Carat Media NewsLetter-822

8/20/2019 Carat Media NewsLetter-822

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凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 822


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媒體專題 Media Report

蔡佳芸

媒體專題 Media Report

回顧2015年十大媒體要事

Best of 2 15


3/14

1. 手遊帶頭衝！廣告量超越建築類

2. 金鐘爭議、康熙熄燈，綜藝風波多

3. 電視媒體不再是節目首播優先選擇

4. 有線電視數位化布局近完成

5. 搶先布局，OTT大戰一觸即發

6. 紙媒數位營收的關鍵年

7. 臉書文章快手挑戰媒體的數位經營模式

8. 社群輿論撼動品牌行銷策略

9. 人人直播的時代來臨

10. 廣告攔截浮上檯面成隱憂

2015年十大媒體要事

2015

year

in

REVIEW


4/14

• 向來穩坐台灣廣告量第一的產業類別為建築產業，

惟近年經濟成長轉弱、政府政策調整，使房市交易

低迷，壓抑建築類的廣告預算。而隨著技術進展，

手機遊戲不斷推陳出新，除了進軍數位媒體外，傳

統媒體的廣告預算也受惠。遊戲軟體 / 線上遊戲的

廣告量連年成長，更可望在2015年取代建築類，

成為最主要的廣告主類型。

手遊帶頭衝！廣告量超越建築類#1

圖片來源：http://www.andyroid.net/

852,553662,167

899,933

1,505,575

2,173,649

5,260,493

4,612,175

5,380,142

4,301,065

2,169,680

2011 2012 2013 2014 2015.11

資料來源：Nielsen，產業別：建築、遊戲軟體 / 線上遊戲。自2011年1月至2015年11月止。不含數位媒體廣告量。

單位：新台幣千元


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• 第五十屆金鐘獎綜藝節目入圍名單未滿，評審表示台

灣綜藝節目「品質低落、創意不足、娛樂不夠、知識

沒有」，引發電視圈軒然大波和不少電視人的反彈。

然評審發言雖苛刻，也點出近年來台灣綜藝節目面臨

的困境，在國外大成本製作和創新節目的夾擊下，顯

得一成不變。

• 金鐘獎落幕不久，華人地區最具代表性的長壽談話性

節目《康熙來了》也宣告走入歷史。《康》播出長達

12年，不只影響台灣觀眾，更隨著網路擴散，影響著

台灣以外華人流行文化和日常用語的發展。(回顧凱絡

週報：《康熙》走了對電視媒體的影響)

• 從金鐘獎爭議到《康》停播，顯示過去為華人地區流

行先驅的台灣綜藝節目，已逐漸失去其影響力。風波終會停歇，但昔日華人綜藝王國的未來方向，仍備受

市場考驗。

金鐘爭議、康熙熄燈，綜藝風波多#2

https://twncarat.wordpress.com/2015/10/29/%E5%B0%88%E9%A1%8C%E5%A0%B1%E5%91%8A%EF%BC%9A%E3%80%8A%E5%BA%B7%E7%86%99%E3%80%8B%E8%B5%B0%E4%BA%86%E5%B0%8D%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%AA%92%E9%AB%94%E7%9A%84%E5%BD%B1%E9%9F%BF/https://twncarat.wordpress.com/2015/10/29/%E5%B0%88%E9%A1%8C%E5%A0%B1%E5%91%8A%EF%BC%9A%E3%80%8A%E5%BA%B7%E7%86%99%E3%80%8B%E8%B5%B0%E4%BA%86%E5%B0%8D%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%AA%92%E9%AB%94%E7%9A%84%E5%BD%B1%E9%9F%BF/https://twncarat.wordpress.com/2015/10/29/%E5%B0%88%E9%A1%8C%E5%A0%B1%E5%91%8A%EF%BC%9A%E3%80%8A%E5%BA%B7%E7%86%99%E3%80%8B%E8%B5%B0%E4%BA%86%E5%B0%8D%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%AA%92%E9%AB%94%E7%9A%84%E5%BD%B1%E9%9F%BF/https://twncarat.wordpress.com/2015/10/29/%E5%B0%88%E9%A1%8C%E5%A0%B1%E5%91%8A%EF%BC%9A%E3%80%8A%E5%BA%B7%E7%86%99%E3%80%8B%E8%B5%B0%E4%BA%86%E5%B0%8D%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%AA%92%E9%AB%94%E7%9A%84%E5%BD%B1%E9%9F%BF/https://twncarat.wordpress.com/2015/10/29/%E5%B0%88%E9%A1%8C%E5%A0%B1%E5%91%8A%EF%BC%9A%E3%80%8A%E5%BA%B7%E7%86%99%E3%80%8B%E8%B5%B0%E4%BA%86%E5%B0%8D%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%AA%92%E9%AB%94%E7%9A%84%E5%BD%B1%E9%9F%BF/https://twncarat.wordpress.com/2015/10/29/%E5%B0%88%E9%A1%8C%E5%A0%B1%E5%91%8A%EF%BC%9A%E3%80%8A%E5%BA%B7%E7%86%99%E3%80%8B%E8%B5%B0%E4%BA%86%E5%B0%8D%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%AA%92%E9%AB%94%E7%9A%84%E5%BD%B1%E9%9F%BF/


