número 2 • junio 09 Low Cost Lifestyle Woodbury Commons Premium Outlets Nueva York, donde los Outlets nunca duermen Low Cost El triunfo de un estilo de vida Especial Outlet Prada, el Outlet de tus Sueños Business El Primer Outlet de Libros Entrevista David Galán KN The New York Outlet Co. Special Outlet: Prada, The Dream Outlet • Low Cost: A way of life • Woodbury Commons Premium Outlets: New York, where the Outlets never Sleeps • Business: The First Outlet’s Books • Interview: David Galán
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número 2 • junio 09
Low Cost Lifestyle
Woodbury Commons Premium OutletsNueva York, donde los Outlets nunca duermenLow Cost El triunfo de un estilo de vidaEspecial OutletPrada, el Outlet de tus Sueños
BusinessEl Primer Outlet de Libros
Entrevista David Galán
KN The New York Outlet Co.
Special Outlet: Prada, The Dream Outlet • Low Cost: A way of life • Woodbury Commons Premium Outlets: New York, where the Outlets never Sleeps •Business: The First Outlet’s Books • Interview: David Galán
05 EDITORIAL07 ESPECIAL OUTLET: Prada, el Outlet de tus Sueños Prada, The Dream Outlet15 LOW COST: El triunfo de un estilo de vida A way of life27 SHOPPING TRAVEL: Woodbury Commons Premium Outlets, donde los Outlets nunca duermen Woodbury Commons Premium Outlets, where the Outlets never sleep 39 LO ÚLTIMO: moda, viajes, complementos, ocio... The last in shopping, travel....43 ENTREVISTA: David Galán de KN The New York Outlet Co. David Galán of KN The New York Outlet Co.49 LIFESTYLE: Imprescindibles Must53 OUTLET WORLD: Ferias Outlet & Low Cost Exhibition Oulet & Low Cost61 BUSINESS: El Primer Outlet de libros The First Outlet’s Books 65 DIRECTORIO: Toma nota Outlets, take note69 AGENDA: Aprovecha las promociones Take advantage73 EVENTOS: Lo más cool Coolest
Edita www.outletsforyou.comDirectorWilliam Attardi • [email protected] Directora de ContenidosDenise Attardi • [email protected]ón de Arte y Estilismo Yorioki
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EDITORIALEL TRIUNFO DEL LOW COSTEmpezamos este editorial agradeciendo la gran acogida que ha tenido el lanzamiento de OUTLETS-FORYOU MAGAZINE. Ante el imparable fenómeno Outlet y Low Cost, existía la necesidad de contar con un medio especializado, ágil y directo, en el que dar la mejor y más completa información sobre el sector Outlet y Low Cost; por lo que nuestros esfuerzos se volcaron en crear OUTLETSFORYOU MAGAZINE.
La prueba de fuego ha sido la masiva y positiva res-puesta que hemos obtenido de nuestros lectores: ahí están las audiencias para corroborarlo. El formato di-gital de OUTLETSFORYOU MAGAZINE satisface a la perfección las nuevas costumbres de los lectores y los contenidos de OUTLETSFORYOU MAGAZINE hacen que sea la primera publicación digital espe-cializada del sector y cumpla con los objetivos de ser Referente Informativo, Punto de Encuentro y Plata-forma de Difusión del Mundo Outlet y Low Cost.
Por ello, desde la satisfacción que da el trabajo bien realizado y mejor recibido, reiteramos nuestro agrade-cimiento a todos los lectores de OUTLETSFORYOU MAGAZINE. Su fabulosa aceptación es la mejor de nuestras recompensas.
Dicho esto, en este número de OUTLETSFORYOU MAGAZINE abordaremos el triunfo del Low Cost desde distintos puntos de vista. En pocos años, y de forma meteórica, el Low Cost ha pasado a ser, de una simpática anécdota, a toda una filosofía de vida en la que comulgan de manera entusiasta millones de personas, de todas clases y condiciones, inclui-dos políticos y Primeras Damas. Desde aquí daremos un repaso al Low Cost, a su realidad actual y, sobre todo, a sus claves de futuro.
Te invitamos a que descubras todo esto y mucho más en este número de OUTLETSFORYOU MAGAZINE, animándote a leerlo, disfrutarlo y compartirlo.
William Attardi Director
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ESPECIAL OUTLETPrada, el Outlet de tus
SueñosEn plena Italia, en medio de la idílica cam-piña Toscana, allí donde sólo los italianos podían conjugar naturaleza y civilización en perfecta armonía; lugar en el que, desde la época romana hasta hoy, ricos y famosos tienen residencia, encabezados por el actor George Clooney. Entre viñedos y casas de campo fabulosas, se halla uno de los Out-lets más buscados y deseados: El Outlet de Prada.
LA DISCRECIÓNDEL LUJO
La firma Prada fue fundada por Mario Prada en 1913, adquiriendo reconocido prestigio sobre todo por sus reputados artículos de piel, marroquinería y comple-mentos que se vendían en el local sito en las afamadas Gallerie Vittorio Emmanue-le de Milán; objetos cuya calidad era y sigue siendo incontestable.
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Bajo la premisa de la discreción, Prada basa su filosofía en un lujo discreto, sobrio y elegante. A diferencia de otras firmas de alta gama, Prada huye de las estridencias y extravagancias, basan-do sus diseños en líneas suaves reforzadas por la monocromía a la hora de utilizar la paleta de colores.
Ello supone un estilo austero, que otorga a sus productos la deseada condición de intempo-ralidad que toda marca persigue, pues es esa intemporalidad la que logra que la firma y sus productos que la posean pasen a ser verdaderos “must” en el mundo de la moda.
Y LLEGÓ MIUCCIAPrada fue siguiendo las pautas antes descritas hasta que en 1978, Miuccia Prada, nacida en 1949, nieta del fundador y heredera de éste, se pone al frente y toma las riendas del negocio.
Su llegada sorprende a propios y extraños, pues Miuccia es una joven mujer, licenciada en Cien-cias Políticas y Arte Dramático cuya formación universitaria así como su personalidad –simpati-zante de la izquierda comunista italiana de los 70, defensora de los derechos de la mujer y actriz de mimo en un teatro de Milán- no parecían predes-tinadas a encaminar su futuro dentro de la firma.
A pesar de conocer la empresa y el mundo de la moda desde bien temprana edad, el perfil de Miuccia es diametralmente opuesto al de la, has-ta entonces, conservadora empresa. Contra los pronósticos más agoreros que presagiaban lo peor, su llegada a Prada supone todo un de-sembarco de nuevas ideas, una verdadera y a la vez pacífica revolución.
Aquella joven liberal, hija de la cultura Hippie, actriz y de izquierdas, que pretende dirigir una empresa en un país como Italia y en una época en la que ser empresaria más que una anécdota era un verdadero milagro, lleva en su interior un auténtico laboratorio de ideas en ebullición que, inmediatamente, vuelca sobre la firma, removien-do la misma hasta sus propios cimientos.
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Prada lanza su primera colección de bolsos diseñados por ella misma; una nueva línea en la que, contra la tradición de la casa, abandona la piel y adopta el nylon como materia prima y el negro como color argumental. Ante la es-tupefacción general, la nueva línea de bolsos de Prada se convierte en el complemento más de-seado. El efecto multiplicador del éxito se produ-ce cuando las celebrities en Hollywood incorpo-ran el bolso de Prada como pieza indispensable de su fondo de armario. Miuccia demuestra, una vez más, que no está en Prada por casualidad; que lo suyo no es una estancia de mero tránsito, sino que sus ideas son el futuro de la firma. Con ella, Prada se anticipa a todos en la utilización de materiales nunca vista hasta entonces, con-virtiéndolos, junto con nuevos criterios de diseño y producción, en auténticos artículos de lujo y de culto.
La utilización de esos materiales por parte de Prada es la respuesta idónea para la nueva mujer que se está forjando: profesionales, exi-tosas, con responsabilidad y criterio propio, cuyo vestuario y complementospuedan seguir sus tre-pidantes ritmos de vida. La nueva mujer Prada nada tiene que ver con el perfil imperante hasta entonces. La “mujer-florero” queda para la histo-ria. La nueva mujer es incansable, ágil, práctica sin dejar de ser elegante. Y Prada, con sus nue-vos diseños y materiales, da la solución perfecta a sus necesidades.
Curiosamente, Prada triunfa allí donde las demás firmas ni se plantean estar. Conseguir que una prenda confeccionada con dichos materiales, con unos precios que no bajan de los 300 dólares de la época y que lideren el top-ten de ventas deja boquiabiertos a todos. Cuando las demás escu-derías de la moda reaccionan, Prada les lleva ya muchas vueltas de ventaja.
Mientras sus detractores aguardaban silentes a que Miuccia arrojase la toalla y abandonase la empresa reconociendo su fracaso, la joven he-redera se pone manos a la obra hasta que, en 1983, lanza su primera colección de zapatos con la que logra un fulminante éxito, consi-guiendo un récord de ventas así como que todo el mundo hable de Prada y de los revolucionarios zapatos diseñados por Miuccia.
NYLON DE LUJOSus opositores –dentro y fuera de la firma- con-sideran que ese éxito es sólo flor de un día, le atribuyen el logro a la suerte del principiante y que, como el canto del cisne, Miuccia no podrá aportar nada más, por lo que deberá desistir. Bien al contrario. En 1985, la emergente Miuccia O
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READYTO WEARComo no podía ser de otro modo, Miuccia Pra-da demuestra que nada es fruto de la casualidad, pues ella tiene un plan por etapas estudiadamen-te calculado. Si en 1983 debuta con su línea de calzado y en 1985 hace lo propio con la de bolsos, es en 1989 cuando decide evolucionar el con-cepto del prêt-à-porter institucionalizado en los años 70 por los franceses Yves Saint Laurent, Pierre Cardin o Courrèges, dando un paso más y lanzando su primera colección de prendas bajo el lema Ready-to-Wear. Su agudeza visual y su agilidad mental detectan los cambios sociales con una anticipación nunca antes vista.
