mercoledì 24 maggio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...Ariston Thermo, OMD,JWT pag. 3Havas Group, DominiqueDelport pag. 4Dude, Matteo Pecorari,Italia Brand Group pag. 5ANA pag. 6Widespace, Sky pag. 8Banca Popolare di Vi-cenza, Milk Adv pag. 9Radiocompass, Min-dshare, FCP Assoradio,Manzoni, Mediamond,Openspace, Rai Pubbli-cità, Rds, System24, Te-amradio, Marco Brusa,Roberto Binaghi pag. 10Roberto Binaghi, Min-dshare, GroupM pag. 11Trust in Media 2017, Euro-pean Broadcasting Union,Time, The Pretty pag. 12Mondadori Retail, PierluigiBernasconi, Super! pag. 13Fox, Cooking Class, SoniaPeronaci pag. 14Visit Sweden, Airbnb, For-sman & Bodenfors, EasyTaxi, Jwt pag. 15Tiscali, Casa Comunica-zione, Serviceplan, InMedia To pag. 16Wind Tre pag. 17

TLCLa nuova Tiscali sceglie il ‘Drugo’ Lebowsky per inuovi spot, in tv dal4 giugno A pag. 16

BANCHEBanca Popolare di Vicenza confermaMilk Adv per il nuovoformat creativo

A pag. 9

MEDIAFoxLife: al via le riprese di CookingClass con Sonia Peronaci A pag. 14

BUSINESSAriston Thermo sceglie Omd e Jwt per la comunicazionein 18 paesi A pag. 3

CENTRI MEDIA

Havas Group lancia soluzioneprogrammatica che offre aiclienti completa trasparenzaClient Trading Solution mostra tutto ilflusso di lavoro digitale in ogni fase dellacampagna A pag. 4

www.brand-news.it

Visit Sweden usa Airbnb come piattaformamedia sulla quale promuovere tutto il paeseLa campagna è finalizzata a promuovere le bellezze naturali della Svezia attraverso lacommunity di oltre 150 milioni di viaggiatori. Strizza inoltre l’occhio all’utente in cerca diavventura, grazie alla libertà di vagabondare garantita dalla costituzione. A pag. 15

TURISMO

AGENZIEBinaghi conferma il fore-cast GroupM ‘realistico’+1,4% per gli investimentipubblicitari A pag. 11

MEDIAContro il rumore di fondoe le bufale online, la radioe la tv sono i media più fidati A pag. 12

MEDIA

Con Radiocompass Mindshare e FCP Assoradioesplorano la forza della radioTra le principali novità della ricerca: ilsupporto di indagini di neuromarketing el’utilizzo dei big data A pag. 10

PARTENDO DALL’INSIGHT CHE VEDE L’84% DEI RAGAZZI CHIEDERE QUA-LUNQUE INFORMAZIONE AL PROPRIO SMARTPHONE MENTRE SOLO IL13% SI RIVOLGE AL PAPÀ, GILLETTE HA DATO SEGUITO ALLA CAMPAGNA‘GO ASK DAD’. PERCHÉ UN’ASSISTENTE VOCALE, PER QUANTO AVAN-ZATA, NON SARÀ MAI COME UN VERO PAPÀ. FIRMA GREY NEW YORK

IN CANADA LA BIRRA COORS LIGHT HA LANCIATO LATTINE STAMPATECON UN INCHIOSTRO FOTOCROMATICO CHE SARANNO IN DISTRIBU-ZIONE PER TUTTA L’ESTATE. QUANDO LA LATTINA VEDE LA LUCE DELSOLE, SI COPRIRÀ ISTANTANEAMENTE DI COLORI VIVACI.

AGENZIERemunerazione agenzie, cala il mo-dello fee e tornano inauge le commissionisul media A pag. 6

http://natgeotv.nationalgeographic.it/it/genius

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BUSINESS

Ariston Thermo chiude la gara e incarica Omdper la comunicazione in 18 paesiL’incarico assegnato all’agenzia media con la quale Ariston Thermo già collabora in Italia interessa 18 mercati. L’adv a Jwt, che si è imposta nella shortlist con Leo Burnett e Dlv BbdoSi è chiusa la gara indetta da Ari-ston Thermo, azienda tra i leader alivello mondiale nel settore del com-fort termico, per l’incarico creativoe media a livello internazionale.L’azienda, che genera l’89% delsuo fatturato all’estero, ha sceltoOmd per lo sviluppo della strategiamedia e il coordinamento della co-municazione pubblicitaria online eoffline in 18 mercati chiave per ilproprio business, ai quali potreb-bero aggiungersene altri nei pros-

simi mesi. Le attività media preve-dono prevalentemente TV e Digital.In Italia Omd collaborava già conAriston Thermo per la gestionedelle attività media locali, mentrealtre aziende internazionali di Om-nicom Media Group avevano in ge-stione la comunicazione di altrimercati.Sul fronte creativo, la gara che ve-deva in shortlist anche Dlv Bbdo eLeo Burnett, si è chiusa con l’asse-gnazione dell’incarico a Jwt.

Graziana Pasqualotto, ManagingDirector di Omd dichiara: “Il conso-lidamento della collaborazione sulmercato italiano e la decisione diAriston Thermo di porre sotto laguida di Omd Italia il coordina-mento degli altri mercati è ungrande riconoscimento della soli-dità di Omd e della sua capacità dioperare ovunque, anche nei mer-cati più sfidanti come sono quellidei paesi emergenti”.

