EL Marketing Móvil

por

Jorge ChristenIuxta Corporation

CIAPEM - Septiembre 22 al 24, 2010

Contenido

• Que es el Marketing Móvil• La Genealogía del Marketing Móvil• Los Beneficios• El Modelo de Negocio• Ejemplos• Proyecciones del Mercado• Conclusiones

Qué es el Marketing Móvil?

Es la Unión de:

a) El Marketing y La Móvil

b) La Marketing y El Móvil

c) El Marketing y El Móvil

La respuesta correcta es…..

1) Todo aquel Marketing que utiliza como medio de comunicación algún dispositivo móvil, tal como un celular.

2) Aquel Marketing que tiene movimiento o es itinerante, tal como los “road shows” o los panorámicos rotativos.

La Familia del Marketing Móvil

MS

MMS

SMS

Advergaming

3D games

Masivos

Redes Sociales

Casuales

WEB

Proximidad

HotSpot

Códigos 2D

LBS

Señal radio

GPS RFID

Infrarojo

Content Tag

Palabra Clave

WiMAX

Bluetooth

Código 1D

Data Matrix

QR

Aztec

BiDi

EIAN

ISBN

MARKETING MOVIL

OCR

La Familia del Marketing Móvil

HardwareLectores 2D

Lectores OCR

Lectores U2U

Plataforma (SMS) Aplicativo

Lector de Códigos

Controlador

Administrador

Software

MARKETING MOVIL

MARKETING MOVIL

Los Frutos del Marketing Móvil

1. Ahorro: Las campañas de marketing móvil permiten alcanzar al público objetivo con un costo por impacto menor comparado con la utilización de otros soportes publicitarios.

2. Estadísticas en Línea: Proporciona estadísticas por segmentos definidos tales como: medio utilizado, lugar, fecha, hora, etc., asi los dueños de las marcas pueden seguir el proceso en línea.

3. Personalización: La mercadotécnia es dirigida para cada comunidad o individuo basándose en perfiles definidos (sexo, edad, idioma, pais, región etc.) proporciona estadísticas por segmentos definidos tales como: medio utilizado,

4. Ubicuidad, inmediatez y conveniencia: El móvil es un dispositivo personal que los usuarios llevan la mayor parte del día. De este modo se puede acceder a ellos en cualquier momento y lugar.

5. Interactividad: Por su naturaleza bidireccional, puede contactar con la empresa emisora por el mismo canal y con la información obtenida crear perfiles de usuario a partir de sus gustos, preferencias y necesidades para comunicaciones posteriores.

6. Rapidez y adaptabilidad: Las campañas via móvil necesitan poco tiempo para ponerse en marcha y permiten controlar de manera inmediata su desarrollo.

Show me the Money

Modelo de Negocios

$• Operadores X%

• Tecnología X%

• Agencias X%

MARCAS MERCADOTECNIA MOVIL Click Cobro x Clicka la MARCA

REVENUE SHARE

Motor de Ventas: Diálogo-Acción-Ventas

get.neoreader.com

Ejemplos del Marketing Móvil 2D

Noticias

El Tiempo

Guia turística

Info. Personal

Wallpaper

BMW serie 3

Compra de libro

Compra de juego

Mapa

Ejemplos del Marketing Móvil

El Caso de Japón

Alta usabilidad

El 73.3% de los códigos han sido usados El 90% de los menores de 22 años lo han usado

Utilización por tipo de medio

• Revistas 84.2% • Flyers 51.1% • Periódicos 31.9% • Correo Directo 25.0% • Catálogos 24.8%• Web Sites 20.7% • Poster 14.2% • Otros 13.1%• Business Card 5.7%

Resultados Reales

Anim_MobTicketing.exe

Ejemplo: Ticket/Cupón Móvil 2D

Ejemplo: Ticket/Cupón Móvil OCR

Sitios de Interés

http://www.mobilemarketingmagazine.co.uk/http://www.mmaglobal.com/main

http://www.ambiesense.co.uk/http://www.airwidesolutions.com/

http://www.neoreader.comhttp://www.bcode.com/

Conclusiones

1. El Marketing Móvil ofrece nuevos beneficios.

3. Ofrece un modelo de negocio claro y efectivo

2. Requiere una estructura de HW, SW y Servicios

4. El Marketing Móvil es una realidad creciente

5. Inscríbanse al Taller y/o al Diplomado

Gracias….

jchristen@iuxta.com.mx