Miuccia capta a la perfección que la mujer busca en el ejercicio físico y en el cuidado de su alimen-tación las herramientas para sentirse bien y seguir su trepidante ritmo de vida. Ello implica el pau-latino abandono de las formas curvas, sensuales y voluptuosas por unas líneas corporales más estilizadas, sutiles, cimbreantes.
La colección Prada de 1989 responde con trazos austeros, diseños puros, que buscan la esencia de los objetos en que se materializan.
Su formación universitaria y artística hacen que Miuccia conozca a la perfección la realidad físi-ca de las mujeres de su época y capta en sus prendas la esencia de sus demandas. El éxito es rotundo e incontestable. Si antes las prendas eran “listas para llevar” con Prada se da un sal-to cualitativo y las prendas son ya “listas para ponerse”, pues la nueva mujer no tiene tiempo que perder.
Con esta colección Prada se instituye como la verdadera precursora del minimalismo en el vestir, logrando aunar la simplicidad de los ma-teriales con la pureza de colores y la estilización de líneas.
MIU MIUEncarrilado el buque insignia, Miuccia Prada busca satisfacer nuevas necesidades y dar res-puesta a nuevos segmentos. Para ello, retoma el apodo familiar con el que era conocida en su infancia y, en 1992, presenta su nueva línea Miu Miu, dirigida a un público más joven con prendas
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muy cerca de la incomparable Florencia es don-de Prada tiene su Outlet.
El Outlet Prada sobresale por ser uno de los Out-lets más completos y satisfactorios que existen en la región y, por ende, uno de los mejores Outlets de Italia. Emplazado en la localidad toscana de Montevarchi, a mitad camino entre Florencia y
Arezzo, bien comunicado y de fácil acceso, acudir a Outlet Prada permite vivir una experiencia placentera.
En el Outlet Prada accedemos a unas estupendas instalaciones, en las que podremos encontrar y adquirir un más que interesante surtido de ropa, zapatos, bolsos, accesorios para mujer y hombre; todos rigurosamente fir-mados por Prada, Miu Miu, Church’s y Car Shoe.
más coloristas, de clara inspiración hippie y cir-cense, con la que Miuccia retoma su pasado de juventud y se acerca, con total éxito, a una ju-ventud que, desde su rebeldía propia de la edad, valora el trabajo bien hecho. Sin duda, Miuccia Prada acierta una vez más, pues Miu Miu es la simiente que esparce entre la juventud con la que logra su fidelización a Prada de por vida.
PRADA OUTLETPara alguien con la sensibilidad de Miuccia Pra-da la Toscana es un lugar y referente personal. No se puede imaginar otro escenario en donde alguien pueda captar la esencia de la vida como en la Toscana.Y allí, entre viñedos, casas de cam-po, maravillosos bosques mediterráneos y
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La variedad de productos, junto con el hecho de ser el Outlet Center de las firmas del Grupo Pra-da nos permite disponer, en un mismo recinto, del más amplio abanico de posibilidades para poder incorporar a nuestro vestuario la filosofía de lí-neas puras y naturales que Prada preconiza.
Además de una buena relación calidad/precio, Outlet Prada añade ofertas promocionales esta-cionales; con lo que los ya de por sí interesantes precios se vuelven aún más atractivos.
La amplitud horaria de Outlet Prada permite ac-ceder a sus instalaciones prácticamente todos los días del año, a excepción de Año Nuevo, Día de Pascua, 15 de agosto, Navidad y San Esteban, únicos días en los que no atienden al público.
Otra de las ventajas añadidas y que incrementan el interés por acudir a Prada Outlet es el entorno en el que se halla emplazado. La Toscana posee, además de una belleza paisajística y urbanística sinpar, una reputada tradición vinícola y gas-tronómica.
Ello permite realizar unas jornadas de Outletsho-pping con el aliciente de premiar el éxito de las compras con un buen homenaje gastronómico degustando unos “crostini” –singulares tostadas acompañadas de distintas clases de patés- o una “panzanella” plato sencillo de origen campesino a base de pan, tomate, cebolla, aceite de oliva, vi-nagre sal y hojas frescas de albahaca; continuan-do por un plato de “minestrone”, la inconfundible sopa de la región.
Por descontado, ni qué decir tiene que es impres-cindible degustar cualquier plato aderezado con trufa, reina de los condimentos que en la Tosca-na alcanzan una categoría suprema.
En cuanto a vinos, además de los tradicionales Chianti, Vino Nobile di Montepulciano o Bru-nello di Montalcino, recomendamos los actuales “vinos supertoscanos” como el Sassicaia.
Con tantos alicientes y facilidades, no queda más que tomar nota y decidirse a vivir la aventura del Outletshopping acudiendo a Outlet Prada en la Toscana que es, sin lugar a dudas y por méritos propios, El Outlet de tus Sueños.
PRADA OUTLET Horario:Loc. Levanella – S.S. 69 Lunes a Viernes:Montevarchi (AR) 10h30 a 20h00Toscana Sábados:ITALIA 09h30 a 20h00T. 055-9789481 Domingos:www.prada.com 10h30 a 20h00
No atienden en: Año Nuevo, Pascua, 15 de agosto, 25 y 26 de diciembre
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Comenzó siendo algo anecdótico, pero se ha convertido en todo un fenómeno global. Los cambios de costumbres, las nuevas necesidades, los modelos sociales emergentes han dado como resultado el fenómeno Low Cost. Aquí te damos las claves para conocerlo, comprenderlo y, so-bre todo, disfrutarlo.
IKEA, VUELING...
Mango, H&M, Tous, Decathlon, ING, Me-dia Markt, Zara… son algunos ejemplos de firmas conocidas y reconocidas a nivel mundial, cuyos nombres se han converti-do en sinónimos de amueblar, volar, ves-tir o hacer deporte a bajo coste. Conse-guir que el nombre, el logo, la marca sea sinónimo directo de un hábito humano y se identifique desde Moscú a Nueva York, Tokio o Sidney es la máxima aspi-ración a la que puede llegar una empresa. O
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Pero no sólo eso. Todos sabemos que una cosa es conocer y otra muy distinta, reconocer. Si ya es difícil alcanzar lo primero, ni qué decir tiene que lograr la suma de ambos es el paradigma del triunfo.
En los ejemplos anteriores no sólo se conocen a dichas empresas, a sus productos y se las asocia directamente a una actividad; sino que, además, han conseguido ser mundialmente reconocidas. Conocer significa saber, y reconocer significa apreciar. En todos y cada uno de los casos men-cionados han logrado ambos objetivos: ser fir-mas conocidas y reconocidas a nivel mundial, por toda clase de personas de cualquier edad, condición, origen, nivel social o grupo humano al que pertenezcan, sin distinción.
Todas y cada una de ellas, a pesar de tener objeti-vos muy diferentes entre sí, tienen un denomina-dor común: son empresas Low Cost. Algo que empezó casi de forma anecdótica y que, hoy en día, está plenamente consolidado.
EL ORIGEN
La primera pregunta es: ¿cómo empezó?. Mu-chos son los factores que han intervenido en el origen y posterior boom del Low Cost. Para re-sumirlos, diremos que, en primer lugar, la huma-nidad está viviendo la mayor revolución pacífica de su historia. Cambios de hábitos, costumbres, roles; la aparición de nuevas tipologías sociales con el consiguiente abandono de modelos clási-cos. Los nuevos patrones sociales están consti-tuidos por millones de personas formadas, con niveles de ingresos correctos pero estables –aun-que infinitamente superiores a los de sus antece-sores-, con una base cultural que les permite co-
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nocer, ver, comparar y, sobre todo, decidirse por la mejor opción que se adapte a sus intereses. En Europa, la liberación del tráfico aéreo a finales de los noventa, junto con la expansión de Internet, fue el pistoletazo de salida, la me-cha que encendió el boom del Low Cost aéreo. Mientras las tradicionales compañías aéreas –las denominadas “de bandera”- restaron importancia a dicha liberalización, hubo emprendedores con visión de futuro que supieron apreciar la inmen-sa oportunidad que se presentaba ante ellos.
El caso más paradigmático en este sector es el de Ryanair, con Michael O’Leary a la cabe-za, todo un personaje que no deja indiferente a nadie pero con una sagacidad de lince. Supo darse cuenta de las nuevas posibilidades, revo-lucionó el sistema de venta de billetes, hasta el punto que ya prácticamente nadie compra un vuelo fuera de Internet; dio un vuelco al mar-keting, con campañas polémicas y agresivas que por sí solas ya eran portada en las noticias.
LA DEMOCRATIZACIÓN DEL CONSUMOA ello hay que sumar que, junto con el naci-miento de estas nuevas tipologías sociales, se producía otro fenómeno determinante: la de-mocratización del consumo. Lo que antes era algo sólo al alcance de unos privilegiados, hoy se ha convertido en un hábito más para mi-llones de personas. Por ejemplo, antes del Low Cost, volar era un acto exclusivamente elitis-ta sólo al alcance de unos pocos privilegiados.Baste recordar las imágenes de las compañías aéreas de los años 50 y 60, en las que el acto de volar estaba rodeado de todo un ceremonial de
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glamour y lujo inaccesible, que la mayoría de los mortales sólo podían admirar en las superproduc-ciones de Hollywood.
Hoy tomar un avión es prácticamente igual que to-mar un autobús o un metro: es sólo un medio para ir de un punto a otro. Y ello es así gracias a que esta nueva sociedad decidió que no quería ser mera espectadora; quería participar, sentir y disfrutar de esas experiencias: quería la democracia del lujo.
Como siempre, lo que algunos vieron como una amenaza otros lo vieron como una oportuni-dad. Supieron darse cuenta de que esa revolu-ción lo modificaría todo; que los patrones clási-cos no servían y que se estaba generando una nueva sociedad que llegaba como un Tsunami; una nueva sociedad dispuesta a cambiarlo todo, a quererlo todo y a disfrutarlo todo. Es decir, se generó un nuevo mercado mundial al que los sistemas tradicionales de produc-ción, distribución y venta no daban respuesta.