GLOBALNUOVI INCARICHI

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AGENZIE

Havas lancia la soluzione programmatica CTS cheoffre ai clienti la completa visibilità delle campagneLa piattaforma mostra tutto il flusso di lavoro: pianificazione media in programmatic, negoziazionecoi partner, adserving, impostazione della campagna, monitoraggio, ottimizzazione e reporting, in un ecosistema agnostico completamente indipendente e tecnologico, aperto a tutti i partnerHavas Group annuncia il lancio diuna soluzione programmatica cheoffre ai clienti la visibilità e il controllocompleto delle loro campagne. ClientTrading Solution (CTS) mostra aiclienti dell’agenzia media tutto il tra-ding programmatico, consentendoloro di tracciare e monitorare gli ac-quisti in programmatico in un unicoambiente.CTS - spiega una nota - funge datorre di controllo, offrendo ai clienti lacompleta visibilità di trading desk,DSP e fornitori. I clienti possono assi-curare la qualità delle loro campagneincrociandole con i propri obiettivi (vi-sibilità, brand safety, costi, investi-menti, prodotti, formati, canali, ecc.).La piattaforma offre la visibilità delflusso di lavoro digitale in ogni fasedella campagna: pianificazionemedia in programmatic, negozia-zione coi partner, adserving, impo-stazione della campagna,monitoraggio, ottimizzazione e repor-ting, in un ecosistema agnosticocompletamente indipendente e tec-nologico, aperto a tutti i partner. Ilprodotto innovativo è stato sviluppatoda data scientist di MFG Labs,gruppo di esperti matematici specia-lizzati in digital strategy, elaborazionedi dati scientifici e ricerche matema-tiche facenti parte del Gruppo Havas.

Havas Group è trai pionieri di solu-zioni meta pro-g r amm a t i c h e .Insieme a MFGLabs, HavasGroup ha lanciatoil primo Meta-DSPdel settore nel2014 e il MediaQuality Barometernel 2015. CTS è la soluzione piùavanzata sul mercato che consenteuna completa trasparenza program-matica per i clienti. La piattaforma ègià stata usata con successo da Te-lefonica e ha ricevuto riconoscimentisia da parte di Telefonica, che dapartner tecnologici e aziende leaderdel settore.Dominique Delport, Global ManagingDirector, Havas Group dichiara: "Sesi considera che il 75% dei responsa-bili marketing affermano di esserepreoccupati dal livello di trasparenzadel programmatic (Report The Tran-sparency Opportunity: Metamar-kets.com), Client Trading Solution èuna svolta significativa. Per la primavolta abbiamo una soluzione cheoffre ai clienti piena visibilità e con-trollo. Questa innovativa piattaformaoffre ai brand la completa visibilità sucosti, investimenti, risultati e ROI, at-

traverso trading desk, DSP, inventorye fornitori. Ogni inserzionista che lautilizza può vedere tutti gli ingranaggiche muovono la macchina program-matica, con una totale trasparenzache ci permette di lavorare con i no-stri clienti per costruire le migliori stra-tegie di business".Raphael Mirat, Product Manager,MFG Labs spiega: "CTS integra l'of-ferta programmatica di Havas Grouped esprime il suo massimo valorequando i clienti vogliono avere uncontrollo completo, dando loro unaflessibilità senza precedenti di allo-care il budget attraverso DSP e tra-ding desk, senza tuttavia rinunciarealla supervisione e al reporting. Per laprima volta, i clienti hanno tutte le lorooperazioni commerciali e i relativi datiall’interno di un'unica piattaforma, si-cura ed efficiente, costruita su un'in-frastruttura dedicata".

Dominique Delport spiega la nuova piattaforma

GLOBALPROGRAMMATIC

PAG. 4

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AGENZIE

Italia Brand Group: nel 2016 ilfatturato è stato di 15,5 milioniItalia Brand Group ha chiuso il 2016 con un afatturato di15.5 milioni di euro. Un risultato in linea con gli obiettividel recente riassetto organizzativo, basato su una politicadi crescita bilanciata fra le quattro Business Unit: Digital(che ha contribuito per il 48% del turnover), Advertising(33%), Design-Architecture-Events (15%) e Public Rela-tions (4%).“Oggi in Italia BrandGroup lavorano 154persone, tra dipen-denti e collaboratori -spiega l’agenzia inuna nota -. Nell’ul-timo anno sono en-trati in agenzia 37nuovi collaboratori.Di questi, 21 sono giovani risorse che sono state avviatea una professione sempre più specializzata ed evoluta.In totale, gli under 35 di Italia Brand Group, i suoi “Mil-lennials” interni, sono pari al 40% del totale. Un’ultimanota che con piacere evidenziamo è l’importanza dellequote rosa: il 57% della forza lavoro in agenzia è al fem-minile”.L’agenzia attualmente è on air con uno spot per SchollCalzature. On air sulle principali emittenti televisive ita-liane dal 7 maggio scorso e per quattro settimane, il filmdura 20 secondi e mette in scena piedi leggiadri checamminano, accelerano, si fermano, corrono, saltellanoe piroettano. Ne nasce così un racconto evocativo ditante storie di donne, e non solo, in momenti diversi delloro quotidiano. Un’alternanza di socialità e intimità pia-cevolmente legate tra loro da un tono di voce leggero ecapace di trasmettere quella joie de vivre che distinguechi indossa Scholl.Protagoniste assolute sono le calzature della nuova col-lezione Primavera/Estate 2017.

