Date post: | 04-Jan-2016 |
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• Carlos Freire• São Paulo – Natal – Manaus• ESPM • Marketing/ FGV – Inteligência Competitiva/ UFRN – APG/Amana Key –
Educação Ambiental/ SENAC• Marketing e a conservação de recursos naturais/ Mestrado UFAM• Saga Publicidade – 3 anos• Consultoria Uniodonto Manaus 2011/2012• Consultoria Hospital Santa Júlia – 2011/2013• Consultor e Instrutor SEBRAE AM• Campeão Brasileiro 2011, Campeão Libertadores da América
2012,Campeão Mundial de Clubes 2012, Campeão paulista 2013, Campeão Recopa 2013.
Planejamento de Marketing
• Ementa da Disciplina• Os principais conceitos de marketing, análise das oportunidades
de mercado, comportamento do consumidor,• Seleção de mercados alvos, segmentação. Desenvolvimento do
mix de marketing. Planejamento de Produtose serviços. Marcas e embalagens. Ciclo de Vida do Produto. Preço. Canais de Distribuição (varejo e atacado). Promoção. Estratégia de Comunicação.
Planejamento de Marketing
• Objetivo Geral• Possibilitar ao aluno a compreensão da importância do
marketing nas organizações. • Caracterizar as principais variáveis controláveis e incontroláveis
com que opera o Marketing nas organizações.
Planejamento de Marketing
• Bibliografia• Marketing para o século XXI • Philipe Kotler• Editora Ediouro
Planejamento de Marketing
• Avaliação 1 e 2 1. Prova Escrita (7,0 pontos)
2. Trabalho em Sala de Aula (1,0 ponto)
3. Apresentação Seminários (2,0 pontos)
• Avaliação 3 - Provão
Média 7,0
21 pontos aprovado
- 21 pontos – Prova Final – 10 – média = Nota necessária
Carlos Freire - 2012
Planejamento de Marketing
FAQ1.Se eu chegar atrasado posso entrar na aula?
2.Como devo manter meu celular durante a aula?
Carlos Freire - 2012
Planejamento de Marketing
FAQ1.Se eu chegar atrasado posso entrar na aula?
2.Como devo manter meu celular durante a aula?
3.E os lap tops?
Carlos Freire - 2012
Planejamento de Marketing
FAQ1.Se eu chegar atrasado posso entrar na aula?
2.Como devo manter meu celular durante a aula?
3.E os lap tops?
4.Você avisa quando eu estiver com muitas faltas?
Carlos Freire - 2012
Planejamento de Marketing
FAQ1.Se eu chegar atrasado posso entrar na aula?
2.Como devo manter meu celular durante a aula?
3.E os lap tops?
4.Você avisa quando eu estiver com muitas faltas?
5.Se eu estourar em faltas o que eu faço?
Carlos Freire - 2012
Planejamento de Marketing
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• BLOG• www.complementares.wordpress.com• Aulas – Slides das aulas dadas• Textos de Aula – textos a serem utilizados
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
As mudanças pelas quais o Planeta passou nos últimos 15
anos fez com que toda a realidade fosse afetada.
O cenário de negócios de hoje, portanto, difere totalmente
daque que havia antes do início deste processo.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
• primeiro ponto a considerar é a mudança da visão
Newtoniana para a visão quântica.
• O que isso significa?
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
Hoje já se sabe que tudo, absolutamente tudo, no
Planeta está interligado e interagindo
permanentemente.
Na medicina, na produção de bens, na gestão
empresarial.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
A Física que era a ciência que prevalecia sobre todas
as outras foi substituída pela Biologia e isso
acarretou grandes mudanças no mundo em que
vivemos.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
Na área da gestão empresarial passou-se a ver as
empresas, antes vistas como máquinas, como
seres vivos, compostas e dirigidas por pessoas, e
sujeita à todas as leis da biologia.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
Todos os seres vivos têm como característica básica um
Código Genético.
É um conjunto de informações que determinam as
características daquele ser e é reproduzido e retransmitido
de geração em geração. É a identidade daquele organismo.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
Nesse novo cenário, a Identidade Empresarial passa a ser
fundamental.
A empresa como organismo vivo precisa de um Código
Genético que norteie e dirija suas ações nos mais diversos
campos.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
E o que representa o Código Genético das empresas?
