SENSMARKETING

6TO SENTIDO

DEFINICIÓN

Tipo de Marketing que utiliza los 5 sentidos para despertar sensaciones y emociones en

el público

• Marketing basado en provocar sentimientos y emociones en el consumidor para que éste conecte con una marca de un modo mucho más profundo.

• Ya se ha demostrado la relación entre la emoción y la compra, y como los consumidores compran más aquellas marcas que les despiertan emociones y sentimientos internos y que les hacen vivir y sentir ese compromiso que les lleva a comprar esa marca.

• Varios aspectos de un producto quedan inaccesibles para el consumidor al momento de su presentación, como el aroma, la textura, el sabor, compartiendo un mensaje que va más allá de una etiqueta o presentación visual.

• Sensomarketing maximiza éstas características y las complementa,desarrollando una experiencia sensorial a la medida, permitiendo que cada participante, tenga una vivencia a través de sus sentidos y su imaginación, alrededor del concepto de un producto.

SENTIDO DE NECESIDAD DE COMPRAR O CONSUMIR

¿CÓMO SE LOGRA?

• Se analiza el Mercado Meta para saber sus gustos y hábitos.

• Se intenta utilizar los recursos habituales cotidianos de forma planificada y programada para crear esas experiencias.

• Se evitan pretensiones, exageraciones y obviedades.

IMPORTANCIA

• Los recuerdos fijados a través de emociones y sensaciones son mucho más estables, más duraderos.

• El hombre recuerda el 1% de lo que palpa, el 2% de lo que oye, el 5% de lo que ve, el 15% de lo que degusta y el 35% de lo que huele.

• En la parte emocional del cerebro reside la fidelidad.

EJEMPLOS