Matteo Pecorari è il nuovoIntegrated Production Di-rector dell'agenzia Dude.La scelta - spiega una nota- è prima di tutto una sceltadi riorganizzazione delleattività nell'ottica di farfronte alle differenti tipolo-gie di produzione richieste oggi dal mercato.Pecorari sarà a capo del team di producer che la-vora a stretto contatto con il team creativo (ExecutiveCreative Director Livio Basoli e Lorenzo Picchiotti) eil team di gestione cliente (Account Director ElenaPanza).Il focus della sua attività sarà la gestione e la super-visione delle produzioni integrate, trasversalmentesu tutti i media off line. Le produzioni digital conti-nueranno invece a essere coordinate e supervisio-nate da Mirko Mantellato, da gennaio in Dude ruolodi Digital Executive.Ivan Merlo, precedentemente ad interim sulle attivitàdi Pecorari, mantiene il ruolo di Executive Producerspostando il suo raggio d'azione sulle produzioni ori-ginali "unbranded" DUDE (film, content, format) esulla produzione esecutiva dei commercial.Confermati infine Sebastiano Morando e DomenicoLoperfido a capo rispettivamente delle unit di Post-Produzione e New Business & Operations.Pecorari, classe 1979, ha ricoperto per 10 anni ilruolo di Head of Creative Service in Leagas Delaneyseguendo campagne di advertising su tutti i media.Tra i progetti più importanti vanta la produzione dellacampagna integrata di rebranding di TIM e dellecampagne internazionali di William Hill e Beauty So-matoline Cosmetic.

Dude: Matteo Pecorari nuovointegrated production directorL'agenzia rafforza l'organico di produzione con una new entry da Leagas Delaney

ITALIANOMINE

ITALIADATI

Franco Di Rosa, ceo dell’agenzia

Matteo Pecorari

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PAG. 6AGENZIE

Remunerazione agenzie, cala il modello fee (pur dominante) e tornano in auge le commissioni sul mediaLo studio svolto dalla ANA, l’associazione degli inserzionisti pubblicitari statunitensi, offre gli ultimi trend in materia di remunerazione e rapporto azienda/agenzia.

Pur restando la modalità di retribuzionepiù diffusa, il compenso alle agenzie sot-toforma di fee basato sul lavoro svolto èin lieve calo - per la prima volta dal 2006- secondo lo studio svolto dalla ANA,l’associazione degli inserzionisti pubbli-citari statunitensi. Sul versante opposto,tentativo di semplificare i modelli di pa-gamento alle proprie agenzie, i marketerstatunitensi stanno aumentando l’usodelle commissioni tradizionali su mediae compensi value based.In calo significativo anche gli incentivisulle performance, per la prima voltadopo 50 anni, con la motivazione che gliincentivi non migliorano le performancedell’agenzia e che mettere a punto talimodalità di compenso è estremamentefaticoso e spesso inefficace. Riguardo alle commissioni, nel 2010erano quasi estinte e le utilizzava solo il3% degli intervistati mentre adesso lapercentuale è passata al 12%. Le com-missioni sono dovute soprattutto a ser-vizi media, in particolare modo nel casodel programmatic che richiede lavoroumano e investimenti in tecnologie. Se pur marginale (la usa il 7% dei ri-spondenti) la remunerazione Value-Based è un fenomeno emergente chenon esisteva nelle due precedenti rile-vazioni. Il report ‘Trends in Agency Compensa-tion: How Marketers Are Simplifying

Agency Management and SeekingTransparency’ mette in luce che glisforzi per ottenere rapporti e prestazionitrasparenti - lunga battaglia dell’asso-ciazione - ha avuto un certo impattosulle modalità di remunerazione delleagenzie, il contratto con le quali è statoesaminato e ristrutturato.Rispetto alla scorsa edizione dello stu-dio tre anni fa, i nuovi dati mostrano chein fase di negoziazione è passato dal33% al 73% il coinvolgimento di figuresenior o top management delle agen-zie, come anche è raddoppiato il coin-volgimento dell’ufficio finanziario (dal15% al 45%). A maggior ragione par-lando di tagli, il coinvolgimento del se-nior management è aumentato dal 52%al 79%. Metà dei rispondenti hanno modificatopratiche relative a diritti di negoziazionee bonus. I contratti sono negoziati il più delle voltesu base annuale (53%), ma la consue-tudine cala del 19% rispetto alla ricercaprecedente. Infatti i contratti a progettosono utilizzati nel 40% dei casi, in cre-scita del 26% rispetto al 2013. Al sondaggio, che viene condotto da 50anni ogni 3 anni, hanno partecipato 82persone responsabili nelle aziendedella remunerazione delle agenzie econ in carico oltre 1.100 contrattiazienda/agenzia firmati.

USAAGENZIE, AZIENDE

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AD TECH

Widespace sigla accordo con Sky Italia e lanciaSummit Marketplace per l’adv premium mobileWidespace, l’azienda tecnologica sve-dese specializzata in mobile adverti-sing, ha annunciato una nuovapartnership con la media company SkyItalia. L’accordo segna anche il lanciocontestuale di Summit Marketplace inItalia: una piattaforma full-stack pro-grammatic, progettata specificamenteper le campagne di branding su dispo-sitivi mobile e basata sulla piattaformaproprietaria Summit.Summit Marketplace è già stato sceltoda altri editori italiani già partner di Wi-despace, così come da molte aziendea livello internazionale: ne è un esempioil recente accordo con La Place Media,la joint venture che aggrega sotto ununico cappello i nomi principali dell’edi-toria francese e che ha come scopoquello di offrire un’alternativa al duopo-lio digitale di Google e Facebook. Lanecessità di una realtà come La PlaceMedia nasce dalla mancanza di un’of-ferta qualitativa orientata verso i dati daparte dei singoli editori. L’obiettivo del-

