Date post: | 02-Jun-2015 |
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Planeamiento Estrategico
1
Planeamiento Estrategico
Bibliografia:
•Guide to a Balanced Scorecard Performance Management Methodology - Procurement Executives Asociation.•Balanced Scorecard Step by Step – Paul R. Niven.
Planeamiento Estrategico
2
Panorama general del curso
Introducción y fundamentos a
el PE(Semana 1)
El Sistema de Gestion de la Performance
Basados en BSC (Semana 2)
Proceso de PE
Definición deProyectos
1 PC(Semana 3)
Diagnostico Empresarial
Software StrategicMap BSC
(Semana 4)
Desarrollo de la Estrategia
Propuesta de ValorPerspectivas
Entrega 1 Avance(Semana 5)
1er Avance2 PC
(Semana 6)
Desarrollo de la EstrategiaObjetivos
Estrategicos(Semana 7)
Mapa EstrategicoSoftware Strategic
Map BSC
(Semana 8)
Desarrollo de la Estrategia
KPIs(Semana 9)
2do Avance3 PC
(Semana 11)
Software StrategicMap BSC
(Semana 13)
3er Avance4 PC
(Semana 14)
Desarrollo de laEstrategiaIniciativas
Estrategicas(Semana 15)KPIs / Metas
(Semana 12)
Software StrategicMap BSC
(Semana 16)
Exposición de Proyectos4to Avance
(Semana 17)
Exposición de Proyectos
Final(Semana 18)
Exposición de Proyectos
Final(Semana 19)
E.ParcialSemana 10
Planeamiento Estrategico
Conceptos claves de la Gestión Estratégica
•Estrategia:
Principios y rutas fundamentales que orientarán el proceso empresarial para alcanzar los objetivos a los que se desea llegar. Se pueden distinguir tres tipos de estrategias, de corto, mediano y largo plazos según el horizonte temporal.La Estratégia constituye la ruta a seguir por las grandes líneas de acción contenidas en las políticas de empresa para alcanzar los propósitos, objetivos y metas planteados en el corto, mediano y largo plazos.Una estrategia es un conjunto de acciones planificadas sistemáticamente en el tiempo que se llevan a cabo para lograr un determinado fin.
Planeamiento Estrategico
Conceptos claves de la Gestión Estratégica
•Estrategia:
La creación de estrategias de negocio son la función principal de la Planeación Estratégica. Representa un primer paso esencial en la administración de la perfomance del negocio y señala el camino y los parámetros para la gestión inteligente del negocio.
La Estrategia involucra la ejecución de diversos pasos:
•Definir la visión y misión del negocio•Llevar a cabo el diagnostico de la organización•Definir las áreas críticas del negocio•Definir las perspectivas del modelo estratégico•Definición de objetivos de la Organización•Definición de los indicadores de performance clave KPIs
Planeamiento Estrategico
Conceptos claves de la Gestión Estratégica
•Tipos de Estrategia: Las estratégias pueden ser diversas dependiendo del ámbito donde estan serán aplicadas. Algunas de estas pueden ser:
Estrategia empresarial: conjunto de acciones planificadas, cuyo objetivo es alinear los recursos y potencialidades de una empresa para el logro de sus metas y objetivos de expansión y crecimiento.Estrategia de marketing está dirigida a promocionar los productos o servicios, y a crear de parte del cliente lealtad hacia una empresa o una marca. Estrategia de Calidad: Dirigida a desarrollar procesos con alto valor agregado en comparación con valores referenciales.Estrategias Operacionales: Acciones encaminadas a lograr eficiencias en el manejo de los recursos de producción y operaciones.
Planeamiento EstrategicoEjemplos: Estratégias de una empresa de Comunicaciones
mediante esta estrategia busca la captación de compañías nacionales y multinacionales, carriers
globales y proveedores de telecomunicaciones, a su vez este enfoque busca la captación de proyectos y
programas de gobierno
Para lograr esto la empresa COMSAT cuenta con palancamiento a través de soporte local en cada país
con infraestructura de transporte regional y capacidad de gestión de redes.
Enfoque sobre Clientes
Corporativos, Empresas de
Telecomunicaciones y Gobierno
Enfoque de Ventas y buen servicio
mediante el cumplimiento, cultura de servicio y valor agregado haciendo parte de la cadena de
valor del cliente, logrando así la iincorporación y retención de clientes en un mercado de precio competitivo mediante un enfoque agresivo en
ventas.
