Google Confidential and Proprietary 1Google Confidential and Proprietary 1

Creación e Implementación de Campañas de Google Adwords

Google Confidential and Proprietary 2Google Confidential and Proprietary 2

Agenda

Tipos de Campañas

Diferencia entre Campañas Brand y Generics

Modelos de Estructura de Campañas

Búsqueda de Keywords para Estructura

Caso Práctico

Implementación con Adwords Editor

Preguntas

Google Confidential and Proprietary 3Google Confidential and Proprietary 3

Tipos de Campañas

Google Confidential and Proprietary 4Google Confidential and Proprietary 4

Diferencias entre Campañas

Generics Brand

Keywords de la categóría

Nuevos Clientes

Buscan comprar pero no

necesariamente de nosotros

Alto Coste/Venta

Mucha competencia

Objetivo de SOI según

presupuesto >70%

Keywords con nuestra marca

Clientes que retornan

Necesariamente buscan

comprar algo de nosotros

Bajo Coste/Venta

Baja competencia

Objetivo de SOI al 98%

Google Confidential and Proprietary 5Google Confidential and Proprietary 5

Diferencias entre keywords

Generics BrandKPIs

Presupuesto

Objetivos

Share of Impressions

CTR

CPC

Optimización

Resultados

Google Confidential and Proprietary 6Google Confidential and Proprietary 6

Modelos de Estructura de Campañas

Google Confidential and Proprietary 7Google Confidential and Proprietary 7

Modelos de Estructura de CampañasIndustria Inmobiliaria

Campaña Ad Group Ejemplo KeywordsEjemplo Keywords

negativas - AdgroupEjemplo Keywords

negativas - Campaña

Brand

Edifica [edifica] +www.edifica.com.pe +alquiler

Web +www.edifica.com.pe [edifica] +magdalena

Inmobiliaria +inmobiliaria +edifica +departamentos +surco

Contructora +constructora +edifica +inmobiliaria +san +borja

Proyectos +proyectos +edifica +constructora +venta

Departamentos +departamentos +edifica +proyectos +preventa

Distritos +magdalena +edifica +departamento +comprar

Generics

Inmobiliaria +inmobiliaria +lima +departamento +edifica

Constructora +constructora +lima +inmobiliaria +www

Proyectos +proyectos +inmobiliarios +constructora +alquiler

Departamentos - Venta +departamentos +venta +proyectos +magdalena

Departamentos - Preventa +departamentos +preventa +venta +surco

Proyecto Magdalena

Inmobiliaria +inmobiliaria +magdalena +duplex +edifica

Duplex +duplex +magdalena +inmobiliaria +www

Departamentos - Venta+departamentos +venta +magdalena +proyectos +alquiler

Departamentos - Preventa+departamentos +preventa +magdalena +venta +surco

Google Confidential and Proprietary 8Google Confidential and Proprietary 8

Modelos de Estructura de CampañasIndustria Viajes

Campaña Ad Group Ejemplo KeywordsEjemplo Keywords

negativas - AdgroupEjemplo Keywords

negativas - Campaña

Brand

Avianca [avianca] +www.avianca.com.pe +incendios

Web +www.avianca.com [avianca] +trujillo

pasajes +pasajes +avianca +vuelos +piura

Vuelos +vuelos +avianca +pasajes +cusco

Generics

vuelos +vuelos +avion +pasajes +www

Pasajes +pasajes +avion +vuelos +avianca

Boletos +boletos +avion +viajes +piura

Viajes +viajes +avion +boletos +cusco

Destino CuscoBrand

vuelos +vuelos +cusco +avianca +pasajes +iquitos

Pasajes +pasajes +cusco +avianca +vuelos +piura

Boletos +boletos +cusco +avianca +viajes +trujillo

Viajes +viajes +cusco +avianca +boletos +arequipa

Destino Cusco

Generics

vuelos +vuelos +cusco +pasajes +avianca

Pasajes +pasajes +cusco +vuelos +piura

Boletos +boletos +cusco +viajes +trujillo

Viajes +viajes +cusco +boletos +arequipa

Google Confidential and Proprietary 9Google Confidential and Proprietary 9

Caso Práctico

Google Confidential and Proprietary 10Google Confidential and Proprietary 10

Campaign Ad Groups Sample KeywordsSample Campaign

Negative KeywordsSample Ads

Brand

Crea+

Organization

ORG

ONG

“crea mas”

“crea mas organization”

[crea +]

“crea mas org”

+voluntary

+volunteering

+donation

+donors

Generics

Organization

ORG

ONG

“organization”

+org

+ong

“crea mas”

+voluntary

+volunteering

+donation

+donors

Brand

Voluntary

Voluntary

Voluntary Organization

Voluntary ORG

Voluntary ONG

Volunteering

Volunteering Organization

Volunteering ORG

Volunteering ONG

“crea mas voluntary”

