37
КРИСТОФЕР ШУТЕН ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ РЕШЕНИЙ
КРИСТОФЕР
ШУТЕНДИРЕКТОР
ПО
МАРКЕТИНГУ
РЕШЕНИЙ
Содержание
22010 ©IRDETO | This document contains information that is confidential (Under NDA)
О компании Irdeto
Тенденции
рынка
Отраслевые
исследования
Телевидение
повсюду
Over The Top (IP)
Телевизоры
с
выходом
в
Интернет
О КОМПАНИИ IRDETO
О насОснована в 1969 радиоинженером Питеромден Тоондером (Pieter den Toonder)
1000 сотрудников, более 500 клиентов
Две штаб-квартиры: в Амстердаме и Пекине25 офисов в разных странах мира
Дочерняя
компания
международноймедиагруппы
Naspers
10.000 сотрудников, Доход $3.7 млрд. в 2010
Защита и управление цифровымиактивамиВидеоконтент, карты, eBooks, игрыПО: приложения, APIs, OSSПлатформы: устройства, серверы
Уже обеспечиваем защиту более 2 млрдпрограммных приложений
Irdeto входит
в
международный
медиа-холдинг
Naspers
Доход
US $3,7млрд
в
2010
Двукратный
ежегодный
рост, количество
сотрудников
утроилось
с
2005
3,95 млн
абонентов, 60% дохода
Naspers (US $2,2
млрд
в
2010
финансовом
году)
под
защитой
Irdeto
ТЕНДЕНЦИИ
РЫНКА
Смещение
акцентов
7
Прошлое
тысячелетие Новое
тысячелетиеЦифровизацияГибкостьУстранениепосредников
Операто-
ры
РадиостанцииГазеты
Видео, Аудио,Личная
информация,Данные
Цифровые активы
MEDIA 1.0 MEDIA 2.0 MEDIA 3.0
Этапы
развития: от
Media 1.0 к
Media 3.0
Традиционные
медиаРекламодателиПотребителиНовые
медиа
О
чем
говорят
результаты исследований
9
2010 Big Broadcast Survey: Рейтинг
технологий
-
мнение
поставщиков
и
покупателей
Page 102010 ©
IRDETO | This document contains information that is privileged or confidential
Доставка
контента
на
любые
платформы
(вещание, интернет, мобильные
устройства..)
Файловый/безленточный
рабочий
процесс
(workflow)
Переход
на
HDTV
Доставка
контента
в
IP-сетях
Повышение
качества
видеокомпрессии
Автоматизация
рабочего
процесса
Централизованные
системы
(вывода, передачи..)
Таргетированная
реклама
Видео
по
запросу
3D TV
Переход
на
3Gbps (1080p)
Переход
на
5.1 аудио
канал
Аутсорсинг
Снижение
выброса
углекислого
газа/ другие
экологические
инициативы
Как
изменялось
время, проведенное потребителями
онлайн
в
2006-2009
11
Source: Morgan Stanely, April 2010
Интернет
превратился
в
контент
платформу, движущей
силой
которой
стали
онлайн
видео
и
социальные
сети
Эволюция
доступа
к
онлайн
видео
12
К
2015 году
463 млн
телевизоров
будут
принимать
видео непосредственно
из
Интернета, из
них
36% -
в
Европе
Что
это
значит?
Ожидания потребителей меняются быстрыми темпами
Модель распространения видео в Интернет сети достигла зрелости
Мобильное видео – уже реальность
Чтобы быть конкурентоспособными в среде Media 3.0, традиционныеагрегаторы контента (и их поставщики) должны учитывать, чтопотребление контента стало более:
ГибкимИнтерактивнымПерсональнымМобильнымСоциальным
Если
вы
не
сможете
соответствовать
этим
требованиям, ваши
конкуренты
сделают
это.
2009 ©IRDETO | This document contains information that is privileged
or confidential 13
Телевидение
повсюду
Телевидение
повсюду
Оператор платного ТВ доставляет контент потребителям всегдаи повсюду.
