martedì 19 novembre 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...Leagas Delaney, Norma-chem, Assolatte pag. 3Bayer Consumer Health, MullenLowe Group, Airbnb,CIO pag. 5Epica Awards, ArmandoTesta, Lavazza, Ddb, Ikea,Serviceplan, Rolling Stone pag. 6Mindshare, Huddle pag. 7Publicis Media Italy, FCA, Cristina Ughes pag. 8Selection, Vigorsol, Publitalia,Mediamond, E.On, CairoPubblicità pag. 9Lavazza, Discovery Italia,Kimbo pag. 10Mad Grill, Chef Digital, SuperHeroes pag. 11Uniqlo, Google, Make FridayGreen Again pag. 12Barilla, Edge by Ascentialpag. 13Geena Davis Institute onGender in Media, Googlepag. 14Sky Media, Lufthansa, Ruote-classiche, Editoriale Domuspag. 15Gfk pag. 16Havas Media pag. 17New business alle pagg 18 e 19HoMedics, Connexia,Agenda pag. 20

SCENARIBlack friday 2019: per Gfk supererà tuttii record. Da HavasMedia alcuni spuntiper il planningAlle pagg. 16 e 17

www.brand-news.it

NEW BUSINESS

L’elenco delle garedi comunicazionee i nuovi incarichi

Alle pagg. 18 e 19

Women in media: missing in action nel piùgrande studio globale sui contenuti adv Realizzato dal Geena Davis Institute on Gender in Media utilizzando la tecnologia Goo-gle per misurare la rappresentazione dei ruoli nei contenuti multimediali, il report vuoleconvincere i creatori di contenuti a migliorare la rappresentazione di genere A pag. 14

INTELLIGENCE

BUSINESSBayer Consumer Healthaffida incarico globale aMullenLowe A pag. 5

CASE STUDYDati e insight in temporeale, metriche connesse eimparare dai competitor:così Barilla ha trovato ilsuccesso in Cina A pag. 13

MEDIAAlleanza di Uniqlo eGoogle per ricreare glioutfit visti sui social

A pag. 12

ALIMENTARILavazza consolida con Discovery Italia: nel 2020 in arrivo un nuovo programma suFood Network Pag. 10

AGENZIEPublicis Media creadigital hub per FCA alivello Emea A pag. 8

ALIMENTARI PREMI

A Madrid ha aperto un ristorante no-logo che pianificaaffissioni ooh ‘alla brace’ Campagna della catena Mad Grill perfar riscoprire ai cittadini la qualità delbrand senza pregiudizi A pag. 11

LO SPOT DI NATALE DI MCDONALD’S IN UK CELEBRA IL POTERE DELL’IMMA-GINAZIONE DI UNA BAMBINA, CAPACE DI RIUNIRE LA FAMIGLIA E DI RESUSCI-TARE LA MAGIA DELLE FESTE ANCHE NEI PIÙ CINICI. L’IDEA È DI LEO BURNETT

SUSCITA MERAVIGLIA LO SPOT DEL BRAND DI PELLETTERIA DI LUSSO LOEWEPER LA COLLEZIONE ISPIRATA ALL’ARTISTA INGLESE WILLIAM DE MORGAN.UNA LONTRA CI GUIDA IN UN MONDO MAGICO, ABITATO DAGLI ANIMALI RI-PRODOTTI SULLE BORSE. LA DIREZIONE CREATIVA È DI JONATHAN ANDER-SON, STILISTA DEL BRAND, LA REGIA DI NINA GANTZ PER LA CDP BLINKINK

Epica, Day1. Oro, argento esei bronzi con Serviceplan/Rolling Stone, A.Testa/Lavazza,Ddb per Ikea, Vw, ZurichPrimi verdetti dalla giuria di giornalisti agliEpica Awards ad Amsterdam A pag. 6

http://bit.ly/2rrvoyN

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BUSINESS

Da Assolatte 2 bandi di gara per comunicarein Italia e all’esteroIl budget è di 1 milione di euro per ciascuno

Assolatte, l’Associazione Italiana Lat-tiero Casearia, in qualità di organismoproponente di due campagne di infor-mazione e promozione dei prodottiagroalimentari nell’ambito del Regola-mento (UE) 1144/2014, ha pubblicatodue bandi di gara relativi alle proce-dure competitive aperte per la selezione di organismi in-caricati dell’esecuzione di parte delle attività previste neiseguenti programmi promozionali cofinanziati dall’Unioneeuropea.Il programma biennale denominato “The Shapes of milk,discover the quality made in EU” (acronimo AssolatteMI)mirerà alla promozione e alla valorizzazione del latte ali-mentare in Italia e in Belgio. Il budget è di 1 milioni di euroiva esclusa.Il programma triennale denominato “Discover the shapesof taste, made in EU” (Acronimo AssolattePT) avrà l’obiet-tivo di promuovere e valorizzare i prodotti lattiero caseariitaliani (in particolare latte, burro, yogurt e formaggi) inCina. Il budget in questo caso è di 1 milione di euro per36 mesi.Il termine per presentare le offerte è il 29 novembre.

Normachem, azienda di consulenza e formazione inambito chimico, affida a Leagas Delaney Italia l’in-carico di ridefinirne la strategia e l’identità di marcae creare un piano di comunicazione integrata.L’agenzia è al lavoro per la ridefinizione della brandidentity, e sulla sua applicazione su corporate pro-file, contenuti del sito e la strategia dei canali social.Alessandro Scarinci, ceo di Leagas Delaney Italia,commenta: “E’ un privilegio poter lavorare con unarealtà dai valori contemporanei come Normachem,che fornisce alle aziende una consulenza tecnica inun campo complesso come quello della chimica, macon una visione progressista del bene comune cheè doveroso comunicare nel modo più appropriato.Un lavoro molto stimolante ma anche una sfida im-portante per noi.”

Leagas Delaney vincela gara di Normachemper la comunicazioneL’azienda di consulenza e formazione in ambito chimico affida all’agenzia il compitodi ridefinire l’identità di marca e la strategiadi comunicazione

ITALIANUOVI INCARICHI

ITALIAGARE

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editorepartita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 331/4534441

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Bayer Consumer Health affida la creatività e la strategia globale a MullenLowe GroupIl metodo proposto dal network è stato messo alla prova durante il workshop ‘pitch in a day’MullenLowe Group si è aggiudicata l’inca-rico creativo e strategico della divisioneconsumer health di Bayer. Il network partedi Interpublic Group l’ha vinto dopo unagara contro un team di Omnicom, che in-cludeva anche l’agenzia Adam&EveDDB,ed entrerà in carica dal prossimo gennaio lavorando suibrand più importanti di Bayer Consumer Health come Be-panthen, Berocca, Canesten, Elevit, Iberogast, Redoxon,Rennie e Supradyn. L’agenzia, con coordinamento daparte dell’ufficio di Londra, sarà responsabile anche dellastrategia digital, nel quadro di campagne integrate e dicontent marketing. A Omnicom, in particolare a BBDO, rimangono brandcome Aspirina, Aleve e Claritin e la divisione Crop

Science negli Stati Uniti, appena vintadopo una diversa gara.Come spiega Patricia Corsi, global chiefmarketing e digital officer di Bayer Consu-mer Health, “la decisione è stata presa inbase a una serie di criteri inclusi l’approc-

cio strategico, la creatività, l’esperienza, il modo di lavo-rare insieme e la collaborazione. Questi criteri sono statimessi alla prova durante il processo di gara, che è termi-nato con il workshop ‘pitch in a day’ che ha simulato il pro-cesso creativo dal vivo, dal briefing alle proposte fino altest da parte dei consumatori. In MullenLowe Group ab-biamo trovato un partner che ci aiuterà ad accelerare lamodernizzazione dell’approccio di marketing”. Il wor-kshop si è tenuto a Mosca.