l’Associazione, quindi, è mettere a fattorcomune le forze di molti player, propo-nendo un’ampia offerta che sia al tempostesso premium, scalabile e program-matic.Attualmente il mercato digitale ponesfide significative agli editori tradizionaliche soffrono il duopolio di Facebook eGoogle e faticano a trovare modalitànuove per monetizzare meglio la pro-pria audience, che sempre più fruisce icontentuti da smartphone.Ad eccezione dei sistemi supportati dalsistema operarivo Android, inoltre èmolto difficile monetizzare l’intero parcoutenti a causa dei limiti imposti da iOSche non supporta i cookie di terze parti,impendendo così la profilazione degliutenti. Tutto ciò significa che per gli in-serzionisti è sempre più difficile rag-giungere in modo efficace i propripotenziali clienti dove effettivamentesono (oltre il 60% dell’inventory digitale

proviene da mobile, mentre la spesapubblicitaria continua ad avere il de-sktop come principale fonte di ricavi pergli editori).Summit garantisce una profilazionemolto avanzata e precisa degli utenti:grazie all’incrocio di una grande mole didati storici, l’algoritmo guida il deliverysugli utenti con la maggiore propen-sione all’interazione grazie all’alto tassodi affinità. I benefici che promette sonouna reach molto ampia e di altissimaqualità grazie agli alti tassi di viewabilitye brand safety garantite, così comeKPIs di campagna sempre performanti.Summit Marketplace consente agli in-serzionisti di comprare direttamenedagli editori, senza alcuna intermedia-zione, con un processo di pianificazionee gestione delle campagne molto effi-ciente determinato dall’integrazione diun ad builder, da un delivery efficace,grazie alla grande mole di dati, e dall’in-telligenza artificiale e un reportingchiaro e immediato ricco di insight.

ITALIAMOBILE

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BANCHE

Banca Popolare di Vicenza conferma Milk Advdopo consultazione per il nuovo format creativoNel frattempo è on air da alcune settimane la campagna multisoggetto “Tutti d’accordo” per iprodotti Conto N’Evo, Deposito Chiaro e Prestito Presto con spot sul web, annunci stampa e btlIniziata all’inizio del 2016, con la garaper la campagna a sostegno dellaquotazione in borsa, la collabora-zione tra la Popolare di Vicenza el’agenzia veneta associata AssocomMilk Adv ha appena ricevuto un’im-portante conferma con la vittoria dellaconsultazione tra più agenzie per ilnuovo format grafico e di comunica-zione della Banca. Nel frattempo è onair da alcune settimane la campagnamultisoggetto “Tutti d’accordo” per iprodotti Conto N’Evo, DepositoChiaro e Prestito Presto, per la qualeil team guidato da Paolo Margonari,Sergio Ristagno e Fabiana Fantinatoha realizzato spot per il web, campa-gna stampa e materiali di comunica-zione per le filiali. Nei mesi precedenti la creatività diMilk Adv ha firmato molti altri progettidi comunicazione per l’istituto banca-rio veneto. Per Fondo Imprese è statarealizzata la campagna “Ripartiamoda qui”, anche qui con spot per ilweb, campagna stampa e affissionimulti-soggetto. Mentre per il DepositoVincolato BPViGO! è stato realizzatoun concorso a premi accompagnatoda spot, campagna stampa su perio-dici e quotidiani, affissioni, sito dedi-cato, web adv e social.Altre recenti iniziative di comunica-zione prese in carico dall’agenzia

sono la campagna per il lancio dellaconsulenza finanziaria Contempora-nea, con ideazione del naming, logodesign e sviluppo di tutti i materiali dicomunicazione; la comunicazioneper il servizio di consulenza azien-dale Export Pass, con naming, logo,campagna stampa e affissione; l’ope-razione Offerta di Transa-zione, che ha coinvoltol’agenzia dalla strategia perla comunicazione esternaed interna alla redazionedei contenuti anche in rela-zione agli aspetti legal ecompliance.“Un’altra attività che stiamoportando avanti – interviene

Fabiana Fantinato, CEO e social stra-tegist di Milk Adv – sono i canali so-cial, che ci hanno impegnato nellostudio della strategia, nell’analisi delsentiment e nella definizione delnuovo posizionamento della bancaper dare volto e voce alla nuova go-vernance e al nuovo “essere banca”,incentrati sui concetti di vicinanza,concretezza, positività e propositi-vità”.

Credits “Tutti d’accordo”Direzione Creativa: Paolo MargonariCopy: Daniele TreuArt: Alberto CancianAccount Director: Fabiana FantinatoCdP: AlbatrosFilmProducer: Anna AstoriRegia: Laura ChiossoneDOP: Giancarlo CornaleaPhoto (campagna stampa): AlbertoBernasconi

ITALIANUOVI INCARICHI

PAG. 9

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PAG. 10MEDIA

Con Radiocompass Mindshare e FCP Assoradio esploranola forza della radio, mezzo pluralista, resiliente e coinvolgenteSecondo mezzo, davanti a internet per copertura della popolazione adulta e sul target commer-ciale 15-45 anni è il primo, superando anche la TV. Due le principali novità della ricerca diquest’anno: il supporto di indagini di neuromarketing e l’utilizzo dei big data nella lettura dei dati

Un mezzo in salute, i cui investimenti pubblicitari sonocresciuti del 12,8% negli ultimi 4 anni e che crescerannodell’1,5% nel 2017 secondo il forecast di GroupM, effi-cace, molto amato dal pubblico, efficiente e con targetoltremodo evoluti tra i quasi 44,7 milioni di ascoltatori nelgiorno medio che dedicano alla radio sempre maggiortempo di ascolto: la terza edizione di Radiocompass,l’appuntamento sul mezzo realizzato da Mindshare inpartnership con FCP Assoradio e con la collaborazionedelle concessionarie radiofoniche Manzoni, Mediamond,Openspace, Rai Pubblicità, RDS Advertising, System24,Teamradio, ha consegnato a editori e inserzionisti pub-blicitari un’analisi approfondita e complessa del mezzo.“La radio si conferma stabilmente il secondo mezzo, da-vanti a internet, per copertura della popolazione adultae sul target commerciale 15-45 anni è il primo, supe-rando anche la TV e negli ultimi 4 anni, tolti gli OTT, nes-sun mezzo è cresciuto come la radio nella raccoltapubblicitaria”, ha commentato Roberto Binaghi, Chair-man & CEO Mindshare sottolineando come il profilodegli Heavy Radio sia complementare a quello dei LightTV Viewer e degli Heavy Web. Due le principali novità diquest’anno: il supporto di indagini di neuromarketing svi-luppate in collaborazione con il Behavior and Brain Lab

