50
ТРЕНДЫ SMM 2018-2019 ВЛАДИСЛАВ СИНЧУГОВ Руководитель департамента SMM&ORM
ТРЕНДЫ SMM 2018-2019
ВЛАДИСЛАВ СИНЧУГОВ
Руководитель департамента SMM&ORM
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
1.Отключить мобильные телефоны
2.Вопросы – по ходу презентации
3.Правило вытянутой руки
4.Последнее слово за спикером
2
ПРАВИЛА
ТРЕНДЫ SMM
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
3
ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ И ПРОБЛЕМЫ SMM В 2018-2019
Информационная перегрузка
Меняющиеся алгоритмы доставки контента
Распространение UGC-контента и
рост влиянияМИКРОблогеров
Развитие и рост влияния
видео-контента
Увеличение мобильного потребления
Баннерная «слепота»
Развитие ВК, Instaи Telegram
ТРЕНДЫ SMM
ИНФОРМАЦИОННАЯПЕРЕГРУЗКА
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
5
ПЕРЕГРУЗКА КОНТЕНТОМ
• 3 и более соцсетей
• Более 200 сообществ в
подписках
• Более 1000 постов
ежедневно
Страница обычного человека
Страница диджитальщика
Страница курильщикамаркетолога
ТРЕНДЫ SMM
БАННЕРНАЯСЛЕПОТА
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
8
ПРОСМОТР СТРАНИЦ
F-паттерн
• Исследования Benway и Lane• Юзабилити-тестирование• Эффект «баннерной слепоты»
ТРЕНДЫ SMM
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
9
ПРИМЕР F-ПАТТЕРНА ВКРаспределение внимания пользователей
ТРЕНДЫ SMM
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
10
ПРОБЛЕМЫ ТГБ
• Adblock используют более 40% пользователей
• На мобильных устройствах его используют менее 10%
• Женщины менее склонны использовать блокировщики рекламы
ТРЕНДЫ SMM
ИЗМЕНЕНИЯ НОВОСТНОЙ ЛЕНТЫ
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
13
СМЕНА ПРИОРИТЕТОВ
• Акцент на живое общение• Снижение доли рекламных постов• Уменьшение влияния сообществ• Приоритет комментариев• Бан за неоригинальный контент
ТРЕНДЫ SMM
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
14
СМЕНА ПРИОРИТЕТОВ
• Возможность отключения «умной ленты»• Акцент на вовлекающий контент• Преимущества для «молчунов»• Прометей• Немезида
ТРЕНДЫ SMM
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
15
ПРОМЕТЕЙ
1. Уникальность2. Разнообразие3. Популярность4. Качество5. Оформление сообщества
ТРЕНДЫ SMM
300%+ рост лайкошеров; 33%+ рост подписчиков
МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
17
ТЕНДЕНЦИИ В РОССИИ
ТРЕНДЫ SMM
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
18
ТЕНДЕНЦИИ В РОССИИ
71%населения
87 млнчеловек
54%населения
66 млн
человек
16%населения
20 млнчеловек
ТРЕНДЫ SMM
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
19
УСТОЙЧИВЫЙ РОСТ
ТРЕНДЫ SMM
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
20
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА
ТРЕНДЫ SMM
ПРОМОПОСТЫ
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
ТРЕНДЫ SMM22
ФОКУС НА ПРОМОПОСТЫ
Данный формат рекламы доступен на всех устройствах и во всех основных соцсетях
Объявление занимает большую часть экрана
Доставка любого типа контента
Сегментация аудитории для крупных рекламных кампаний
Продвижение сообщества
Контроль частотности показов
Возможность запуска показа цепочки постов для каждого пользователя по событию
Отсутствие «баннерной слепоты»
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
23
ИНФОГРАФИКА
ТРЕНДЫ SMM
Сложное в простых картинках
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
24
ПЕРСОНАЖИ БРЕНДА
Если позволяет продукт, можно создать собственных героев
ТРЕНДЫ SMM
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
25
СИТУАТИВНЫЙ КОНТЕНТ
ТРЕНДЫ SMM
Актуальны в моменте
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
26
СИТУАТИВНЫЙ КОНТЕНТ
ТРЕНДЫ SMM
Вирусный