GLOBALGARE

Il Comitato Olimpico Internazionale e Airbnb hanno an-nunciato un accordo di partnership globale per i prossiminove anni, vale a dire per cinque edizioni dei Giochi: leOlimpiadi di Tokyo 2020, le Olimpiadi invernali di Pechino2022, le Olimpiadi di Parigi 2024, le Olimpiadi invernali diMilano-Cortina 2026 e le Olimpiadi di Los Angeles 2028.Fine dell’accordo è creare un nuovo standard di ospitalitàche rappresenti un'opportunità per le città ospitanti, pergli spettatori e i tifosi e anche per gli atleti, all’insegna diun concetto di viaggio sostenibile dal punto di vista am-bientale, economicamente accessibile, socialmente inclu-sivo. Nell'accordo è inclusa una offerta di alloggi cheabbatterà i costi per gli organizzatori dei Giochi olimpicie per le parti interessate, ridurrà al minimo la necessità dicostruire nuove infrastrutture per il periodo dei Giochiolimpici e genererà entrate dirette per gli host e le comu-nità locali. In collaborazione con il Comitato ParalimpicoInternazionale (CPI), Airbnb promuoverà inoltre alloggi

accessibili per le persone con disabilità o altre esigenzedi accessibilità.All’inizio del 2020 CIO e Airbnb lanceranno anche le'Esperienze Olimpiche Airbnb' per fornire opportunità diguadagno diretto agli atleti interessati a diventare host.Questa nuova categoria di Esperienze sarà indipendentedal luogo e dalla data dei Giochi. Le esperienze propostepromuoveranno lo sport e l'attività fisica ed includerannole opportunità più diverse, dall'allenamento con un olim-pionico alla scoperta delle città in compagnia di un atletadi primo piano. Nei prossimi mesi, attraverso la piatta-forma Athlete 365, Airbnb e il CIO forniranno supporto eformazione agli atleti interessati a diventare host sulla piat-taforma Esperienze Airbnb.

GLOBALSPONSOR

Airbnb sarà sponsor delle Olimpiadi per i prossimi 9 anni

BUSINESS

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AGENZIE PAG. 6

AMSTERDAM - Primo giorno divoto nella capitale olandeseper gli Epica Awards. La giuria,composta dai giornalisti delleprincipali testate di comunica-zione internazionali (tra cuiBrand News), ha assegnato leprime medaglie. Cinque i lavoriitaliani al momento premiati. Rolling Stone Magazine ‘BurnRacist Giga’ di Serviceplan si e’aggiudicata un oro (nella cate-goria Media), un argento (Mo-bile campaign) e un bronzo(Creative usa of data). Ar-mando Testa si e’ aggiudicataun bronzo con il lavoro per il ca-lendario Lavazza ‘Good toEarth’ (categoria IntegratedCampaign). Ddb si e’ aggiudi-cata invece due bronzi con Zu-rich Connect (categorieFinancial Services e CorporateImage) e un bronzo ciascunocon Volkswagen ‘Christmas As-sist Ball’ (Automotive) e Ikea‘Home for books’ (Experien-tial&Shopper Mktg), Nella prima giornata di giuriasono state esaminate diversecategorie: Copywriting&Story-telling dove si e’ distinto Merce-des ‘The Long run’ (tra i nostri

favoriti al Grand Prix finale) eBianco Footwear ‘Te Lift’; Topi-cal and Real Time Advertisingcon l’oro Deutsche Bahn ‘Noneed to fly’ (una bella e sem-plice idea alla riscoperta del ter-ritorio); Creative Technology(forse la categoria con la mi-giore qualita’ di lavori iscritti) congli ori a Microsoft ‘Changing thegame’ e Societe de l’assuranceautomobile du Quebec ‘Bonevs Steel’, e un bronzo interes-sante come Alzheimer Society‘My Carer’. Un’altra tornata di voti ha riguar-dato poi l’area Branded Contentcon Native Advertising (oro aVisit Xbox), Branded Games(oro a Lockheed Martin ‘Thinkinside the box’), Product&Brandintegration, Film/Series (oro aTim Hortons ‘The away game’),Music Videos.Le altre categorie prese inesame sono state Events, Pu-blic Relations, Promotions&In-centives, Consumer Direct,B-to-B direct, Media Innovation((ori a L’Oreal ‘The non issue’ eVolkswagen ‘Abbey Road’),Corporate Image, Graphic De-sign, Pubblication, Packaging.

Epica, Day1. Un oro, un argento e sei bronzi all’Italia con Serviceplan per Rolling Stone,A.Testa per Lavazza, Ddb per Ikea, Vw e ZurichLa giuria, composta dalle prinicipali testate internazionali del settore adv, al lavoro ad Amsterdam

Lavazza Calendario (Armando Testa)

Volkswagen ‘Christmas Assist Ball’ (Ddb)

Rolling Stone ‘Burn racist giga’ (Serviceplan)

ITALIAPREMI, ADV, DIGITAL, RADIO

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AGENZIE

Mindshare svela ospiti e interventi di HuddleIl tema è ‘Humans – Emozioni e relazioni nell’era dei robot’. Appuntamento il 26 novembreTutto pronto per Huddle, l’evento adinviti organizzato da Mindshare Italiain programma il prossimo 26 novem-bre presso gli uffici di Milanofiori-As-sago del centro media.Sui profili social dell’agenzia è già co-minciato da qualche giorno un per-corso di avvicinamento che,disseminando indizi, sta svelandoquali saranno i temi affrontati e con-divisi dalla rosa di relatori che si alter-neranno di fronte a un parterre diinvitati che nell’ultima edizione ha su-perato le 600 presenze.Nei prossimi giorni anche il centro diMilano sarà colorato dal viola di Min-dshare che si affaccerà su circuiti digrandi formati, impianti digitali, la veladi Piazza Gae Aulenti e dominerà lametropolitana di Assago, il gate di ac-cesso verso un’edizione di Huddleancora una volta diversa.Per un’intera giornata gli spazi Min-dshare diventeranno quindi un pal-coscenico di idee, incontri econfronto grazie a 24 diversi inter-venti che tra gli altri vedranno prota-gonisti nomi del giornalismo comeEnrico Mentana e Giuseppe Cruciani,dell’intrattenimento come Albertino,Vittorio Brumotti ed il Milanese Im-bruttivo, dello sport come Billy Costa-curta e la CT della nazionalefemminile di calcio Milena Bertolini,manager delle grandi aziende di co-municazione multinazionali e nazio-nali come Luca Colombo di

Facebook e Gianpaolo Ta-gliavia di Rai Pubblicità.Il tema di quest’anno è ‘Hu-mans – Emozioni e relazioninell’era dei robot’.La giornata avrà inizio alle9.30 presso il Campo Base,punto d’incontro e di rac-cordo dell’intera giornata:dalla prima colazione conbriefing al pranzo, fino al DJset finale con aperitivo inpartnership con Campari.Dalle 10.00 in poi in quattrodiverse sale inizieranno gliinterventi, che ogni invitato avrà avutomodo di selezionare e prenotare neigiorni precedenti in base ai propri in-teressi personali.L’architettura della giornata prevedeinoltre 5 “Experience Room” perma-nenti, sempre disponibili per farenuove scoperte fra un intervento el’altro.