LA CULTURA DEL OCIOOtro aspecto determinante es la aparición del ocio como filosofía de vida. La nueva sociedad no sólo está más y mejor formada e informada, sino que también dispone de más tiempo libre. Históri-camente, el ocio era algo mal visto, mal conside-rado, era sinónimo de holgazanería. Actualmente, el ocio es un concepto cultural, social e industrial, que da trabajo a millones de personas y gene-ra miles de millones en ingresos. Hoy el shop-ping es un acto de ocio importantísimo y, a lo largo del año, quienes lo practican lo consideran igual de positivo que que el hecho de acudir a un cine, un teatro, un concierto o visitar un museo.
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Baste recordar que, en materia de turismo, el shopping está tan arraigado en la nueva socie-dad hasta el punto que, cuando se planifican las vacaciones, 1 de cada 4 días se reserva al shopping en el lugar de destino. Está claro que el Low Cost no se podía limitar a conseguir volar a buen precio; al llegar al lugar de destino el consumidor Low Cost necesita poder seguir desarrollando sus nuevos hábitos de consumo. Y es en los lugares de destino donde se produce la aparición de los centros de negocios y con-sumo, destinados tanto a los ciudadanos origi-narios como a los procedentes de otros lugares.
Ya sean los centros urbanos históricos como los de nueva creación, todos empiezan a reproducir el mismo esquema: las firmas Low Cost ocupan los mejores espacios, las mayores superficies de los más excelentes edificios; dinamizando los lugares donde se asientan y, a su vez, creando un escenario en el que el visitante y el residente se sienten plenamente identificados, pues reco-nocen los logotipos y símbolos de las marcas Low Cost sea cual sea el destino al que acuden.
Es aquí donde surgen, en perfecta sinergia, el concepto de familiarización: si el visitante está, pongamos en, Londres, y paseando iden-tifica el entorno como propio, sentirá el espacio como algo próximo, familiar y, a su vez, se sen-tirá integrado; lo que le permitirá ejercitar de forma positiva sus hábitos de shopping y, por tanto, seguir cultivando su cultura del ocio.
No es de extrañar que, en las mejores avenidas y bulevares de las ciudades convivan, puerta con puerta, las “Flag Ships” de las marcas más ex-clusivas con las Low Cost. Lo que podría parecer algo antagónico resulta ser simbiótico y comple-mentario. Unos y otros se nutren y pugnan por dar respuesta a la demanda de la nueva sociedad.
la cadena producción-distribución-venta, con-siguen erradicar costes e intermediarios añadi-dos, agilizando a su vez los procesos y logran-do una sustanciosa disminución del precio final ante el cual el consumidor no se pueda resistir.
LLEGAR, VER Y TENEREl proceso de decisión y compra de los consu-midores ha dado un giro radical, primando la inmediatez. Si antes el amueblar una casa re-presentaba todo un ceremonial de actos y un sinfín de agentes intervinientes (decoradores, ebanistas, tapiceros, etc.) que alargaban el pro-ceso durante meses y meses, en una sociedad de ritmo vertiginoso como la actual el consumi-dor llega a Ikea, ve el mueble que se adapta a sus necesidades y se lo lleva de inmediato.
El objetivo es: Llegar, Ver y Tener. El clien-te Low Cost llega con las ideas muy claras y predeterminadas; ve lo que busca y sale del establecimiento con el objeto de su deseo.
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LA ESENCIA ES LA CLAVEPero las aspiraciones de la nueva sociedad no se limitan a poder volar; también quiere ves-tir, comer, amueblar su casa, tener joyas o dis-frutar de la tecnología de una forma constante, renovada y sostenida; optimizando sus recur-sos para poder dar satisfacción a sus anhelos. Y es aquí donde nos encontramos que, nunca como hasta ahora, el factor calidad/precio ha resultado ser tan determinante.
Las empresas Low Cost acuden ante esa ingen-te demanda emergente con una nueva estrategia nunca vista hasta entonces: el factor calidad/pre-cio vendrá determinado, sobre todo, por la sim-plificación y la eliminación de procesos.
El objetivo es darle al consumidor lo quiere: La Esencia. Para ello, las firmas Low Cost, una vez detectada la necesidad del consumidor, se ponen manos a la obra y ven que, suprimiendo todo aquello que resulte innecesario o superfluo en
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COOLTRENDYOtro aspecto fundamental en la relación entre cliente y Low Cost es el estilo de la misma. En la cultura Low Cost participan personas de todas las clases sociales, interactuando bajo un mismo espacio en una perfecta simbiosis que las marcas consiguen a base de informalidad. Así todo resulta muy cool y muy trendy.
Las firmas Low Cost cuidan al detalle que, des-de el último rincón del establecimiento a la indu-mentaria y el trato de su personal rebosen de una calculadísima informalidad y desenfado, pues así se consigue que nadie se sienta extraño o exclui-do y, a su vez, la relación es directa, franca, con un trato de respetuoso tu a tu que permite ese punto de familiaridad que facilita la compra.
LOW COST Y CELEBRITIESEl alcance e importancia de la realidad Low Cost ha llegado hasta cotas jamás imaginadas. Si en un principio pocos apostaban por la fórmula, la realidad ha demostrado que no existe ningún sector –desde la moda a la banca, de los viajes a los hoteles o los seguros- que no tenga su ver-sión Low Cost.
La percepción positiva que los consumidores tienen de las firmas Low Cost ha permitido a éstas dar un salto cualitativo en su empeño
de no dejar escapar ningún segmento socialy, a su vez, convertir sus acciones de marke-ting en auténticos fenómenos de comunica-ción. Algunas de estas firmas han apostado-con riguroso e incontestable éxito- por dar una nueva visión de la clásica asociación Celebrity/Marca. Para ello, no tan solo no han dudado en fichar como imagen de mar-ca de la firma a auténticas superstars, sino
en hacerlas partícipes del proceso productivo.Como claros ejemplos tenemos a Madon-na, Karl Lagerfeld o Kylie Minoge paraH&M (esta última también para Tous) o Pe-nélope Cruz para Mango; estrellas me-diáticas que aportan en exclusiva, ade-más de su imagen, sus diseños para dichas fir-mas; diseños que, como es obvio, han sabido difundir estratégicamente por todos los canales de comunicación existentes, con lo que han con-seguido subir de nivel, elevando sus anuncios a la categoría de noticia planetaria y convirtiendo los artículos por éstas diseñados en autén-ticos objetos de culto para coleccionistas.
Otras firmas Low Cost han optado por estra-tegias distintas. En el caso de Ryanair, no han tenido reparos en cultivar la estrategia de la po-lémica con impactantes anuncios en los que vemos al mediático matrimonio Sarkozy-Bruni promocionando el producto. En el caso de Zara
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consiguió, en el tiempo récord de menos de 10 días, tener a la venta en más de 1.000 tiendas de todo el mundo el traje sastre blanco que lu-ció la Princesa Letizia en su petición de mano.
En el caso de Ryanair consiguen generar po-lémica mediante guiños estratégicos de “en-fant terrible”. En el de Zara, consigue el tri-ple objetivo de demostrar, por un lado, que ni Armani se le resiste, por otro, su fabuloso poder de producción y distribución y, por últi-mo, que cualquiera puede vestir como la rea-leza. Y todo ello, claro, gracias al Low Cost.
LOW COST E INTERNETComo ya hemos indicado antes, ambos fenóme-nos despegan de forma masiva a finales de los 90. Esto hace que, hoy por hoy, sea indisiociable el binomio Low Cost-Internet. La Red ha permi-tido que a los objetivos de abaratamiento de cos-tes y de inmediatez, se una el de la difusión global.
Adquirir un billete de avión, diseñar y amueblar un vestidor, comprar un abrigo, reservar una ha-bitación de hotel, alquilar un automóvil o contra-tar una cuenta a plazo fijo con un solo click son sólo unos ejemplos de productos Low Cost que podemos obtener a través de Internet des-de cualquier lugar del mundo; con las garan-tías de calidad, inmediatez y seguridad que si los adquirimos en las propias tiendas Low Cost, pero con el añadido de poder hacerlo las 24 horas del día desde nuestro lugar de trabajo o nuestro domicilio.
Por otra parte, el boom del Low Cost ha ge-nerado nuevos canales de difusión, des-de portales a magazines digitales especia-lizados en el mundo Low Cost y dirigidos al inmenso público que conforman la nueva sociedad Low Cost; instrumentos indispen-sables para las marcas, pues les permiten fo-calizar, concentrar y dirigir sus estrategias, men-sajes y contenidos a un público objetivo directo.
sociablemente unido a esta nueva sociedad naci-da bajo el signo de la Democracia del Consumo.El colectivo que la conforma se verá incrementado de forma exponencial a medida que estas firmas, aplicando sus políticas y estrategias de geomar-keting, vayan incorporando como nuevos clientes a los habitantes de las zonas urbanas que confor-man, por un lado, los países LATAM (Latinoame-rica) y por otro, los países BRIC (Brasil, Rusia, In-dia y China); zonas en la que los niveles de rentasuperiores a 10.000 dólares per cápita se-rán detentados por más de 1.100 millo-nes de personas en menos de cinco años.
Estos datos, estrategias y previsiones augu-ran por tanto, un futuro más que prometedor al sector y permiten afirmar, sin lugar a dudas, que en pocos años, todos hablaremos de cómo era la Humanidad antes y después del Low Cost.
