OFICINA DE BRANDED CONTENT Interact 2010 - ESPM

“Ele é o cara”

Quem é este sujeito?

Kevin Spacey?

The Edge, guitarrista do U2?

Robben, atacante da Holanda?

Jeff Bezos, dono da Amazon?

“Ele é o cara”

Quem é este sujeito?

É Chris Anderson, editor da Wired

O que é “novidade” hoje

“Os átomos são os novos bits”

Impressora 3D - de Manhã

O que é “novidade” hoje

Impressora 3D... de Tarde

Solução de ‘mock up’

MAS O QUE VOCÊS TÊM A VER COM …. ?

Temos que falar de VELOCIDADE

Se falamos de conteúdo….

Se falamos de velocidade….

Temos que falar de TECNOLOGIA

Uma boa dupla de ataque

De onde tiramos…

CONTEÚDO TECNOLOGIA + =

Voltando algumas casas…

A visão clássica de branded content

X

interrupção

ATRAÇÃO

E COMO AS MARCAS CONSEGUEM ISSO?

Quando oferecem ações de comunicação que geram…

ENTRETENIMENTO

UTILIDADE

ENGAJAMENTO

INTERATIVIDADE

VEJAMOS ESTES EXEMPLOS

MEOW MIX HOUSE

UTILIDADE ENTRETENIMENTO ENGAJAMENTO

( ) ( ) ( ) INTERATIVIDADE

( )

VEJAMOS ESTES EXEMPLOS

JOGA BONITO - NIKE

UTILIDADE ENTRETENIMENTO ENGAJAMENTO

( ) ( ) ( ) INTERATIVIDADE

( )

VEJAMOS ESTES EXEMPLOS

SHELL RESPONDE

UTILIDADE ENTRETENIMENTO ENGAJAMENTO

( ) ( ) ( ) INTERATIVIDADE

( )

VEJAMOS ESTES EXEMPLOS

FILME BMW

UTILIDADE ENTRETENIMENTO ENGAJAMENTO

( ) ( ) ( ) INTERATIVIDADE

( )

VEJAMOS ESTES EXEMPLOS

WRITE THE FUTURE - NIKE

UTILIDADE ENTRETENIMENTO ENGAJAMENTO

( ) ( ) ( ) INTERATIVIDADE

( )

VEJAMOS ESTES EXEMPLOS

EMBROMATION – CULTURA INGLESA

UTILIDADE ENTRETENIMENTO ENGAJAMENTO

( ) ( ) ( ) INTERATIVIDADE

( )

É AÍ QUE CHEGAMOS AO PONTO…

UMA AÇÃO DE CONTEÚDO DE MARCA HOJE

CARACTERIZA-SE, PRINCIPALMENTE, PELO

BOM USO DOS NOVOS PONTOS DE CONTATO

Antes….

TV, rádio, mídia impressa, cinema…

Hoje….

Um bom exemplo de Ação de Conteúdo de uma marca hoje

“THE FUN THEORY” - VOLKSWAGEN

Para lançar uma nova tecnologia “verde” da VW,

A BlueMotion Technologies, uma agência sueca

criou a ação...

The easiest way to change human behaviour for the better is

by making it fun to do.

Um bom exemplo de Ação de Conteúdo em uma marca Hoje

“THE FUN THEORY”

As ações “fun” para o Blue Motion Technologies

                                                       

Ou seja…

É uma ação de branded content porque usa novas ferramentas e pontos de contato. Promove ao mesmo tempo:

É uma ação que envolve o consumidor. UTILIDADE ENTRETENIMENTO ENGAJAMENTO INTERATIVIDADE

Planejamento

As ações de conteúdo têm recebido planejamentos que envolvem, inclusive, a publicidade

Um pouco de numeralha

A publicidade brasileira na web

•  No primeiro trimestre de 2010, os veículos com venda de publicidade na web faturaram

R$ 234,8 milhões, contra R$ 170,7 milhões no mesmo período de 2009 – crescimento de 37,6% (fonte: Projeto Inter-Meios)

•  Segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau), “a internet permanece como a mídia que mais cresce,

apresentando 33,9% de crescimento comparado ao mesmo período de 2009.”

•  Faturamento na web representa 4,3% do total da receita de publicidade no país (já à frente da TV por assinatura, que é de 3,3%)

Qual a # da publicidade na web?