GLI INTERVENTIMediaset_ Vittorio Brumotti, La7_En-rico Mentana, Discovery_ GabrieleCorsi, Sky_ Alessandro Costacurta &Marco Cattaneo, Facebook_ LucaColombo & Mariano Di Benedetto,Juventus FC_ Carlo Brocca & StefanoBraghin, FIGC_ Milena Bertolini &Giovanni Valentini, Gruppo Monda-dori_ Andrea Santagata, RMC_ Ta-mara Donà & Raffaele Tovazzi, FanPage_ Francesco Piccini & Giorgio

Mennella, Politecnico di Milano_ Ser-gio Matteo Savaresi, Zelig Tv_ DavidePagnate, Federico Basso, Alessan-dro Betti e Germano Lanzoni, RDSNext_ Virgitsch & Gordon, NintendoItalia_ Massimo Bullo, Google_ Vin-cenzo Riili, Herst_ Massimo Russo,Rai Pubblicità_ Gian Paolo Tagliavia,Deliveroo_ Matteo Sarzana, Tween-kle_ Valeria Vedovati, Rock in Mile_Fabio Zaffagnini, Madhouse_ Volta,M2O_ Albertino, Radio 24_ GiuseppeCruciani, Edizioni Zero_ Ilaria Bona-cossa, Carlo Antonelli e Andrea Ami-chetti.

LE EXPERIENCE ROOMAtomicAD_ Screen Yourself / Dyson_Dyson Styling Room / Facebook_ TheBlue Experience, Google_ Magic isthe machine with AI experiments /Nintendo_ Ring Fit Adventure.

Roberto Binaghi, ceo e chairman di Mindshare

ITALIAEVENTI

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AGENZIE

Publicis Media Italy crea il digital hub per il programmatic di FCA a livello EmeaLa casa automobilistica ha affidato al team la gestione del programmatic in 26 Paesi europeiPublicis Media Italy annuncia la crea-zione di un digital hub dedicato alcliente FCA. Si tratta di una unit desti-nata alla gestione delle attività pro-grammatic per tutti i mercati EMEA delmarchio automobilistico. Un progettorealizzato in collaborazione con Star-com e l’azienda, che ha deciso di affi-dare al team la gestione del budget dei26 Paesi europei coinvolti.La unit oggi si occupa di supportaresia la strategia sia la gestione dellecampagne programmatic. La strettacollaborazione tra l’Hub milanese e lesedi locali del centro media – spiegauna nota – permette infatti al team cen-trale di visionare i brief locali ricevuti dalcliente, proporre la migliore soluzioneper raggiungere gli obiettivi definiti esettare e ottimizzare le campagne.Il progetto nasce dalla volontà di FCAdi massimizzare gli investimenti e leperformance delle campagne pro-

grammatic considerando l’expertisedel mercato italiano come punto di ri-ferimento.Per rispondere al meglio alla richiesta,il network ha creato un team ad hoc,composto oggi da più di venti profes-sionisti, focalizzati al 100% sul pro-getto. Il team è multilingue, ne fannoinfatti parte anche persone provenientidai Paesi coinvolti.Il gruppo di lavoro è all’interno dell’HubDigital di Publicis Media, attualmenteguidato da Cristina Ughes, ed è coor-dinato da Pierluigi Cosco, (program-matic groupe director), Laura Colaci(strategy director) e Alessandra Avari-sta (programmatic manager FCA).Il progetto, partito a luglio 2019, ha in-teressato inizialmente i seguenti Paesi:Austria, Belgio, Germania, Svizzera,Spagna, Olanda, Polonia, Middle East.A settembre è stata attivata poi una se-conda wave che ha visto il coinvolgi-

mento di UK, Francia e tutti i restantimercati.L’hub non è destinato solo per il pro-grammatic ma l’obiettivo finale è quellodi ampliare il suo perimetro anche aglialtri canali digitali, quali search e social.Sono già pianificate le prime campa-gne HQ Social e presto partiranno lecampagne search.‘’Il progetto europeo è stato avviato aquattro mani con FCA, questo a testi-moniare l’apprezzamento per il lavorosvolto dal team che inizialmente ge-stiva solo il mercato Italia. È un pro-getto di centralizzazione che vale unimportante investimento e poterlo orga-nizzare nel nostro Paese è una grandesoddisfazione, che ci ha avvicinato an-cora di più al cliente e dato la forza disuperare un momento di start-up sicu-ramente non facile’’ commenta CristinaUghes, digital hub lead di PublicisMedia Italy.

EMEAPROGRAMMATIC

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SCARICA IL NUMERO SPECIALE BRANDED CONTENT 2019

ALL’INTERNO:UNA RICERCA ESCLUSIVANEL 2020 CONTINUA LA CRESCITA DEL CONTENT MARKETING. AUMENTANO GLI INVESTIMENTI E SOPRATTUTTO GLI SPENDER

MERCATO, SCENARI, CREATIVITÀ, TAX CREDIT

PLAYER’S PORTFOLIO HAVAS MEDIA GROUP. BRAND ON SOLUTIONS. RAI PUBBLICITA’

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ALIMENTARIENERGIA

Selection insieme a Publitalia e a Mediamond per la campagna ‘all addressable’ di VigorsolIl brand di chewing gum di Perfetti Van Melle ha lanciato un progetto di comunicazione integrata sulle piattaforme digitali di Mediaset per intercettare il suo core target 15-34 anniÈ partita domenica 27 ottobre per duesettimane, per riprendere il 17 novem-bre fino al 23, la campagna “all ad-dressable” di Vigorsol con un progettocross-mediale che coinvolge le tv con-nesse attraverso i formati ADD+ di Pu-blitalia , il network digitale Mediamonde la radio digitale con Max, Media-mond Audio Exchange.Per Vigorsol, il chewing gum di Perfetti Van Melle, l’agenziadi comunicazione Selection e le concessionarie hannopensato a una comunicazione integrata sulle piattaformedigitali del Gruppo per intercettare il suo core target nellafascia di età 15-34 anni.L’obiettivo è proporre un modello pubblicitario innovativoe basato sull’analisi e sui dati. Il risultato è una campagnatrasversale sulle reti Mediaset, il network Mediamond e OTTMediaset Play e tutto il network di radio digitali di radio Me-diaset, con un messaggio coordinato e declinato secondole specificità delle diverse piattaforme media, in modo dariproporre in ogni contesto di fruizione il tono ironico e unpo‘ irriverente dello spot tv.

