

Tipografías

HelvéticaABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789

Helvética Bold: ArtesurHelvética Light: Artesur

Helvética Oblique (Cursiva): ArtesurHelvética Regular: Artesur



La marca se comunicará a través de una voz masculino en off de una persona preferentemen-te mayor que hablará como si fuese un artesano miembro de la asociación, omnipresente y cono-cedor de todos los procesos. Esto es para hacer una analogía con la edad del locutor y la expe-riencia adquirida por los artesanos en esta tradi-ción. De la misma manera, se usará un lenguaje moderado y sobrio sin caer en informalidades ni jergas, y se hablará, además, en primera perso-na para darle el sentido de pertenencia y contri-buir con su identidad como empresa peruana.

Tono de comunicación

Párrafo de ejemplo:

En Artesur, los productos son fuente de nuestra pa-sión y esfuerzo continuo generados por la dedica-ción constante de nuestros artesanos en la tradición del tejido. Cada pieza es elaborada con la mejor se-lección de juncos lo que nos permite crear piezas de una calidad insuperable.

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Aplicaciones


Aplicaciones

EL CAMINO

CONTÁCTANOS:(056) 261 099 / 956 659 [email protected]

artesur.weebly.com

LIMA

OCÉANOPACÍFICO

ICA

CERCADO DE LIMA

LURÍN

PUCUSANA

MALA

CHINCHA

SAN VICENTEDE CAÑETE

Calle San Antonio Nº 405 GROCIO PRADO, CHINCHA

Desde Lima, tome un bus hasta Chincha. Llegado al lugar, tome un taxi a Grocio Prado y pregunte por la esquina de la Calle San Juan (también conocido como "El Peregrino") y la Calle San Antonio. Lo esperamos.

Catálogo El catálogo es una pieza de organización para los productos en venta de una marca. La Colec-ción Primavera 2012 incluye todos los produc-tos de la marca Artesur.

Carátula Contracarátula


Aplicaciones

LOS ADORNOS

2. BANDEJA DE VERDU-RAS

Artesano: CarlosCódigo: ADO-0012 BVRMedidas:Bandeja: 38 x 10 cm.Arveja: 26 x 5 cm.Berenjena: 29 x 11 cm.Cebolla: 24 x 13 cm.Maíz: 25 x 8 cm.Maíz morado: 25 x 8 cm.Remolacha: 17 x 10 cm.Tomate: 14 x 12 cm.Zanahoria: 31 x 7 cm.

1. BANDEJA DE FRUTAS

Artesano: CarlosCódigo: ADO-0011 BFRMedidas:Bandeja: 38 x 10 cm. Fresa: 14 x 8 cm.Mango: 15 x 11 cm.Manzana roja: 12 x 8,5 cm.Naranja: 12 x 11 cm.Platano: 27 x 8 cm. Uva verde: 21,5 x 9 cm.

OTRAS FRUTAS EN STOCK:

Medidas:Manzana verde: 12 x 8,5 cm.Pera: 16,5 x 8,5 cm.Piña: 27 x 15 cm.Sandía: 19 x 9 x 6 cm. Uva morada: 21,5 x 9 cm.

1

2

1

4 3 4

LOS ADORNOS

1. FLORES TIPO MARGA-RITA EN JARRÓN Nº1

FLORESArtesano: JoséCódigo: ADO-0004 MRGMedidas (de alto): 71 cm.

JARRÓNArtesano: AlbertoCódigo: ADO-0007 JR1Medidas:Grande: (ADO-0007 JR1 GR)70 x 40 cm.Mediano: (ADO-0007 JR1 MD)55 x 30 cm.Chico: (ADO-0007 JR1 CH)35 x 20 cm.

4. FLORES TIPO CAMPA-NILLA EN JARRÓN Nº4

FLORESArtesano: JoséCódigo: ADO-0006 CMPMedidas (de alto): 74 cm.


3. FLORES TIPO CARTU-CHO EN JARRÓN Nº 3

FLORESArtesano: JoséCódigo: ADO-0003 CRTMedidas (de alto): 74 cm.


2. FLORES TIPO ROSA Nº 1 EN JARRÓN Nº2

FLORES Artesano: JoséCódigo: ADO-0001 RS1Medidas (de alto): 63 cm.


Catálogo (interior) Formato A4 (29.7 cms. x 21 cms.)


Aplicaciones

Tarjeta Personal Las tarjetas de presentación personal sirven para la identificación de los representantes de la marca Artesur. El siguiente esquema muestra las medidas dispuestas en centímetros.

Calle San Antonio Nº 405 Grocio Prado, Chincha(056) 261 099 / 956 659 [email protected] artesur.weebly.com

José Tasayco AlmeydaARTESANO

Asociación de Artesanos del Bulevar San Antonio

9

1,9

0,95,5

0,9

3,3

3,9

0,7 0,8


Aplicaciones

Handtag El Handtag es una pieza gráfica que sirve para identificar un producto artesanal como propio de la marca Artesur.

7,2

1

1

12

1,3 1,3

6


Aplicaciones

Bolsa La bolsa ofrece un valor agregado a la compra de los productos artesanales ya que promueve el conocimiento de la marca.

12

53

12 18

51


Aplicaciones

Kit de merchandising El kit de merchandising de la marca Artesur esta conformado por un polo, una taza y un mouse-pad, y tiene como fin principal el promover la identidad de la marca.

Polo de algodón naturalImpresión en serigrafía

Tallas S,M y L


Aplicaciones

Kit de merchandising

Taza de cerámicaImpresión al calor

www.artesur.com.pe

20

8,5

8

9


Aplicaciones

Kit de merchandising

20

20

Mousepad de tela redondoImpresión al calor

Date post:	11-Mar-2016
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