Это наиболее актуальная тема для кабельных операторов вСеверной Америке (7 из 10 крупнейших мультисервисныхоператоров активно занимаются внедрением этой услуги)
Стимулируется услугами «тяжелого» контента (видео, фильмов) отконтент провайдеров
Это дополнительная возможность, но и угроза. Чтобы удержатьпотребителя, операторы должны срочно «научиться»доставлять контент на любые устройства пользователей.
Оператор Платного
ТВ
IPAD and other E-Readers
Smart Phones
DVB-H PhonesGame Consoles
Hybrid DSTV Set-Tops
3rd
Party Hybrid Set-TopsSome DTT + Hybrid
Connected TVs
?
Операторы
предлагают
пакеты
лучших
спортивных программ
и
турниров
в
качестве
премиум
услуг
по
выбору, в
том
числе
с
доступом
через
Интернет
$49.95
$314.93
DirecTV
И не только на ПК:
1.5 MB/s – достаточно для просмотра видео вформате SD
Over The Top (IP)
Возможность
предоставления
услуги
платного
ТВ
без
посредников
Page 202010 ©
IRDETO | This document contains information that is privileged or confidential
Что
эти
компании
несут
на
рынок?
212010 ©
IRDETO | This document contains information that is privileged or confidential
Hulu Plus iPad/iPhone Sky Sports DE iPad App
MLB.com iPad/iPhoneBBC iPlayer iPad/iPhone Netflix iPad/iPhone
AT&T U‐verse for iPhone
Заметили
тренд?
Ждите
скоро
и
на
платформе
Android
Каждый
хочет
быть
в
игре
Page 222010 ©
IRDETO | This document contains information that is privileged or confidential
Производители бытовой
электроники
Sony PlayStation Microsoft X-BoxNintendo WiiBluRay Players
ABC Player на
iPad
Известный контент провайдеридет к потребителям напрямую
Усиливает свой брендВозвращает потребителя квещательному контенту припомощи EPG
Рекламная поддержка
Аффилированные компании иоператоры платного ТВпроигрывают
Page 242010 ©
IRDETO | This document contains information that is privileged or confidential
Контент провайдеры
Приложение
Comcast XFINITY TV для устройств
Apple iPad
Преимущества
для
Comcast:-
Новая
технология
привлекает
новых
абонентов
-
Возможность
предлагать
функции, которые
хочет получать
потребитель, повышает
лояльность
абонентов-
Трансляция
премиум
контента
повышает
ARPU
Преимущества
для
абонентов:-
абоненты
получают
потоковый
премиум
контент
на
свои
Apple iPad-
простой
поиск
прямых
трансляций
и
программы
передач
на
14 дней-
удаленное
программирование
PVR
для
записи
программ-
возможность
заказа
контента
по
запросу
Оператор Платного ТВ
Page 262010 ©
IRDETO | This document contains information that is privileged or confidential
Hulu
Первый масштабный сервис онлайн телевидения. Неприбыльный, заставил инвесторов изменитьстратегиюПлатная бюджетная версия Hulu+ за $9.99 в месяц
Для устройств Apple, телевизоров с выходом в Интернет, Blu-ray Players, PS3 и Xbox 360. Включает обширный каталоги HD.
Page 272010 ©
IRDETO | This document contains information that is privileged or confidential
Content ProvidersContent ProvidersContent Providers
Агрегатор
платного
веб
контента
-
Boxee
Page 282010 ©
IRDETO | This document contains information that is privileged or confidential
Netflix –
доступен
на
ПК, ТВ
с
выходом
в Интернет, мобильных
устройствах, игровых
консолях, DVD/Blu-ray!
Page 292010 ©
IRDETO | This document contains information that is privileged or confidential
New Media Entrants
Интернет
ТВ
по
популярности
становится сопоставимым
с
традиционным
ТВ!
