7/26/2019 Curs e Marketing 2

1/52

E-MARKETINGcurs 2

Asist. univ. dr. Patricia Berteapatricia.bertea@feaa.uaic.ro

Curs, semestrul 2/ 2016

7/26/2019 Curs e Marketing 2

2/52

Cuprins

1. Modele de afaceri pe Internet

2. Dezvoltare de site-uri de prezentare

Alegerea numelui de domeniu Obiective site

Audiena int

Arhitectur informaional

Design

7/26/2019 Curs e Marketing 2

3/52

1. Modele de afaceri pe internet

Extindere afacere offline

Exclusiv online cu vnzare produse/servicii

Divertisment online

Comuniti online/ Portaluri

Servicii online produse 100% digitale

7/26/2019 Curs e Marketing 2

4/52

1. Modele de afaceri pe internet

Extindere afacere offline

7/26/2019 Curs e Marketing 2

5/52

1. Modele de afaceri pe internet

Exclusiv online cu vnzare produse/servicii

AMAZON goes bricks and mortar

7/26/2019 Curs e Marketing 2

6/52

1. Modele de afaceri pe internet

Divertisment online

7/26/2019 Curs e Marketing 2

7/52

1. Modele de afaceri pe internet

Comuniti online/ Portaluri

7/26/2019 Curs e Marketing 2

8/52

1. Modele de afaceri pe internet

Servicii online produse 100% digitale

Lansat in 2008

in 2010 150 de locatii

Activarea ofertei dup un numr de

solicitri

ncaseaz 50% din valoarea cuponului

7/26/2019 Curs e Marketing 2

9/52

1. Modele de afaceri pe internet Servicii online produse 100% digitale

Music streaming lansat in 2008

Case de discuri: EMI, Sony, Warner

Abonamentele permit download/

radio fr publicitate

75 milioane de utilizatori, din care

20 milioane abonati iunie 2015

70% din ncasri merg la case de

discuri, care apoi pltesc artitii.

Plata se face pe baz de market-

share i per stream (0,0011).

Spotify Premium 9,99 eur/luna

Fremium Business Model

Taylor Swift & Spotify

7/26/2019 Curs e Marketing 2

10/52

Dezvoltarea de site-uri

Alegerea numelui de domeniu

Obiective site

Audiena int

Arhitectur informaional

Design

7/26/2019 Curs e Marketing 2

11/52

Alegerea numelui de domeniu

www.site-ulmeu.ro

www.site-ulmeu.com

www.site-ulmeu.eu

www.site-ulmeu.org

7/26/2019 Curs e Marketing 2

12/52

Alegerea numelui de domeniu

7/26/2019 Curs e Marketing 2

13/52

Alegerea numelui de domeniu

www.rotld.ro

7/26/2019 Curs e Marketing 2

14/52

Alegerea numelui de domeniu

Alte extensii

De unde se cumpr?

Ct cost?

7/26/2019 Curs e Marketing 2

15/52

Alegerea numelui de domeniu

7/26/2019 Curs e Marketing 2

16/52

Alegerea numelui de domeniu

- Numr de caractere recomandat: 15 (maxim permis 67)

7/26/2019 Curs e Marketing 2

17/52

Alegerea numelui de domeniu

Nume bazat pe cuvinte cheie vs nume bazat pe brand

7/26/2019 Curs e Marketing 2

18/52

Alegerea numelui de domeniu

Nume bazat pe cuvinte cheie vs nume bazat pe brand

- Domenii cu potrivire exact (exact match domains - EMD)

- Domenii cu potrivire parial (partial match domains - PMD)

- Domenii de brand (branded domains)

7/26/2019 Curs e Marketing 2

19/52

Alegerea numelui de domeniu

Sursa: SEO (2012)

7/26/2019 Curs e Marketing 2

20/52

Alegerea numelui de domeniu

De ce un nume de domeniu ce conine cuvinte cheie?

Este cunoscut c influeneaz poziionarea n rezultatele Google deci

poate crete traficul generat pe site

Poate crete rata de clic dac domeniul coincide cu fraza de cutare -deci poate crete traficul generat pe site

De ex. www.traduceri-germana.ro

Are sens doar dac exist suficient de multe cutri pe

acel cuvnt cheie.

