Shoestring Marketing
Communicatietips voor organisaties met weinig geld en weinig tijd
Verschillende soorten marketing…
• “Het aanbod zit toch al vol, waarom dan nog promotie?”
1. aandacht trekken2. Informeren / kennis verhogen3. Overtuigen en werven4. Ondersteunen5. Onderhouden6. Positief omgaan met interactiviteit
Communicatiedoelen
Communicatiecyclus
Aandacht trekken
Promotie: informeren
Activiteit zelf
Contact onderhouden
Zender boodschap Ontvanger
Kanaal
code
context
3 opdrachten
Ontvanger
• Wie iedereen wil bereiken, bereikt niemand. • Baken je doelgroep af • Baseer je op onderzoek
Aandacht trekken
Informeren Activiteit zelf Beleving omgeving
Contact onderhouden
Familie De Bruyn
Familie Loeckx
Belevingsanalyse
Boodschap = Ui
• Kernproduct:Basisinformatie = wat-waar-wanneer
• Uitgebreid product: activiteiten, beleving
• Omkaderende services toegankelijkheid, informatie en promotie
• Omgevingsfactoren: bereikbaarheid
Eerst strippen dan teasen
• Kernproduct• Wat belangrijk voor
publiek
• Top 10-lijstjes• Getuigenissen• Foto’s• Portret• Interviews
Gezinnen kunnen zich vergapen aan de oeverloze schoonheid van de kunstwerken
in dit museum. Ontdek de expressieve kracht van de kunstcollectie en het
ravissante interieur. Er zijn een aantal opdrachten die je moet uitvoeren om zo
een schat te vinden.
Zoektocht in het museum!-Speciaal voor families-
Doe de 7 opdrachten en ontdek de schat in dit museum met z’n vele
zalen...
Duurtijd: 30-45 minutenVanaf 4 jaar (onder begeleiding
ouders)
Welke kanalen?
Communicatiemix
Bron: stapel – magazinemakers
Gebruik wat je hebt
beperkt budget
partnerslocatie / tijdstip
boodschap Medium
Gebruik wat je hebt
Samenwerken?
Doorverwijzen corealisatie
Collectieve promotie
Programma-afstemming
Logistiek & locatie
Familiecommunicatie op Sociale Media
Facebook pas vanaf 13 jaar > enkel ouders!
Jonge ouders massaal aanwezig > opletten met advertenties
Gebruik bestaande pagina’s
Onthoud!
1. Baken doelgroep af2. Ui / Striptease3. Gebruik wat je hebt
15:20 - 15:45
Dear Brad Pitt.
dr. Luc Colemont (Stop Darmkanker) - bar
Jongeren vs GAS.
Lander Piccart (Vlaamse Jeugdraad) - repetitiezolder
Goede PR is onbetaalbaar.
Koen Van den Broeck (EthiCom) - oude zaal
De Bewonersacademie.
David Slosse (Bewonersacademie stad Gent) - spiegelfoyer
Het publiek aan zet.
Isabel Lowyck (M) - nieuwe zaal
