Tutoría Mod1_ud2

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MÓDULO 1.MOBILE MARKETING

UD2. Estrategia mobile marketing dentro de la estrategia de marketing digital

Máster en Marketing y Publicidad Digital Yahoo!

MARKETING Y PUBLICIDAD DIGITAL

Índice

Capítulo 1. Blended MarketingCapítulo 2. Permission MarketingCapítulo 3. Publicidad en Mobile

Perfiles sociodemográficos. Plataformas. Formatos IAB.

Capítulo 4. Herramientas de seguimiento, estadísticas y reporting

MOBILE MARKETING| UD2. Mobile Marketing en la Estrategia de Marketing Digital

Blended Marketing

4 reglas básicas para abordar el desembarco en el ecosistema mobile dentro de una empresa y salir airoso de ello… Así me centré en 4 conceptos:Motivación: Has de encontrar aquellos elementos que son “palancas de movimiento” y dan “sentido” a la acción de tener una presencia móvil

tus consumidores evolucionan hacia ellotu mercado evoluciona hacia ellotu competencia evoluciona hacia elloen otros mercados, players como tú ya evolucionan hacia ellocrees que es algo que te va a permitir diferenciarte…

Propuesta de valor: Has de tener claro qué vas a ofrecer… y si eso es útil para el consumidor?… asimismo, es tan importante el qué? como el cómo?… en especial por las características intrínsecas de los dispositivos móviles.

POST CERKDTI

Blended Marketing

Conoce a tus consumidores (KYC- Know Your Customers): Cómo usan tu servicio? cuándo lo usan? qué mix de dispositivos utiliza?… y todo ello inténtalo segmentar por los principales “clusters” relevantes para tu negocio.Integración en el negocio: Es básico que toda la inversión móvil no sea algo aislado al “core business“… debe integrarse y contribuir al mismo y asimismo beneficiarse del potencial de la marca en canales más consolidados…

busca un modelo de negociodefine los KPI que te van a permitir definir la evoluciónintegra la movilidad en la estrategia de marketing-comunicación

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Blended Marketing

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Permission Marketing

• “You can no longer buy attention, you have to earn it” dice David Jones, CEO de Havas.

• Características:– No invasivo.– Listas Robinson.– Identificador de dispositivo único.

Permission Marketing

http://www.slideshare.net/adigitalorg/comdigital

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Perfiles sociodemográficos

http://www.youtube.com/watch?v=1Kgo_ZSlZzk&feature=player_embedded

http://www.rtve.es/alacarta/videos/para-todos-la-2/para-todos-2---nuevas-tecnologias-informacion-moviles/1305670/

Plataformas

No hay una red que sea la dominante.

Plataformas “Ciegas”

Se desconoce cuál es la más grande. (esto no siempre es un indicador)

No crean redes a medida o atendiendo a un criterio claro de segmentación.

Plataformas Premium

Plataformas Intermedias

Plataformas

Formatos IAB

Los sms/mms, sweepstakes, relativo a esos concursos de radio y televisión a los que se manda un mensaje para participar.

El emailing, no se leen apenas, incluso en campañas masivas, el ratio de clics es aún más pobre y el de conversiones (cpa: el coste por adquisición, por esos formularios que se rellenan) se vuelven realmente costosas con apenas retorno.

Formatos IAB

Las campañas de proximidad (o Bluecasting) se orquestan a través de las aplicaciones de geolocalización (muchos negocios incluyen descuentos, ofertas, información en Foursquare, por ejemplo, la red social de posicionamiento/ubicación) y de la tecnología de Bluetooth.

El Couponing no es ni un tipo ni una tecnología publicitaria reciente. Son los cupones de toda la vida sólo que apoyándose en las nuevas tecnologías. Consiste en que, desde un soporte físico (por ejemplo un periódico), aparecen publicados unos cupones que, con lectura del móvil se guardan en el mismo y, cuando se llega a la tienda, se cambian por descuentos o productos (según a lo que se refiriera la promoción) a través de unas máquinas habilitadas al efecto en la misma tienda. http://www.vuelodigital.com/2012/11/16/cuponing-movil-3-consejos

-que-no-deberias-de-ignorar/

Formatos IAB

Los QR (quick response code), son los que lo han inundado absolutamente todo. Ya no solamente para publicidad, para carteles informativos, tarjetas de visita, curriculum vitae, etc. Es uno de los formatos que mayor interacción ofrece en la actualidad, combinando la parte más física y “real”, y la más online y “virtual”. Igualmente, es el formato, junto con el video, que mejores resultados ofrece dentro del mobile marketing.

