18
TABLE OF CONTENT
I N T R O D U C T I O N
5
P R O J E C T B R I E F
7
B R A N D S T R A T E G Y
9
A P P L I C A T I O N S
2 3
C R E A T I V E
1 7
INTRODUCTION
CLASS
PROJECT
INSTRUCTOR
GROUP LEADER/STRATEGIST
ART DIRECTORS
COPYWRITERS
A D V _ 3 7 0 _ 0 1 : B R A N D & B R A N D I N G
A C A D E M Y O F A R T U N I V E R S I T Y
D O H A L A N D
T A N I T A S A N D H U
S O N N Y S U N
A L I S YA A L W I
K H A I P H A M
A N D R E A R E N D R A D J A J A
G R A C E C A L A N G I A N
E T H A N J O W E
5
PROJECT BRIEF
D O H A L A N D I S F O U N D E D B Y
Q A T A R F O U N D A T I O N O F E D U C A T I O N .
I T S A I M I S T O S U P P O R T Q A T A R O N I T S
J O U R N E Y F R O M A C A R B O N E C O N O M Y T O A
K N O W L E D G E E C O N O M Y B Y U N L O C K I N G
H U M A N P O T E N T I A L . D O H A L A N D I S P A R T O F
Q A T A R N A T I O N A L V I S I O N 2 0 3 0 .
D O H A L A N D C R E A T E S L E A D I N G
U R B A N L I V I N G C O N C E P T S T H A T A R E B U I L T
O N T R A D I T I O N A L A R A B I A N A R C H I T E C T U R E &
D E S I G N A N D C O N T R I B U T E T O T H E S O C I A L
A N D C U L T U R A L H E R I T A G E O F D O H A .
OUR MISSION
T O R E P O S I T I O N D O H A L A N D A S A D E S T I N A T I O N .
7
BRAND STRATEGY
D O H A L A N D S T R I V E S T O C R E A T E L E A D I N G E D G E U R B A N L I V I N G C O N C E P T S T H A T A R E
B U I L T O N Q A T A R ’ S T R A D I T I O N A L C U L T U R E , C R E A T I N G T H E C U L T U R A L C E N T E R O F Q A T A R . W E W A N T T O
G I V E P E O P L E A P L A C E T O V I S I T T H A T I N S P I R E S T H E M T O L I V E L I F E T O I T S F U L L E S T , A N D A P P R E C I A T E T H E W O R L D
A R O U N D T H E M . W E W A N T P E O P L E T O G R O W T H R O U G H T H E I R I N D I V I D U A L E X P E R I E N C E W I T H U S B Y
O F F E R I N G A S I M P L E L I F E S T Y L E F U L L O F R I C H N E S S A N D E X P E R I E N C E S F R O M B O T H T H E M O D E R N W O R L D A N D
T H E T R A D I T I O N S O F Q A T A R .
A C C O R D I N G T O Q A T A R ’ S N A T I O N A L V I S I O N 2 0 3 0 , Q A T A R ’ S F U T U R E I S R E L Y I N G O N
Y O U N G E R G E N E R A T I O N S . S O , O U R T A R G E T I S Y O U N G A D U L T S . T H E Y A R E F U L L O F
P A S S I O N , T H E Y L O V E T H E I R C O U N T R Y, A N D A R E V E R Y A M B I T I O U S . W H A T T H E Y N E E D I S A P L A T F O R M T O
T H R I V E A N D A C H I E V E T H E I R G O A L S .
BRAND INSIGHTS
9
BRAND STRATEGY
T O C R E A T E A U N I Q U E E X P E R I E N C E W I T H D O H A L A N D , W E T O U C H O N W H A T O U R
C O M P E T I T O R S H A V E N O T E X P L O R E D , W H I C H I S C R E A T I N G A C U L T U R A L E X P E R I E N C E
A N D E N T E R T A I N M E N T D E S T I N A T I O N .
W E A L S O H A V E A C L E A R A N D N E W T A R G E T :Y O U N G P E O P L E T O C O O P E R A T E W I T H
Q A T A R N A T I O N A L V I S I O N 2 0 3 0 .
VISION
TARGETS
MISSION
W E S T R I V E T O C R E A T E L E A D I N G E D G E U R B A N L I V I N G C O N C E P T S T H A T A R E B U I L T O N Q A T A R ’ S T R A D I T I O N A L
C U L T U R E , C R E A T I N G T H E C U L T U R A L C E N T E R O F Q A T A R .
Y O U N G A D U L T S .