“crea mas organization

volunteering”

“crea mas voluntary org”

+donation

+donors

Generics

Voluntary

Voluntary

Voluntary Organization

Voluntary ORG

Voluntary ONG

Volunteering

Volunteering Organization

Volunteering ORG

Volunteering ONG

+voluntary

+volunteering

+voluntary +org

+volunteering +ong

+voluntary +organization

+voluntary

+volunteering +org

+voluntary +org

+volunteering +ong

+voluntary +organization

“crea mas”

+donation

+donors

Brand Donors

Donation

Donation Organization

Donation ORG

Donation ONG

“make donation crea mas”

+donation +crea +mas

“crea mas donors

+voluntary

+volunteering

Generics

Donors

Donation

Donation Organization

Donation ORG

Donation ONG

“make donation”

+donation +org

+donation

“make donation

organization”

"crea mas"

+donation

+donors

Competition

Fundation

Organization

ORG

“organization fe y a legria”

“educa impacta crece”

"tierra de niños org"

“crea mas”

+voluntary

+volunteering

+donation

+donors

Estructura

Final

Google Confidential and Proprietary 11Google Confidential and Proprietary 11

Campaign Adgroup Keyword Headline 25 Descriptive Line 1 35Descriptive Line 2 35Display URL 35Destination URL

CREA_Search_AO_Brand CREA+ "crea mas" Crea+ Organización 18Ayúdanos a Lograr que más Niños en 34el Perú Crean en sus Sueños. 28www.creamas.org 15http://creamas.org/

CREA_Search_AO_Brand CREA+ "crea +" Organización Crea+ 18Ingresa y Desubre Todo de Crea+ 31Organización sin Fines de Lucro. 32www.creamas.org 15http://creamas.org/

CREA_Search_AO_Brand CREA+ +crea +mas www.Creamas.org 15Ingresa y la Web y Descubre 27Más de la Organización Crea+ 28www.creamas.org 15http://creamas.org/

CREA_Search_AO_Brand Web +www.creamas.com Crea+ Página Oficial 20Conoce Más de Crea+ y su programa 34de Voluntariado ¡Ingresa y Súmate! 34www.creamas.org 15http://creamas.org/

CREA_Search_AO_Brand Web +www.creamas.com.pe www.Creamas.org 15Ingresa y la Web y Descubre 27Más de la Organización Crea+ 28www.creamas.org 15http://creamas.org/

CREA_Search_AO_Brand Web +creamas.pe Crea+ Página Oficial 20Conoce Más de Crea+ y su programa 34de Voluntariado ¡Ingresa y Súmate! 34www.creamas.org 15http://creamas.org/

CREA_Search_AO_Brand Web +creamas.org 0

CREA_Search_AO_Brand Organización "crea + organizacion" Crea+ Organización 18Conoce Todo Sobre la Organización 33Sin Fines de Lucro Crea+. 25www.creamas.org/Organización 28http://creamas.org/

CREA_Search_AO_Brand Organización "crea + organizacion peru" Crea+ Organización 18Descubre Todo Sobre la Organización 35Crea+ Más información Aquí. 27www.creamas.org/Organización 28http://creamas.org/

CREA_Search_AO_Brand Organización +crea +mas +organizacion Organización Crea+ 18Ingresa y Desubre Todo de Crea+ 31Organización sin Fines de Lucro. 27www.creamas.org/Organización 28http://creamas.org/

CREA_Search_AO_Brand Organización +crea +mas +organizacion +peru

CREA_Search_AO_Brand ORG "crea + org" Creamás.org 11Conoce Todo Sobre la ORG de Crea+ 33Toda la Información Aquí. 25www.creamas.org/ORG 19http://creamas.org/

CREA_Search_AO_Brand ORG "crea + org peru" Crea+.org 9 Ingresa y Desubre Todo de Crea+ 31Organización sin Fines de Lucro. 32www.creamas.org/ORG 19http://creamas.org/

CREA_Search_AO_Brand ORG +crea +mas +org ORG - Crea Más 14Descubre Todo Sobre la Organización 35Crea+ Más información Aquí. 27www.creamas.org/ORG 19http://creamas.org/

CREA_Search_AO_Brand ORG +crea +mas +org +peru

CREA_Search_AO_Brand ONG "crea + ong" ONG Crea+ 9Conoce Todo Sobre la ORG de Crea+ 33Toda la Información Aquí. 25www.creamas.org/ONG 19http://creamas.org/

CREA_Search_AO_Brand ONG "crea + ong peru" ONG - Crea Más 14Ingresa y Desubre Todo de Crea+ 31Organización sin Fines de Lucro. 32www.creamas.org/ONG 19http://creamas.org/