«Vogliamo essere pionieri nel testareuna modalità che nei prossimi annirivoluzionerà il modo di pianificare latv e per questo motivo abbiamo de-ciso di sfruttare l’innovazione offertadalle piattaforme digitali del gruppoMediaset», sottolinea Gianmaria Pa-squal, media director di Selection.Per la comunicazione pubblicitaria

sono stati utilizzati formati premium, in contesti editoriali dialta qualità: display e video – Add+Inside e Add+Video –su tv connesse, video pre e mid roll in associazione ai con-tenuti “young“ erogati su Studio71, Studenti.it, Skuola.net,Zingarate – e Live quiz sul network Mediamond e audio pree midroll a rotazione su Radiomediaset, Adwave e Target-spot.Ogni mezzo utilizzato è stato pianificato con la medesimaviariabile sociodemografica: giovani 15-34 anni in linea conil target di Vigorsol. Grazie al consenso che gli utenti rila-sciano sia sul web sia attraverso i televisori connessi, èstato possbile profilare l’audience in modo mirato per poterrestituire a Perfetti Van Melle contatti rilevanti.

ITALIADIGITAL

E.On lancia la nuova campagna edu-cational “Future Energy Home”. On airper quattro settimane, si svolge princi-palmente in tv tramite una partnershipcon Cairo Pubblicità, e include ancheil circuito Rcs Media Group per quantoriguarda la presenza stampa e digi-tale. La pianificazione , curata da Star-

com, prevede spazi qualitativi sulledue reti del Gruppo Cairo Pubblicità,La7 e La7d, particolarmente affini altarget di riferimento di E.on, con unaquota importante di prime time; sulmezzo digitale la campagna includeuna pianificazione video sulle proper-ties principali della concessionaria e

su Open, la nuova testata giornalisticaonline guidata da Enrico Mentana. Unapresenza sulle maggiori testatestampa del Gruppo RCS completa ilmedia mix.Al centro della creatività, firmata daLab7, tre soluzioni E.On destinate aiclienti residenziali.

ITALIATV, STAMPA, DIGITAL

E.on lancia la nuova campagna educational su La7 e mezzi Rcs

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ALIMENTARI

Lavazza official coffee partner dellanuova edizione di Bake Off ItaliaDiscovery Media Brand Solutions ha ideato e sviluppato un progetto di brand integration ad hoc per Lavazza Qualità Oro.Nel 2020 un nuovo programma in arrivo su Food Network

Lavazza è l’officialcoffee partnerdella settima edi-zione di Bake OffItalia – Dolci inforno, il cookingshow targato BBC,prodotto da Ma-gnolia (BanijayGroup) per Discovery Italia, condottoda Benedetta Parodi, in onda suReal Time ogni venerdì alle 21:10. Discovery Media Brand Solutions haideato e sviluppato un progetto dibrand integration ad hoc per La-vazza Qualità Oro, che si articola nelcorso di tutta la serie.Il brand Lavazza, infatti, è presentecon la storica miscela Lavazza Qua-lità Oro Sinfonia Perfetta e la nuovamiscela Lavazza Qualità Oro Caffèd’Altura nei momenti “Gazebo” diogni puntata, che vedono i giudiciErnst Knam, Damiano Carrara e Cle-lia d’Onofrio confrontarsi sul dolceprotagonista della prova tecnica esono caratterizzati dall’assaggio deldolce e accompagnato ogni voltadalla degustazione del caffè La-vazza, preparato nelle varie puntatedai giudici con diverse tecniche:Moka, Chemex e Cold Brew. Questimomenti sono ripresi attraverso atti-

vità editoriale anchesui profili Facebooke Instagram ufficialidi Real Time.Inoltre, le diversemiscele di LavazzaQualità Oro sonostate protagoniste didue prove dedicate:

una prova creativa dove il caffè eral’ingrediente che i concorrenti sonostati chiamati a valorizzare e la provatecnica, in onda lo scorso venerdì,dove la torta che i concorrenti hannodovuto replicare è stata la Torta alcaffè moderna di Ernst Knam, chefambassador Lavazza, il cui ingre-diente principe è proprio il caffè.Con questo nuovo progetto, prose-gue e si rafforza la collaborazione traDiscovery Italia e Lavazza che nelcorso del tempo si è consolidata at-traverso una serie di iniziative spe-ciali: dalla messa in onda sui canalidel proprio portfolio della trilogia deidocumentari del Calendario Lavazzadedicati agli Earth Defenders, alleoperazioni di brand integration nelledue edizioni di Top Chef Italia inonda sul Nove. Partnership che pro-seguirà anche nel 2020 per un nuovoprogramma in arrivo su Food Net-work.

ITALIATV, BRANDED CONTENT

ITALIATV

Kimbo va on air con gli spot per le nuovecapsule NescaféKimbo lancia gli spot per le nuovecapsule compatibili Nescafé DolceGusto. Dal 17 novembre al 3 dicem-bre il già noto spot del brand dedi-cato alle capsule compatibili con lemacchine ad uso domestico Ne-spresso si chiuderà con un frame ri-volto a presentare la nuova gamma dicapsule.È sempre Serena Autieri, l’attrice na-poletana brand ambassador diKimbo, a svelare in una accoglientee intima cucina cosa ci sia dietro allabontà del caffè Kimbo racchiuso inogni capsula.Lo spot si chiude poi con un fermo im-magine dedicato alla gamma di cap-sule compatibili Nescafé Dolce Gustocon un focus sui pack delle tre va-rianti: Napoli, Intenso e Armonia 100%Arabica. Una novità che arricchisce lagamma dei porzionati dell'azienda,con una selezione di miscele pre-mium che si distinguono per il gustounico e la varietà degli aromi.Sono previsti oltre 2.100 passaggi informato da 20 secondi, trasmessinelle fasce di maggiore ascolto sututte le principali reti tv nazionali: Rai,Mediaset, Mediaset Premium, Skypay e free, Discovery, Paramount,La7 e La7d.Serviceplan firma la creatività mentreInMediaTo si è occupata della piani-ficazione media.

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A Madrid ha aperto un ristorante no-logo che pianifica affissioni out of home ‘alla brace’ Si tratta di una campagna della catena di hamburgerie Mad Grill per far riscoprire ai cittadini, inoccasione dell’apertura del quarto ristorante, la qualità di un brand consolidato, senza pregiudizi

In una Madrid affollata di novità gastronomiche e dovesi servono milioni di hamburger, l’apertura del quarto ri-storante di una catena già ben consolidata nel pano-rama della città è una notizia di poco conto. Così perriattivare l’attenzione di cittadini e gourmet, la catena dihamburgerie Mad Grill ha lanciato un’operazione inte-ressante, intitolata #AquiVaNuestroLogo (“il nostro logova qui”), con la collaborazione dell’agenzia di ‘gastro-marketing’ Chef Digital. Il ristorante che ha aperto i bat-tenti circa un mese fa non riportava il logo da nessunaparte, né sull’insegna del locale in Calle Rosario Pino 6men che meno sui canali social dove campeggiava ilsolo hashtag #AquiVaNuestroLogo, accompagnato dauna grafica dall’aspetto non finito, con crocini di taglioe guide per l’impaginazione in bella vista. L’intenzioneera stuzzicare la curiosità dei primi avventori e far sì chesi focalizzassero sulla qualità del cibo, 100% artigia-nale, e sui sapori senza preconcetti. L’invito era poi difotografare i panini e condividere le immagini sui socialcon l’hashtag dedicato, per alimentare il mistero. Dopodue settimane l’arcano è stato svelato con la comparsa

del brand Mad Grill e l’avvio di una seconda fase dellacampagna, sempre volta a evidenziare la qualità e lagenuinità superiori del cibo servito. Insieme all’agenzia di Amsterdam SuperHeroes, sonostati realizzati dall’artista iperrealista Daan VanDoorn manifesti e annunci stampa sui quali i burgerMad Grill erano disegnati con le braci usate per cuci-narli. Gli annunci out of home disegnati a mano sonostati pianificati nella metropolitana di Madrid.Rogier Vijverberg, ECD/founder di SuperHeroes, haspiegato «In un’era di marketing omologato, abbiamoguardato a modi alternativi per catturare l’attenzione.Queste illustrazioni realizzate a mano portano in vita lapubblicità in modo significativo. La gente riconoscel’autenticità, semplicemente perché tutti gli sforzi sonostati concentrati affinché la si noti. Allo stesso modo diMad Grill, che mette tutta la sua artigianalità nel servirei migliori hamburger della città». In questo video María Teresa Guerrero, Brand Mana-ger di Jim Foods, il gruppo dietro al brand, spiega idettagli della campagna.

