Post on 12-Nov-2014
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headsOff
handsOn
Let’s commit murder
1 Placement
1 Placement
1 Mensaje
Mensaje 1 Mensaje 2 Mensaje 3
Offline Online
Offline Online
Cromo
Cromo
Ventana
Ventana
Importamos estrategias
creadas para un medio
radicalmente diferente
con la esperanza que
funcionen incluso
mejor...
¿Por qué usarRich Media?
30K Ver > Click > Comprar
300K Ver > Click > Comprar +
10Mb Ver > Click > Comprar + +
x340
CTR 34%
¿Por qué seguimos pegados al CTR?
StoryTelling
http://www.youtube.com/watch?v=55r2oSngN_g&feature=related
El perquè de tot plegatVentura Pons & Quim Monzó1995
Si hablaras con las personas de la misma forma enque los anuncios publicitarios intentan comunicarsecon la gente, te darían un puñetazo en la cara
@gapingvoid
Cambio de actitud
http://www.youtube.com/watch?v=jDi0FNcaock
The Future of ShoppingCISCO2009
http://creativezone.eyeblaster.com/#ItemName=Pringles%20-%20Can%20Hands
Dibujando estrategias
Piramidal
Mensaje 2Mensaje 1 Mensaje 3 Mensaje 4
Mensaje 2A
Mensaje 2B
Mensaje 3AMensaje 1A
Mensaje 1B Mensaje 3B
Mensaje 4A
Mensaje 4B
http://demo.eyeblaster.com/Europe/demo/MSN_Music_Behavioural/index.htm
Búsqueda
http://origin.demo.mediamind.com/Europe/Spain/demos/atrapalo/atrapantes/
Multidireccional
http://www.biborg-interactive.com/campagnes/assassins-creed/tunnel/index.html
Línea de Tiempo
Busquedaen el tiempo
Clusters
Concéntrica
Continium
Curva de aprendizaje
Te conozco de algo?
El mayor error del marketing
online es perder de vista lo
que nuestro usuario ha estado
haciendoen el site, en
acciones de marketing y
campañasanteriores y
actuales de display.
Dejarle ir sin saber
QUIEN ES
Lo que conozco de ti Lo que desconozco
Lo que conozco de ti Lo que desconozco
0
¿Por qué no trackeamos usuarios
en campaña?
¿Y cruzar los datos de search con los de
display?
¿Por qué no trackeamos usuarios
en el site?
Rate youraudience
¿Tiene sentido enviar el mismo mensaje a un 5 estrellas que a
un 1 estrella?
Todas interpretaciones
válidas para conocer que se
esconde tras la motivación
del usuario
Por que aspiran a enviar al
usuario el mensaje más
relevante según su estado
Cómoos hemos traidohasta aquí
Optimizer
http://blog.optimizely.com/how-obama-raised-60-million-by-running-an-exp
http://www.flickr.com/photos/optimizely/sets/72157625300462626/show/
http://www.flickr.com/photos/optimizely/sets/72157625300462626/show/
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Mejora de registros: 40.6%
Incremento de 2.880.000 emails
288.000 voluntarios más (10%)
2.880.000 x $ 21 = $ 60 mill.
Escucha lo que tus usuarios hacen con tus mensaje
Métricas son solo números que miden la eficacia de tu
comunicación
1) Reducen debates basados en opiniones personales
2) Dan respuestas sobre lo que realmente funciona
3) Demuestra tu fortaleza como estratega
4) Al cliente le encantan
Si Obama pudo, podré hacerlo yo
también?
Physical & Digital
DigitalReal
DigitalReal
Digital no es otro
canal, es una nueva
capa que se suma a
las otras que forman
nuestra vida
Digital > Real
Real > Digital
Real > Digital
Real > Digital
Digital > Digital > Real
Yes we jump!
Tunel del tiempo
http://www.youtube.com/watch?v=ZHa8mfKEFWA
http://origin.demo.mediamind.com/Europe/Spain/demos/letsbonus/letsbonus_superexpandable_msn/
Mensaje 1
Mensaje 1A
Mensaje 1B
Mensaje 1C
Mensaje 1D
Mensaje 2A
Mensaje 2B
Mensaje 2C
Mensaje 2D
Mensaje 3A
Mensaje 3B
Mensaje 3C
Mensaje 3D
Mensaje 4A
Mensaje 4B
Mensaje 4C
Mensaje 4D
Excel
Feed
What’s next
http://demo.eyeblaster.com/Mobile2010/v2FlashDemo/MediaMind_Buttons_v3.html
Esto ha sido todo!
@manuzero
@mediamind_es