W E W A N T T O G I V E P E O P L E A P L A C E T O V I S I TT H A T I N S P I R E S T H E M T O L I V E L I F E T O I T S F U L L E S T , A N D
A P P R E C I A T E T H E W O R L D A R O U N D T H E M . W E W A N T P E O P L E T O G R O W T H E I R O W N I N D I V I D U A L
E X P E R I E N C E W I T H U S .
11
BRAND STRATEGY
“ S O R O U H , ” “ J U M E I R A H G R O U P , ” A N D “ T H E P E A R L Q A T A R ” A R E T H E M A I N C O M P E T I T O R S O F
D O H A L A N D I N M I D D L E E A S T .
A L L O F T H E M A R E E N T E R T A I N M E N T D E S T I N A T I O N S W H I C H O F F E R A L U X U R I O U S , C U L T U R A L
E X P E R I E N C E . A L T H O U G H , N O T O N E O F T H E M H A V E A C L E A R T A R G E T O R O F F E R A S P E C I A L P L A C E F O R Y O U N G
A D U L T S T O E N H A N C E T H E I R L I F E J O U R N E Y .
W E W A N T D O H A L A N D T O B E T H E F I R S T L O G I C A L C H O I C E F O R Y O U N G A D U L T S
W H E N T H E Y V I S I T Q A T A R I N T H E M I D D L E E A S T . O U R T A R G E T G R O U P S H O U L D T H I N K T H A T T H E Y A R E G E T T I N G A C H A N C E T O “ E N H A N C E T H E I R L I F E J O U R N E Y . ”
T H E I M A G E W E W A N T T O C O N V E Y T O O U R T A R G E T I S T H A T D O H A L A N D I S T H E P L A C E T H A T
C O U L D E N H A N C E T H E I R L I F E J O U R N E Y W I T H T H E I R I N D I V I D U A L E X P E R I E N C E S W I T H U S W I T H C R E A T I N G
T H E B R I D G E B E T W E E N T H E A N C I E N T W O R L D A N D T H E M O D E R N W O R L D ,
W E O F F E R A N E X P E R I E N C E N O O T H E R P L A C E C A N O F F E R .
10
BRAND INSIGHTS
BRAND STRATEGY
VALUES
PROMISE
SINGLE MESSAGE
W E V A L U E Q A T A R ’ S T R A D I T I O N A L C U L T U R E A N D W H A T P E O P L E C A N G A I N F R O M I T . W E V A L U E A
S I M P L E L I F E S T Y L E F U L L O F R I C H N E S S A N D E X P E R I E N C E S F R O M B O T H T H E M O D E R N W O R L D A N D
T H E T R A D I T I O N O F Q A T A R .
W E P R O M I S E T O M A I N T A I N A B R I D G E T O Q A T A R ’ S A U T H E N T I C T R A D I T I O N S A N D C U L T U R E W H I L E
C O N T I N U I N G T O I N N O V A T E A N D M A I N T A I N T H E E D G E I N U R B A N L I V I N G E N V I R O N M E N T S .
W E A R E T H E P R I D E O F Q A T A R .
13
BRAND STRATEGY
BRAND STORY
G L O B A L L Y K N O W N D E S T I N A T I O NF O R A U N I Q U E C U L T U R A L E X P E R I E N C E .
A H E A L T H Y B A L A N C EB E T W E E N T H E M O D E R N L I F E S T Y L E A N D
Q A T A R ’ S A N C I E N T T R A D I T I O N S .
M I X T U R E O F Q A T A R I & F O R E I G N Y O U N G A D U L T SW H O A R E P R O U D T H A T D O H A L A N D H A S K E P T
T H E T R A D I T I O N A L I V E W H I L E B R I N G I N G I N N E W A D V E N T U R E S .
15
CREATIVE
IDENTITY/LOGO
TAGLINE
17
S U N R I S E O F T H E E A S T
SUNRISE OF THE EASTIDENTITY RULES
CREATIVECREATIVE
T H E L O G O I S A M O D E R N I N T E R P R E T A T I O N O F T H E R E C O G N I Z A B L E T R A D I T I O N A L D O M E S H A P E F U S E D
W I T H T H E N A T I O N A L F L A G O F Q A T A R .
T H E O R I G I N A L C O L O R O N T H E L E F T R E P R E S E N T S T H E O L D Q A T A R , W H I L E T H E R E D O N T H E R I G H T R E P R E S E N T S
T H E M O D E R N . D O H A L A N D A S P I R E S T O B E A G O L D E N M I X T U R E B E T W E E N T H E T W O .
