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06.03.2016 No.464
06.03.2016No.464
06.03.2016
Vol.464
{2016 A-Lin 聲吶世界巡迴演唱會}配合專案
新聞置入的另一個選擇
寬頻割喉戰開打 中華電反擊
5月新車銷售 11年同期新高 APP內購最買帳的是年輕人
《壹傳媒》紙本銷售下降 中天電視、數字王國 合攻新媒體商機 富邦兄弟檔聯手 組OTT聯盟
早餐商機可口 飯店餐飲搶食 突破單店困境百貨業拓點突圍
寬頻割喉戰開打中華電反擊
5月新車銷售 11年同期新高
APP內購最買帳的是年輕人
早餐商機可口飯店餐飲搶食
突破單店困境百貨業拓點突圍
工商時報：2016年6月2日
寬頻割喉戰開打中華電反擊
有線電視跨區新進業者不僅低價搶攻有線電視用戶數，就連寬頻上網費率，也殺到流血見骨，衝擊電信龍頭中華電信，中華電信祭出4G、寬頻及MOD的包套方案回擊，雙方攻防戰6月開打。據了解，寬頻上網三大戰區，分別出現在新北市、高雄市及台北市
根據NCC最新統計指出，截至今年3月底為止，國內寬頻上網用戶合計566萬，其中，光纖上網用戶340多萬、有線電視寬頻上網用戶125萬，ADSL用戶還有100萬，有線電視用戶數逐月成長，目前已占整體用戶數的22％。
截至4月底，中華電信光世代寬頻上網用戶341.4萬戶，其中，60Mbps以上的客戶數166.5萬戶，100Mbps以上客戶亦已達109.7萬戶，中華電信不諱言，新進業者進場殺價之後，該公司全省寬頻上網用戶確實流失近萬，顯示有線電視來勢洶洶不容小覷。
5月新車銷售 11年同期新高
根據監理所資料，5月新車領牌總數達到3.79萬輛，年增9.9％、月增8.4％，不僅在傳統淡季創下今年單月次高，更改寫近11年同期新高紀錄，年率（依該期銷量推估全年總量）達到44萬輛，比過去兩年的42萬輛實績還好。5月市況好得出奇，連車商都感意外。
促銷、提前競賽策略奏效，擋下不景氣的衝擊，及5月報稅月的魔咒，車商6月持續促銷，車商看好有機會推升6月車市一舉站上4萬輛大關。
車商分析，不同於過去兩年，進口車扮演拉抬市場的力量，今年5月重回國產車主宰的局面，在政府舊換新補助政策抬轎下，車商下重本促銷，刺激國產車銷量明顯增溫，市場前三大車商－和泰車、中華車與裕日車受惠最大，均繳出比預期目標高出500～1,000輛
工商時報：2016年6月2日
APP內購最買帳的是年輕人
工商時報：2016年5月31日
市場調查機構顧能表示，應用程式使用者花在應用程式內購買（例如玩遊戲買寶物等等）的錢，比付費下載應用程式高出24％，而年輕族群對於應用程式內購買的接受程度，則是遠高於45歲以上族群。
顧能去年夏天在網路上針對美國、英國、中國大陸約3,000多名消費者進行調查，調查結果顯示，約有半數接受調查的網路族群不會花錢購買應用程式，或是不會在應用程式內購買，不過在願意花錢的那一半裡面，消費者每3個月花費7.4美元購買應用程式，卻花費9.2美元在應用程式內購買，後者較前者多出將超過24％。
應用程式內購買也顯現出年齡的世代差距。顧能表示，年長消費者比較習慣傳統一次買斷的模式，年輕人則習慣在應用程式內購買，在18～24歲、25～34歲的年輕族群在應用程式內購買花的錢是明顯高於付費購買應用程式。
早餐商機可口飯店餐飲搶食
早餐是外食餐飲市場中用餐人數最多的一餐，隨著婦女就業人口增加，台灣約有8成人口早餐多是外食與外購，市場規模超過2,000億元。因此，除本土早餐連鎖店外，速食連鎖 、咖啡連鎖，以及便利超商莫不努力深耕此市場。事實上，早餐在連鎖速食與連鎖咖啡店的營收占比都超過25％，甚至更高。也就是因為如此，金田餐飲、休閒國聯餐飲集團與台北遠東飯店與台北晶華酒店均揮軍進入此一市場。
連鎖餐飲集團與觀光飯店紛紛鎖定早餐與早午餐市場攻堅，除帶動外食餐飲市場新一波流行趨勢，觀光飯店與國際品牌相繼投入此一市場，亦將引爆早餐市場土洋大戰。