Brindar servicios que den mayores ventajas a empresas multinacionales dentro de Latinoamérica como por ejemplo:Provisión de conectividad mediante soluciones totalmente administradas: Web Hosting/Collocation y servicios de aplicaciones e internetworking.Migración de clientes de servicios gerenciados de transporte a soluciones completamente administradas
AREAS
DE
ACCION
Enfoque Innovador y de crecimiento
Planeamiento EstrategicoEjemplos: Estratégias de una Consultora (Ernest
& Young)Estrategias de la empresa
•Hacer crecer los mercados y fortalecer la marca.•Contratar, retener y desarrollar a la gente.•Ofrecer calidad en nuestros servicios.•Brindar excelencia operativa.•Ser líderes en cuanto a diversidad e inclusión. •Ser líderes mundiales en mentalidad e integración.
Planeamiento Estrategico
Ejemplos: Estratégias de Banco HSBC
Estrategias de la empresa
•Alinear la presencia empresarial con las tendencias globales.•Invertir principalmente en mercados de desarrollo.•Enfocarse el desarrollo de negocios en mercados internacionales.•Mantener la solidez financiera.
Planeamiento Estrategico
Ejercicio sobre Estratégias
Defina las principales estratégias que desarrolla en su vida personal
Defina las principales estratégias que desarrolla su empresa
Planeamiento Estrategico
Balanced ScoreCard
La Estrategia implica el uso eficiente de los recursos de la organización para lograr los objetivos previstos.
Para el logro de los objetivos se requiere que la “Performance en la Gestión” de los recursos sea elevada.
Hoy por hoy la Gestión del Performance es un conceptofuertemente unido al Balanced Scorecard, denominación
traducida a su vez al español por “Cuadro de MandoIntegral” y que fue introducida como teoría, metodología
y técnica de gestión especialmente adaptada a lasempresas de la Sociedad de la Información y a la NuevaEconomía en general por Robert Kaplan y David Norton
al principio de los años 90.
Planeamiento Estrategico
Balanced ScoreCard
El Balanced Scorecard es un modelo de Gestión que traduce la estratégia en objetivos relacionados, medidos a traves de indicadores y ligados a unos
planes de acción que permiten alinear el comportamiento de los miembros de la organización.
Planeamiento Estrategico
Balanced ScoreCard
El Cuadro de Mando Integral integra una serie de elementos fundamentales de la organización (objetivos, metas, indicadores, iniciativas, y otros recursos) de una manera articulada, dinámica y completamente alineada con los propositos
y visión de la organización. Los componentes del sistema pueden ser entendidos muy facilmente a traves de las interfaces gráficas del sistema.
Planeamiento Estrategico
Elementos del Balanced ScoreCard
1. Misión, Visión y Valores.Es el punto de partida del modelo. La estratégia esta diseñada para el logro de
la misión y la visión.- La Misión es el propósito o razón de ser de la organización. Desde otro
aspecto, la misión es lo que la empresa espera ofrecer al mercado y describe igualmente la forma en que lo entregará al mercado.
- La Visión es el estado ideal al cual la empresa espera arribar en el largo plazo producto del logro de la misión.
- Los Valores son parámetros de conducta moral, ética y de servicios que la organización en su conjunto debe tener como parte de su cultura para acometer los retos de la empresa.
Planeamiento Estrategico
MISIONSatisfacer con excelencia y óptimo nivel de servicio las necesidades de los
consumidores de bebidas no alcohólicas, generando beneficios para los clientes, trabajadores, proveedores y la comunidad, creando Valor para los accionistas.
VISIONConsolidarse como la mejor planta de produccíón de bebidas no alcoholizadas y de
calidad a nivel Nacional
Valores- Enfoque en el Servicio.-- Pasión por la Excelencia.-- Orientación a Resultados.-- Trabajo en Equipo.-- Respeto.-
Ejemplos: Misión, Visión y ValoresJR Lindley – Planta Bocanegra
Planeamiento Estrategico
MISION
“Orientar e informar, entretener y culturizar satisfaciendo así la cultura informativa de los lectores”.
Misión Impresiones Comerciales
Ofrecerles el mejor paquete de soluciones para medios impresos.
VISION
“Nos proyectamos como el grupo informativo de referencia en el país, y el mas importante y efectivo como vehículo publicitario”
Visión Impresiones Comerciales.
Posicionarse como la empresa grafica de mas alto nivel de excelencia en sus productos y servicios.
Valores
Compromiso con el Perú
Independencia y Veracidad
Objetividad
Respeto y Lealtad
Vocación de servicio
Pro-actividad e innovación
Búsqueda de la excelencia
Ejemplos: Misión, Visión y ValoresEL Comercio – Impresiones Amauta
Planeamiento Estrategico
Ejercicio sobre Misión, Visión y Valores
Defina su Misión, Visión y principales Valores
Planeamiento Estrategico
Elementos del Balanced ScoreCard
2. Perspectivas, Objetivos y Mapas Estratégicos.Un Objetivo es un logro previsto en el mediano y largo plazo, cuya obtención
es determinante en el logro de la visión empresarial.Las estratégias entendidas a través de los planes, programas y proyectos se
diseñan para el logro de los objetivos fundamentales de la organización.