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EL FUTUROSi Ikea ha conseguido multiplicar por cuatro su volumen de facturación en los últimos 14 años; si Ryanair se ha consolidado en el mismo período como la mayor compañía de vuelos Low Cost de Europa o JetBlue ha conseguido lo mismo en USA –hasta quedarse con la mítica terminal de TWA en el aeropuerto JFK de Nueva York- mientras otras muchas de bandera han cerrado o están en serios apuros; si H&M, Mango o Tousfichan, comparten o se disputan diseñadores, es-trellas del pop y actrices oscarizadas como ima-gen de marca; si se puede dormir plácidamente en un hotel Sidorme o en un Chic&Basic por menos de lo que cuesta cenar una pizza y una cerveza, el futuro –algo tan difícil de precedir- viene indi-
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SHOPPING TRAVELWoodbury Common
Premium Outlets Los norteamericanos tienen merecida fama de ser –para lo bueno y lo malo- los reyes del exceso: nadie tiene nada tanto o más gran-de que ellos; como nadie pone en duda que Nueva York es la Capital del Mundo.
EL OUTLET MÁS FAMOSOPor eso, sólo a las afueras de Nueva York, y a poco menos de una hora de viaje, en Cen-tral Valley, podemos encontrar, cómo no, el Outlet más famoso del mundo: Woddbury Common Premium Outlets.
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En Woodbury son plenamente conscientes y, por ello, aúnan sus sinergias para que nada quede al azar, empezando por el acceso a Woodbury Common Premium Outlets. El propio centro busca, desde el principio, la máxima satisfacción del visitante, facilitándole todas las comodidades, empezando por el acceso al Mall Outlet, hasta el punto que te permite acercarte en automóvil –tomando la New York State Thruway (I-87), di-rección Harriman, Salida16-; bus –con varias al-ternativas: con Grey Line New York y su Shopping
Excursions to Woodbury Common o la Short Line/Coach USA, ambas desde Port Authority, en la Calle 42 con la Octava Avenida-; tren –MTA MetroNorth Railroad-; limusina –también varias opciones, como son Premiere Limousine, Royal Luxury Limousine o American Classic Limousi-nes- y… ¡helicóptero!.
Sí, sí, como lo lees; en el mismísimo Nueva York, desde el Manhattan Heliport, en la confluencia de la Calle 30, Oeste, con la 12ª Avenida, en el glamuroso y cosmopolita barrio de Chelsea, Wo-odbury Common Premium Outlets facilita, junto
Esta afirmación no es ninguna exageración. Su merecida fama es planetaria y las palabras de Mi-chele Rothstein, portavoz de Chelsea Premium Outlets –la cadena propietaria- asegurando que “los turistas procedentes de Asia que aterrizan en los aeropuertos JFK o La Guardia llegan con ma-letas vacías, suben a un taxi y tan solo con decir “Woodbury” el taxista ya sabe dónde tiene que ir” no son una fanfarronería, son toda una declaración de principios.
OUTLETSHOPPING EN HELICÓPTERO Ya sabemos que, en América, la fama lo es todo y, cuando se alcanza, se ha de mantener a toda costa. En esto los norteamericanos son los reyes de rizar el rizo, siempre a la búsqueda de más y mejor, no olvidemos que estamos en el epicentro de la creatividad.
A diferencia de otros países, en norteamérica nin-guna idea o iniciativa es extraña, como tampoco nada es suficiente. Además, la competitividad allí es una filosofía de vida o, como ellos dicen “no hay medalla para el segundo puesto”.
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con Liberty Helicopter, un fantástico pack de transporte que combina limusinas y desplaza-miento en helicóptero desde el pleno centro de Manhattan hasta Woodbury. Ni que decir tiene que decidirse por esta opción de transporte supo-ne regalarse a sí mismo las más espectaculares vistas de Nueva York y alrededores desde el aire.
Habrá quien piense que es una opción despropor-cionada pero, desde luego, en lo que todos esta-remos de acuerdo es que es una opción única y que vivir la experiencia de llegar en limusina frente a las aguas del río Hudson, ver perfecta-mente aparcados en batería 10 helicópteros, su-bir a uno de ellos, despegar y, en unos 10 minu-tos, aterrizar en Woodbury Common Premium Outlets, uno de los Mall Outlets más grandes del mundo, no tiene parangón. ¡Eso sí que es llegar a lo grande!.
GIVE ME TWO!Éste y no otro es el “grito de guerra” que con el que los turistas vuelven a desembarcar en Nueva York. Desde siempre, el coste de vida en EE.UU. ha sido menor que en Europa. Si a ello añadi-mos la actual coyuntura del dólar respecto a las
demás divisas, junto con la más completa oferta de consumo de todo el orbe –lo que no encuentres allí, sencillamente, no existe-, la suma da como resultado que ir de shopping en USA resulte tan apetecible como económico. Tanto es así que po-cas personas resisten la tentación de comprar no sólo una, sino dos unidades del mismo producto.
El diferencial de divisas resulta tan ventajoso que casi nadie escapa al placer de organizar su 2x1 propio.
Por ello, estamos ante uno de los momentos más ventajosos para decidirse a cruzar el charco y em-prender la “aventura shopping” americana.
Tu poder adquisitivo se multiplica aún más en los Mall Outlets, con lo que desenfundas cual experto cowboy tu billetero e inicias tu particular “Danza de la Compra”.
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Además, en Woodbury Common Premium Out-lets encontramos Outlets de firmas deportivas como Adidas, Nike o The North Face; firmas para niños como Disney Store Outlet; artículos de piel y viaje de Bottega Veneta, Furla o Samsonite; jo-yería y relojería de Tag Heuer, Swarovski o Ultra
Diamonds; complementos de hogar de Neiman Marcus o Villeroy & Boch; objetos de regalo y perfumería de Lancôme, L’Occitane; Outlets de calzado de Stuart Weitzman, Bally o Tod’s; y, por supuesto, el Outlet del mítico Saks Fifth Avenue.
AT LAST! Ya has llegado a Woodbury Common Premium Outlets, ¿y ahora?. Para empezar, estás ante uno de los mayores Santuarios Outlet del mun-do, inaugurado en 1985, con sucesivas amplia-ciones en 1993 y 1998 hasta alcanzar los 72.000 m2 netos de superficie de venta y 220 tiendas.
Su construcción combina ladrillo, madera blan-ca y tejados de pizarra, creando un entorno que emula la tan americana arquitectura tradicional de Nueva Inglaterra -que hemos visto en nu-merosas películas-, donde sorprende la amplitud de espacios, tanto de paseos como de tiendas, generando una positiva sensación de confort.
DE ARMANI A ZEGNA……pasando por Chanel, Dolce & Gabbana, Ferra-gamo, Gucci, Jimmy Choo, Prada, Ralph Lauren, Swarovski, Valentino… y así hasta 220, las tie-nes todas, absolutamente todas las marcas; por-que aquí, en Woodbury Common Premium Out-lets, está el verdadero Who’s Who.
Todo Mall Outlet que se precie debe contar entre sus filas con el mayor número de las mejores marcas. Como novedad para esta temporada, Woodbury Common Premium Outlets incorpora a su fantástica escudería de Outlets, como fichaje estrella, a Balenciaga –la firma predilecta de, en-tre otros, Nicole Kidman -que lució un exclusivo Balenciaga en su boda con el músico Keith Ur-ban-, cuya apertura en esta primavera 2009 su-pone tener el primer Outlet Balenciaga en USA.
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VIP SHOPPER CLUBWoodbury Common Premium Outlets per-tenece al grupo Chelsea Premium Outlets, por lo que, te recomendamos solicitar, sin coste alguno, su tarjeta Vip Shopper Club;
con la que se obtiene desde el primer momento trato preferencial en los 40 centros Mall Outlet que Chelsea Premium Outlets tiene a lo largo y ancho de EE.UU.
Y, por supuesto, si lo deseas y para tu mayor co-modidad, se encargan de llevar tus compras di-rectamente a tu hotel.
OUTLETS TODO EL AÑOTodos sabemos que, en América, el shopping es una auténtica filosofía de vida, y que el lema “Bu-siness are Business” forma parte del ideario co-lectivo del pueblo americano. En consecuencia, y a diferencia de otros continentes, en USA, el con-cepto “Open 7/7” –abierto todos los días- está tan extendido y asumido como las hamburguesas o los perritos calientes.
Para hacernos una idea de ello, en Woodbury Common Premium Outlets sólo cierran dos días al año (Día de Acción de Gracias y Navidad). Dis-pones de 363 días al año para gozar del Outlet-shopping en el que posiblemente sea uno de los establecimientos más completos del mundo.
NACIONES UNIDAS OUTLETDa lo mismo si vas solo o en grupo; en Woodbury Common Premium Outlets personalizan tus preferencias de compra, incluyendo las necesi-dades de personas con movilidad reducida; ejerci-tando una verdadera “Democracia Outlet”. Eso, junto con la más inimaginable concurrencia venida de todos los rincones del planeta, permite disfru-tar las jornadas de Outletshopping en unas au-ténticas Naciones Unidas Outlet.
NO PROBLEMSi el inglés no es tu fuerte, no sufras. Woodbury Common Premium Outlets facilita un equipo es-pecializado, con personal políglota, que te acom-pañará, asesorará y atenderá en tu propio idioma.
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En ManhattanEn Broadway imprescindible no perderse Wic-ked, en Gershwin Theatre. Es, sin duda alguna, el éxito de la temporada avalado por crítica y público.
Lighthouse International, (en la 111 East 59th Street, Manhattan), presenta el 37th An-nual Posh Designer Sale, evento que des-de hace 36 años, y a modo de rastrillo, combi-na moda y filantropía, mezcla tan típicamente americana. En el evento, se pueden adquirir artículos de los más prestigiosos creadores de moda por una fracción de su precio original.
Los beneficios que se obtienen los destina la fun-dación sin ánimo de lucro Lighthouse Internatio-nal a ayudar a niños y adultos invidentes carentes de recursos.
QUÉ VEREn la Ciudad de los Rascacielos la pregunta correcta sería, ¿qué no ver?. De Harlem a TriBeCa; de Park Avenue a SoHo; Nueva York, con Manhattan a la cabeza, es La Capital de Capitales. Todo, absoluta-mente todo es atractivo, interesante, sorprendente, diferente. Bronx, Brooklyn, Queens y Staten Island son, junto con Manhattan, los cinco distritos que con-forman la ciudad y todos ellos disponen de una enor-me variedad de ofertas culturales, ocio y gastronomía.