IDENTITY BACKGROUND
INSPIRATION
L O G O O N A L I G H T B A C K G R O U N D
L O G O O N A D A R KB A C K G R O U N D
L O G O C A N B E A P P L I E D W I T H O R W I T H O U T T H E T A G L I N E . H O W E V E R , T H E S H A P E S A N D
‘ D O H A L A N D ’ S H O U L D A L W AY S B E A T T A C H E D T O E A C H O T H E R .
S U N R I S E O F T H E E A S T
18 19
CREATIVE
IDENTITY DON’TS
D O N O T R O T A T E O R C H A N G E T H E
O R I E N T A T I O N O F T H E L O G O
D O N O TR E M O V E A N Y P O R T I O N
O F T H E L O G O
D O N O TP U T L O G O W I T H I N
A S H A P E
D O N O TA L T E R T H E T Y P E F A C E
O F T H E L O G O
D O N O TO U T L I N E T H E L O G O
DOHAL AND
D O N O TP R E S E N T T H E L O G O
W I T H O U T ‘ D O H A L A N D ’
D O N O TA L T E R T H E C O L O R O F T H E
L O G O
D O N O TT U R N T H E L O G O U P S I D E
D O W N
D O N O TS T R E T C H T H E L O G O
CREATIVE
COLOR PALETTE
TYPOGRAPHY
P R I M A R Y S E C O N D A R Y
S E C O N D A R YP R I M A R Y
Edelsans BLENDER PRO BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnopqrstuvwxyz0123456789
A G E N D A L I G H T
A B C D E F G H I J K L M NO P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
2120
APPLICATIONS
BUSINESS CARDS
F R O N T
B A C K
+ 9 7 4 4 4 5 9 0 4 5 9
T O R N A D O T O W E R , W E S T B A Y
D O H A
23
S U N R I S E O F T H E E A S T
APPLICATIONS
WEBSITE
24
APPLICATIONS
INFLIGHT
25
A P A R T O F D O H A L A N D ’ S C A M P A I G N L A U N C H I S A N I N - F L I G H T P R O M O T I O N A L V I D E O I N Q A T A R A I R W AY S . W E C H O O S E Q A T A R A I R W AY S
B E C A U S E A S A L O C A L A I R L I N E , T H E Y H A V E S U C C E S S F U LY P R O M O T E D Q A T A R A S T H E W O R L D ’ S M O S T E X C I T I N G T R A V E L D E S T I N A T I O N S .
APPLICATIONS
EVENT INVITATION CARD
26
APPLICATIONS
EVENT
T H E D O H A L A N D L A U N C H I N G E V E N T W I L L T A K E P L A C E O N A S H I P W I T H T H E V I E W O F T H E G U L F A N D T H E C I T Y O F D O H A L A N D . T H E R E W I L L B E A S A N D S H O W R E F L E C T E D A G A I N S T T H E W A T E R A N D B U I L D I N G S O F T H E C I T Y .
I T W I L L R E V E A L A S T I M U L A T I N G V I S U A L O F T H E A N C I E N T W O R L D B L E N D I N G I N W I T H A N D F U S I N G W I T H T H E N E W W O R L D O F D O H A L A N D , G I V I N G A D I S P L A Y N O O N E H A S E V E R S E E N B E F O R E .
27
APPLICATIONS
SOCIAL MEDIA
F A C E B O O K
B A C K
28
APPLICATIONS
SOCIAL MEDIA
T W I T T E R
29
APPLICATIONS
30
APPLICATIONS
BILLBOARD
31
B O T H T H E P R I N T A D A N D T H E B I L L B O A R D A I M T O S H O W T H E P E O P L E O F D O H A T H A T D O H A L A N D C E L E B R A T E S T H E M I X T U R E O F
T R A D I T I O N A L A N D M O D E R N W O R L D S .
SHUKRAN
CONTACT
S O N N Y S U N / S O N N Y S U N 2 0 @ G M A I L . C O M
A L I S YA A L W I / A L I S YA A L W I @ G M A I L . C O M
K H A I P H A M / K H A I C P H A M @ G M A I L . C O M
A N D R E A R E N D R A D J A J A / A N D R E A . R E N D R A D J A J A @ G M A I L . C O M
G R A C E C A L A N G I A N / G I G I S E A 6 7 @ G M A I L . C O M
E T H A N J O W E / E T H A N E J C @ YA H O O . C O M