La campagna #AquiVaNuestroLogo L’ooh dipinto con le braci degli hamburger

SPAGNAADV, OUT OF HOME

ALIMENTARI

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Riconoscimento di immaginiapplicato alla moda: l’alleanzadi Uniqlo e Google per ricrearegli outfit visti sui socialIl retailer giapponese Uniqlo vuole aiutare le consumatrici ari-creare quelle combinazioni di capi di abbigliamento e ac-cessori indossate sui social da influencer e celebrity attin-gendo al proprio magazzino. Insieme con lo studio di designI&Co ha realizzato un’app battezzata StyleHint che permettedi caricare foto di moda e trovare capi più o meno corrispon-denti sul proprio sito.Per lanciare questanuova funzione Uni-qlo ha collaboratocon il sistema di ana-lisi di immaginiCloud Vision di Goo-gle, applicando ilmachine learning per il riconoscimento di immagini all’abbi-gliamento. L’app, spiega FastCo., funziona come una piat-taforma social, con una forte somiglianza a Instagram,permettendo anche di seguire altri utenti, così quando si ca-rica un’immagine di un outfit e la si condivide si può anchevedere che cosa stanno postando altri. In questo processo,StyleHint identifica pezzi di abbigliamento simili presenti nelcatalogo di Uniqlo e ne permette l’acquisto direttamentedall’app. Per lanciare l’app, Uniqlo ha anche creato un pro-gramma ‘free style’ che mette in palio gratis ogni settimanaai membri che ne fanno parte e che accettano di connetterenegozio online, account sull’app e indirizzo email oltre a unaserie di informazioni fornite nel processo di apertura dell’ac-count. Obiettivo dell’operazione è anche ricevere un mag-gior numero di feedback da parte dei consumatori percostruire un grande data base grazie al quale far evolvere iprodotti. E ricevere le segnalazioni di cosa sia più appetibilee uptodate significa avere uno ‘scouting’ di massa dellenuove tendenze a costi risibili.

Mancano pochi giorni al ‘venerdì nero’ degli sconti chequest’anno si prevede affollato come al solito, ma cisono anche brand che in nome della sostenibilità ini-ziano a dire no al grande affare. Segnala infatti il thinktank Warc che sono già più di 200 le aziende, tra retai-ler e marchi d’abbigliamento, che hanno deciso di unirele forze nel movimento ‘Make Friday Green Again’ per

boicottare ilBlack Fridaychiedendo aiconsumatori dinon prenderviparte. Per gliideatori del movi-mento, questogenere di sconti

incoraggia i consumatori a comprare cose di cui nonhanno bisogno e questo comportamento insostenibile,a sua volta, peggiora il corso del cambiamento clima-tico. Gran parte dei brand che hanno aderito ha originein Francia, dove il Black Friday ha preso piede da poco,e il loro leader è Nicolas Rohr, co-founder dell’aziendadi abbigliamento ecosostenibile Faguo. “Oggi noncompriamo perché abbiamo un bisogno, ma perchésiamo tentati”, ha dichiarato Rohr alla BBC mettendo illuce la contraddizione di brand e retailer che da unaparte parlano di sostenibilità e di valore, dall’altra inco-raggiano i consumatori a comprare sempre di più e aprezzi sempre più scontati. Secondo lo studio Retail-MeNot, tra il 29 novembre e il 1° dicembre in Francia èprevista una spesa di 5,9 miliardi, in crescita del +4,1%rispetto al 2018. Al movimento hanno aderito, tra glialtri, l’insegna Nature & Découvertes, la catena di otticaJimmy Fairly, il retailer émoi émoi, il produttore e distri-butore di fiori e piante Bergamotte.

Più di 200 brand di modaboicotteranno il Black Friday innome dei cambiamenti climatici

GLOBALSOSTENIBILITÀ

GLOBALMODA, TECH

ABBIGLIAMENTO

martedì 19 novembre 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

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Dati e insight in tempo reale, metriche connesse e imparare dai competitor: così Barilla ha trovato il successo online sul mercato cineseCome Edge by Ascential, la struttura di dati e insight che fa capo alla stessa holding di CannesLions, ha aiutato Barilla a trovare cosa non funzionava e a migliorare offerta e proposizioneÈ il più grande produttore di pasta nel mondo, uno dei topbrand italiani, con una potente presenza nei negozi intutto il mondo, ma quando Barilla nel 2016 ha tentato ilgrande salto nell’eCommerce in Cina, il panorama è ap-parso completamente differente e il modello tradizionaleinattuale per replicare i livelli necessari di visibilità com-plessiva e disponibilità del prodotto. Poi, nel 2018, la di-rezione commerciale in Cina, guidata da Vincent Cheng,ha avviato una partnership con Edge by Ascential, lastruttura di dati e insight che fa capo alla stessa holdingdi Cannes Lions. OBIETTIVO. Trovare insight di valore, lavorare con datiaffidabili e in tempo reale per aumentare la visibilità delbrand, tracciare le misurazioni e avere informazioni azio-nabili per costruire un modello di eCommerce adatto algrande mercato cinese. “Il focus di Edge è stato trasfor-mare i dati in insight aiutandoci a trovare cosa non fun-zionasse e a migliorarci”, ha detto Vincent Cheng,direttore commerciale di Barilla in Cina, portando il casestudy di Barilla all’eCommerce Accelerator Summit diShanghai, nel settembre scorso. SOLUZIONE. Dopo aver incontrato diversi service provi-der, Barilla ha optato per le soluzioni di eCommerce In-telligence di Edge by Ascential. Gli strumenti Digital Shelfsono connessi tra loro così come le metriche e i dati sonoin tempo reale, mentre in precedenza era necessario at-tendere anche 1 mese per averli, in modo da poter iden-tificare rapidamente i problemi e reagire immediatamente.Una delle prime sfide affrontate ha riguardato l’ottimizza-zione della disponibilità dei prodotti, dato che troppospesso i consumatori cliccavano sui link dei rivenditorisolo per scoprire che i prodotti mostrati non esistevanopiù, con un ulteriore danno alla reputazione del brand.