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• 電視曾為節目播出的主要管道，但當觀眾影音收看行為改

變，透過網路觀看各類型節目的用戶數逐年成長，相對收

看電視族群的萎縮，電視不再是節目首播的優先選擇。

• 注重即時性的新聞和體育賽事，是最早透過網路平台與電

視同步播出的節目類型。今年在台舉辦的「世界棒球12

強賽」除了電視台外，也可利用電腦或是手機、平板等行

動裝置在線上平台麥卡貝收看。年底總統候選人電視辯論

同時在網路影音平台直播，此外也藉由網路平台開放全民

提問，並在辯論會當天，自平台挑選問題，讓候選人公開

回應。

• 為了接觸更多的收視族群，今年捲土重來的選秀節目《星

光大道》同步在電視和影音平台酷瞧播出，網路整季總觀

看次數高達五千萬次；中國電視劇市場供過於求，好作品多卻不一定排得上檔期，加上視頻網站發展火熱，開始自

製內容，使得許多戲劇如《秦時明月》先在視頻網站播

出，而後再紅回電視；今年三立製作的偶像劇《舞吧舞吧

在一起》則是第一步網路搶先電視播放的台灣戲劇。

電視媒體不再是節目首播優先選擇

圖片來源

#3

https://open-stand.org/open-standards-development-adds-value-to-web-tv-and-video-streaming/https://open-stand.org/open-standards-development-adds-value-to-web-tv-and-video-streaming/


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• 據NCC統計，今年全台有線電視數位機上盒裝機率已

接近九成，其中台南市、嘉義縣市更是率先全面數位

化，機上盒裝機普及率達百分百，然而花蓮、台東因

經濟規模小，加上地形因素，不利硬體鋪設，推動有

線電視數位化相對困難不少，僅達到20%的預定目標。

• NCC制定106年有線電視全面數位化政策，在今年布

局已接近完成，將有助於未來分組付費，消費者將握

有更多內容選擇權。而數位化後的電視畫面可有更多

樣的呈現方式，例如分割畫面、子母畫面等，內容供

應商和頻道業者就能夠與觀眾有更多元的互動，也為

電視廣告帶來更多可操作的想像空間。

有線電視數位化布局近完成

圖片來源

#4

https://timedotcom.files.wordpress.com/2015/04/150403_ho_cordcutting.jpg?quality=75&strip=color&w=1100https://timedotcom.files.wordpress.com/2015/04/150403_ho_cordcutting.jpg?quality=75&strip=color&w=1100


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• 台灣OTT(Over The Top)市場今年起進入白熱化發展，

不只是國際業者Netflix宣告將於2016年第一季登台，

電信三雄也各自拉夥伴布局OTT產業，而有線電視繼凱擘與頻道業者合組聯盟、合攻OTT市場之外，中嘉也決

定跨足OTT。此外，包括串流影音服務平台、影視內容

發行商等內容提供業者也開始投入OTT，預估2016的

OTT發展將相當熱絡。

• 面對各業者競相在台發展，NCC也針對匯流五法中

「有線多頻道平台服務管理條例草案」公開說明，表示

商業性質、有收費行為的OTT業者如Netflix，都將比照

有線電視及MOD納管，至於像YouTube、LINE等開放

式網路服務，則不在納管範圍。

搶先布局，OTT大戰一觸即發

圖片來源：http://www.vikingmediagroup.com/Publishes

電信業者布局

中華電信成立OTT辦公室，並整合MOD、中華影視的App服務

遠傳電信推出線上影音平台friDay，且透過與美商摩根士丹利亞洲策略結盟方式，併購中嘉

台灣大哥大攜手凱擘，有線電視中天、TVBS、東森等八大頻道商日前宣布合組聯盟並成立OTT影音平台

#5


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• 近年來傳統的平面媒體不斷受到電子媒體的壓力，平

面刊物營收不斷下滑，加上廣告獲利也流向數位，紙

媒因應時代的轉變，2015已看到部分領先者的豐收成

果。

• 壹傳媒的《蘋果日報》在台灣仍是最暢銷、讀者最多

的日報之一，但2015上半年的營收仍年減28%，《壹

週刊》的廣告收入亦下滑19%。但壹傳媒因應產業趨

勢投入的數位事業在2015年上半年營收大增77.8%，

首度由虧轉盈。UDN旗下聯合報同樣受到數位環境的

衝擊，聯合報系創報以來今年首度報紙營收跌破總營

收的50%，然而報業的總營收是持續成長的。

• 當多數人取得新聞的來源為行動載具和社群媒體時，

客戶的行銷需求也不再單純被報紙和網站所滿足，紙媒的數位匯流轉型發展，已是大勢所趨。

紙媒數位營收的關鍵年

圖片來源

#6

http://employmentoffice.com.au/2013/04/24/recruitment-advertising-strategy-print-vs-digital/http://employmentoffice.com.au/2013/04/24/recruitment-advertising-strategy-print-vs-digital/


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• Facebook 今年推出的全新功能文章快手 (Instant