工商時報：2016年5月31日
突破單店困境百貨業拓點突圍
近年來百貨購物中心娛樂化、餐飲化，也在今年漫延至舊商場大樓，像是ATT 4 FUN即接手桃園客運所屬舊大樓，打造餐飲商場7月開幕。而桃園統領也計畫明年大改裝、增加影城與餐廳；另位於台北中山商圈的欣欣秀泰，除引進快時尚與美式餐廳改裝迎年輕客外，也準備火力全開前進台中。
百貨業界指出，快時尚天天開店衝擊到百貨女裝服飾樓層，近幾年光是服飾業包括男女裝與童裝就縮水500億元，連鎖百貨像是新光三越、SOGO、遠百等早已積極引進餐飲或娛樂等體驗型業種，以因應快時尚衝擊並區隔電商網購市場，提升比例從1至2成不等，至於購物中心餐飲加娛樂比例甚至高達50-60％。
百貨轉型風潮不僅往衛星商圈如桃園、新竹、台中等蔓延，在台北市的次商圈也產生漣漪，像是位於中山商圈老百貨欣欣大眾甫大改裝重開幕
工商時報：2016年6月1日
《壹傳媒》紙本銷售下降
中天電視、數字王國合攻新媒體商機
富邦兄弟檔聯手組OTT聯盟
《壹傳媒》紙本銷售下降
壹傳媒因應數位匯流時代，將重心轉向網路媒體，5月份大動作縮減人力，報紙與雜誌先後實施「優離方案」，主要針對年資逾10年的同仁，壹週刊更是以刪減50%人手為目標，特別是攝影、美編及校對。
5月31日屆滿15周年的《壹週刊》，同時為始創社長裴偉的離職日，銷售量從過去50萬份下降至25萬份，而日前媒體報導指出《壹週刊》6月將結束紙本發行，針對此事，壹傳媒平面媒體暨印刷行政總裁葉一堅表示，目前確實有優離計畫，目的是為了加快網路平台的發展，但並沒有要停止紙本的部分。
壹傳媒媒體事業版圖跨足台灣與香港，現在卻面臨前所未有的危機，去年10月底，全面更換新商標，將「New Media」更名為「New Digital」，意味著目標將朝數位化的方向前進，為加速網路發展，將內部大清倉。《蘋果》著重在即時新聞與手機App兩部分，「太陽花學運」後投入網路直播，平均一天產出多達800則即時新聞，以圖解、動畫以及演唱的方式呈現新聞，將360度環景攝影和虛擬實境VR，運用在新聞中，讓讀者身歷其境。
中天電視、數字王國合攻新媒體商機
中天電視與香港上市公司數字王國集團共同宣布推出全亞洲第一支360度虛擬實境新聞應用程式「必PO TV」，攜手搶攻大中華地區的新媒體商機。數字王國是技術的提供方，而中天電視則是擁有內容與媒體，可說是各自扮演了「軟體」和「硬體」的角色，雙方試圖合作出新的模式及媒體境界。
雙方第一次合作是在去年底，當時「康熙來了」正進行最後一集的錄製。字王國一直是好萊塢知名的後製作公司，已投入後製特效領域長達20多年，該公司的知名代表作品包括《鐵達尼號》、《侏儸紀公園》、《鋼鐵人》等，本身就有3D建模等技術，並擁有240個攝影角度的動畫攝影棚。
數字王國在2年半前就積極布局VR（虛擬實境）等相關領域，共投資了1.2億美元（近40億元台幣），包括研發人員的配置及購併公司（收購IMV公司）等等。
中天電視台與數字王國共同合作推出「必PO TV」APP（應用程式），中天電視表示，當重要新聞事件發生時，將出動360度環景攝影機，並且提供新聞直播服務，閱聽者不但可以即時看到新聞事件的發生，還可以自己決定用什麼樣的「視角」來觀看新聞。
富邦兄弟檔聯手組OTT聯盟
邦金董事長蔡明忠及台灣大董事長蔡明興兄弟攜手搶進OTT，旗下凱擘OTT服務將於下季登場，整合台灣大、凱擘網路的用戶及內容等優勢，目標結盟本土頻道及內容，打造台灣本土OTT聯盟，槓上Netflix、愛奇藝等知名大型OTT業者。蔡家兄弟聯手進軍OTT，是台灣第一宗結合電信、有線電視等資源搶進OTT市場的案例，顛覆既有產業狀況，目標要打贏OTT眼球大戰。
蔡明忠及蔡明興兄弟手中擁有台灣最大有線電視聯盟凱擘及台灣大，有線電視用戶數達158.8萬戶、市占率31%，加上台灣大行動用戶數超過743萬，市占率25%，未來結合近年投入內容製作公司凱擘影藝，挾三大優勢，預料將掀起旋風。
