Mobile Video en EspañaRevisado y reeditado porOscar García / @solucionseo

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Fuente original:Google Partners

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Marzo 2014

Mobile Video en España

1

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El Canto del Loco

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El smartphone, el icono de los GenC

1979-2000

2000-2010

2010+

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Y el vídeo online, su nuevo ocio

Fuente: Comscore Videometrix, Nov. 2013; Kantar Media, Consumo de TV por target

15% Consumo TV

+Vídeo

150 Mill vídeos vistos

por día

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Una mezcla explosiva: el Mobile Video

5.9

6.9

PC Disp. Móviles

Millones de impresiones YouTube Masthead, Enero 2014

40% de views en

mobile

Fuente: YouTube datos internos, Enero 2014; YouTube Gen C report, Nov. 2013

65% 13-34 años YouTube

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Drivers de la revolución en Mobile Video

Mejores dispositivos Mejores conexiones

Mejora del streaming

El móvil potencia al video online

¿Y a mi qué?

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HISTORIAS RELACIONES Contar grandes Construir

GENTE Encuentra a la

adecuada más sólidas

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El usuario de video móvil “mola” más

2x compra lo último

+50% de poder de prescripción

Fuente: YouTube Audience Report España, Nov. 2013

PERSONAS

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El vídeo se cuela en el espacio + íntimo

Cuánto más personal, mejor targeting y más engagement

PERSONAS

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“Vídeo Everywhere” = Vídeo + Contexto

A mayor relevancia, mayor engagement

HISTORIAS

52% Fuera de su casa

Fuente: YouTube Generation C Study España, Nov. 2013

64% En casa

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Un nuevo consumo, el vídeo-“App”eritivo

El poder de los gags y el nuevo storytelling

75% vídeos tiene < 5

minutos

Criterios Top Velocidad y confianza

Fuente: OnDevice Research, Nov. 2012

HISTORIAS

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El móvil hace al vídeo aún más social

Diseñado para compartir

92% comparte vídeos

54% en redes 44% en directo

Fuente: OnDevice Research, Nov. 2012

RELACIONES

Think Mobile Video First

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YouTube tiene la app más instalada

15

90% de móviles son

Android

Fuente: Kantar World Panel, 3er Trim. 2013, ventas España

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YouTube es más líder aún en móvil

Site #3

11 Mill. Usuarios

+35% vs. 2013

+40% Reach*

Fuente: Comscore Mobilens, Nov. 2013

* Datos internos YouTube para el Masthead de móvil

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Los primeros con estrategia multipantalla

17

Place Text Here

Phone Tablet

Desktop Laptop

Your Video

Ad

Con un sólo anuncio podemos sortear la fragmentación de dispositivos

Y con targeting preciso: demográfico, contextual categorías, remarketing

La mejor experiencia de branding en Móvil

Cuando buscan Cuando consumen

Mobile YT Search Mobile Masthead Instream Canal de marca

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Mayor engagement = mayor recuerdo

NOTORIEDAD SUGERIDA DEL ANUNCIO % de Uplift Medio respecto al grupo de Control

MEDIA DE 18 CAMPAÑAS, GLOBALES

Fuente: YouTube Multiscreen Study Global, Nov. 2013

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No importa la pantalla, importa el contenido No importa la pantalla, importa el contexto No importa la pantalla, importa la sociabilidad No importa la pantalla, importa la experiencia