Grazie alla metrica specifica per la disponibilità, l’aziendasa cosa sta accadendo online ed è in grado di interveniresul rivenditore o sul proprio flagship store di modo che il99% dei click vada a buon fine e che i consumatori ab-biano la migliore esperienza d’acquisto.RISULTATO. “Abbiamo la nostra strategia, ovviamente,ma allo stesso tempo abbiamo bisogno di sapere cosafanno i nostri competitor per imparare anche da loro e perfarlo sono necessari dati completi e affidabili, insight eanalytics a supporto”, ha spiegato Cheng sottolineandocome in 1 anno le operazioni eCommerce di Barilla inCina siano diventate molto ben strutturate. La disponibilitàdei prodotti online è passata da un livello decisamentebasso (tra il 60% e il 70%) a uno decisamente più alto (trail 90% e il 92%). Nello stesso periodo, le vendite onlinesono aumentate del +50% e oggi l’eCommerce rappre-senta un contributo importante al business di Barilla inCina “e continua a crescere”, aggiunge Cheng.

ITALIA, CINADATI, ALIMENTARI

CASE STUDY

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PAG. 14INTELLIGENCE

Women in media: missing in action nel più grande studio globale sui contenuti pubblicitari Realizzato dal Geena Davis Institute on Gender in Media utilizzando la tecnologia Google permisurare la rappresentazione dei ruoli nei contenuti multimediali, il report è il nuovo capitolodegli studi avviati nel 2004 dall’attrice premio Oscar con l’obiettivo di convincere i creatori dicontenuti a migliorare la rappresentazione di genereQualche segno di miglioramento c’è, con una leggeris-sima diminuzione della prevalenza di personaggi ma-schili e non in tutti i mercati, ma in generale i pregiudizidi genere persistono in tutte le maggiori declinazionimedia. I ruoli di leadership al maschile sono il doppiodi quelli femminili nei 100 film per famiglie più visti inUsa e i personaggi maschili occupano lo schermo e idialoghi dei film due volte di più di quelli femminili,senza grandi miglioramenti rispetto a 10 anni fa.

La TV per i più piccoli, dai 2 ai 13 anni, ha fatto invecemolti progressi, raggiungendo la parità di genere anche“grazie a un decennio di lavoro del mio istituto”, se-gnala Davis nell’introduzione al report. Un traguardostorico che fa sperare bene per le nuove generazioni: ipersonaggi femminili appaiono come co-leader per il52% del tempo, prendono il 55% dello schermo e co-prono il 50% dei dialoghi.LA PARITÀ DI GENERE rimane però un obiettivo man-cato in ogni altra forma di spettacolo, dai film alla TV, dalgaming all’advertising. E quest’ultima, con la sua in-fluenza nel determinare i valori della società quantomeno per la pressione e il volume degli annunci – tra

4mila e 10mila al giorno – cui ogni individuo è espostoogni giorno, ha un ruolo critico, segnala ancora Davisforte anche della rappresentatività dello studio che haanalizzato oltre 2,7 milioni di video caricati dagli adverti-ser tra gennaio 2015 e marzo 2019, pari a 550 miliardi divisualizzazioni per capire cosa viene visto in 51 mercati. MENO VESTITE E PIÙ SPESSO IN CUCINA, a pulire oa fare shopping: così appaiono i personaggi femminilinei 100 commercial più visti in 11 categorie merceologi-che, mentre i personaggi maschili guidano auto, lavo-rano, fanno sport outdoor o guardano eventi sportivi, esono più spesso in posizioni di leadership, rafforzandostereotipi negativi e il messaggio che gli uomini sono fattiper i consigli d’amministrazione e le donne per le cucine.L’ITALIA, per esempio, non è messa particolarmentemale: grazie alla possibilità di esplorare il report permercati e settori merceologici, nel nostro paese i per-sonaggi maschili sono il 58% (la media di tutti i mercatiè 56%), ma la presenza delle donne in ruoli di primopiano è aumentata del 4% negli ultimi 10 anni. I videodei settori health care (con il 52%), travel (53%), largoconsumo confezionato (con il 55%) e retail (con il 58%)hanno il miglior bilanciamento di genere, la comunica-zione di P.A ed educazione è tra le peggiori (70% dipersonaggi maschili), seguita da finanza (68%), mediae intrattenimento (63%) e pubblicità classificata e locale(62%). La rappresentazione delle donne è comunquee sempre stereotipata: sono più giovani dei personaggimaschili, i personaggi femminili hanno il 9% meno dipossibilità di essere mostrati con un occupazione e il6% in meno in un ruolo di leadership. CLICCA QUI PER ESPLORARE IL REPORT

GLOBALRICERCHE, ADV

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MEDIA

Ruoteclassiche è partner di Milano AutoClassicaRuoteclassiche con-ferma la presenza al Sa-lone MilanoAutoClassica in qualitàdi official partner. Grazie alla sinergia conYoungtimer, magazinededicato alle auto che hanno tra i 20 e 30 anni di età, eAutoItaliana, periodico maschile di lifestyle dedicato allapassione, allo stile e alla cultura del Made in Italy, nasceun ricco palinsesto di iniziative speciali all’insegna di unatre giorni di pura passione. Due gli appuntamenti per i collezionisti, con una dop-pietta di Raduni in programma sabato 23 e domenica 24.In entrambi i casi, la “chiamata” è rivolta sia alle autod’epoca che alle Youngtimer - le vetture dagli anni ‘80 al2000 - nell’intento di rendere omaggio alle grandi iconedel passato così come alle vetture recenti, sempre piùapprezzate dai giovani collezionisti.“Siamo orgogliosi di poter annunciare questa duplice ini-ziativa: il nostro obiettivo è rendere omaggio alla pas-sione e alla dedizione di tutti coloro che possiedonoun’auto storica, o che lo diventerà a breve. Sarà un colpod’occhio unico, un viaggio tra passato e presente chesiamo certi saprà conquistare l’occhio e il cuore dei visi-tatori di ogni età” spiega David Giudici, direttore di Ruo-teclassiche, Youngtimer e AutoItaliana e presidente dellagiuria tecnica che eleggerà, per ciascuno dei due mee-ting, le tre reginette di stile. Milano AutoClassica sarà inoltre la cornice per presen-tare anche al pubblico del salone meneghino la nuovaAutoItaliana, testata storica che Editoriale Domus ha fattorinascere trasformandola in un magazine maschile con-temporaneo ed elegante con cui rendere omaggio allostile, alla cultura e alla passione dell’Italia che eccelle.

Sky Media attiva il controllo vocale degli spot. Laconcessionaria di pubblicità di Sky annuncia infattiil lancio in Italia di Reach (the) Content, uno stru-mento di pianificazione pubblicitaria che consentedi evidenziare i contenuti di approfondimento di al-cuni spot attraverso l’interazione diretta degli spet-tatori. Questo è reso possibile dall’utilizzo delcontrollo vocale di Sky Q.Uno dei primi clienti ad aver utilizzato questa possi-bilità è Lufthansa. Il controllo vocale attivato durantelo spot consentirà una visione extra di tre long-formdedicati a diverse destinazioni: Messico, New York,Sudafrica. Lo spot invita gli utenti a scoprire i conte-nuti da approfondire in modo semplice: basta pro-nunciare la parola chiave scelta durante la visionedello spot.Lo spot Lufthansa, realizzato in co-brand con Sky, èstato pianificato con Sky AdSmart per intercettare itarget di riferimento nei momenti di maggiore inte-resse.

