Date post: | 07-Dec-2014 |
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MARKETINGY
PLAN DE MARKETING
Lic. Jaime A. Flores Fuentes
ÁREA: EDUCACIÓN PARA EL TRABAJO
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SITUACIÓN DEL MARKETING EN LA EMPRESA
Nuestra Empresa S.L.
Sociedad/EntornoSociedad/Entorno
Mercado de
Factores
Mercado de
Productos
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DEFINICIÓN DE MARKETING
Proceso de planificación y ejecución del producto, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios, a fin de crear intercambios que satisfagan tanto objetivos individuales como de las organizaciones”
American marketing asociation.
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EL PROCESO DE INTERCAMBIO
Dos o más actores Cada actor tiene algo que valora otro actor. Existen sistemas de comunicación y entrega. Hay libertad para aceptar o rechazar la oferta. Quieren tratar entre ellos. Existe autoridades y medios para hacer la
transacción Existe un medio de intercambio.
Nuestra Empresa S.L.
SW, Know-how,..
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PLAN DE MARKETING
Se trata fundamentalmente de responder a una pregunta: ¿hay suficientes consumidores interesados
en el producto o servicio, como para que sea rentable su venta?
Claro que hay preguntas asociadas ¿El interés existe o lo puedo crear? ¿Cómo y cuando se vendería? ¿Qué ingresos supondrán estas ventas?
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EL PLAN DE MARKETING ES...
un documento escrito en el que se recogen los objetivos, las estrategias, los planes de acción relativos a los elementos del Marketing-Mix que facilitarán y posibilitarán el cumplimiento de la estrategia dictada a nivel corporativo, año a año, paso a paso.
P. Kotler
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MERCADO OBJETIVO (TARGET)
Se trata de centrar el mercado.
Buscaremos segmentos que proporcionen submercados homogéneos de clientes.
Estudiaremos la demanda desagregada. Lic. Jaime A. Flores Fuentes
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MERCADO OBJETIVO (TARGET)
No desarrollados: Más Demanda que Oferta Los compradores satisfaces necesidades básicas. Operan en función de sus rentas Se proveen del mercado
Desarrollados: Más Oferta que Demanda No solo cubre necesidades (Calidad, precio, facilidad,
adquisición) No solo vende productos, ideas, servicios.
Calidad vs. Percepción de la Calidad. Miopía de la calidad
Centrado en el producto Desatender aspectos psicológicos de los clientes. La belleza esta en el ojo del que mira Lic. Jaime A. Flores Fuentes
Diferentes tipos de mercados:
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MARKETING MIX
Se trata de combinar las cuatro P. Producto Precio Place (lugar) Promoción.
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PRODUCTO
Es el elemento básico: Diseño Características Calidad Marca Empaquetado Servicios
relacionados Posventa Actualizaciones
Objetivos Desarrollo de nuevos
productos. Adaptación
Según mercados Evolución Introducción en
nuevos
Adaptándose: Física, psicológica y
socialmente
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PRECIO
Estructura de precios: Según mercado
Segmentos. Previsión de demanda.
Costes de producción
Costes Previsión de ventas
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LUGAR (PLACE)
Medio a través de los que el producto llega al mercado. Sistema de distribución
Intermediarios Venta en local Venta mediante vendedores
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PROMOCIÓN
Hacer que nuestros clientes potenciales conozcan nuestros productos. Publicidad Medios de comunicación En nuestro caso contactos
Existentes Asistencia y oferta de conferencias. Promoción en asociaciones…
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REALMENTE ES UN TODO
Veamos un ejemplo del nivel de interacción de estas variables, así como las posibilidades que se nos ofrecen con un ejemplo sencillo
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DECIDIMOS OFRECER UN PC PORTÁTIL
Producto Calidad: Q1, Q2, Q3 Diseño: Clásico/Moderno Procesador: Intel/AMD
Precio: 2 precios por opción
Lugar: Distribuidores/NuestraWeb/
ambos Promoción:
Publicidad, descuentos, Las dos, ninguna
Posibilidades: 12x2x3x4=288
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EL PRECIO
Fijar el precio es complejo, como hemos visto hay dos puntos de vista: Los costes que se han de cubrir. El mercado, que tiene sensibilidad a los
precios afectando a las cantidades.
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EL PRECIO: COSTES
Hay que conocer detalladamente Costes fijos [CF]
Maquinas,… independiente de la cantidad producida Costes variables (el escandallo) [CV]
Coste de las materias primas Coste de fabricación Tiempo y personal utilizado Coste de empaquetado Coste de almacenaje Promoción y pre-venta Distribución Coste de postventa
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EL PRECIO: EL MERCADO
Es posible que el mercado nos marque los precios, sobre todo si estos son muy superiores a los costes. Precios bajos se asocian a poca calidad. Con mejores materiales justificamos
precios. El mercado demanda nuestra producción a
un buen precio.
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EL PRECIO
Métodos Coste más margen. Valor de mercado.
Prácticas: Precio alto con descuentos Precio ligeramente inferior a una cifra
redonda. Rebajas proporcionales (elasticidad de la
demanda)
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CALCULO DEL PRECIO SEGÚN COSTE
PV = CU x (1+ M) PV es el precio de venta CU es el coste por unidad M es el margen a aplicar sobre costes en
%. CU se calcula:
CU = CV + (CF/CP) CV es el coste Variable CF es el coste Fijo CP es la cantidad producida
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CALCULO DE COSTES POR BENEFICIO Partimos del beneficio que queremos
obtener “B” PV = CU + [(CF + B)/CP] La CP es la cantidad que venderemos. Empezaremos a tener beneficios a
partir de vender: U = CF / (PV – CU)
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EL PRECIO POR EL MERCADO
El precio siempre nos interesa que sea lo más alto posible, llegaremos antes a una situación de beneficios.
Si el precio es alto, la falta de ventas nos indicara que pasa algo.
Un exceso de ventas, puede indicar que a un precio algo superior continuaríamos con unas ventas elevadas.
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GESTIÓN DEL PRESUPUESTO
Planificamos para comprometernos con el resto de los departamentos
Pero estos compromisos solo se pueden ejecutar si se cumple en plan
Para que se ejecute el plan lo mejor es controlarlo y como consecuencia lo ajustaremos, adaptaremos y modificaremos para alcanzar los objetivos.
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PLANIFICACIÓN
Hace referencia a situaciones futuras deseables.
Hay que basarlas en datos que permitan ver los escenarios posibles. Estudios de mercado Evaluación de la competencia y sus
posibles reaccines.
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PREVISIÓN DE VENTAS
E F M A M J J A S O N D Total
Prod-1
Prod-2
Prod-3
….
Total ventas
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PREVISIÓN COSTE VENTAS
E F M A M J J A S O N D Total
ComisionesDietasTransporteGarantíasPublicidadInvitaciones…Total gastos
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CONTROL DE VENTAS
E F M A M J J A S O N D Total
Prod-1•Previsto•Real•Desviación
Prod-2•Previsto•Real•Desviación
….