IULM, raccontate dal suo direttore scientifico VincenzoRusso, e l’utilizzo dei big data nella lettura dei dati rac-colti attraverso l’osservazione della navigazione onlinedegli ascoltatori radio e l’utilizzo della DMP di GroupM,illustrate da Marco Brusa, Head of Strategy, Research &Data Science Mindshare. RELAZIONE EMPATICA, anche con la marca. Sullabase dei dati del Live Panel di GroupM Binaghi ha anchesottolineato anche quanto la passione degli ascoltatori,che della ‘loro’ radio diventano fan quanto della squadradi calcio di cui sono tifosi, si rifletta anche sulla marca,favorendo l’acquisto e diventando valida fonte di racco-mandazione di brand e prodotti, che rende la radioancor più fondamentale nel media mix. CREATIVITÀ DA COLTIVARE. Come da molti anni aquesta parte, alla pubblicità radio manca – in molti casi,ma non sempre – una maggiore creatività, con spot rea-lizzati ad hoc che possano così sfruttare l’alto potenzialedel mezzo e aumentarne ulteriormente l’efficacia; sulpiano dell’efficienza, invece, in virtù di un CPM decisa-mente basso la radio è vincente sia nel confronto con glialtri mezzi, sia nel confronto con altri paesi europei e an-cora nel confronto diretto con la TV.

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ITALIARICERCHE

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PAG. 11

AGENZIEMEDIA

Binaghi conferma il forecast ‘realistico’ +1,4% pergli investimenti pubblicitari. Parco clienti stabileAvviate una serie di attività a sostegno del new business che matureranno da qui all’autunno

Per un anno ‘dispari’ unincremento degli investi-menti pubblicitaridell’1,4% è un ottimo se-gnale: a margine dellapresentazione di Radio-compass Roberto Bina-ghi, Chairman & CEOMindshare, conferma laprevisione di GroupM. Ladefinisce “realistica”, ri-

spetto ad altre più “ottimistiche” come quelle di Nielsene UPA che puntano su una chiusura d’anno in crescitadel 3% rispetto al 2016. “Il 1Q ha chiuso a + 1%, aprileè stato complicato da una miriade di ponti che hannoscoraggiato gli investitori, difficile pensare che nella se-conda metà dell’anno possa accadere qualcosa di ec-cezionale”, ha commentato Binaghi. Per Mindsharel’anno in corso sta avendo un buon andamento, “ilparco clienti stabile è motivo di orgoglio”, mentre sonostate avviate una serie di attività a sostegno del new

business che matureranno da qui all’autunno. L’agen-zia media punta sempre su una strategia di vicinanzaal mercato con appuntamenti come Radiocompass eHuddle, che tornerà il 21 novembre, “per parlare almercato da una posizione credibile”, aggiunge Binaghisottolineando il “posizionamento rotondo” di Mindshareche “guarda sempre con grande attenzione a digital edata driven solution, ma senza chiuderci in quell’area”.Come GroupM e WPP, anche Mindshare guarda congrandissima attenzione ai temi oggetto del LibroBianco sul digitale promosso da UPA e allargato a 8associazioni: “UPA sta intelligentemente interpretandobrand safety e viewability e per noi questa è un’oppor-tunità, non un problema, perché qualifica gli operatori”,ha commentato Binaghi. Un allineamento sui temi in-ternazionali cui il nostro paese è arrivato anche in temadi gare media: “l’Italia ha preso il passo dell’internazio-nale, dove le gare media partono ormai in maggio, sisviluppano in luglio e agosto per arrivare a conclusionea settembre in una logica funzionale alle pianificazionidi inizio anno”, ha commentato.

ITALIAAGENZIE, PREVISIONI

PORTAFOGLIO INVESTITORI IN CRESCITA. Binaghiha anche sottolineato quanto la radio abbia allargato ilparco degli spender, “ma il pubblico della radio ha at-titudini che potrebbero essere ben coltivate da moltialtri settori merceologici, primi fra tutti eCommerce, tec-nologici, fashion e luxury, sebbene per questi ultimi lacomponente visual sia sempre molto importante”.Quanto a eventuali altre concentrazioni, per il Chair-man & CEO di Mindshare “il mercato ha trovato il suo

assetto, ma qualche concentrazione – non necessaria-mente di tipo editoriale – potrebbe ancora aver luogo”. A questi numeri positivi, la radio presto potrà aggiun-gere anche le prime rilevazioni della ricerca sugliascolti commissionata dal TER: tra pochi giorni sa-ranno rilasciati agli editori, in assoluta riservatezza, idati del 1Q2017 di rilevazione, mentre a settembre do-vrebbero esser resi pubblici gli ascolti.SCARICA LE SLIDE

ITALIARICERCHE

DALLA PAGINA PRECEDENTE / Radiocompass esplora la forza della radio

Roberto Binaghi

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PAG. 12MEDIA

Contro il rumore di fondo e le bufale online, laradio e la tv sono i media più meritevoli di fiduciaLo dice lo studio Trust in Media 2017 pubblicato dalla European Broadcasting Union, l’associa-zione delle emittenti pubbliche europee, sulla base dei dati della ricerca Eurobarometro

