6 KPI FOR IMPROVINGMULTICLOCAL MARKETING

TRACK-IT

0601 02 03 04 05

ÉVALUER ET OPTIMISER LES BUDGETS MARKETING DE LA MARQUE À L’INTERNATIONAL

Introduction générale

Chiffres clés des annonceursRapport de l’UDA 2013

RECETTES PUBLICITAIRES DES MEDIAS DES 6 PREMIERS MARCHES MONDIAUX

100.627

22.465

9.955

15.216

31.206

12.868

Source BIPE octobre 2012

ÉTATS-UNIS

JAPON

CHINE

ALLEMAGNE

ROYAUME-UNI

FRANCE

323€

17€

157€

187€

244€

208€

Recettes nettes médias

(en millions d’euros)

Recettes nettes médias

par habitant

LES 15 PREMIERS ANNONCEURS DANS LE MONDE

18,2%

INVESTISSEMENTS MÉDIAS DES ANNONCEURSDANS LE MONDE

Asie Pacifique

Amérique du Nord

Europe de l’Ouest

(hors France)

Europe centrale et de

l’Est

France Afrique, Moyen Orient & Reste du monde

35,9%

Source ZenithOptimedia 2012

Amérique latine

29,2%

7%5,2%

2,6% 1,9%

OPTIMISER LES BUDGETS MARKETING

06

TRACK-IT

PILOTAGE DES BUDGETS

INSTRUMENTS DE MESURE

SIMPLES ET PRÉCIS

USAGE QUOTIDIEN POUR INSCRIRE LA DÉMARCHE AU SEIN DE L’ORGANISATION

POUR RÉPONDRE A UNE FORTE VOLUMÉTRIEOU LA RÉCURRENCE DES BESOINS

ET PENSER UNE APPROCHE « INDUSTRIELLE »

OPTIMISATION DES BUDGETS MARKETING

MISE EN PLACE DE PROCESSUS AUTOMATISÉS

> LES PROCHAINES CAMPAGNES

> LES FUTURES DÉCISIONS

SUR LA BASE DE CRITÈRES OBJECTIFSDE COMPARABLES HISTORIQUES

* ROI : return on investment

ANALYSE SYSTÉMATIQUE DU ROI*

À L’AIDE D’OUTILS D’ANALYSEPOUR OPTIMISER

GRÂCE À DES TABLEAUX DE BORD

ADAPTÉS À

> VOTRE ACTIVITÉ > VOTRE DISTRIBUTION> VOS OPÉRATIONS DIGITALES> VOTRE COUVERTURE INTERNATIONALE> L’ORGANISATION DE VOS MARQUES

…GRÂCE À DES TABLEAUX DE BORD

ADAPTÉS

À VOS GAMMES DE PRODUITS OU SERVICES

IL DEVIENT PLUS FACILE DE MESURERLA PERFORMANCE GLOBALE

DES ACTIONS ENGAGÉES

POUR METTRE EN PLACE DES DISPOSITIFS DE CONTRÔLE QUOTIDIENS

CORRIGER LES ACTIONS MENÉES EN COURS DE CAMPAGNE ET RÉORIENTER AU BESOIN LES PRIORITÉS À PARTIR

DES PERFORMANCES DÉLIVRÉES

VISION GLOBALE

TABLEAUX DE BORD DE PRODUCTION THÉMATIQUES

PRODUCTION MARKETING ACTIVITÉ DES ZONES

VIE DES MARQUES ACTIVITÉ DES UTILISATEURS RECHERCHE AVANCÉE

> GLOBAL> RÉGIONAL

> LOCAL> DÉTAIL (POINTS DE VENTE)

4 NIVEAUX D’ANALYSE

PERSONNALISATION DES INDICATEURS DE PERFORMANCES

COMMANDES QUANTITÉS TOTAL K EUROS

TRACK-ITLA TRAÇABILITÉ ET LA MESURE DES OPÉRATIONS MARKETING

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