Para esta temporada, la Oficina de Turismo de Nue-va York recomienda su opción denominada NYC: The Real Deal, una atractiva oferta válida para los 5 distritos de la ciudad, que incluye arte, espectáculos, nightlife, spas, deportes y mucho más, para disfrutar de lo último con excepcionales descuentos y acceso privilegiado desde el Brooklyn Children’s Museum, el Apollo Theater, la Estatua de la Libertad, el Whitney Museum of Arts o el New York City Ballet.
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Si siempre has querido vivir la experiencia de unirte a los neoyorquinos y tomar una copa con ellos después del trabajo –tal y como hemos visto en tantas series y películas- tienes una magnífica oportunidad de realizarla de la forma más cool: en pleno Central Park, en el Charles A. Dana
Discovery Center (East 110th Street con la Quinta Avenida), se celebra el Harlem Meer Social Hour, cuyos organizadores la definen como “la nueva alternativa a la vieja happy hour”. Cada mes, The Conservancy –los or-ganizadores del evento- proponen un tema in-teresante para que, por la tarde, y entre copas y refrescos, los asistentes puedan disfrutar de la ocasión de intercambiar opiniones entre si. Y por supuesto, imprescindible apuntarse
a cualquiera de las mil y una rutas temáticas. Como no puede ser menos, si hemos de aconse-jar alguna, recomendamos apuntarse a la que re-corre los principales puntos de interés por los que transcurrió la mítica serie Sexo en Nueva York.
En BronxBronx Museum’s First Fridays! es la opción del Bronx Museum (1040 Grand Concourse, Bronx) para, los primeros viernes de mes, disfrutar gra-tuitamente, en su South Building’s Lower Ga-llery, de 6 p.m. a 10 p.m., de su programación con las últimas tendencias de video, música y performances de arte.
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En QueensLa sección occidental de este distrito se está conso-lidando como un potente centro artístico. Allí pode-mos acceder al Museo de Arte Africano, el Museo Noguchi, el American Museum of the Moving Image o el muy recomendable Centro de Arte Con-temporáneo P.S.1.
En el siempre sorprendente Parque Escultórico de Sócrates, (32-01 Vernon Boulevard, Long Island City) y del 10 de mayo al 9 de agosto, se celebra la State Fair, cuya edición de este año convoca a un nutrido grupo de artistas emergentes para que, desde sus propias perspectivas, realicen su par-ticular interpretación de la vida americana rural.
En The New York Botanical Garden (Bronx River Parkaway at Fordham Road) con motivo del 400 ani-versario de la llegada de Henry Hudson a Nueva York, podremos deleitarnos con la exposición The Glory of Duch Bulbs, con más de 50.000 bulbos de tulipanes en flor, una auténtica explosión de color.
En BrooklynLas mejores vistas de la Bahía de Nueva York, la Estatua de la Libertad y, por supuesto, de Manhattan, están en Brooklyn Heights Pro-menade. Si llegas desde Manhattan, puedeshacerlo cruzando el mítico Brooklyn Bridge.
En el Brooklyn Museum (200 Eastern Parkaway, Prospect Heights) podrás contemplar la fabulosa exposición From de Village to Vogue: The Moder-nist Jewelry of Art Smith, un homenaje en el que se exhiben 21 piezas de joyería de oro y plata crea-das por el singular joyero modernista Arthur Smi-th, junto con bocetos, herramientas y fotografías.
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DÓNDE DORMIRWoodbury Common Premium Outlets tiene acuerdos con las principales cadenas hoteleras de Nueva York, permitiendo optar por packs bajo la fórmula Shop & Stay Package que incluyen alojamiento, transporte a Woodbury y servicio de entrega de las compras en el propio hotel.
HILTON GARDEN INN TIMES SQUARE ***
En plena Gran Manzana, su paquete incluye alojamiento plus y el VIP Coupon Book, talona-rio de suculentos descuentos en los Outlets de Woodbury Common Premium Outlets, ade-más de descuentos especiales de transporte.
HILTON GARDEN INN TIMES SQUARE 790 Eighth Avenue10019 NEW YORKT. +1-212-581-7000www.hiltongardeninn.hilton.com
En Staten IslandEste distrito se promociona bajo el lema “Más que un Ferry”. Y es que, duran-te años, esta isla era únicamente conocida como uno de los “dormitorios” de Manhattan.
Al igual que los otros distritos, Staten Island lucha por superar la hegemonía de Manhattan y, para ello, nada mejor que experimentar en vivo y en directo auténticas sensaciones a la americana, como es darse el gusto de ver un partido de beisbol del New York Yankees. Se conozcan o no las reglas de este depor-te, podemos asegurar que una jornada en su mítico estadio hará las delicias de todos.
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DÓNDE COMERNYC RESTAURANT WEEK
En ningún lugar del planeta encontraremos gastronomía de todos los rincones del mun-do como en Nueva York, con el añadido de que siendo, como decía la canción de Sinatra, La Ciudad Que Nunca Duerme, podremos saborearla las 24 horas del día. Así pues, des-de cocina balinesa a argentina, pasando por
rusa o japonesa, encontraremos todas y cada una de las opciones gastronómicas inimaginables. De hecho, es una buena oportunidad para aprove-char y conocer nuevos y distintos sabores de to-dos los países.
Desde aquí te proponemos una de las más su-gerentes e interesantes iniciativas gastronó-micas de la ciudad. Cada año, y durante dos semanas (una en invierno y otra en verano)
se celebra la NYC Restaurant Week, con lo que se tiene la posibilidad de acceder a prestigiosos y lujosos restaurantes de Nueva York que ofrecen durante esos días la posibilidad de degustar sus menús a precio fijo reducido tanto para mediodías como cenas a unos precios irresistibles (24$ comidas y 35$ cenas).
Con la NYC Restaurant Week podrás dis-frutar de las mejores mesas de la ciudad a unos precios increíbles, siendo la excusa per-fecta para que puedas lucir tus mejores ga-
las conseguidas por ti en tu OutletShopping.
Sin lugar a dudas, el barrio más trendy del mo-mento es Meatpacking District. Tanto para ce-nar como para tomar copas, éste es el lugar. Allí encontraremos el mejor ambiente nocturno de la ciudad, donde se reúnen y se dejan ver lo mejores de la ciudad.
Te damos dos sugerencias:
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CÓMO LLEGARWoodbury Common Premium Outlets498 Red Apple Court, Central Valley, NY 10917Tel: (845) 928-4000www.premiumoutlets.com
Automóvil: tomando la NY State Thruway (I-87), di-rección Harriman, Salida16.Bus: con Grey Line NY y su Shopping Excursions to Woodbury Common o la Short Line/Coach USA, am-bas desde Port Authority, en la Calle 42 con la 8ª Av. Tren: MTA Metro-North Railroad.Limusina: también varias opciones, como son Pre-miere Limousine o Royal Luxury Limousine.Helicóptero: con Liberty Helicopter en Manhattan Heliport, en la confluencia de la Calle 30, Oeste, con la 12ª Avenida.
Más informaciónWoodbury Common Premium Outletswww.premiumoutlets.comWeb Oficial de la ciudad: www.nyc.govOficina de Turismo: www.nycgo.com
BUDDAKAN
El restaurante más impactante y espectacu-lar de todo NY. Maravillosa fusión Oriental y Cool en su decoración así como una increí-ble mezcla de famosos, artistas, ejecutivos y turistas en pleno Meatpacking District. Imprescindible.
BUDDAKAN NEW YORK CITY75 9th Avenue.10011 NEW YORKT- +1-212-989-6699www.buddakannyc.com
RIVER CAFÉ
En Brooklyn, junto al río, en un ambiente de lo más cool, cenarás teniendo como telón de fon-do Manhattan de noche. Garantizamos que nin-gún restaurante en el mundo tiene mejores vistas.
RIVER CAFÉOne Water Street11201 BROOKLYN NEW YORKT- +1-718-522-5200www.rivercafe.com
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LO ÚLTIMO...en moda, viajes, ocio...
MODAMetal & Brillo
Reinventando la moda de décadas pasa-das, regresa con fuerza para este verano los vestidos futuristas con elementos me-tálicos, láminas de plástico, lentejuelas, paillettes... mucho brillo y color.
Házte con uno para deslumbrar en las no-ches estivales.
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BELLEZA & COSMÉTICAOro... el elixir de la belleza
Si Cleopatra se bañaba en leche para dar mayor luminosidad a su piel, ahora podrás conseguir un efecto mayor con los diferentes tratamientos de belleza a base de oro.
Cuida tu rostro con pan de oro y conseguirás recuperar la luminosidad y atenuar las líneas de expresión o regenera y nutre la piel de tu cuerpo con un completo tratamiento corporal.
COMPLEMENTOSTaconazo... elegante desde las alturas
¿Te atreves a disfrutar de esta temporada desde una altura de más de 10cm.? Entonces no te pier-das las propuestas de los mejores diseñadores
con zapatos que son auténticas obras de arte. Ármate de valor y súbete a una de estas jo-yas... ¡causarás sensación!.
HOGARCultiva tu Eco-Huerto
Ya no hay excusa para gozar de una alimen-tación sana. Lo último es un Eco-Huerto en tu casa. En poco espacio podrás recolectar tus tomates, berenjenas y cebollas. El Eco-Huerto te permite cultivar fácilmente tus propias ver-duras en macetas y degustarlas en familia o con amigos. Anímate, es muy sencillo.
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ELECTRODOMÉSTICOSEco-domésticos... el futuro ya está aquí
Siempre teniendo en cuenta el medioam-biente, las últimas innovaciones tecnológi-cas se crean con el objetivo de preservar
NIÑOS & JUGUETESEl poder de los musicales infantiles
Series de TV, cine, juegos interactivos, muñe-cas.... los musicales llegan como un auténti-co huracán. Los personajes se convierten en ídolos de los más jóvenes y el fenómeno fan crece en todo el planeta.