O tempo favorece novos formatos

X

Mais numeralha…

O mercado digital – paraíso do branded content

• crescimento da comunicação digital no país

- Em 2009, 67,452 milhões de pessoas acessaram a internet no Brasil, com forte crescimento de acesso da chamada Classe C.

- A Internet foi a mídia que mais cresceu no Brasil em

investimentos em 2009: 25,2% em relação a 2008.

-  A telefonia móvel, com 176,8 milhões de celulares nas mãos do brasileiro, torna-se a cada ano um grande aditivo na comunicação digital, uma vez que mais consumidores tem acesso à banda larga móvel, à tecnologia 3G e à compra de smartphones.

Filmes digitais

O mercado digital para filmes no Brasil

• crescimento do audiovisual na web

- Em dezembro de 2009 (últimos dados disponíveis), 23 milhões de pessoas no Brasil navegaram em sites de vídeos amadores, como YouTube, e 13,8 milhões navegaram em sites de vídeos profissionais.

- As duas categorias somam 24,8 milhões de pessoas assistindo a vídeos on-line.

- O tempo de navegação do brasileiro já é de 1h05min/mês em vídeos amadores.

- Em maio de 2010, foi feito o primeiro videoclipe de um artista no Brasil com integração ao Facebook. As redes sociais são um fenômeno no Brasil. O Orkut é a que tem mais usuários únicos no país (mais de 25 milhões), seguido do Twitter, Facebook, Ning e Sonico.

CENÁRIO

A publicidade digital no mundo

• publicidade na web/ no mundo

•  Na Europa, a previsão é que, em 2014, 50% do investimento em publicidade serão destinados aos meios digitais

•  Em março de 2010, pela primeira vez o volume de investimentos na publicidade on line nos EUA foi maior do que em mídias impressas: 119,6 bilhões contra 111,5 bilhões.

•  No Brasil, 74% do investimento em midia online vêm das agencias tradicionais. Do faturamento total da Click, a maior agência digital brasileira, 70% é produção e 30% mídia.

E como se faz criação

de branded content?

Alguns bons caminhos

1) O universo de conteúdo da marca

Toda marca tem um universo de conteúdo, ou seja:

temas, assuntos, áreas de interesse que se alinham com seu branded. (ou, ao menos, com a estratégia de branded)

Universo de conteúdo

A oi?

TECNOLOGIA? ESPORTE? JUVENTUDE?

( ) ( ) ( ) INOVAÇÃO?

( )

Alguns bons caminhos

2) O que há de novo como ferramenta e ponto de contato?

É a tal velocidade. A todo momento somos invadidos por novidades.

É importante estar sempre up to date com o que há de novo por aí.

Ou seja… Não existe (ainda bem...) uma cartilha de branded content, mas podemos sugerir:

Seja guloso por informação

Estude bem o seu cliente (ou a sua marca)

Desconfie das suas primeiras ideias

Pense em formas de mensurar o resultado

E principalmente...

Divirta-se... tendo boas ideias.

A notícia boa é que, no mundo do branded content,

assim como você, tá todo mundo aprendendo.

A seguir, apresentação da Concept, núcleo digital e Branded Content do

A CONSPIRA CONCEPT NO GRUPO CONSPIRAÇÃO

CINEMA PUBLICIDADE EXPRESS TV/MULTIPLATAFORMA

WEB FILMES/ CONTEÚDO DIGITAL

CONTEÚDO DE MARCA (BRANDED CONTENT)

CONTEÚDO CORPORATIVO

CONSPIRA CONCEPT

CONTEÚDO DA MARCA

BRANDED CONTENT

WEB FILMES/

CONTEÚDO DIGITAL

CONTEÚDO CORPORATIVO

FILMES PRA WEB/ FACEBOOK CONNECTION

INTERPROGRAMAS DE MARCAS PARA TV

FILMES PARA MOBILE

CONTEÚDO PARA MÍDIAS INDOOR

TV CORPORATIVA FILMES INSTITUCIONAIS

FILMES PARA EVENTOS

BUNNERS ANIMADOS

FILMES VIRAIS WEB SERIES

MINI-DOCS CORPORATIVOS

MARCAS/CLIENTES

CENÁRIO

Filmes da Concept

• nosso canal no You Tube

http://www.youtube.com/conspiraconcept

É isso.