CREA_Search_AO_Brand ONG +crea +mas +ong Crea+ ONG 9Descubre Todo Sobre la Organización 35Crea+ Más información Aquí. 27www.creamas.org/ONG 19http://creamas.org/

CREA_Search_AO_Brand ONG +crea +mas +ong +peru

CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario "crea + voluntario"Súmate Como Voluntario 22Sé Voluntario en Crea+ Impartiendo 34Clases a Niños Cada Sábado. 27www.creamas.org/Voluntario 26http://creamas.org/sumate/

CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario "crea + voluntario peru" Súmate a Crea+ 14Descubre Todo Sobre la Crea+ y su 33Programa de Voluntarios. 24www.creamas.org/Voluntario 26http://creamas.org/sumate/

CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario +crea +mas +voluntarioCrea+ Programa Súmate 22Conoce el Programa de Voluntarios 33en Crea+ Más Información Aquí. 30www.creamas.org/Voluntario 26http://creamas.org/sumate/

CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario +crea +mas +voluntario +peru 0

CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_Oganización "crea + voluntario organizacion"Súmate Crea+ Organización 25Sé Voluntario en la Organización 33Crea+ Como Docente de Niños. 28www.creamas.org/Voluntario_ORG 30http://creamas.org/sumate/

CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_Oganización"crea + voluntario peru organizacion" Súmate a Crea+ 14Conoce Más de Crea+ y su programa 34

de Voluntariado ¡Ingresa y Súmate! 34www.creamas.org/Voluntario_ORG 30http://creamas.org/sumate/

CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_Oganización+crea +mas +voluntario +organización

Organización Crea+ Súmate 25Sé Parte de la Organización Crea+ 33

Como Docente de Ninños Cada Sábado. 35www.creamas.org/Voluntario_ORG 30http://creamas.org/sumate/

CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_Oganización+crea +mas +voluntario +peru +organización 0http://creamas.org/sumate/

CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_ORG "crea + voluntario org" ORG - Súmate a Crea+ 20Sé Voluntario en la Organización 33Crea+ Como Docente de Niños. 28www.creamas.org/Voluntario_ORG 30http://creamas.org/sumate/

CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_ORG "crea + voluntario peru org" Súmate a Crea+ 14Conoce Más de Crea+ y su programa 34de Voluntariado ¡Ingresa y Súmate! 34www.creamas.org/Voluntario_ORG 30http://creamas.org/sumate/

CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_ORG +crea +mas +voluntario +org ORG - Crea+ Súmate 18Sé Parte de la Organización Crea+ 33Como Docente de Ninños Cada Sábado. 35www.creamas.org/Voluntario_ORG 30http://creamas.org/sumate/

CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_ORG +crea +mas +voluntario +peru +org 0 0 0 0http://creamas.org/sumate/

CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_ONG "crea + voluntario ong" ORG - Súmate a Crea+ 20Sé Voluntario en la Organización 33Crea+ Como Docente de Niños. 28www.creamas.org/Voluntariado_ORG 32http://creamas.org/sumate/

CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_ONG "crea + voluntario peru ong" Súmate a Crea+ 14Conoce Más de Crea+ y su programa 34de Voluntariado ¡Ingresa y Súmate! 34www.creamas.org/Voluntariado_ORG 32http://creamas.org/sumate/

CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_ONG +crea +mas +voluntario +ong ORG - Crea+ Súmate 18Sé Parte de la Organización Crea+ 33Como Docente de Ninños Cada Sábado. 35www.creamas.org/Voluntariado_ORG 32http://creamas.org/sumate/

CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_ONG +crea +mas +voluntario +peru +ong 0 0 0 0http://creamas.org/sumate/

Estructura en Excel

Google Confidential and Proprietary 12Google Confidential and Proprietary 12

Caso Práctico Saquen su

laptop y

a trabajar!

Google Confidential and Proprietary 13Google Confidential and Proprietary 13

¿Dónde Empezamos?

Google Confidential and Proprietary 14Google Confidential and Proprietary 14

Caso Práctico

Por temas prácticos utilizaremos tipo de concordancia amplia

Google Confidential and Proprietary 15Google Confidential and Proprietary 15

Búsqueda de Keywords para Estructura

Google Confidential and Proprietary 16Google Confidential and Proprietary 16

Implementación de las Campañas

Google Confidential and Proprietary 17Google Confidential and Proprietary 17

Campaña de Display

1 Adgroup para cada tipo de Segmentación:

Contextual

Temas

Intereses

Remarketing

Google Confidential and Proprietary 18Google Confidential and Proprietary 18

¿Preguntas?

Google Confidential and Proprietary 19Google Confidential and Proprietary 19Google Confidential and Proprietary

Gracias

Diego Arancibia Rocha diegoara@gmail.com