Il 59% dei cittadini europei ritiene la radio il mezzo piùmeritevole di fiducia, seguito dalla tv con il 50% deiconsensi mentre livelli di fiducia inferiori li ottengono imedia stampati e molto, molto indietro internet (36%)e social media (21%). I dati sono quelli dello studioTrust in Media 2017 pubblicato dalla European Broad-casting Union, l’associazione delle emittenti pubbliche,basato sui dati della ricerca Eurobarometro relativi al2016 e una survey su 1000 individui nei 33 paesi co-perti dallo studio. I dati indicano una sorta di rivincitadei media tradizionali il cui livello di fiducia negli ultimicinque anni ha continuato ad aumentare, al contrario

di quelli online. Dei 33 paesi presi in esame, 25 tra i quali l’Italia, e ingenerale tutta l’Europa Occidentale, ritengono la radioil mezzo più autorevole, per 11 invece è la tv (Porto-gallo, Balcani, Turchia). Solo in Grecia internet è rite-nuto il medium più degno di fiducia. Per quanto ben considerata in sostanza, la stampaviene considerata il medium meno attendibile in 13paesi su 33, ma peggio fanno i social network ritenutipoco attendibili in 17 paesi su 33. La ricerca integrale è disponibile solo per i soci (in Italiala Rai), clicca qui per scaricare l’infografica.

EUROPARICERCHE

Dopo il food, con il canale video Well Done lanciato inmarzo e che ha generato oltre 155 milioni di visualiz-zazioni in meno di 2 mesi, Time Inc. si appresta a lan-ciare l’estate prossima The Pretty, canale social videocon L’Oréal Paris e Maybelline New York come spon-sor esclusivi. Il nuovo canale ‘stand alone’ fa leva suicontenuti prodotti dal portfolio di brand dell’editoreUSA – da HelloGiggles a People, da InStyle a Real Sim-ple – e distribuirà 10 nuovi brevi video a settimana, pro-

tagonisti influencer, beauty editor delle testate di TimeInc., celebrity ed esperti con tutorial, consigli e novitàsui prodotti in arrivo sul mercato. I video saranno distri-buiti sui nuovi canali Facebook e Instagram di ThePretty oltre che su quelli di HelloGiggles – communitycreata dall’attrice Zoe Deschanel e acquisita da TimeIn. nel 2015 per 20 milioni di dollari - che conta 13 mi-lioni di visitatori unici/mese, il 64% dei quali Millenniale Gen Z.

GLOBALDIGITAL, EDITORIA

Time Inc. lancia The Pretty, nuovo brand social video dedicato ai temi beauty per Millennial e Gen Z

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RETAILMEDIA

Mondadori Retail: Pierluigi Bernasconi dal 5 giugno sarà il nuovo amministratore delegatoL'ex a.d. di Mediamarket e Mercatone Uno prenderà il posto di Mario Maiocchi

Il Gruppo Mondadori informache Pierluigi Bernasconi verràproposto al prossimo Consigliodi Amministrazione di Monda-dori Retail S.p.A. per la carica diamministratore delegato, condecorrenza 5 giugno 2017,prendendo posto di Mario Ma-iocchi.Nato a Milano nel 1954, Bernasconi - dopo un’espe-rienza decennale in Hitachi con responsabilità cre-scenti fino a diventare direttore della divisione audiovideo - fonda nel 1989 Mediamarket S.p.A., la catenadi elettronica di consumo che in Italia opera attraversoi brand Media World, Saturn e Media World CompraOn Line; diventato amministratore delegato della so-cietà, nel 1991 inaugura il primo punto vendita Media

World a Curno.Dal 2013 al 2015 è amministra-tore delegato del Gruppo Mer-catone Uno, azienda leaderitaliana nella distribuzione diarredamento, complementi,prodotti per la casa e gioielli.Nel 2016 assume la carica dipresidente e amministratore

della società di consulenza strategica nel settore distri-buzione B-Retail. Successivamente viene nominatovice presidente di Iper Montebello S.p.A., la societàche gestisce la catena IPER La grande I.Dal 2016 è membro del Consiglio di amministrazionedi ePRICE.Nel 2010 gli è stata conferita l’onorificenza di Cavalieredel Lavoro.

ITALIANOMINE

In seguito a quanto accaduto lunedì sera all’Arena di Manchesterdurante il concerto della teen star Ariana Grande, Super!, ha de-ciso di manifestare la propria solidarietà ai ragazzi, alle famigliecoinvolte e ai propri telespettatori in questo momento colpiti dallavicenda. Il logo di Super! ieri è stato cambiato simbolicamente.Anche sul sito del canale supertv.it è stato dedicato uno spazioper raccontare ai ragazzi, attraverso i molti tweet dei personaggida loro più amati, cos’è successo a Manchester, con lo scopo didare loro una prospettiva positiva, mettendo l’accento sulla rea-zione e sul valore della musica come libertà di espressione.

ITALIATV

Super! ieri ha cambiato simbolicamente il logo dopo i fatti di Manchester

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MEDIA

FoxLife: al via le riprese di Cooking Class conSonia Peronaci. L’on air previsto in autunnoGli sponsor saranno Asciugoni Regina, Kenwood, Neff Elettrodomestici, Olio Sagra e Vicenzi

Sono iniziate in questigiorni le riprese di CookingClass, la nuova produzionefirmata FoxLife, che vedràprotagonista Sonia Pero-naci. Cuoca, scrittrice e foodblogger, Sonia risponderàalle richieste di aiuto di“principianti” della cucina eli ospiterà nella sua scuolaper insegnar loro piccolitrucchi del mestiere e nuovipiatti. Ogni puntata una ricetta.Come si fa la pasta frollaper una crostata imbatti-

bile? Farò una cena perinaugurare la mia nuovacasa, cosa posso cuci-nare? Semplici e divertentilezioni in una scuola di cu-cina del tutto speciale, perchi è alla ricerca del se-greto per rendere unici ipropri piatti. Cooking Class sarà in ondasu FoxLife (Sky, canale114) in autunno.Sponsor del programmasaranno Asciugoni Regina,Kenwood, Neff Elettrodo-mestici, Olio Sagra e Vi-cenzi.

