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Exhibition in KOREA PAUL SMITH 서울시 종로구 종로길 50번지 더케이트위타워 B동 4층 tel: +82 2 2277 5971 e-mail : [email protected] GIC Cloud
Exhibition in KOREA
PAUL SMITH
서울시 종로구 종로길 50번지 더케이트위타워 B동 4층
tel: +82 2 2277 5971
e-mail : [email protected]
GIC Cloud
“당신은 모든 것에서 영감을 찾을 수 있다.
만약 찾을 수 없다면 다시 보라”
전시개요
전시명 : Hello, My name is Paul Smith
전시기간 : 서울(2019.06.06 ~ 08.25) / 광주(2019.09.07~12.01)
전시장소 : DDP(동대문디자인플라자) 디자인박물관, 서울
광주(국립아시아문화전당 문화창조원 복합 5관)
전시내용 : 폴 스미스가 디자인한 의상, 사진, 페인팅, 오브제 등 약 540점, 폴 스미스가 수십 년간 수집한 명화, 팬들의 선물, 폴 스미스의 작업실 재현 등 약 1500점
입장료 : 성인 16,000원
주최 : 서울디자인재단, 런던디자인뮤지엄, DDP
주관 방송사 : SBS
주관 : GIC Cloud
후원 : 서울시, 영국문화원, 영국상공회의소, 한국능률협회
미디어후원 : 디자인하우스
총관람객(예상) : 약 15만명
기타 : 전시오프닝 및 사전 기자간담회/강연에 폴 스미스 2회 방한 (사전 기자간담회/강연 참석 : 2019.4.8, ddp)
협찬 : MINI, 그라운드플랜, 모헤닉하우스, 겟크로우, G car, 신세계인터내셔널, LG올레드TV, 크렘드마롱, 페리에, 하나투어
폴 스미스는 자유롭고 거침없는 색을 사용하여 자신만의 독특한 디자인 세계를 구축한 영국의 대표적인 디
자이너로 현재 세계에서 가장 유명한 디자이너중 하나이다. 폴 스미스의 브랜드는 이미 한국인에게도 많은
인기를 누리고 있다.
이러한 폴 스미스의 디자인 세계와 라이프스타일, 예술 작품 등으로 구성된 전시를 한국에서 약 10년만에 다
시 대규모로 개최하고자 한다. 약 1500개의 콘텐츠로 구성되어 있는 이번 전시는 의류 디자인과 제작의 다양
한 단계를 볼수 있으며 그의 전통 의식, 장인 정신, 재료의 선택, 색상의 선택, 인쇄 기술 , 마감의 원리 등에
대한 풍부한 통찰력을 제공한다.
전시 장소는 독특한 건축디자인으로 유명한 한국의 대표적인 디자인플랫폼인 DDP이며 메이저 언론사와 양
국의 정부기관이 후원할 예정이다.
이번 전시를 통해 우리는 폴 스미스만의 디자인에 대한 독특하고 직관적인 이해가 어떻게 그가 지속적인 성공
을 거둘 수 있었는지 볼 수 있을 것이다. 또한 작은 상점을 시작으로 오늘날의 성공한 회사가 되기까지의 그
의 노력, 핵심 가치와 정신을 반영하고 있으며 많은 폴 스미스의 개인 소장품을 통해 그의 개성, 호기심, 애
너지를 느낄 수 있을 것이다.
[21세기 패션아이콘 폴 스미스]
기회의도
작가소개
폴 스미스는 영국에서 가장 상업적으로 성공한 디자이너이자
세계적인 Fashion Icon으로 불리워지고 있다.
폴 스미스는 1970년 노팅험에서 작은 부티크을 시작으로,
1976년 런던에서 그의 첫 번째 컬럭션을 열었고, 이후 꾸준
한 패션 리더들의 주목을 받게 되면서 오늘날까지 의상을 비
롯한 12가지의 다양한 컬렉션을 전개하고 있다. 폴 스미스의
대표적인 이미지는 ‘레인보우 멀티플 스트라이프 칼라’와 화
려한 ‘플라워 패턴’ 이다.
폴 스미스는 크리에이티브와 상업성을 동시에 추구하고 있는
유일한 패션디자이너이다. 몇 년이 흘러도 항상 신선한 느낌
의 디자인, 실용적 스타일에 풍부한 소재와 색채로 이루어진
스타일로 폴 스미스의 철학과 유머가 자유롭게 표현되어 있어
전세계의 트렌드 세터들에게 사랑받고 있다.