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
27
ПРОВОКАЦИОННЫЙ КОНТЕНТ
Для тех, кто может себе позволить
ТРЕНДЫ SMM
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
28
ПРИМЕРЫ ПОДАЧИ КОНТЕНТА
ТРЕНДЫ SMM
Провокационный конкурсКонкурс уныния
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
29
ПРИМЕРЫ ПОДАЧИ КОНТЕНТА
ТРЕНДЫ SMM
Провокационный конкурсКонкурс уныния
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
30
ПРИМЕРЫ ПОДАЧИ КОНТЕНТА
ТРЕНДЫ SMM
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
31
ХИТРОСТИ И ТОНКОСТИ
Форма
Мемы и креатив
ТРЕНДЫ SMM
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
32
НАЩУПАЙТЕ ГРАНЬ
ТРЕНДЫ SMM
UGC-КОНТЕНТ И МИКРОБЛОГЕРЫ
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
34
ПРИЧИНЫ И ПУТИ ПОЛУЧЕНИЯ
Предпосылки использования UGC:• Удорожание услуг блогеров• Бесплатность/выгодность• Обилие
• Бонусы за фото• Конкурсы и активации• Акции• Адвокаты бренда
Как получить:
ТРЕНДЫ SMM
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
35
UGC-КОНТЕНТ
ТРЕНДЫ SMM
Особенно активно используется в сегменте HoReCa
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
36
МИКРОБЛОГЕРЫ
ТРЕНДЫ SMM
Блогеры с аудиторией 40-160 тыс. человек
• Дёшево• Более лояльная
аудитория• Выше ER• Гибкость
https://beliked.ru/p/LSDQ7
ПРОМОКОД НА 500 РУБ.
РАЗВИТИЕ И РОСТ ВЛИЯНИЯ
ВИДЕОКОНТЕНТА
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
38
ИСТОРИИ
Данный формат коммуникации влияет на:
Вовлечённость аудитории
Лояльность
Виральность
Статистику посещаемости
Ситуативные продажи
ТРЕНДЫ SMM
Не забываем про:
Формат (вертикальный)
Смена ракурса
Интерактив
Оформление
Частота (не более 5 в день)
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
39
ПРЯМЫЕ ТРАНСЛЯЦИИ
Можно показать:
Мероприятия
Компания изнутри
Свой продукт/услугу
Живой FAQ
Интервью
ТРЕНДЫ SMM
Не забываем про:
Анонс
Длину (20-35 мин)
Смена кадра
Ники участников
Закреп темы
Освещение
РАЗВИТИЕ VKINSTAGRAM&TELEGRAM
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
41
ДИНАМИЧЕСКИЕ ОБЛОЖКИ VK
ТРЕНДЫ SMM
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
42
ДЛИННОПОСТЫ VK
ТРЕНДЫ SMM
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
43
ДЛИННОПОСТЫ VK, FB
ТРЕНДЫ SMM
https://neilpatel.com/blog/facebook-shares/
• Идеально: 6-9 слов в заголовке• От 2 до 10 тыс. слов• Новости в краткосрок• Лайфхаки в долгосрок• Постинг пн-ср
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
44
РАССЫЛКИ VK
ТРЕНДЫ SMM
• Имя• Пол• СП• ГЕО
Персонализация сообщений:
Наличие сторонних сервисов и статистики
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
45
АКТУАЛЬНОЕ В INSTAGRAM
ТРЕНДЫ SMM
• Красивое меню страницы• Категоризация• Удобство• Акции
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
46
ТОВАРЫ В INSTAGRAM
ТРЕНДЫ SMM
• Скоро в России• Товары в Stories• Отдельное приложение для покупок
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
РАЗВИТИЕ TELEGRAM
• Более 65 сообществ перевалили за 100 тыс.
• Средний охват каждого поста в более чем 100 сообществах превышает 36 тыс. человек
• Месячный охват более 98 сообществ составляет от 5 млн. человек на канал
• Постоянно расширяется функционал
• Просто создать функционального бота
• Рост несмотря на блокировки
ТРЕНДЫ SMM47
АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018
ПОЛЕЗНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫАналитика
tgstat.ru/
https://telemetr.me
Биржи
telega.in/
tgrm.su/trade/
tgstat.ru/
Крупнейший каталог каналов
@chargram
Обход блокировок
• IPv6
• Proxy
• VPN
ТРЕНДЫ SMM48
ВОПРОСЫ?
СПАСИБО!
Руководитель департамента рекламы в социальных медиа и управления репутациейВладислав Синчугов