Sky Media lancia gli spot interattivi con il controllo vocaleLa concessionaria di Sky annuncia il lancio in Italia di Reach (the) Content. Al via una campagna per Lufthansa

ITALIATV

ITALIAEDITORIA

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RICERCHE

Black friday 2019, per Gfk supererà tutti i record. Stime positive soprattutto per il segmento premiumSulla base dei risultati positivi degli scorsi anni e su alcuni trend emergenti tra i consumatori di tutto il mondo (ricerca di semplicità, qualità e prodotti premium) GfK prevede una crescita ulteriore delle vendite durante questo evento promozionale

Quest'anno il Black Friday cade il pe-nultimo giorno del mese, a sole 3 set-timane dal Natale e in prossimità delgiorno di paga per molte persone. Pertutti questi motivi, GfK prevede che ilBlack Friday 2019 supererà tutti i pre-cedenti record di vendita. Lo scorsoanno la crescita delle vendite è stataimportante soprattutto nel settoreTech & Durables: l’Italia ha registratoun +42% rispetto al 2017. Molto positivo il trend anche in Germa-nia e Francia, cresciute rispettiva-mente del +15% e del +13%, mentrela Spagna ha visto una crescita piùcontenuta (+7%).Ma cosa pensano i consumatori ita-liani del Black Friday e cosa si aspet-tano da questo evento promozionale?Secondo quanto emerge dallo studioGfK Black Friday il 73% degli italianiconosce bene il Black Friday e il 43%dichiara di avere un forte desiderio difare acquisti durante questa occa-sione.Lo scorso anno, inoltre, il 45% degliitaliani ha acquistato i regali di Nataledurante il Black Friday, percentualeche sale all’83% tra chi ha effettuatogli acquisti online.I consumatori cercano semplicità,prezzi convenienti ma anche traspa-renza - Ci sono poi alcuni trend di

fondo che riguardano i consumatori ditutto il mondo e che potranno influen-zare l’andamento del Black Friday2019. Rispetto al passato, oggi i con-sumatori sono più esperti e passanomolto più tempo a fare ricerche primadi fare acquisti. Secondo lo studio GfKFutureBuy, quasi la metà (45%) deiconsumatori europei confronta i prezzipiù spesso rispetto al passato. Questo succede ancora di più primadel Black Friday, quando i consuma-tori sono incoraggiati a confrontare iprezzi per cercare l’offerta migliore.Un'altra caratteristica comune ai con-sumatori di tutto il mondo è la ricercadella semplicità. Un numero crescente di personepensa di “avere troppa scelta”quando effettua degli acquisti: nesono convinti il 42% dei consumatoriin Europa e il 67% in APAC. Ridurre ilnumero degli articoli in promozionepuò quindi aiutare il percorso di acqui-sto dei consumatori durante il BlackFriday.Nei Paesi dove le vendite del Black

Friday hanno già raggiunto o superatoil Natale - come Gran Bretagna, Ger-mania, Francia, Francia, Italia, Spa-gna, Polonia, Russia e Brasile - moltiProduttori e Retailer stanno puntandosulla promozione del segmento Pre-mium in questo particolare periododell’anno. I consumatori sono quindiincoraggiati ad acquistare prodotti topdi gamma in offerta ,piuttosto che mo-delli più economici.Secondo i dati GfK POS Tracking,nella settimana del Black Friday 2018il prezzo medio di vendita è incremen-tato in tutta Europa. In Germania, adesempio, la Tecnologia di consumo haregistrato forti incrementi a valore(+65% rispetto alla settimana prece-dente), in particolare per quanto ri-guarda Smartphone e TV.La ricerca di prodotti Premium non èsolo un fenomeno indotto dalle promo-zioni, ma riflette alcuni cambiamentinelle attitudini e nei desideri dei con-sumatori: infatti, una persona su duepensa che sia “importante concedersiqualcosa” di tanto in tanto. Anche laqualità è una caratteristica sempre piùapprezzata: il 49% dei consumatoripreferisce "possedere meno articoli,ma di qualità superiore" mentre il 45%"acquista solo da brand di fiducia"(GfK Consumer Life 2019).

ITALIARICERCHE

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RICERCHE

Black friday: da Havas Media alcuni spunti ai brand per pianificare al meglio le campagneHavas Media ha pubblicato i primi dati provenienti da uno studio sulle promozioni, per forniredegli spunti ai brand che desiderano sfruttare al massimo una delle più attese occasioni dell’anno

Anticipare i tempi, essere visibile eavere una creatività distintiva. Sonoquesti i 3 fattori più importanti perun brand da tenere in considera-zione per comunicare in occasionedel black friday. E’ quanto emergeda uno studio di scenario condottoda Havas Media sulle promozioni,per fornire degli spunti ai brand chedesiderano sfruttare al massimouna delle più attese occasioni del-l’anno.I dati del centro media evidenzianoche uno dei settori maggiormenteimpattati da questa giornata di saldiè l’elettronica.Con un indotto che nel 2018 ha re-gistrato più 2 miliardi di euro in Italia(fonte: Teads), e che si traduce inpiù di 100€ di spesa effettuata apersona per un terzo degli italiani, ilBlack Friday spinge la propensioneall’acquisto di 5 volte in più rispettoagli altri venerdì dell’anno (fonte:Google). E tra i prodotti maggior-mente acquistati in questa giornata,ci sono oggetti di elettronica.In media, le famiglie italiane acqui-stano 3 prodotti di elettronica al-l’anno, tra cui il 64% di piccolielettrodomestici per la casa e il58% di smartphone. La ricerca diHavas Media, che ha intervistato

più di 2.000 persone18+ responsabilid’acquisto di elettro-nica, mostra che laspinta all’acquisto diun nuovo elettrodo-mestico, grande opiccolo, provieneprincipalmente dallarottura del prece-dente (46%), mentreinvece per tv e tele-fonia la principaleragione di sostitu-zione degli appa-recchi è il desiderio di possederemodelli d’avanguardia o più avan-zati (40,3%).Proprio per questo motivo, le pro-mozioni limitate nel tempo e i taglidi prezzo sono grandi incentivi chespingono all’acquisto di nuovi smar-tphone e televisori (53,8%). Allaluce di questi dati, il black friday èil momento migliore per comunicaree avere visibilità per i brand di que-sto settore.In un contesto in cui il consumatoreconsulta in media dieci canali primadell’acquisto, e in cui le barriere alloshopping online diminuiscono sem-pre più grazie alla credibilità e all’ef-ficienza sviluppata dagli e-tailer nel

corso degli ultimi anni, è fondamen-tale presidiare differenti touch pointed essere riconoscibili non solo nelgiorno del black friday ma durantetutto il percorso d’acquisto.Dalla ricerca di Havas Mediaemerge che il customer journey deiprodotti di elettronica è frammen-tato, multichannel e personalizzato,e dura circa una settimana: è quindiimportante anticipare la comunica-zione sulle promozioni, al fine di po-tere prima informare e poi invogliareil consumatore all’acquisto con unmessaggio d’impatto.Havas Media condividerà gli altri in-sight sulle promozioni nel corso deiprossimi mesi.