蔡家兄弟將以凱擘為中心發展OTT，凱擘已經投入近10億元，預計6月推出OTT服務試營運，第3季正式登場；台灣大也將在自己的有線電視經營區推出OTT服務。
《好先生》男人不壞女人不愛
上線時間：5月31日
類型：內地電視劇
題材：當代都市
電視台：浙江衛視江蘇衛視
主角：孫紅雷、王耀慶、車曉、張藝興、關曉彤
介紹：講述旅歐米其林三星廚師陸遠，因一場車禍攜摯友女兒回國，又被一心學廚的徒弟小蔡纏上，江萊又生猛的闖入他的生活，野馬碰上了烈馬，兩人高手過招，你追我逐，相似的靈魂最終將他們一點點拉近，一場熟齡男女的愛情攻防戰就此上演
網路收視：愛奇藝PPS
節目網址： http://goo.gl/DxBFAs
《女不強大天不容》女人當自強系列
上線時間：5月31日
類型：女性、成長、勵志
電視台：東方衛視、安徽衛視
主角：海清、杜淳、張譯、陳小藝、秦海璐
介紹：都市勵志情感劇。鄭雨晴被任命為主編後憑著自己的能力和熱血，讓報社經營有了轉機。但新一波移動互聯網浪潮又洶湧而來，使得報社面臨著新危機。在與女兒以及90後下屬的相處中，雨晴漸漸明白，應該改變自己，嘗試去學習新事物。最終和團隊一起走出了一片新天地。
網路收視：愛奇藝PPS
節目網址： http://goo.gl/GK4IEn
名稱：台灣那麼旺Taiwan_NO.1 (綜藝-競賽-國語)
播出頻道：民視無線
首日期/時間：5月28日 21:00~22:00
主持：胡瓜、白家綺
TVR：4.14
性別：女性56％
年齡：55+(60％)
教育：國中以下52％
名稱：我的極品男友 (連劇-愛情文藝-國語)
播出頻道：東森綜合
首日期/時間：6月1日 21:00~22:00
主演：林佑威、黃騰浩、簡宏霖、連俞涵
TVR：1.03
性別：女性69%
年齡：40-54(38％)
教育：高中以上68％
配合專案
2016 A-Lin 聲吶世界巡迴演唱會台北小巨蛋
旗艦型品牌冠名贊助方案
新聞置入的另一個選擇
網路新聞 VS 電視新聞新聞置入行銷差異性
NCC ( 國家通訊傳播委員會 ) 針對於電視新聞置入行銷，列出了各項需要遵守的
條例以及尺度規範，各新聞頻道長久以來也皆依照 NCC 所訂定之規範來報導電
視新聞，但近幾年智慧手機幾乎是人手一機，高速網路傳輸也是各電信業者所推
廣的重點，也讓消費者能夠在網路上不 lag 且使用高畫質的live直播方式的觀看
到有關於娛樂、戲劇、運動以及新聞的節目，也讓傳統侷限在有線的電視新聞頻
道為了能夠在年輕人喜愛使用網路觀看這一塊搶佔一席之地，積極的拓展了網路
新聞頻道 ( Youtube ) 以及建立新聞頻道FACEBOOK粉絲團專頁，也讓新聞置入
行銷模式在網路新聞做法上也開啟了與電視新聞不一樣的差異。
以往的新聞報導方式 (包含現在) 因NCC規範下，於電視新聞上能夠呈現的模式為：
無法出現客戶端或是商品等可明顯辨識之LOGO字樣(或是以馬賽克後置處理)，
但在網路新聞平台上卻是可以出現這些商品以及LOGO
電視呈現 網路呈現
網址：http://ppt.cc/QfO1N
電視呈現 網路呈現
針對新聞影像呈現出來的畫面中，客戶品牌LOGO在電視上會以馬賽克後置處李，
網路上的做法是可以露出品牌LOGO
對於客戶受訪人員的抬頭是能夠出現客戶公司名稱以及稱謂(視頻道決定)
電視呈現 網路呈現
網址：http://ppt.cc/QfO1N
網址：http://ppt.cc/Gyr53
網路影音的崛起，是因為台灣的網路頻寬發達、智慧型手機普及化以及素人愛秀
所造成，從17(APP)的網路素人直播、麥卡貝(運動影像直播)、愛奇藝(娛樂、戲
劇等直播)到現在台灣職棒四支球隊都有規畫或已經成立專屬網路直播平台(BTV、
LAMIGO TV等)，在這樣的環境之下，網路影音綜藝節目以及新聞也成為各頻道
未來發展的一項目標，但因現階段網路新聞影像是沒有被主管機關所限制，所以
可以大剌剌的出現品牌以及LOGO，未來就要看主管機關會不會有所動作而定。