Los Mapas Estratégicos son un expresión grafica de la relación causa-efecto de los objetivos fundamentales de una empresa. Con los Mapas podemos entender la prioridad y complementariedad en el logro de los objetivos de una organización. De esta manera podemos entender como deben organizarse los esfuerzos en todas las áreas de la organización.
Planeamiento Estrategico
Elementos del Balanced ScoreCard
2. Perspectivas, Objetivos y Mapas Estratégicos.Las perspectivas son dimensiones o vistas del modelo de negocio donde
podemos definir objetivos estratégicos. Una perspectiva permite sistematizar y clasificar con criterio estratégico los objetivos diseminados en la organización.
Las perspectivas en cierta forma son peldaños donde nos apoyaremos para el logro de la misión y visión.
La empresa debe trazarse objetivos en estas dimensiones y alcanzarlos para lograr sus propósitos.
Según Kaplan y Norton las perspectivas fundamentales en una organización comercial son:
- Financiera: - Clientes- Procesos- Aprendizaje y Desarrollo
Finanzas
Clientes
Procesos
Aprendizaje & Desarrollo
Vision y Mision
Logro
Planeamiento Estrategico
Elementos del Balanced ScoreCard
2. Perspectivas, Objetivos y Mapas Estratégicos.
Según Kaplan y Norton los objetivos que serán definidos en cada perspectiva deben alcanzar ciertos requisitos, estos son:
- Financiera: ¿Que hacer para satisfacer a nuestros accionistas?- Clientes: ¿Que hacer para satisfacer a nuestros clientes?- Procesos: ¿En que procesos debemos ser excelentes para satisfacer a
nuestros clientes y accionistas?- Aprendizaje y Desarrollo:¿Que recursos y/o aspectos de la organización
debemos potenciar para desarrollar procesos de excelencia?
Finanzas
Clientes
Procesos
Aprendizaje & Desarrollo
Vision y Mision
Logro
Planeamiento EstrategicoEjemplos: Mapa Estratégico
JR Lindley – Planta Bocanegra
Planeamiento EstrategicoEjemplos: Mapa Estratégico
EL Comercio – Impresiones Amauta
Planeamiento Estrategico
Ejercicio sobre Perspectivas, Objetivos y Mapas Estratégicos
Diseñe un mapa de objetivos de su persona
Diseñe un mapa de objetivos de su Empresa/Universidad
Planeamiento Estrategico
Elementos del Balanced ScoreCard
3. Propuesta de valor al cliente.Una Propuesta de Valor es una declaración formal de aquello que
pretendemos entregar al mercado como calidad, servicio, imagen, precio entre los mas importantes, y la forma como queremos entregarlo a nuestros clientes.
La propuesta de valor es parte en muchos casos en forma explicita de nuestra misión y en otros se encuentra implicitá.
La propuesta refleja tambien cuales son las ventajas competitivas que ofrecemos a nuestros clientes, y son una declaración de propósitos esencial para la construcción de los objetivos de la organización. Es una declaración que enmarca los objetivos empresariales.
Planeamiento Estrategico
Elementos del Balanced ScoreCard
3. Propuesta de valor al cliente.Según Kaplan y Norton las propuestas de valor genéricas de las empresas se
clasifican de la siguiente manera:
- Liderazgo de Producto: Centrados en la excelencia de los productos y servicios que ofrecen la máxima calidad y funcionalidad.
- Relación con el cliente: Centrados en conocer profundamente al cliente y brindarles continuamente productos y servicios adecuados a sus necesidades.
- Excelencia Operativa: Centrados en ofrecer productos y servicios a precios competitivos para la calidad y funcionalidad que ofrecen.
Planeamiento Estrategico
Propuesta de Valor
• Minimizar los reclamos.
• Eficiencia en la Producción.
• Maximización de la Calidad del Producto.
• Buena gestión en el manejo de materiales.
Ejemplos: Propuesta de ValorJR Lindley – Planta Bocanegra
Planeamiento Estrategico
Propuesta de Valor
Confianza en el resultado obtenido.
Alta calidad de los productos.
Flexibilidad en la producción de tirajes cortos.
Precios muy competitivos
Red de distribución a nivel nacional con el diario el Comercio
Variedad de formatos de revistas, afiches, libros a la medida de sus
necesidades
Reducidos tiempos de entrega.