Formatos IAB

Realidad aumentada, tecnología 3D. De hecho, son las consolas, por ejemplo la Nintendo 3DS, las que están generando toda una cultura alrededor de este formato entre los “milenials” .

http://www.vuelodigital.com/2012/11/17/las-12-campanas-de-realidad-aumentada-mas-impresionantes-de-2012-parte-2/

http://aumentada.net/2012/01/las-mejores-40-aplicaciones-de-realidad-aumentada/

Formatos IAB

Un podcast es un simple archivo de audio que puede escucharse en el ordenador o en un reproductor de MP3, normalmente distribuido vía RSS o iTunes. Los podcasts duran entre 5 y 30 minutos, aunque los de mayor duración se están haciendo más populares, así como los vodcasts (archivos no sólo de audio sino también de imagen).

El marketing de aplicaciones, como formato exclusivamente publicitario, las empresas pueden decidir desarrollar aplicaciones propias de la empresa, o de sus productos, o aparecer publicitadas en forma de banners, rich media o videos dentro de las mismas, o, incluso, patrocinar aplicaciones cuyos usuarios se correspondan con su target.

https://www.youtube.com/watch?v=22NNW6W4sb8

Formatos IAB

La publicidad en el mobiliario urbano se encuentra en una fase de renovación gracias a la incorporación de tecnologías como antenas móviles, pantallas táctiles y conexión a Internet. Este nuevo mobiliario da la posibilidad al anunciante de interactuar con el usuario y mejora la experiencia del usuario frente a un anuncio. http://www.digitalsignagecreativo.com/2012/08/6-campanas-creativas-que-utilizan-el.html

Los formatos web, que son los que aparecen en las webs cuando se navega por ellas con los dispositivos móviles:

1.Banner2.Vídeo y formatos enriquecidos (Rich-Media)

a) Respuesta emocional ante el formato conocido.b) Menos intrusivo.c) Más recuerdo.d) Más efectivo.

http://vimeo.com/52551695#

Formatos IAB

http://www2.mediamind.com/creative_zone/Ikea_10489251/index.html

Formatos IAB

http://www.iabspain.net/formatos-publicitarios/ http://www.iab.net/guidelines/508676/508767/Rich_Media http://www.slideshare.net/embluemail/formatos-publicitarios

Índice

Herramientas de reporting

La medición en el marketing y la publicidad móvil es uno de los grandes retos que hará que el sector digital gane credibilidad ante los clientes. Las empresas de medición saben que el Mobile juega un papel fundamental para que las inversiones en digital continúen creciendo.

-Problema en la fiabilidad de las fuentes y consenso en los datos a analizar.

-Sistema por cookies no válido.

-Solución comscore:

-comScore identifica teléfonos móviles observando el user agent de cada solicitud. Un user agent es la aplicación que el individuo utiliza para acceder a la web. - Mediante el etiquetado con la herramienta Direct se está

recogiendo la información sobre el número de páginas vistas y cookies que se están recibiendo en los sitios etiquetados desde plataformas y emplazamiento no ordenador y no hogar ni trabajo.

- Los informes con universo total incluyen las páginas consumidas desde ordenadores públicos en bibliotecas o cibercafés. Además, incluye también las páginas consumidas desde dispositivos como teléfonos móviles, dispositivos portátiles, plataformas de juego, etc. - Perfiles sociodemográficos o el tiempo de uso.

• Servicio al cliente.• Servicios de banca.• Investigación de mercado.• Comunidad móvil.

MÓDULO 1.MOBILE MARKETING

¡¡¡¡¡¡PREGUNTAS!!!!!!

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http://www.developingrevenues.co.uk/infographics/

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