모던 브리티시 룩의 중심 Anything by Paul Smith
폴 스미스는 16세의 어린 나이부터 패션에서 경력을 쌓았으며 시작
은 노팅엄의 작은 의류 창고에서 잡일부터 하였다. 현재 69세인 그
는 70개국에 걸쳐 세계적인 의류 제국을 지어 일본에서만 200개 이
상의 상점을 운영하고 있습니다. 폴 스미스 라벨은 영국에서 가장
사랑받는 사교적 성공 사례 중 하나이다. 유니언 잭 라이닝의 엿
봄, 겉으로 드러난 포켓 주머니를 사용한 핀 스트라이프 재봉, 끈
에 반짝이는 부표 등 영국의 이미지를 즉시 인식 할 수있는 브랜드
로 정의된다.
강연프로그램특별프로그램
➊
폴 스미스 특별강연
주제 : You Can Find Inspiration
in Everything
일시 : 2019년 4월 8일
시간 : 1시간
장소 : DDP 라이브러리
주제 : 디자인(패션, 그래픽 등), 미술, 사진 관련 주제 선정
강연자(미정) : 김신(전 월간디자인 편집장) / 강영호(사진작가)
최범석(패션디자이너) / 서진석(백남준아트센터 관장)
기간 : 2019년 6월 ~ 8월
회수 : 월 2회
장소 : DDP 살림터 등(미정)
참가비 : 1만원(음료 1잔 제공)
전문가 강연
*세부내용은 모두 변경될 수 있음
로컬라이징전시특별프로그램
➋
폴 스미스 x Young Design Cube
내용 : 폴 스미스의 디자인 컨셉을 소재로 국내 젊은 디자이너/아티스트 참여
: 둘레길에 영국 더디자인뮤지엄의 디자인큐브를 모티브로 하여 디자인인스톨레이션 작품 전시
참여작가 : 국내 젊은 디자이너/미술가 약 10명
기간 : 2019년 6월 ~ 8월
장소 : 디자인박물관 둘레길
*세부내용은 모두 변경될 수 있음
인스톨레이션 x 이벤트특별프로그램
➌
폴 스미스 x 미니(MINI)
내용 : 폴 스미스와 BMW미니의 콜라보레이션 다양한 인스톨레이션 + 이벤트
기간 : 2019년 6월 ~ 8월
장소 : DDP 야외 광장 또는 건물외벽
*세부내용은 모두 변경될 수 있음
성공요소
국내외 많은 팬을 거느린 검증된 세계적 디자이너(영국 기사 작위)
세계 최고 디자인기관인 런던디자인뮤지엄과 폴 스미스에이전시의 전문적인 기획력
국내 최초, 최대 규모의 폴 스미스 전세계 순회전(1500점 이상의 다양한 작품구성)
폴 스미스 전시오프닝 및 사전 방한 확정(강연, 방송 출연 예정)
국내 디자이너와의 로컬라이징 특별전 및 프로그램
“현대사회에서 문화 없는 경제는 더 이상 생각할 수 없다. 문화와 기업은 파트너 관계다. 오늘날 문화는 중요한 마케팅 수단이라는 사실을
정부와 기업은 잊지 말아야 한다.”
프랑스 문화비평가 기 소르망
아트마케팅은 경영에 예술의 다양한 요소들을 접목해 제품, 고객, 평판 등의 실질적 가치를 높이는 활동
+아트마케팅아트마케팅
+01사례 현대자동차
“자동차는 교통수단이 아닌 라이프스타일”고객이 기대하는 것 이상의 경험과 가치를 제공한다는 브랜드 방향과 일치하는 모던프리미엄으로 차별화.
현대자동차는 2013년 11월 7일 국립현대미술관 서울관 개관을 기념해 10년간 총 120억원을 후원하는 장기후원 프로그램을 체결함.
+02사례 현대카드
현대카드/현대캐피탈은 뉴욕현대미술관(MOMA), 영국의 테이트모던, 프랑스 퐁피두센터 등 해외 주요 도시에 있는 미술관, 박물관을 무료로 입장할 수 있는 글로벌 뮤지엄패스, 유명 팝스타들의 슈퍼콘서트와 컬쳐프로젝트 등 다양한 아트마케팅을 전개. 이를 통해 브랜드 이미지 강화와 고객 충성도 확보까지 1석 2조의 효과를 톡톡히 봤다는 평가를 받고 있음.
2003년까지 6,273억원의 적자를 기록한 부실기업 현대카드M 출시 1년 만에 회원 수 100만명2007년 단일카드 최초로 회원 수 500만명 돌파
아트마케팅
Seoul Design Foundation CI Basic Design Assets
Basic System
Primary
0
5
10
13
50 10 15 20 25 30 35
Minimum Size18mm
기본 조형인 ‘면과 선’으로 이루어진 2개의 사각형은 서울의 디자인 발전을 지원하고
창조 플래폼 역할을 하는 재단의 핵심사업인 Design을 중심으로 긍정적인 변화와 확산을 의미한다.