ITALIATV

Otto finali di Coppa Nazionale in sette giorni. Dalla FA Cup, allaCoppa di Germania. Dalla Coppa di Francia, passando per la Sco-zia, fino al Portogallo. Senza contare Svizzera, Turchia e Danimarca.Dal 25 al 31 Maggio solo su Fox Sports (canale 204, Sky) si potrannovivere le ultime emozioni stagionali di alcune tra le più forti squadredi club impegnate nelle finali delle coppe nazionali più prestigiosed’Europa. Il Chelsea di Conte campione d’Inghilterra, il PSG di Ca-vani e Verratti, il Borussia Dortmund di Aubameyang, il Benfica cam-pione di Portogallo e il Celtic re di Scozia: top club europeigiocheranno per alzare l’ultimo trofeo nazionale dell’anno.

ITALIATV

Su Fox Sports 8 finali in sette giorni

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

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TURISMOTRASPORTI

Visit Sweden usa Airbnb come piattaforma media sullaquale promuovere tutto il paese e la libertà di esplorarloLa campagna è finalizzata a promuovere le bellezze naturali della Svezia attraverso la community dioltre 150 milioni di viaggiatori che utilizzano la piattaforma. Strizza inoltre l’occhio all’utente in cercadi avventura, grazie alla libertà di vagabondare in lungo e in largo garantita dalla costituzioneDopo il numero telefonico per mettersi in contatto con uncittadino svedese e conversare amabilmente su come sista da quelle parti, Visit Sweden ha lanciato una nuovacampagna che usa come piattaforma media Airbnb perpromuovere l’intero paese e le sue bellezze naturali. Finora infatti le iniziative dei brand in collaborazione con lapiattaforma di ospitalità in case private si sono limitate adattività esperienziali e promozionali, mettendo a disposi-zione location fuori dall’ordinario. Questa operazione dibranding invece fa leva sul ruolo del canale forte di unacommunity di oltre 150 milioni di viaggiatori, senza con-tare i semplici visitatori del sito, e sulla sua UX. Nella cam-pagna Sweden on Airbnb non bisogna prenotarealcunché, perché al centro ci sono i paesaggi delle di-verse località, nelle quali volendo si può pernottare sottole stelle assaporando il piacere di essere circondati dallanatura selvaggia. Il copy descrive il paese con i terminisolitamente usati nelle descrizioni delle case: i laghi sonoinfinity pool, le montagne terrazze di granito, ogni pratoun giardino e le foreste dispense piene di funghi e bac-che. E tutto questo è possibile perché la legge in Svezia

garantisce il diritto di vagabondare a piacimento, esplo-rando gli scenari naturali. Unica regola: “do not disturb,do not destroy”, proprio come in qualunque altra casa.Per chi volesse un ‘upgrade’, sono comunque indicatetutte le sistemazioni disponibili nel paese. Si tratta dellaprima collaborazione tra un ente turistico e la piattaformache, secondo Jenny Kaiser, presidente dell’ufficio USA diVisit Sweden, non ha comportato alcun pagamento: “E’un’iniziativa puramente di branding per promuovere laSvezia come destinazione e la partnership è strategia perentrambe le parti”. L’agenzia è Forsman & Bodenfors.

GLOBALBRANDED CONTENT

Per eliminare almeno un po’ del traffico che intasa le strade di São Pauloe promuovere l’uso dei taxi, l’app di prenotazione corse Easy Taxi haideato una meccanica promozionale interessante. Inserendo i codicidelle multe prese in città (non tutte, solo quelle di importo medio obasso), si può ottenere un buono sconto per le prossime corse preno-tate sulla piattaforma. Lo sconto medio è di 20 real (5,4 euro), spendi-bile al massimo una volta alla settimana. L’agenzia che ha ideato ilprogetto, attivo fino a fine giugno, è JWT.

BRASILEMOBILE

A São Paulo Easy Taxi trasforma le multe in buoni sconto per prendere i taxi

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TLC

La nuova Tiscali va in tv con Jeff Bridges, alias il'Drugo' Lebowsky. L'on air dal 4 giugno in tv e webTiscali sceglie un testimonial di eccezione - Jeff Bridges, il Drugo del film cult “Il grande Lebowsky” -per presentare in comunicazione la sua nuova identità. Serviceplan firma tre spot, cdp Movie Magic

Tiscali torna in pubblicità, presentandoal grande pubblico la sua nuova iden-tità e le offerte ultrabroadband rivolte alsegmento consumer e small business.Gli spot si vedranno a partire dal pros-simo 4 giugno per 2 settimane, rispec-chieranno in pieno l’identità di brandpresentata lo scorso marzo e lance-ranno i nuovi prodotti all’insegna dellalibertà, con un testimonial di eccezione:Jeff Bridges, il Drugo del film cult “Ilgrande Lebowsky”.La Casa della Comunicazione ha rein-terpretato, dato forma e reso tangibileun valore del patrimonio di marca Ti-scali - la libertà - attraverso sia lo studiodi un nuovo logo e una nuova visualidentity ad opera di Goodmind, sia il ri-posizionamento di marca attraverso lanuova comunicazione studiata da Ser-viceplan, che è partita a marzo con lacampagna affissione locale per 4G+, labanda ultralarga wireless con le presta-zioni della fibra, e il lancio del nuovoportale www.tiscali.it completamenterinnovato nel look&feel.Il 4 giugno partirà la seconda fase diquesta nuova comunicazione, con ilprimo di tre episodi di una campagnaTV che racconta l’impegno concreto etangibile di una marca che vuole ren-dere i propri clienti un po’ più liberi discegliere il meglio per essere connessial proprio mondo, senza la minaccia di

