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Manual de Identidad Visual Corporativa
Manual de Identidad Visual Corporativa
Manual de identidad visual corporativaPie Vital
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0 Indice1 Introducción2 Fundamentos del manual3 Pie Vital: salud a sus pies4 Fundamentos marca5 Marca gráfi ca
5.1 Composición5.2 Red de construcción5.3 Área de reserva5.4 Colores corporativos5.5 Tipografía corporativa5.6 Reducción mínima5.7 Versión monocromatica de la marca5.8 Marca sobre fondo5.9 Usos incorrectos
6 Aplicaciones en papelería básica6.1 Hoja carta A46.2 Hoja receta6.3 Sobre americano6.4 Carpeta6.5 Tarjetón6.6 Pendón
7 Vestuario7.1 Uniforme clínico
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1 Introducción.
Cada vez mas podemos notar que las empresas buscan métodos para poder diferen-ciarse sobre otras y obtener la preferencia del consumidor. Para que una empresa logre diferenciarse del resto debe tener una identidad propia. Nos referimos a identidad por lo que es la empresa: objeto, misión y objetivos corporativos que se propone alcan-zar. La identidad hace que la empresa sea única, en el mercado nunca se repetirá una identidad para dos o mas empresas. Esta identidad es la que se debe transmitir hacia el consumidor mediante un conjuntos de elementos lingüístico, ya sean verbales, visua-les, culturales, objetuales y ambientales. Mediante estas herramientas se hace llegar el mensaje a publico objetivo y a su vez esto estimula la percepción del publico y genera la idea mental de lo que es o quiere transmitir la empresa. Esto es lo que comúnmente se llama la imagen corporativa.
La imagen corporativa esta compuesta por logotipo, símbolo, marca gráfi ca, colores corporativos y tipografía corporativa. La mezcla de todos estos medios comunicaciona-les crearan un mensaje y estimularan al publico a reconocer y diferenciar a una empre-sa de miles que ofrecen el mismo servicio-producto, infl uyendo en la capacidad neuro-sensorial de la persona.
Sin embargo, dado que en el mensaje todos sus componentes tienen una vital impor-tancia, es necesario crear un manual normalizador que explique claramente como se debe aplicar este mensaje, la forma y los modos. Esto para evitar errores comunica-cionales, ya que es sabido que en este caso el orden de los factores si se refl eja en el resultado. .
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2 Fundamentos del manual.
Es tarea de este manual, normalizar de forma precisa, bajo una defi nición clara y com-prensible una Imagen Visual Corporativa. En defi nitiva, normalizar los usos gráfi cos y homogeneizar los elementos de comunicación.
El principal objetivo es recoger los elementos que forman esta identidad y sembrar las bases para su uso en aplicaciones presentes y futuras, donde, en manos de cualquier profesional del diseño, sea herramienta de guía, sin cerrar las vías al diseño y al buen hacer del comunicador visual. La implantación y consolidación de esta Imagen Visual Corporativa, es tarea de todos. El resto del material incluido en este manual estable-ce, en unos casos aplicaciones totalmente defi nidos y normas generales de otras. Las aplicaciones no defi nidas en este documento se realizarán atendiendo y respetando los criterios generales y el estilo marcado por éste. Su uso es obligatorio en la defi nición de elementos gráfi cos de comunicación. Así como para los proveedores de soportes gráfi -cos, como pueden ser: publicistas, diseñadores, comunicadores, impresores, creadores audiovisuales, etc.
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3 Pie Vital: Salud a sus pies
Somos una empresa formada por podólogos clínicos profesionales, reconocidos por el Ministerio de Salud, con experiencia tanto en el área pública como privada y pioneros tanto en el servicio a empresas como a personas.
Así usando la podología como nuestra ciencia y el podólogo como facultativo especialis-ta, podemos tratar a personas de todas las edades, condiciones y enfermedades propias del pie.
Misión: Brindar a nuestros pacientes una atención personalizada y profesional atendiendo todas las patologías relacionadas con los pies, ofreciéndoles alivio, confort y bienestar gene-ral.
En resumen ayudarlos a tener unos pies saludables, mejorando la calidad de vida de todos nuestros pacientes.
Visión: Poder llegar a todos los hogares, empresas, instituciones o club deportivo, para que to-dos puedan ser tratados por los mejores profesionales dedicados a la salud de los pies.
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4 Fundamentos de la marca
La marca Pie Vital se compone por elementos que demuestran salud, vitalidad e higie-ne. La composición de la tipografía hace que la palabra vital tenga mas importancia que la palabra pie, ya que este elemento se demuestra con el isotipo.El isotipo es una simplifi cación de una silueta de un pie que se repite dos veces para ocupar los dos colores corporativos, uno se une a la ultima palabra de vital para crear la interaccion entre logotipo e isotipo .La complicidad cromática es muy importante porque es la herramienta que demuestran salud e higiene, el concepto de vitalidad se representa a través del brillo que envuelve la palabra vital y la silueta que va unida con ella, dado que vitalidad se asocia con luz. La bajada o eslogan asegura lo que se esta percibiendo a través de la marca pero posee un valor menor en la composición de la marca.
Todo este conjunto se símbolos crea una marca armonica, precisa en lo que quiere trans-mitir.
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5 La marca gráfi ca 5.1 Composición.
La marca esta compuesta por: a. Logotipo b. Imagen o isotipo.
a. Logoti-po
b. Isotipo
La palabra vital es aun x mayor sobre la palabra pie, la bajada o eslogan tiene el tamaño de 1/2 x. Esto se aclara al ver la red de construcción.