또한 Flexible Identity를 통해 다양한 디자인들을 담을 수 있는 열린기관으로서의 모습과
서울디자인재단의 브랜드 에센스인 ‘Dedication 헌신’을 상징하는 Red 컬러를 활용하여,
서울 시민의 삶을 디자인을 통해 개선해 가고자 하는 재단의 열정과 의지를 상징적으로 표현하였다.
최소사이즈
로고마크의 심벌 사이즈는
8mm 이하로 사용을 지양한다.
기본형
Symbolmark
활용형_big ver.
포스터 이상의 크기부터 big ver. 사용
(포스터 포함_size A2)
Slogan Signature
Slogan
사인용 폰트
국문
DDP 돋움 B가 가독이 충분치 않을 경우 서울남산체 Extra Bold 사용이 가능하다.
기본형
국문
영문
활용형_big ver.
포스터 이상의 크기부터 big ver. 사용
(포스터 포함_size A2)
꿈꾸고 만들고 누리는
꿈꾸고 만들고 누리는 DDP
Dream, Design, Play
Dream, Design, Play DDP
꿈꾸고 만들고 누리는 Dream, Design, Play
DDP돋움 L
DDP돋움 R
DDP돋움 B
서울남산체 EB
영문 Avenir 85 HeavyAvenir 95 Black
후원사
항목 내용1 내용2 환산금액(원) 5천만원 3천만원 2천만원
행사 현장
CI 노출
티켓 제공
스폰서 베네핏 금액 107,640,000원
SNS 및 EDM
웹사이트 홍보
지면 광고
VIP
Pre오프닝 초대
마케팅 지원
(사전)
배너, 사인물, 현수막 노출
(진행 시)
전시관람 Ticket 증정
Instagram, EDM, Power 블로거 外
기업명, 로고 노출
기획 기사, 로고 노출
현장 마케팅 Material 노출
VIP 입장권
주요 마케팅 Material 노출
ㆍ행사장 내외
ㆍ후원사 등급별 상이
ㆍPortal과 전략적 제휴
ㆍ인스타그램, 페이스북 등
ㆍ전시 공식 홈페이지
ㆍDDP 사이트
ㆍ주요 일간지 및 디자인/
패션 전문 잡지 外
ㆍ포토월, 안내부스 (로고 노출) 外
ㆍ공식 포스터 및 전시티켓
ㆍ6월 5월 VIP Pre오프닝 Invitation(with paul smith)
3,370,000
9,700,000
2,800,000
8,900,000
4,870,000
78,000,000 ㆍ공식 소개 동영상에 CI 노출 / Leaflet 및 별도 안내 책차 外 / 지하철, 버스 정류장 外(미정)
- -
협찬프로그램
마케팅 지원
(현장)-
-
-
-5매
200매 50매-
-
단위 : 원
+
온라인 - 페이스북 페이지의 게시글 및 이벤트를 통한 전시홍보
- 인스타그램 댓글 이벤트를 통한 참여 유도
- 밴드를 개설하여 다양한 연령층의 관심증가
- 카카오톡 페이지를 통한 지속적 홍보
- 블로그포스팅을 통한 전시 홍보 및 정보 전달
- 파워블로거를 섭외하여 효과적인 홍보
- 사진 및 동영상 배너로 정보 전달 효과 극대화
- 핸드폰 어플리케이션내의 배너광고 홍보
- 네이버, 다음 등 검색포털 배너광고
- 공연 및 전시관련 카페를 통한 홍보
오프라인 - 신문/방송사에 보도자료 제공하여 기사 보도
- 사회적 소외 계층에 투자하는 기업 이미지 효과
: 기업의 사회공헌 - ‘더불어사는 문화 초대 행사’
- 게릴라성 현장홍보 및 전단지 배포
- 서울 및 수도권 등 포스터 부착
- 수도권 버스 및 쉘터 광고 진행
- 인구밀집지역 및 주거단지 주변 홍보
- 제휴사 현장에 포스터 및 홍보물 배치
- 공연, 전시관련 회사들과 상호 홍보
- 각종 스폰서들과 상호노출 홍보
홍보플랜
다양한 채널의 SNS로 홍보
+
홍보플랜
홍보플랜
+
홍보플랜
홍보플랜
홍보플랜
홍보플랜
전시장소
DDP(동대문디자인플라자)
Area : 1,216㎡ (368평)
Height : 8.9m
디자인박물관
전시이미지
서울시 종로구 종로길 50번지 더케이트위타워 B동 4층
tel: +82 2 2277 5971
e-mail : [email protected]
GIC Cloud
감사합니다
Hello, My name is Paul Smith Exhibition in KOREA 2019