ITALIARICERCHE

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NEWBUSINESS

CLIENTE INCARICO AGENZIE

Aeroporti di Roma concessionaria di pubblicità in corso di aggiudicazioneApam gestione degli spazi pubblicitari su bus e pensiline in corso di aggiudicazioneApo Conerpo comunicazione domande entro il 2 dicembreAssolatte comunicazione dei programmai AssolatteMI e AssolattePT domande entro il 29 novembreBeiersdorf media europeo in definizioneCentro Servizi Courmayeur consulenza e produzione di eventi Cannizzo Produzioni, M.I.L.Comune di Bari concessione spazi pubblicitari ooh in corso di aggiudicazioneConsorzio Aceto Balsamico di Modena IGP comunicazione domande entro il 2 dicembreConsorzio Tutela del Barolo Barbaresco comunicazione programma Top Tales domande entro il 27 dicembreConsorzio Tutela Gorgonzola Dop creatività e media in definizioneConsorzio Pecorino Toscano DOP comunicazione del programma «Cut and share» domande entro il 28 novembreConsorzio di tutela del pomodoro S. Marzano comunicazione domande entro il 3 dicembreConsorzio di Tutela della Patata di Bologna comunicazione di QualiPat in definizione Consorzio del Prosciutto di Parma promozione in Giappone, Cina, Hong Kong e Taiwan domande entro il 27 novembreCrédit Agricole media in Italia Havas, Omd, Vizeum, Starcom Diageo media globale in definizioneEFSA campagne di comunicazione e informazione domande entro il 19 dicembreEmirates media globale in definizioneEnel creatività Saatchi, VML&YREstar (Regione Toscana) servizi di supporto agli eventi del SSR domande entro il 4 dicembreFerrovie Nord gestione degli spazi pubblicitari in corso di aggiudicazioneFerservizi sviluppo siti web e comunicazione digitale in corso di aggiudicazioneFondazione IRCCS/Policlinico di Milano creatività in corso di aggiudicazioneGAL Meridaunia organizzazione di eventi in Italia e all’estero domande entro il 4 dicembreGrandVision media offline Media Italia, PHD, StarcomGruppo De’Longhi media Emea in definizioneHeineken creatività di Birra Moretti Armando Testa, DDB, Publicis ItaliaIDM Sudtirol - Alto Adige creatività e media domande entro il 23 dicembreInfoCamere campagne digital advertising in corso di aggiudicazioneInnovaPuglia comunicazione e organizzazione eventi 13 soggettiLazio Innova media WaymediaMediaWorld media offline 3/5 agenzieMille Miglia ufficio stampa domande entro il 21/11Mille Miglia consulenza strategica per la comunicazione domande entro il 21/11

Gare in corso

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Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

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NEWBUSINESS

CLIENTE INCARICO AGENZIE

Panini creatività album I Calciatori in definizionePasta Armando creatività e media in definizionePoste Italiane media (accreditate) Havas, Omd, Zenith, Heads/DigicalRegione Calabria comunicazione ed eventi 10 soggettiRegione Emilia Romagna campagne su sicurezza stradale in corso di aggiudicazioneRegione Lazio comunicazione del PSR 2014-2010 in corso di aggiudicazioneRegione Sardegna comunicazione POR FESR e PSR 12 soggettiRegione Siciliana proposte di informazione e comunicazione per PO Feamp in corso di aggiudicazioneRegione Siciliana comunicazione del PSR 2014-20 in corso di aggiudicazioneTommy Hilfiger media in Europa e Nord America Mediahub, Crossmedia, Dentsu AegisUnaprol comunicazione del programma Ecceasia domande entro il 2 dicembreUnaprol comunicazione del programma Eccerussia domande entro il 2 dicembreUniversità degli Studi di Udine comunicazione in corso di aggiudicazioneUnieuro media in definizioneWind Tre creatività Publicis, Wunderman ThompsonZalando media in Italia Wavemaker, Omd, Publicis Media

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIEAnpal comunicazione digitale Cultur-EBayer Consumer Health creatività e strategia globale MullenLowe GroupDe Matteis Agroalimentare rp Burson Cohn & WolfeIntimissimi campagna collezione intimo Uomo VMLY&RLg Electronics media globale PHDKimberly-Clark creatività globale per i marchi baby care Accenture InteractiveMind The Gum creatività Cookies & PartnersNormachem strategia e creatività Leagas Delaney ItaliaO.P.A.S. attività di promozione del programma «Eat&Think Pink» SG ProjectSisalPay creatività Gitto/Battaglia_22Tognana creatività Lateral Creative HubUnicef Italia creatività Connexia

Nuovi incarichi

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PERSONAAGENDA

HoMedics: Connexia firma il lancio di Pureté+Al via una campagna digital che coinvolge Google e i canali social del brand FB, IG, e YTHoMedics, brand americano delsettore della salute e del benesseredel corpo, affida a Connexia il lan-cio di Pureté +, il beauty-deviceideato per analizzare la pelle ecreare una skincare routine perso-nalizzata. Da novembre, Pureté + viene rac-contato tramite una campagna di-gital che coinvolge Google e i canali social del brandFacebook, Instagram e YouTube. Special Guest & Te-ster è Martina Luchena, nota influencer e storica am-bassador del brand.Tutti i contenuti video (video-hero, tutorial e bumper),oltre ai contenuti fotografici e video per i canali Insta-gram e Facebook, sono stati pensati per raccontare lecaratteristiche innovative di Pureté + e le modalità diutilizzo. Alla campagna digital e social si integrano leattività di digital PR, per massimizzare la visibilità delprodotto sul target di riferimento.

“Prosegue rinnovata la nostra col-laborazione con Connexia, già no-stro partner creativo per le attivitàsocial, PR e digital PR. – dichiaraDante Cesaro, Direttore Marketingdi HoMedics – “Pureté + è un pro-dotto-focus per la nostra azienda.Con questo progetto speciale vo-gliamo condividere con la nostra

agenzia creativa e la nostra brand ambassador MartinaLuchena una grande opportunità di comunicare un lan-cio-prodotto innovativo, che rivoluzionerà la skincareroutine degli Italiani”. “La nuova campagna digital per Pureté + conferma l’in-tesa creativa con Homedics – dichiara MassimilianoTrisolino, Managing Partner Strategy & Creativity diConnexia – La comunicazione-prodotto non può piùprescindere dalla capacità di pensare a uno storytel-ling creativo, coerente e adatto a essere declinato sudiversi canali”.

ITALIADIGITAL

MARTEDì 19 NOVEMBREPresentazione della ricerca 2019 dell’OsservatorioBig Data Analytics & Business Intelligence PoliMi.Aula Magna Carassa e Dadda, edificio BL.28, via Lam-bruschini 4, campus Bovisa, Milano. Ore 9,15.

Conferenza stampa del progetto L’Arcipelago delMade in Italy – Il Grande Viaggio Conad. Iulm, Saladei 146, via Carlo Bo 7, Milano. Ore 11. Per info:sveva.scazzina@homina.it.

Presentazione di dAgency, la nuova divisione di Diana

Corp basata su piattaforma Shopify. Nella sede di Mi-lano di Diana Corp in via Lepontina 8. Ore 18,30. Perinfo: benedetta.prisco@elettrapr.it.

MERCOLEDì 20 NOVEMBREIab Forum 2019. Presso MiCo Ala Sud, Milano. Fino al21 novembre. Per info: https://www.iab.it/

Open day di Rds Next, la social radio per millennialsdi Rds. Sede Rds di Milano, in Via Melchiorre Gioia65/A. Ore 11,30.

AGENDA

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