CanalSat Le Cube+Спутниковый ресивер с IP подключениемАмериканские сериалы можнопосмотреть
на
той
же
неделе, когда
их
показывают
по
телевизору
–
как
средствопротив
пиратства
Page 302010 ©
IRDETO | This document contains information that is privileged or confidential
Оператор Платного
ТВ
Достоинства
мобильного
видео: Увеличение
доходов
и
удержание
премиум
клиентовУслуга ARPU Примечания
Sky Sport (Германия) €12.95
в
месяц
плюс
к
подписке
на
Sky Sport DTHПриложение
для
iPad бесплатно до конца 2010
Viasat OnDemand Mobile (Швеция)
Часть
бесплатного
контента, часть
включена
в
Премиум
пакет
DTH
Различные
мобильные
приложения, в
том
числе
для
устройств
Android и
iPhone/iPad
DirecTV
NFL Sunday Ticket (США)
$49.95 за
сезон
для
не
абонентов
Для
мобильного
телефона/ПК
(iPhone) –
бесплатно
при
подписке
на
DTH
пакет
за
$319.95
Netflix (США)
$7.99 в месяц Безлимитный
доступ
к
фильмам/ТВ
программам
по
запросу
для
iPhone, iPad, PC, Connected TV
Hulu Plus (США)
$7.99 в месяц Безлимитный
доступ
к
ТВ
программам
по
запросу
для
iPhone, iPad, PC, Connected TV и
игровых
консолей
Astro Mobile B.Player
(Малайзия)
Без
дополнительной
платы
для
премиум
подписчиков
DTH пакета
Приложения
для
iPhone (и
другое)
312010 ©
IRDETO | This document contains information that is privileged or confidential
Телевизоры
с
выходом
в
Интернет
По
прогнозам
DisplaySearch в
2013 будет
продано
около
100 млн
(!) телевизоров
с
выходом
в
Интернет. В
2009 году
было
реализовано
15 млн.
MaxdomeКонтент становится доступен благодаря технологии Irdeto BroadbandЭто позволяет оператору организовать альтернативный каналдоставки контента, что:
Генерирует дополнительный доходПовышает привлекательность
Задачи:Выработать модель отношений с производителями ТВ
Page 342010 ©
IRDETO | This document contains information that is privileged or confidential
Viasat On Demand
Page 352010 ©
IRDETO | This document contains information that is privileged or confidential
КЛЮЧЕВЫЕ ТРЕНДЫ
MEDIA 3.0
КОНТЕНТ СТАНОВИТСЯ ТОВАРОМ; ТЕПЕРЬ РЕЧЬ ИДЕТ ОБУДОВЛЕТВОРЕНИИ ОЖИДАНИЙПОТРЕБИТЕЛЯНЕОБХОДИМО НОВОЕ ПОНИМАНИЕ«КОНКУРЕНЦИИ»ЕСЛИ МЫ НЕ РЕШИМ ЗАДАЧУ, УПОТРЕБИТЕЛЯ НАЙДЕТСЯ ЗАПАСНОЙВАРИАНТУ IRDETO ЕСТЬ РЕШЕНИЯ И ПАРТНЕРЫ, ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ КОНЦЕПЦИЮ MEDIA 3.0 РЕАЛЬНОСТЬЮ ДЛЯ ОПЕРАТОРОВПЛАТНОГО ТВ
Продолжим
дискуссию?
В ближайшие два месяца компания Irdeto планирует провестиПартнерский День в Москве, где будут представленыдемоверсии и детальная информация об этой технологии. Все
желающие
оставьте
свою
визитку
Наталье
Романовой
или
Игорю
Петренко, и
мы
пришлем
Вам
приглашение
с
датой
и местом
проведения.
Если Вы хотите получить PDF файл с презентацией или другиематериалы и брошюры о решениях для Интерент ТВ, оставьтесвою визитку или свяжитесь с представителями Irdeto и мывышлем вам материалы.
372010 ©IRDETO | This document contains information that is confidential (Under NDA)