penali, lungaggini burocrati-che e perdite di tempo. Ov-vero, una marca che proponesoluzioni “senza vincoli, pe-nali, legami”. Il protagonistadella campagna si chiamaJay, uno “splendido 60enne”,molto cool. E’ una personache ha avuto tutto dalla vita,che ha raggiunto e superato tutte letappe importanti e che per questo nondeve dimostrare più nulla a se stesso eal mondo. Jay si gode la sua libertà ela sua indipendenza in una bella casavicino al mare, una casa molto vissuta,dove ogni oggetto racconta della suavita e delle sue esperienze in giro per ilmondo.La sua filosofia per una vita veramentefelice è molto semplice: essere liberi,senza legami. Il suo rapporto con latecnologia è assolutamente rilassato,lui vuole essere libero da vincoli e im-picci burocratici, libero di sceglieresempre il meglio.Nel primo episodio, in uscita il 4 giu-gno, vediamo una moto che corre atutta velocità, tra salite, discese e curvedi una strada di montagna immersanella natura, tra le nuvole basse e ilcielo azzurro. Alla guida c’è un miste-rioso pilota in tuta di pelle nera.Questo primo flight ha per oggetto i ser-vizi di rete fissa FttHome “UltraFibra

Giga” che arrivano in fibra fino alla sin-gola sede cliente e offrono velocità finoad un Gigabit/s in download e 300 Me-gabit/s in upload.Dopo il flight dedicato all’episodio intro-duttivo “Moto”, la campagna “Libertà”proseguirà con altri due episodi cheavranno come protagonisti Jay, la mi-steriosa ragazza, una gabbia e unabomba che sta per esplodere.La campagna è stata girata dal registaBruce St Clair con la casa di produ-zione Movie Magic in California: a LosAngeles per gli interni e nelle colline anord di Malibù per gli esterni.La pianificazione mezzi è a cura di In-MediaTo.La campagna sarà declinata nei formatida 30” e 15” e avrà inizio domenica 4giugno per una durata di 2 settimane;sarà in programmazione in TV sulle retigeneraliste, digitali free e Pay e sul webcon formati video 15" sui principali so-cial e siti di informazione e entertain-ment.

ITALIATV, WEB

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TLCAGENDA

AGENDA

MERCOLEDì 24 MAGGIO‘Privacy breakfast: Il regolamento privacy europeo ad unanno dalla sua entrata in vigore – Siete pronti?’. DLAPiper organizza una colazione dedicata alla discussionedella nuova normativa europea tema Privacy. AuditoriumDLA Piper, via della Posta 7, Milano. Ore 9,30. Per info:eventi@dlapiper.com.

Prsentazione di Outcome. Via Morimondo 26, Milano.Ore 12. Per info: sara@outcomeconsulting.it.

GIOVEDì 25 MAGGIOMindshare presenta la ricerca Radiocompass, edizione2017. Spazio Novecento – Piazza G. Marconi 26/b,Roma. Ore 10. Solo su invito.

Altagamma organizza Digital Luxury Experience 2017.Nhow Hotel, via Tortona 35, Milano. Ore 10,30. Tel. 0236636307.

Serata di premiazione del premio “Giovani Leoni”. Al-l’evento saranno presenti Marina Ceravolo, direttore co-municazione Rai Pubblicità, che aprirà la serata, eFrancesco Barbarani, direttore area radio e web di RaiPubblicità, che premierà la categoria Roger HatchuelAcademy. Fondazione Feltrinelli, viale Pasubio 5, Milano.Ore 19. Per info: eventi@raipubblicita.it.

VENERDì 26 MAGGIOQuantcast organizza Eclipse, evento che esploreràcome i big data e la tecnologia possano innescare l’in-novazione per guidare il cambiamento. Palazzo ParigiHotel, Milano. Ore 9,30. Tel. 02 40303 461.

Nasce Wind Tre Business, il nuovo brand dedicatoalle imprese e alla Pubblica Amministrazione. Per Maximo Ibarra, Amministratore Delegato di WindTre: “Con il lancio di Wind Tre Business, vogliamoconfermarci partner preferenziale per aziende ePubblica Amministrazione, accompagnandole nelloro percorso di Digital Transformation. Wind Tre Bu-siness, infatti, unisce, in un unico marchio, il DNAdella nostra azienda, esaltandone esperienza e com-petenze. Digitalizzazione e sviluppo tecnologico –aggiunge Ibarra – sono fondamentali per emergerein un mercato sempre più globalizzato, soprattutto,per la realtà delle nostre piccole e medie impreseche caratterizzano il tessuto produttivo nazionale”.Brand e logo di Wind Tre Business sono stati pre-sentati ieri alla convention della Direzione Business& Wholesale di Wind Tre, guidata da Paolo Nanni, incorso a Milano fino al 24 maggio. Una “due giorni”di incontri con i business partner per condividere laproposizione commerciale e il posizionamento delnuovo marchio. Wind Tre Business punta sulla pro-fessionalità della rete vendita, con l’obiettivo di offrireai clienti un elevato livello di servizio e una consu-lenza costante nella scelta delle soluzioni migliori perle loro attività.

Nasce Wind Tre Business,nuovo brand per le aziende italiane e la PA

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