Ejemplos: Propuesta de ValorEL Comercio – Impresiones Amauta
Planeamiento Estrategico
Ejercicio sobre Propuesta de Valor
Exprese cual es la propuesta de valor que Ud., le ofrece a la sociedad.
Planeamiento Estrategico
Elementos del Balanced ScoreCard
4. Indicadores y Metas:Un Indicador Clave de Performane o KPI es un valor fundamental que mide
la calidad en el logro de un objetivo. Los KPIs pueden ser valores cuantitativos o cualitativos, que estan ligados a un objetivo y miden su nivel de realización.
Los indicadores claves deben poseer distintas características de calidad: precision, oportunidad, pertinencia, relevancia, etc., pero en general no existen indicadores perfectos, debido a que los objetivos que miden son muy amplios. En vista de esto un objetivo puede ser medido con mas de un indicador clave.
Planeamiento Estrategico
Elementos del Balanced ScoreCard
4. Indicadores y Metas:
Una clasificación de indicadores claves muestra que estos pueden ser:- Indicadores de resultados: Miden la realización del objetivo estratégico final
y estan asociados a los objetivos de clientes y financieros. Tambien llamados “indicadores de efecto”, “lag indicators” o “outcomes measures”.
Ejemplo: Nivel de satisfacción del cliente, Utilidad neta del Periodo.
- Indicadores de causa: Miden los resultados de objetivos que permitirán el logro de otros objetivos finales. Llamados tambien “lead indicators” o “performance drivers”.
Ejemplo: Numero de horas de formación, Nivel de satisfacción del clima laboral.
Planeamiento Estrategico
Elementos del Balanced ScoreCard
4. Indicadores y Metas:
Los Objetivos son el fin, los indicadores son el medio para medirlos.
Para cada indicador o KPI se deben fijar “Metas”. Una meta en cierta forma es un objetivo de corto plazo que sirve para hacer una evaluación comparativa del logro del Objetivo final.
Una meta es un resultado esperado en un periódo al cual un indicador clave debe llegar para progresivamente alcanzar el Objetivo de largo plazo.
Planeamiento EstrategicoEjemplos: Indicadores (KPIs) y Metas
JR Lindley – Planta Bocanegra
Planeamiento EstrategicoEjemplos: Indicadores (KPIs) y Metas
JR Lindley – Planta Bocanegra
Planeamiento EstrategicoEjemplos: Indicadores (KPIs) y Metas
JR Lindley – Planta Bocanegra
Planeamiento EstrategicoEjemplos: Indicadores (KPIs) y Metas
JR Lindley – Planta Bocanegra
Planeamiento Estrategico
Ejercicio sobre Indicadores KPIs y Metas
Indique cuales son sus Indicadores Claves para medir el logro de sus Objetivos personales.
Planeamiento Estrategico
Elementos del Balanced ScoreCard
5. Iniciativas Estratégicas
Una Iniciativa Estratégica es un plan de acción, proyecto, programa o en algunos casos simplemente un conjunto de actividades semi-informal orientadas a alcanzar las metas del periódo y por consiguiente con el tiempo el logro de los Objetivos Estratégicos de mediano y largo plazo.
La ventaja del Balanced Scorecard es que identifica los Objetivos Estratégicos que deberán ser alcanzados, a través de las inciativas estratégicas que deben ser efectivas en el logro de las metas y objetivos.
Es importante analizar los impactos de las Iniciativas Estratégicas en la consecución de los objetivos de modo de determinar cuales estan alineadas y contribuyen al logro de los objetivos, o cuales simplemente no dan aporte y no requieren ser continuadas.
En otros casos el análisis puede determinar si algun objetivo no cuenta con soporte de Iniciativas Estratégicas.
Planeamiento EstrategicoEjemplos: Iniciativas EstratégicasJR Lindley – Planta Bocanegra
Planeamiento EstrategicoEjemplos: Iniciativas EstratégicasJR Lindley – Planta Bocanegra
Planeamiento EstrategicoEjemplos: Iniciativas EstratégicasJR Lindley – Planta Bocanegra
Planeamiento EstrategicoEjemplos: Iniciativas EstratégicasJR Lindley – Planta Bocanegra
Planeamiento EstrategicoEjemplos: Iniciativas EstratégicasJR Lindley – Planta Bocanegra
Planeamiento EstrategicoEjemplos: Iniciativas EstratégicasJR Lindley – Planta Bocanegra
Planeamiento EstrategicoEjemplos: Iniciativas EstratégicasJR Lindley – Planta Bocanegra
Planeamiento EstrategicoEjemplos: Iniciativas EstratégicasJR Lindley – Planta Bocanegra
Planeamiento Estrategico
Final lección Semana 2