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5.2 Red de construcción.
a. Creada con el objetivo de asegurar una buena reproducción de la marca, mantenien-do sus características y proporciones.
x
21 x
11 x
x
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5.3 Area de reserva.
a. En muchas aplicaciones, la marca estará acompañada de varios elementos, ya sean foto-grafías, ilustraciones,Otros textos. Por lo tanto, es muy importante que cuente con el sufi ciente espacio a su alrede-dor, para queSe pueda ver con facilidad y no tenga elementos que le resten importancia.b. Zona crítica de la marca: esta es la máxima aproximación que podrían tener los elementos o signos gráfi cosQue acompañen la marca gráfi ca. Al no cumplir esta normalización, afectaría el impacto vi-sual de ésta.c. Esta norma deberá ser aplicada en cada una de las modalidades de uso de la marca
1.5x
1.5x
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5.4 Colores corporativos.
a. La marca considera el uso de tres colores.b. Para normalizar la utilización de los colores se propone considerar en código Panto-ne como referenciaVisual.c. Será necesario y de obligado cumplimiento reproducirlos con la mayor fi delidad, inde-pendiente del soporte elegido.
Tintas planas.
pantone 375 C
pantone 2728 C
Cuatricromia.
C: 50.98M:0Y:100K:0
C: 93.73M:77.65Y:0K:0
C: 45.1M:34.14Y:33.33K:12.55
El resplandor de la palabra vital deberá llevar las siguientes características:
Normal, opacidad 50 % , desenfoque 0.07 cm
C: 49M:3Y:93K:0
C: 87M:47Y:0K:0
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5.5 Tipografía corporativa.
a. El empleo continuado de la misma tipografía es también un elemento que refuerza y cohesiona la Identidad Corporativa.
b. La Tipografía de la marca debe mantenerse. No puede ser modifi cada ni de tamaño
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
franklin gothic medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
duepuntozero
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5.6 Reducción mínima.
a. La marca no podrá ser menos que 2.5 cm para asegurar la buena lectura
2.5.cm
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5.7 versión monocromatica de la marca.
a. Estas son las variaciones monocromaticas en las que se trabajara la marca
C: 15.69M:3.92Y:42.75K:0.39
C: 39.22M:15.69Y:0.78K:0
pantone 372C pantone 2708C
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Sobre pantone 372C
Sobre pantone 2728C
Sobre negro
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5.8 marca sobre fondo
a. La marca se utilizara de esta forma en los diferentes tipos de fondos.
Sobre fondo blanco
Sobre fondo pantone 2728C
Sobre fondo pantone 375C
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Sobre fondo negro
Sobre fondo gris
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5.9 usos incorrectos.
a. No modifi car tamaño verticalmenteb. No modifi car tamaño horizontalmentec. no cambiar tipografíad. no cambiar colorese. No redistribuir elementosf. no excluir elementos
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6 aplicaciones de la marca gráfi ca En papelería básica.
a. La papelería también es un medio de comunicación y su imagen debe ser clara en términos corporativos.
b. Sus elementos gráfi cos no deberán deformarse con otras tipografías, otros recursos ornamentales u otras marcas.
c. Cada unidad debería manejar una papelería estandarizada en el uso de la marca e individualizado.Se muestran a continuación algunas de las piezas de papelería básica institucional de uso más frecuente, precedidas de un esquema acotado con proporciones relativas de los distintos elementos y otras indicaciones que facilitarán en su caso la confección de nuevos soportes.
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6.1 carta A4 210 x 297 mm (50%)
a. Margen 1 cm a cada ladob. Logotipo tamaño a 5 cm c. Isotipo opacidad 25%d. Texto Franklin gothic medium regular, cuerpo 12, interlineado 13 pts.
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6.2 hoja receta 105 x 148 mm (100%)
a. Margen a cada lado 5 mm b. Tamaño de logotipo 3.5 cmc. opacidad isotipo 25%d. tipografía Franklin gothic medium regular, cuerpo 9 y 6, interlineado 8 pts.
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6.3 sobre americano 220 x 110 mm (80%)
a. Margen 1 cm a cada ladob. logotipo tamaño 5 cmc. opacidad isotipo 50 %d. tipografía Franklin ghotic medium regular, cuerpo 12.
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6.4 carpeta 460 x 320 mm (20%)
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6.5 tarjetas 90 x 50 mm (100%)
a. Margen a cada lado 5 mmb. Tamaño logotipo 2.5 cmc. opacidad isotipo 25%d. tipografía Franklin ghotic medium regular, cuerpo 9 y 7
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6.6 tarjetón 190 x 110 mm (80%)
a. Margen a cada lado 1 cmb. Tamaño logotipo 4.5 cmc. Tipografi a franklin gothic medium regular cuerpo 12
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6.7 pendón 160 x 80 cm
a. Para la propaganda en pendón, siempre se utilizara el 1er 1/4 para el logotipob. Se debe respetar este formato para los distintos tamaños de pendones
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7 uniforme 7.1 uniforme cínico
a. Uniforme diseñado blanco con los colores corporativos para representar la marca de forma seria.
El presente manual tiene como función estandarizar los diseños y servir de guía a los diseñadores, publicistas, audiovisualistas y demás profesionales que trabajen directamente con los elementos visuales de la imagen de Pie Vital
RESPONSABLEAGENCIA ONDA DISENO
Patricio Aguilerawww.ondadiseno.wordpress.com
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