Articles)挑戰媒體的數位經營模式，可使出版業者直

接在Facebook上發布內容，而不再以連結導回媒體網

站。此舉讓讀者瀏覽文章更快速，且內建字體放大、

縮小，或以圖片、影音表現文章效果的閱讀器功能。

出版業者也可在新聞中置入廣告，獲取廣告利潤。

• 五月推出時僅先在美國地區開放，截至12月，已與超

過350家出版商結盟，並進軍亞洲市場，包括台灣出版

商蘋果日報、中國時報、ETtoday、壹周刊、聯合報

系、三立電視新聞與台灣Vogue等陸續以文章快手的

功能發布新聞。

• 社群已是現今新聞讀者的最大流量來源，Facebook文

章快手新功能的推出，讓出版業者藉此擴大社群媒體讀者，以及新聞能見度，同樣也表示消費者閱讀行為

的改變，影響傳統媒體的數位發展。

臉書挑戰媒體的數位經營模式

圖片來源：Google圖片

#7


11/14

• 台灣電子票證業者悠遊卡公司發行以日本AV女優波多

野結衣為封面的悠遊卡，引起民間及新聞媒體的熱烈

討論。爭議於悠遊卡公司擁有40%的官股，卻因銷量

考量而選擇AV女優為封面，且有一款是直接選自波多

野結衣過去作品照。輿論所致，使原先考慮的銷售通

路便利商店紛紛拒絕販售，悠遊卡公司改採電話預購。

• 無獨有偶地，11月連鎖超商「單身教會我的七件事」

系列廣告第六集，無可救藥的工具人與公主病前女友

劇情引來網友排山倒海地撻伐，於是廣告僅上架一天

業者即撤除。

• 社群媒體成為群眾發聲、輿論延燒的平台，從波卡事

件到超商工具人事件都可發現，網友透過社群串連，

其影響力不僅只是網路口碑而已，更足以撼動政府機關決策與品牌的行銷規劃。

社群輿論撼動品牌行銷策略

圖片來源：Google圖片

#8


12/14

• 年初國外結合社群軟體Twitter的Meerkat、Periscope

等直播串流App興起，網友隨手以手機進行直播，讓更

多無法參與活動的人透過觀看直播彷彿置身現場，加上

社群媒體的串流、擴散，手機直播成為新的媒體應用。

• 台灣手機直播App 17雖爭議頗多，但上市兩個月便有

130萬人下載，還登上美國App Store免費排行榜第一。

八月Facebook開放名人行動直播功能，讓粉絲頁經營

者可以透過實況影片直接和粉絲互動，許多明星藝人便

以此做為行銷工具，拉近與粉絲之間的距離，如周蕙透

過直播與粉絲分享化妝術；郭靜也直播自己與粉絲共享

下午茶，讓活動觸及更多粉絲，達到更好的效果。

• 年底Facebook也預計開放直播功能給一般使用者，宣

告進入人人直播的時代，未來訊息的分享和傳播因為即時影音轉播而更加多元快速。

人人直播的時代來臨

圖片來源

#9

http://newsroom.fb.com/news/2015/08/connect-with-public-figures-through-live/http://newsroom.fb.com/news/2015/08/connect-with-public-figures-through-live/


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• 在電腦瀏覽器上裝載廣告攔截(AdBlock)的外掛並非新

功能，然而隨著數位廣告愈來愈多，今年廣告攔截的

裝載率也一路攀升，根據globalwebindex的統計，全球上網人口中約有1/4裝載廣告攔截，又以歐洲最高達

30%；使用廣告攔截程式的網友以16-24歲年輕族群、

男性居多。蘋果iOS 9更新內容宣告Safari支援廣告攔

截之後，引起出版業譁然，行動使用者也開始加入裝

載廣告攔截的行列，以獲得更好的瀏覽體驗。

• 蘋果開放後，廣告攔截App立即占據付費排行榜第一

名，許多消費者樂意掏錢讓廣告消失。不久前ASUS也

宣布將在其生產的智慧手機中預載內建廣告攔截功能

──這似乎已經變成舉世皆然的趨勢？

• 據Adobe與PageFair研究所示，今年廣告攔截程式將

使全球內容出版網站少賺218億美元，較2014年成長了41%，預計明年損失將達414億美元。

• 廣告攔截破壞了內容網站的商業營收模式，當網友已

習慣免費的網路內容，卻不願意忍受附加的廣告，未

來媒體網站或者與廣告商一同製造內容、打造原生廣

告，或者消費者該為內容而付費。

廣告攔截浮上檯面成隱憂

圖片來源

#10

http://insight.globalwebindex.net/chart-of-the-day-profiling-adblockershttp://www.ithome.com.tw/news/98030http://www.ithome.com.tw/news/98030http://www.ithome.com.tw/news/98030http://www.ithome.com.tw/news/98030http://www.castle33.com/adblock-software-destroying-paid-advertising/http://www.castle33.com/adblock-software-destroying-paid-advertising/http://www.ithome.com.tw/news/98030http://insight.globalwebindex.net/chart-of-the-day-profiling-adblockers


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Date post:	07-Aug-2018
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