7/26/2019 Curs e Marketing 2

21/52

Alegerea numelui de domeniu

7/26/2019 Curs e Marketing 2

22/52

Alegerea numelui de domeniu

De ce un nume de domeniu fr cuvinte cheie?

- Nu este perceput ca SPAM (daca sunt mai mult de 2 cuvinte n adresa

www Google le poate percepe ca spam)

- URL mai scurt

- Este mai uor de reinut- Poate deveni un brand online

- Permite creterea portofoliului de produse a companiei

Ce facem dac firma va oferi n viitor i traduceri japonez?

www.universumtraduceri.ro

www.traduceri-german.ro

7/26/2019 Curs e Marketing 2

23/52

Alegerea numelui de domeniu

!!! Atenie la copyright!!!

www.musclefitness.ro

7/26/2019 Curs e Marketing 2

24/52

Obiectivele site-ului

1. Dezvoltarea/promovarea mrcii

2. Creterea vnzrilor/ deschiderea altor

canale de distribuie

3. Responsabilitatea social

7/26/2019 Curs e Marketing 2

25/52

Obiectivele site-ului

Dezvoltarea/promovarea mrcii

7/26/2019 Curs e Marketing 2

26/52

Obiectivele site-ului

Dezvoltarea/promovarea mrcii

7/26/2019 Curs e Marketing 2

27/52

Obiectivele site-ului

Vnzri

7/26/2019 Curs e Marketing 2

28/52

Obiectivele site-ului

Responsabilitatea social

https://deutschland25.withgoogle.com/en_GB/home

www.natgeoeat.com/

http://voisinschameran.com/

http://soundcityproject.com/https://nightwalk.withgoogle.com/en/home

http://disaster-resilience.com/#/en/en/day/41?block=10&wir=0&social=0

www.whygowild.com

http://www.ilostabet.org/

7/26/2019 Curs e Marketing 2

29/52

Audiena int site-ului

Cine sunt vizitatorii?

Care sunt nevoile lor?

Ce vrem s obinem de la ei?

7/26/2019 Curs e Marketing 2

30/52

Audiena int site-ului

Cine sunt vizitatorii?

Care sunt nevoile lor?

Ce vrem s obinem de la ei?

7/26/2019 Curs e Marketing 2

31/52

Audiena int site-ului

7/26/2019 Curs e Marketing 2

32/52

Arhitectura informaional

HOME

P1 P2 P3 P4

S11

S12

S13

S21

S22

S23

S31

S32

S33

S41

S42

S43

7/26/2019 Curs e Marketing 2

33/52

Arhitectura informaional

Sitemap

7/26/2019 Curs e Marketing 2

34/52

Arhitectura informaional

7/26/2019 Curs e Marketing 2

35/52

Design

7/26/2019 Curs e Marketing 2

36/52

Design

7/26/2019 Curs e Marketing 2

37/52

Design

7/26/2019 Curs e Marketing 2

38/52

Design

7/26/2019 Curs e Marketing 2

39/52

Design

7/26/2019 Curs e Marketing 2

40/52

Design

1 pagin = 1 obiectiv

7/26/2019 Curs e Marketing 2

41/52

Design

Recomandri

1. Simplitate

2. La obiect/concizie

3. Ierarhizarea informaiei4. Spaierea/zone libere/mult alb

5. Contraste culoare de baz + 1-2 culori de contrast

6. Responsive

7/26/2019 Curs e Marketing 2

42/52

Design

Recomandri

1. Simplitate

7/26/2019 Curs e Marketing 2

43/52

Design

Recomandri

2. La obiect/concizie

7/26/2019 Curs e Marketing 2

44/52

Design

Recomandri

3. Ierarhizarea informaiei

Starbucks Romania

7/26/2019 Curs e Marketing 2

45/52

Design

Comunicare prin design ierarhie vizual

7/26/2019 Curs e Marketing 2

46/52

Design

Recomandri

4. Spaierea/zone libere/mult alb

7/26/2019 Curs e Marketing 2

47/52

Design

Recomandri

5. Contraste culoare de baz + 1-2 culori de contrast

7/26/2019 Curs e Marketing 2

48/52

Design

Recomandri

6. Responsive

7/26/2019 Curs e Marketing 2

49/52

Wireframes

7/26/2019 Curs e Marketing 2

50/52

Wireframes

7/26/2019 Curs e Marketing 2

51/52

Wireframes

7/26/2019 Curs e Marketing 2

52/52

Wireframe Software