TECNOLOGÍAE-Book
¡Parece que esta vez si! Según dicen los ex-pertos, el E-Book ha llegado para quedarse. El papel ha muerto, ¡viva lo digital!
nuestro hábitat. Los electrodo-mésticos de nueva genera-ción combinan diseño y tecno-logía de última generación.
VIAJES & OCIOTerrazas de verano en Hoteles de lujo
Llega la temporada de verano y los hoteles más chic de la ciudad inauguran sus terra-zas para que podamos disfrutar de las no-ches calurosas con buena música, tomando un cocktail en compañía de gente guapa.
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ENTREVISTADavid Galán
de KN The New York Outlet Co.
¿Cuál es el origen de KN The New York Outlet Co.?
KN es un proyecto que nace del interés de diferentes empresarios cántabros y catalanes por desa-rrollar un proyecto con identi-dad y personalidad propia en el mundo de la moda Outlet. En el accionariado convergen empre-sarios vinculados al mundo de la publicidad, el marketing, la gestión del ocio, la restauración y la hoste-lería, a los que nos unía una bue-na relación profesional y personal y una misma pasión: la moda.
El proyecto se gestó a comienzos del pasado año y se fue dando forma durante el primer semestre, hasta acometer la apertura de la primera tienda en noviembre. Especialmen-te loable ha sido el impulso dado al
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mismo por Gemma Gil y Federico Gil por la parte ca-talana del accionariado y de Miguel de Torre y Ángela Gutiérrez por la parte cántabra, a los que el resto de so-cios debemos el merecido reconocimiento a su trabajo.
¿Cuáles son las líneas de producto con las que trabajan?
Es un concepto global en el que el público puede encontrar todas las líneas de producto para mujer, hombre y niño. La tienda está dividida en secciones para todos esos públi-cos y se exponen y venden desde textil hasta calzado, bolsos, complementos, gafas… Asimismo, se están trabajando diferentes líneas de producto, desde las más casual hasta marcas lujo, siempre partiendo de la premisa que han de ser marcas conocidas por el gran público.
EE.UU. es la patria de los Outlets. El nombre y la estética de vuestro Outlet son indudablemente neo-yorquinas. ¿Hasta qué punto os influye el mundo Outlet americano?
La inspiración es total. Es el referente y de donde hemos sacado la idea matriz del negocio. A nues-tro juicio, KN es el concepto de tienda Outlet no presente en centros comerciales específicos del sector más atractivo actualmente en Espa-ña. La tienda recoge elementos de inspiración y estética neoyorquina con espacios pen-sados para favorecer la experiencia de marca en los clientes: zonas de juegos, para niños, zonas de divertimento y cafetería
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para adultos, una disposición completamente abierta de las exposiciones, etc. Queremos que el público disfrute el producto, pero también la marca. Es lo que consiguen los Outlets ameri-canos, en general cualquier marca estadouniden-se, y que pretendemos sea la seña de identidad de KN.
Outlets de las dimensiones de KN The New York Outlet Company suelen establecerse en gran-des áreas metropolitanas. ¿Por qué elegistéis Santander como sede?
Sabíamos que era un gran esfuerzo económico y de cierto riesgo, pero nuestra intención era generar una primera experiencia piloto en una ciudad me-dia como Santander. KN The New York Outlet Co.
nace con la intención de crecer en franquicia y no como una tienda sin más. Elegimos Santander por ser la capital de una comunidad con más de 500.000 personas sin una sola gran superficie Outlet y con una baja representación de peque-ños Outlet. Ése fue el motivo de elegir Santander.
¿Cuál ha sido la respuesta del público?
La respuesta ha sido muy positiva. La tienda ha respondido a las expectativas y ha generado los inputs positivos que esperábamos, pese a la di-ficultad de la situación económica y los lógicos desajustes en producto que puedes tener al co-mienzo, donde apuestas por marcas que tienen un menor predicamento del que esperas y luego tienes que cambiar, o viceversa.
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De cara al futuro ¿Cuáles son vuestras previsio-nes de negocio? ¿Contempláis la posibilidad de establecer nuevas sedes de KN The New York Outlet Co. o iniciar una red de franquicias?
Sí, sin duda. Ahora estamos centrados en ampliar el nú-mero de socios e inversores para hacer de KN The New York Outlet Co. la mayor red de franquicias de moda Outlet de España y cubrir un nicho que ahora mismo no está satisfecho, es decir, conceptos en franquicia para la creación de tiendas multimarca de entre 250 y 800 m2 en ciudades en los que no existan grandes cen-tros comerciales específicos Outlet, como sí sucede en Madrid, Barcelona, Bilbao o Valencia. Pero por enci-ma de todo, buscamos ser un referente serio, y subrayo serio, en este sector a nivel de franquicias. Pero, reitero, el objetivo es ahora buscar inversores que apuesten por un proyecto diferente en este sector y que generará amplios retornos de la inversión a medio plazo.
Hoy, las publicaciones digitales como Outlets-foryou Magazine son una realidad que disfrutan lectores en todo el mundo. ¿Qué importancia otorgáis a las publicaciones digitales? Asimis-mo, ¿Cómo estará presente KN The New York Outlet Co. en estos formatos?
Una importancia mayúscula. Nuestra estrategia de co-municación está enfocada en su práctica totalidad a las alternativas que ofrecen los formatos digitales, desde el marketing en buscadores, el comercio electró-nico, la viralidad, el email marketing y las redes sociales hasta, por supuesto, los medios digitales, máxime si son específicos de nuestro sector y tienen la relevancia de Outletsforyou Magazine.
KN The New York Outlet Co.C.C. Riamar - Autovía Santander-Bilbao Salida 639600 Maliaño - CantabriaT. 942 262 050www.knsantander.com
Y en eso estamos, en cada día optimizar las marcas y productos que quieren nuestros clientes. Pero estamos muy satisfechos.
En la actualidad el público conoce los concep-tos Outlet y Low Cost. Según vuestro criterio ¿Qué debe tener un buen Outlet para destacar por encima del resto?
En estos momentos económicos, más que nunca, pro-ducto de marca a muy bajo precio en tiendas que favorezcan la experiencia de producto y marca. El consumidor busca chollos y eso es lo único que espera encontrar. Trajes de 1.200 euros rebajados a 600 euros son una oportunidad, pero no es lo que el cliente busca. Quiere pantalones de 140 Euros a 30 Euros o cami-sas de 100 a 25 Euros. Pero no quiere comprarlas como si fuera un rastrillo. Quieren sentir que lo compran en una boutique.
La zona del Cantábrico tiene merecida fama de poseer una excelente calidad de vida. ¿Os con-diciona esta circunstancia a la hora de trabajar? ¿Significa que vuestros clientes son más exi-gentes?
Efectivamente lo son, por encima de la media, máxime en una ciudad famosa por el cuidado de la imagen como es Santander. Ése era el reto: si aquí creábamos algo diferente, garantizamos el éxito de las siguientes tiendas. En lo demás, es un trabajo que te obliga a traba-jar el producto con sumo cuidado, ya que el clima marca de modo definido todas las estaciones y por tanto, el pro-ceso de compras es más complejo.
¿Cuál es el perfil de cliente habitual?
Por el momento, se define claramente en un segmento de parejas y singles entre 30 y 45 años, de perfil so-cioeconómico medio. O
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LIFESTYLEImprescindibles
SHOPPING BAGS DE CHANELDel cartón al cuero
El genial e inimitable maestro Karl Lagerfeld de nuevo nos ha sorpren-dido con alguna de sus ideas más originales. En esta ocasión ha trans-formado la típica bolsa de cartón en un objeto de deseo. Su propuesta es una “shopping bag” pero realizada en cuero y con el emblema de la casa Chanel. No habrá fashion victim que se resista. www.chanel.com
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LIFESTYLE • nº 49
EME FUSIONHOTELVanguardia en el corazón de Sevilla
Situado frente a la Catedral y la Giralda, el ho-tel contrasta por su diseño moderno y urbano, ofreciendo al visitante un emplazamiento privi-legiado y unas vistas únicas.www.emehotel.com
TURBOLASH All Effects Motion Mascarade ESTÉE LAUDERMáscara tecnológica
Estée Lauder ha lanzado la primera máscara de pestañas con un innovador mecanismo en su interior que ayuda en la aplicación sobre tus pestañas, dejando un acabado perfecto.www.esteelauder.es
VAIO SONY PEl “clutch” de los Netbook
Es el netbook perfecto para cualquier viajero. Compacto, ligero y con todas las característi-cas que necesitas para usar la informática en movimiento. Gemma Mengual se ha unido al programa VAIO Traveller de Sony que reúne celebrities del Reino Unido, Francia, Rusia, Alemania, Italia y España.www.sonystyle.es
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FIAT 500 “BARBIE” y NEW BEETLE “MALIBU BARBIE”Dos coches para Barbie
Para celebrar el 50 aniversario de la muñe-ca Barbie, Fiat y Volkswagen han creadodos coches especiales: el “Fiat 500 Bar-bie” y “New Beetle Malibu Barbie” que podrán disfrutar sus fans. www.fiat500.es / www.volkswagen.es
FLASH FLASH MadridTortillas & Glamour
Ha llegado a Madrid el restaurante Flash Flash, hermano del emblemático local de Barcelona, donde se sigue reuniendo la gente guapa de la ciudad para disfrutar de las más de 70 variedades de tortilla y, por supuesto, sus hamburguesas únicas. www.flashflashmadrid.com
COGNAC “RICHARD HENNESSY” Lujo en el paladar
La elaboración del coñac Richard Hennessy nace de la selección de más de 100 aguar-dientes, que dan como resultado un licor úni-co, presentado en una botella exclusiva de vidrio de Baccarat.www.hennessy.com
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LIFESTYLE • nº 51
OUTLET WORLDFerias Outlet 2009
STOCK FUERAGranada, del 17 al 19 de abril de 2009
El objetivo principal de esta feria es ayudar a los pequeños y medianos comercios de Gra-nada y provincia a realizar las ventas de sus stocks de confección, complementos, cos-mética, bisutería, marroquinería, muebles y deportes.