Premissas Básicas, Ideologia Corporativa
Missão, Visão, Valores, Negócio, Clientes.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
• Resumindo o primeiro ponto: houve uma mudança (ruptura) na maneira de enxergar e se relacionar com o mundo.
• A parte foi substituída pelo todo.• A Física como ciência básica, foi substituída pela Biologia.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
• O segundo ponto a ser percebido no novo ambiente de negócios diz respeito à consideração do Ambiente Natural.
• Desde o início dos tempos existe o relacionamento entre o Homem e a Natureza;
• Após a Revolução Industrial, no século XVIII, com o crescimento do capitalismo, a exploração da Natureza pelo Homem foi crescente até chegar ao nível em que se encontra hoje.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
• Com a Revolução Industrial ganhou força um sistema que veio a ser conhecido como Capitalismo;
• O Capitalismo tem como bases: o consumo crescente e ininterrupto, a separação entre o capital e o trabalho e exploração de todos os recursos disponíveis, entre eles os naturais;
• Considerava-se que os recursos naturais eram infinitos e que, portanto, não havia com o que se preocupar;
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
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% 53,105 34,937 7,546 3,494 0,915 0,003 Era Arqueozóica Proterozóica Paleozóica Mesozóica Cenozóica HomemAnos 3.800.000.000 2.500.000.000 540.000.000 250.000.000 65.500.000 200.000
(
)
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
• Até aquele momento a preocupação com as questões ecológicas cabia exclusivamente a um grupo de cientistas que, por intermédio de seus estudos, procuravam alertar o mundo.
“As implicações sombrias dos ecologistas de que os homens irão exaurir seus recursos naturais, tornaram-se reais em 1973, quando o mundo foi subitamente atacado pela escassez alarmante do petróleo, diversos minerais e mesmo alimentos (!) (KOTLER, 1980, p. 561)”
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
• Na década de 70 surgem movimentos como o “ecologismo” e o “consumerismo”, organizados por cidadãos e governos preocupados em proteger e intensificar a proteção ao meio ambiente de vida do homem contra aqueles que o destroem.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
Ao consumerismo, ecologismo e à escassez do petróleo e
outros produtos ainda somaram-se, nessa década, o
crescimento da inflação mundial que atinge 2 dígitos em
boa parte dos países e a ocorrência, como consequência
dos anteriores, da recessão, afetando fortemente a vida
nos países desenvolvidos.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
Nesse momento os capitalistas, afetados em sua maior fonte
de energia e no bolso, passaram a reconhecer que os
recursos naturais eram finitos e que estavam muito
próximos do fim.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
• O Marketing e a Propaganda estruturada surgiram em
meados do século passado, 1950.
• Logo após o término da Segunda Guerra Mundial, as
empresas que produziam armamentos passaram a
produzir bens de consumo e, com isso, aconteceu um
significativo desequilíbrio na relação oferta x procura.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
• Os estoques e o encalhe de mercadorias cresceu e as
empresas, buscando minimizar este risco, começaram
a realizar estudos do mercado antes de produzir.
• A esses estudos e às técnicas decorrentes destes
estudos deu-se o nome de Marketing.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
• Nos 64 anos seguintes, até os dias de hoje, o marketing e a
propaganda desenvolveram-se muito e tornaram-se áreas
específicas de conhecimento.
• Com o avanço tecnológico as ferramentas do marketing
potencializaram-se e chegaram a níveis inimagináveis de
sofisticação.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
• Paralelamente os níveis de exploração dos recursos
naturais e a degradação do ambiente chegaram a níveis
insustentáveis.
• O capitalismo, na sua voracidade, promove o consumo
desnecessário, constante e crescente colaborando para
que a situação fique cada vez mais grave.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
• O desequilíbrio é tamanho que existem no mundo 925
milhões de pessoas desnutridas, que passam fome, que
represntam 15% da população mundial e 1 bilhão e meio,
20% da população que sofre de obesidade.
• Alguma coisa está errada, ou não?
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
• Já está provado que o Marketing e a Propaganda são
ferramentas que podem ser utilizadas para os mais diversos
fins.
• A prevalência até agora foi da utilização em busca de lucro
financeiro.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
• Nesse novo cenário qual o papel que desempenharão as
áreas de conhecimento do marketing e da propaganda?
• E os profissionais dessas áreas, como deverão se
comportar?
• QUAL O FUTURO QUE QUEREMOS?
Carlos Freire - 2012