Clase 2 de Marketing - 2016

8/18/2019 Clase 2 de Marketing - 2016

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CCOMERCIALIZACIÓNOMERCIALIZACIÓN - M- MARKETINGARKETING

PRODUCTOPRODUCTO :

EENN MARKETINGMARKETING SESE ENTIENDEENTIENDE PORPORPRODUCTOPRODUCTO

• Bienes o productos físicos:• Servicios:

•

Personas:• Lugares:.

• Instituciones:

SSEGÚNEGÚN SUSU TANGIBILIDADTANGIBILIDAD• Bienes de consumo no duraderos:

• Bienes de consumo duraderos:• Servicios:

SSEGÚNEGÚN LOSLOS HÁBITOSHÁBITOS DEDE COMPRACOMPRA• Bienes de conveniencia:

• Bienes rutinarios:

• Bienes de co!"a i!#$siva:

• Bienes de ee"%encia:

http://terciarionueve.blogspot.com.ar/20!/0"/comerciali#acion$

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1

http://es.wikipedia.org/wiki/Marketinghttp://es.wikipedia.org/wiki/Marketinghttp://es.wikipedia.org/wiki/Marketinghttp://es.wikipedia.org/wiki/Compra_por_impulsohttp://es.wikipedia.org/wiki/Compra_por_impulsohttp://es.wikipedia.org/wiki/Marketing


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• Bienes de co!a"aci&n:

• Bienes homog(neos

• Bienes heterog(neos:

• Bienes de es!ecia$idad:

• Bienes no '#scados:

CCLASI(ICACI)NLASI(ICACI)N DEDE LOSLOS BIENESBIENES

INDUSTRIALESINDUSTRIALES •• MMATERIALESATERIALES * * CON+UNTOSCON+UNTOS

INCORPORADOSINCORPORADOS::o Ma,e"ia !"ia-

Productos agrícolas:

Productos naturales:

Productos manufacturados ) con*untos incorporables:

o Bienes de ca!i,a$


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http://es.wikipedia.org/wiki/Materia_primahttp://es.wikipedia.org/wiki/Materia_prima


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Instalaciones:

+,uipos accesorios:o S#inis,"os . se"vicios:

Suministros operativos:

Productos para mantenimiento) reparaci-n:

Servicio de mantenimiento ) reparaci-n:

Servicio de consultoría:

PRECIOPRECIO ::

Es e$ e$een,o de$ i/ 0#e se 12a3s a co",o !$a4o . con e$ 0#e $ae!"esa !#ede ada!,a"se"3!idaen,e se%5n $aco!e,encia

Se dis,in%#e de$ "es,o de $os

e$een,os de$ a"6e,in% i/!o"0#e es e$ 5nico 0#e %ene"ain%"esos7 ien,"as 0#e $os de3se$een,os %ene"an cos,os-


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http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Fijaci%C3%B3n_de_precios&action=edit&redlink=1http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Fijaci%C3%B3n_de_precios&action=edit&redlink=1http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Fijaci%C3%B3n_de_precios&action=edit&redlink=1http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Fijaci%C3%B3n_de_precios&action=edit&redlink=1


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Pa"a de,e"ina" e$ !"ecio7 $ae!"esa de'e"3 ,ene" en c#en,a$o si%#ien,e:

LLOSOS COSTOSCOSTOS DEDE PRODUCCIÓNPRODUCCIÓN,,DISTRIBUCIÓNDISTRIBUCIÓN……

EELL MARGENMARGEN QUEQUE DESEADESEA OBTENEROBTENER..

LLOSOS ELEMENTOSELEMENTOS DELDEL ENTORNOENTORNO::PRINCIPALMENTEPRINCIPALMENTE LALA COMPETENCIACOMPETENCIA..

LLASAS ESTRATEGIASESTRATEGIAS DEDE MMARKETINGARKETINGADOPTADASADOPTADAS..

LLOSOS OBJETIVOSOBJETIVOS ESTABLECIDOSESTABLECIDOS..


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UUNN SISTEMASISTEMA 88TIPOTIPO99 DEDE PRECIOSPRECIOS PODRAPODRA SERSER


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P"ecios (I+OS(I+OS

P"ecios MI;TOSMI;TOS-

P"ecios LLIBRESIBRES


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DDIAGRAMAIAGRAMA DEDE LALAO(ERTAO(ERTA * * LALA DEMANDADEMANDA

EELL POSTULADOPOSTULADO DEDE LALA O(ERTAO(ERTA * * LALADEMANDADEMANDA IMPLICAIMPLICA TRESTRES LE*ESLE*ES::

## I.$ uando al precioI.$ uando al preciocorriente la demandacorriente la demanda


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$


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ecede la oferta el precioecede la oferta el precio

tiende a aumentar.tiende a aumentar.Inversamente cuando laInversamente cuando laoferta ecede la demandaoferta ecede la demandael precio tiende a disminuir.el precio tiende a disminuir.

## II.$ 1n aumento en el II.$ 1n aumento en el

precio tiende ms tarde o precio tiende ms tarde oms temprano a disminuir ms temprano a disminuir la demanda ) a aumentar lala demanda ) a aumentar laoferta. Inversamente unaoferta. Inversamente unadisminuci-n en el preciodisminuci-n en el precio

tiende ms tarde o mstiende ms tarde o mstemprano a aumentar latemprano a aumentar lademanda ) disminuir lademanda ) disminuir laoferta.oferta.

# III.$ +l precio tiende al nivel III.$ +l precio tiende al nivel

en el cual la demandaen el cual la demandaiguala la oferta.iguala la oferta.


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PROMOCIONPROMOCION :


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DDEE >>PP AA ??PP DELDEL MARKETINGMARKETING

E$ ode$o a!$iado de $as ?!s seada!,a'a e2o" a $a ind#s,"ia de

se"vicios . a $os en,o"nos in,ensivosde$ conociien,o-


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ÁÁMBITOSMBITOS DEDE APLICACI)NAPLICACI)N DELDEL MARKETINGMARKETING

ISTINGUIREMOS

STINGUIREMOS

IFERENTES

IFERENTES

TIPOS

IPOS

E

E

M

ARKETING

RKETING

:

@& MMARKETINGARKETING COMERCIALCOMERCIAL

& MMARKETINGARKETING SOCIALSOCIALP'()(* K+)- /-0- -) -( 6+7() 68:9El diseño, implantación y control de programas para incrementar la aceptación deuna idea social o práctica en grupos. Utilizaconceptos de segmentación de mercados,investigación de consumidores, comunicación,facilidad, incentivos y cambiar la idea deutilidad por la satisfacción máxima del grupoafectado.”


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AA99 MMARKETINGARKETING ENENORGANISMOSORGANISMOS SINSIN NIMONIMO DEDE

LUCROLUCRO

Se encarga del estudio de la relación deintercambio ue surge con los productos,servicios o ideas comercializadas porinstituciones ue no buscan un bene!ciomonetario


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BB& M& MARKETINGARKETING DEDE CAUSACAUSA SOCIALSOCIAL

E) *+;-6+ L(/+ /-0- ) 7


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para me$orar la situación dentro de su estructura ode determinadas particularidades de la población”.


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DDI(ERENCIASI(ERENCIAS ENTREENTREMARKETINGMARKETING COMERCIALCOMERCIAL * * MARKETINGMARKETING SOCIALSOCIAL


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