Lugar: FermasaMás información: www.fermasa.org
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IV FERIA VEHÍCULO DEOCASIÓN DE ZAMORAZamora, del 17 al 19 de abril 2009 Organizada por la Institución Ferial de Zamo-ra, en el recinto de Ifema, la feria ofrece a los visitantes más de 350 automóviles de segunda mano, con precios realmente interesantes.
Lugar: Institución Ferial de Zamora - Ifeza Más información:www.diputaciondezamora.es
XVI FERIA HISPANO -PORTUGUESA DEL MUEBLE Y DECORACIÓN Badajoz, del 23 al 26 de abril 2009En la edición de este año, además de los artí-culos de decoración, mobiliario interior y exte-rior, menaje, paisajismo, reformas, descanso, imagen y sonido, la feria cuenta con una sec-ción Outlet, donde las marcas ofrecerán mate-rial de otras temporadas a menor precio.
Horario: De 10h00 a 21h00Lugar: Institución Ferial de Badajoz (Ifeba)Más información: www.feriabadajoz.es
I FERIA OUTLET MÁLAGA Málaga, 25 y 26 de abril de 2009
Primera edición de la Feria Outlet de artículos de primeras marcas de moda, calzado, depor-tes, electrodomésticos, muebles, decoración, complementos, bisutería, moda infantil...con descuentos hasta el 90%.
Horario: De 16h00 a 22h00 Lugar: Palacio de Ferias y Congresos de Má-lagaMás información: www.outletmalaga.com
III EDICIÓN DE EXPOSALDO LA PALMALa Palma, del 7 al 10 de mayo de 2009
La 3ª edición de Exposaldo La Palma cuenta con la participación de empresas de la zona que venderán productos de moda, complementos, calzados, muebles y decoración, electrónica... Además tiene lugar actividades paralelas.
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Horario: Jueves de 17h00 a 21h00, Viernes a Domingo de 10h00 a 21h00 Lugar: Explanada del muelle de Santa Cruz de la PalmaMás información: www.exposaldolapalma.com
I FERIA OUTLETDE YECLA Yecla, del 8 al 10 de mayo 2009
La localidad de Yecla ha creado la I Feria Outlet con la participación de 36 establecimientos que ofrecen a los visitantes productos de primera calidad con descuentos que oscilan entre el 50 y el 70 por ciento.
Horario: De 10h00 a 14h00 y de 17h00 a 22h00 Lugar: Calle San Pascual del Parque de la Constitución Más información: www.yecla.com
CASA & AUTOOCASIÓNValencia, del 15 al 17 de mayo 2009
Se celebra una edición especial de Urbe y de Vehículo de Ocasión con el nombre de Casa&Auto, que reúne toda la oferta auto-movilística e inmobiliaria con interesantes descuentos. Se exponen coches de ocasión, seminuevos, de renting o kilómetro cero con descuentos de entre en 25 y 30%, así como viviendas en stock, también a los precios más competitivos del momento.
Horario: de 11h00 a 21h00 ininterrumpidoLugar: Recinto Feria ValenciaMás información: www.feriavalencia.com
I SALÓN FACTORY DEL AUTOMÓVIL DE SEVILLASevilla, del 19 al 24 de mayo 2009
La I Edición del Salón del Factory del Automó-vil de Sevilla se presenta con una oferta de más de 2.000 vehículos nuevos, automatrícu-
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las, kilómetro cero, seminuevos y de ocasión de todas las marcas, con descuentos entre el 10% y el 50%.
Lugar: Palacio de Exposiciones y Congresos de Sevilla
STOCK CAR, I SALÓN DEL VEHÍCULO DE OCASIÓN DE ZARAGOZAZaragoza, del 19 al 24 de mayo 2009
El salón se presenta con una oferta de mil co-ches de ocasión de Km 0, seminuevos y de segunda mano, entre los que se pueden en-contrar turismos, todoterrenos y coches depor-tivos, hasta un 35% más baratos.
Horario: Lunes a Viernes de 16h00 a 21h00 y sábado y domingo de 11h00 a 21h00Lugar: Feria de ZaragozaMás información: www.feriazaragoza.com
I EDICIÓN FIRACALP ‘09FERIA GASTRONÓMICA Y DE OPORTUNIDADESCalpe, del 22 al 24 de mayo 2009
La Plaza Mayor de Calpe acoge la Feria Gas-tronómica y de Oportunidades FIRACALP ’09, donde se exponen productos artesanales gas-tronómicos así como una amplia oferta de pro-ductos Outlet y stocks.
Horario: Viernes de 19h00 a 23h00, sábado y domingo de 10h00 a 23h00 Lugar: Plaza Mayor de CalpeMás información: www.calpe.esO
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XVI FERIAUTO, SALÓN DEL VEHÍCULO DE OCASIÓNValladolid, del 8 al 10 de mayo 2009
Con el lema “No te saltes una oportunidad his-tórica” la Asociación Provincial de Vendedores de Vehículos de Ocasión de Valladolid (AVO) organiza “FERIAUTO’ 2009”. En la muestra se pueden encontrar vehículos con precios hasta un 50 o 70% por debajo de los nuevos.
Horario: De 10h30 a 14h00 y de 16h30 a 21h00Lugar: Institución Ferial de Castilla y LeónMás información: www.avo-automoviles.es
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VIII EDICIÓN DE OUTLET VIA-JA Y VUELA 2009 Ciudad de México, del 25 al 28 de junio 2009
En esta nueva edición participan las principales compañías de transporte aéreo, terrestre y ma-rítimo, como Mexicana y Aeroméxico, así como las principales cadenas de hoteles Grand Re-sort, entre ellas Grand Meliá, Fairmont Acapul-co, Camino Real, que ofrecen a los visitantes sus paquetes de viajes a precios increíbles.
Horario: De 10h00 a 20h00Lugar: World Trade Center de la Ciudad de Méxi-coMás información: www.outletviajes.com.mx
I SALÓN DE OFERTASINMOBILIARIAS Y FINANCIERASSanta Cruz de Tenerife, del 26 al 28 de junio 2009
El I Salón de las Oportunidades Inmobiliarias y Financieras de Canarias, SOI, tiene como objetivo convertirse en el mayor punto de en-cuentro entre compradores y vendedores del mercado inmobiliario y financiero, para ofrecer las mejores oportunidades y promociones del mercado inmobiliario.
Horario: De 11h00 a 21h00 Lugar: Recinto Ferial de Santa Cruz de Tene-rifeMás información: www.oportunidades-inmobiliarias.es
VII EDICIÓNEXPOSALDO 2009Santa Cruz de Tenerife, del 10 al 14 de junio 2009
La Institución Ferial de Tenerife organiza la sép-tima edición de la feria Exposaldo, en la que el visitante puede encontrar artículos nuevos a precios reducidos de textil, calzado, joyería, bisutería, electrodomésticos, electrónica, jugue-tería, menaje, vehículos de ocasión, entre otros.
Horario: De 11h00 a 21h00 Lugar: Recinto Ferial de Santa Cruz de Tenerife Más información: www.exposaldo.com
LOW COST, EL I SALÓN DE LAS OPORTUNIDADES INMO-BILIARIASBarcelona, del 12 al 14 de junio 2009
Nace Low Cost, el 1er. Salón de las Oportuni-dades Inmobiliarias.
“El Salón de los mejores precios”, la cita obli-gada de los que quieren comprar en ciudad, en costa, o en el interior, primera o segunda resi-dencia, locales, oficinas, apartamentos, naves industriales, de primera o segunda mano. Lugar: Palacio 8, Fira de Barcelona - Pl. EspañaMás información: www.www.bmpsa.com
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BUSINESSNuevos proyectos
PLANETA ABRE EL PRIMER OUTLET DE LIBROS EN INTERNETLibros a 5 euros
La editorial Planeta DeAgostini Profesional y Formación, del Grupo Planeta, ha abierto una tienda ’on line’ que funciona como el pri-mer Outlet de libros en Internet.
En el sitio www.librosa5euros.com el grupo editorial ofrece cerca de 300 títulos a un precio único de 5 euros cada uno.
Los libros pertenecen a los sellos editoriales Deusto, Gestión 2000 y CEAC, y sus temáti-cas se centran en finanzas, contabilidad, mar-keting, relaciones públicas y economía, así como en áreas de comunicación, educación y psicología.
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ESPACIO DE CREADORESEN LA ROCA VILLAGEIncorpora a diseñadores de la 080 Barcelona FashionEl prestigioso Mall Outlet incorpora a su exclusiva selección de marcas la boutique “Espacio de Crea-dores”, que reune firmas destacadas como Jordi Labanda, Jocomomola, David Delfín, Ailanto, Zazo&Brull o Cecilia Sörensen.
Espacio de Creadores cuenta con tres estableci-mientos: en La Roca Village, en Las Rozas Village y en la calle Comtal de Barcelona.www.larocavillage.com
GEELBE SE EXPANDE POR LATINOAMÉRICAEl Club Outlet logra 1M de dólares de financiaciónGeelbe, primer Club Outlet de venta privada on-line de Latinoamérica, logra su segunda ronda de inversión por 1M de dólares. La empresa argentina obtiene financiación que le permite focalizar su ex-pansión a México y Brasil.www.geelbe.com
I OUTLET DE PISOS EN INTERNETOutletdepisos.com ofrece descuentos de hasta el 40%La primera web Outlet de pisos de España arranca con descuentos del 10 al 40%. Su objetivo es que bancos, cajas e inmobiliarias puedan ofertar sus productos y dar salida a sus stocks. Bancaja y Grupo Mahersol ya constan como clientes. Su cartera es de 800 pisos y un volumen patrimonial de 150M de euros. Prevén cerrar 2009 con 5.000 propie-dades y 1.000M en vivienda Low Cost.
CASABLANCA ABRIRÁ SU PRIMER MALL OUTLET EN 2012Jet Sakane promueve el I Outlet Center de MarruecosCasablanca, capital económica de Marrue-cos, tendrá su primer Mall Outlet en 2012. La promoción corre a cargo de Jet Sakane, uno de los mayores inversores inmobiliarios. El proyecto consta de dos fases: la primera in-cluye un Centro Comercial y un Outlet Center; la segunda la construcción de 2.800 viviendas. La inversión total asciende a 1.500M de dir-hams (135M de euros).
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DIRECTORIO www.outletsforyou.com
En nuestra web Outletsforyou.com encontrarás más de 1000 Outlets y Low Cost de todo el mundo, de los que hemos seleccionado los siguientes:
PRADA OUTLETMilán
Categoría: Outlet Moda Mujer, Moda Hombre, Accesorios, Bolsos, ZapatosMarcas: Prada, Miu-Miu, Church’s, Car ShoeDirección: Loc. Levanella – S.S. 69 Montevarchi (AR) - ToscanaItaliaT. 055-9789481Horario: L-S: 10h30 a 20h00 / S: 09h30 a 20h00 D: 10h30 a 20h00www.prada.com O
Oilily, Puma, Royal Doulton, Tod’s, Saks Fifth Ave-nue, Seiko, Sony, Stuart Weitzman, Swarovski, Tag Heuer, Valentino, Villeroy & Boch.Dirección: 498 Red Apple Court, Central ValleyNew York 10917USAT. (845) 928-4000Horario: L-D: 10h00 a 21h00No atienden en: Acción de Gracias y 25 diciembre.www.premiumoutlets.com
MARKET HOTELBarcelonaCategoría: Hotel y Restaurante Low Cost de la Cadena Fork & PillowHabitación: desde 60 €/Noche – Menú Mediodía: 12 €Dirección: Comte Borrell 68 08015 BarcelonaEspañaT. 933 251 205www.markethotel.com
HARTNET OUTLETAlcalá de HenaresCategoría: Cadena Outlet Multimarca InformáticaMarcas: Acer, Compaq, Fujitsu, HP, LenovoDirección: Navarro y Ledesma 8 – 28807 Alcalá de HenaresEspañaT. 918 888 080Horario: L-S: 10h30 a 21h00www.hartnet.esO
LA PERLA OUTLETSan Sebastián de los ReyesCategoría: Moda, Lencería y Underwear Mujer, Hombre y NiñoMarcas: La Perla, Griggio Perla, Malizia, Marvel, Occhiverdi, Joelle, Annaclub, Oceano, Aquasuit, JuniorDirección: Av. Lanzarote 1 – 28709 San Sebastián de los Reyes (Madrid)EspañaT. 916 590 651Horario: L-V: 10h30 a 21h00www.laperla.com
CLASSIC OUTLETMunichCategoría: Multimarca Moda Mujer, Moda Hombre, AccesoriosMarcas: Bäumler, CCDK, Cipriani, D&G, Daks, Daniel Hechter, Ed Hardy, Guess, La Martina, Lacoste, Meltin Pot, Mo-gulDirección: Leopoldstrasse 20 – 80802 MunichAlemaniaT. 08936106211Horario: L-S: 10h30 a 19h30www.classic-outlet.de
AGENDAPromociones
AC HOTELSUna primavera irresistible…hasta el 30 de junio
AC Hotels ha diseñado “una primave-ra irresistible” ofreciendo la mejor tari-fa disponible por habitación y un 50% de descuento en el desayuno, además de una carta de servicios: desayuno buffet con descuento del 50%, minibar gratui-to, fitness centre gratuito, prensa diaria gratuita, niños hasta 12 años gratis*, late check-out 15:00 horas.www.ac-hotels.com
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LA APPLE STORE PARA EDUCACIÓN Descuentos especiales para estudiantes y profesoresSi eres estudiante, profesor, ad-mi-nistrador u otro miembro del personal de una institución edu-cativa, tendrás derecho a obtener descuentos especiales en los pre-cios de ordenadores y software Apple, y determinados productos de otros fabricantes.
http://store.apple.com/es
LGDéjate seducir hasta el 31 de julioLG quiere regalar a sus clientes “experiencias únicas” por la com-pra de productos. Por una lava-dora nueva podrás disfrutar de un tratamiento en un spa o balneario, o de una experiencia gastronómica si adquieres un microondas o una estancia en un hotel pintoresco si vuestra compra es un frigorífico. www.lge.es
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AGENDA • nº 70
EL AÑO DE MICKEYMás por menos... Para celebrar el Año de Mickey, Disneyland París lanza una pro-moción especial.
Podrás disfrutar de un día y una noche adicional, con desayuno en tu hotel, para que vivas toda la ma-gia de Disneyland Resort Paris. No te pierdas el aniversario del ratón más famoso.
www.disneylandparis.es
PIAGGIO LIBERTYDescuento especial anti-cri-sis de 500 €
La firma italiana Piaggio ofrece, desde ahora y hasta el próximo 30 de junio, a los que deseen adquirir un scooter LIBERTY 125 o un LIB-ERTY 125 S un descuento espe-cial de 500 euros.
Renueva tu moto y disfruta del ve-rano. www.es.piaggio.com
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AGENDA • nº 71
EVENTOSLo más cool
RUSSIAN FASHION WEEKDel 28 de marzo al 4 de abril de 2009
La Semana Rusa de la Moda, que se cele-bró del 28 de marzo al 4 de abril, contó con la presencia de diseñadores internaciona-les como los españoles Toni Francesc y María Lafuente, el francés Jean-Charles de Castelbajac o los italianos Chicca Lualdi Bequen y Leitmotiv, entre otros.
www.russianfashionweek.comO
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EVENTOS • nº 73
MANGO FASHION AWARDS“El Botón” 2ª EdiciónLos premios “El Botón”-MANGO Fashion Awards ofrecen a los jóvenes diseñadores de todo el mundo la oportunidad de partici-par en un concurso internacional de diseño de moda, cuyo premio económico es el may-or que se entrega en este tipo de concursos.
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El ganador del premio de 300.000€ ha sido el joven coreano Lee Jean Youn, quien cau-tivó al jurado con sus 10 creaciones.
Paralelamente se han expuesto las colec-ciones en el Paseo de Gracia de Barcelona para que el público pudiera disfrutar del trabajo de éstos jóvenes diseñadores, que pronto darán mucho que hablar. www.mangofashionawards.com
Esta edición ha tenido al prestigioso diseña-dor Oscar de la Renta como Presidente del jurado.
Los 10 finalistas han presentado sus crea-ciones en una magní-fica gala, que tuvo lu-gar en las instalaciones de la firma, y a la que asistieron destacados miembros del mundo de la moda.
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MERCEDES-BENZ FASHION MÉXICO Del 18 al 22 de mayo de 2009Se presentaron las creaciones de destaca-dos diseñadores como Alberto Rodríguez, Cé-sar Arellanes, Pedro Loredo, Blanca Estela Sán-chez, Alana Savoir entre otros.
www.mercedes-benzfashion.com
CIBELES MADRID NOVIASDel 23 al 26 de abril de 2009Llegó con fuerza la Cibeles Madrid Novias, con renovado nombre y espíritu para con-tinuar con el objetivo de convertirse en el mayor referente de la moda nupcial.
En esta edición se presentaron las últimas tendencias para la temporada 2010. Cibeles Madrid Novias cuenta con grandes nombres de la moda como Devota & Lomba, Roberto Torretta, Petro Valverde o Elio Berhanyer.
www.ifema.es
DUBAI FASHION WEEKDel 5 al 9 de abril de 2009Dubai Fashion Week tuvo lugar en el Hotel Jumeirah, convirtiéndose en el punto de encuentro de la moda nacional. Contó con la participación de 30 diseñado-res, entre los que destacaron Walid Atallah, Reem Ali Beljafla, HSY y Hatem Alakeel.
www.dfw.ae
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EVENTOS • nº 76
BARCELONA BRIDAL WEEKDel 9 al 14 de junio de 2009Barcelona se convierte en la capital mun-dial de la novia con la celebración del Salón Internacional Noviaespaña y la Pasarela Gaudí Novias.
Pasarela Gaudí Novias arranca con la mejor selección de diseñadores internacionales de la creación nupcial como Rosa Clará, Jesús del Pozo, Jesús Peiró, Victorio & Lucchi-no, Francis Montesinos, Joaquim Verdú, Raimon Bundó, entre otros.
El cierre del certamen contará con las colec-ciones de Pronovias, Manuel Mota, Va-lentino y Elie Saab, en un desfile exclusivo para clientes. www.moda-barcelona.com
AFRICA FASHION WEEKDel 12 al 19 de junio de 2009Durante el mes de junio Johannesburgo es el epicentro de la moda con la celebración de la Africa Fashion Week, escaparate inter-nacional de la moda.
Estarán presentes diseñadores de hasta 15 países, que mostrarán sus propuestas para la próxima temporada. El encuentro tendrá lugar en el Centro de Convenciones Sandton y culminará con la entrega de los Premios Africanos de la Moda.
www.africanfashioninternational.com
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EVENTOS • nº 77
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PRÓXIMO NÚMERO • nº 78
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ESPECIAL OUTLETGiorgio Armani Factory Store
Hemos descubierto el secreto mejor guar-dado en el mundo de la moda: el outlet de Giorgio Armani. A las afueras de Mi-lán está la Factory Store, un espacio de grandes dimensiones,con una gran varie-dad de producto y con descuentos muy interesantes. SHOPPING TRAVEL
Cruceros Low Cost
Para pasar unas estupendas vacaciones de lujo nada mejor que embarcarte en un crucero.
Mediterráneo, Báltico o Caribe son al-gunas de las propuestas Low Cost con las que podrás disfrutar de las activida-des que te ofrecen, visitar las ciudades de destino y por supuesto ir de shopping.
