Lpr Forum Medienzukunft

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lpr forum medienzukunft

Revolution 2.0:Wie die Netzwerkkulturdie Gesellschaft verändertProf. Dr. Peter Kruse

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REVOLUTION 2.0

Massachusetts Institute of Technology

gegründet im Oktober 2006

How can people andcomputers be connectedso that – collectively –they act more intelligentlythan any individuals, groupsor computers have everdone before?

Persönliches Lebensthema ist die Schaffung und Nutzung intelligenter Netzwerke:

Kurze Vorstellung

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Machtverlagerung durch Resonanzbildung Von der Gesellschaft verändernden Kraft sozialer Netzwerke

Netzwerkkompetenz ist EinstellungssacheVon der Schutzbehauptung altersbedingter Bevorzugungen

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REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Zwei Faktoren bestimmen die Wirkungskraft von Netzwerken:

die Dichte der Verbindungenund Zahl der Knoten im Netz

Wege der Vernetzung:Wie? und Wie viel?

die spontane Aktivität dereinzelnen Knoten im Netz.

Motive für Vernetzung: Was? und Warum?

1.

2.

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REVOLUTION 2.0

4020 3010

100

0

Radio38 Jahre

Fernsehen13 Jahre

Nutzer (in Mio.)

elektronische Kommunikation(einseitig via Massenmedien)

Durchdringungsgeschwindigkeit der verschiedenen Kommunikationstechnologien:

Jahre

50

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Durchdringungsgeschwindigkeit der verschiedenen Kommunikationstechnologien:

4020 3010

50

100

Jahre0

Nutzer (in Mio.)

elektronische Kommunikation(interaktiv über Netzwerke)

Handy11 Jahre

Radio38 Jahre

Internet4 Jahre

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10

80

100

120

140

160

Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudien 1998–2009

Ich bin drin

Die durchschnittliche tägliche Verweildauer der deutschen Online-Nutzer (in Min.)

Der ersteInternet-Boombasierte auf derFaszination, Zugangzu Information zu haben:Explosions-Metapher1999(Sun Microsystems)

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

4020 3010

50

100

0

100 Millionen Nutzer in 9 Monaten

elektronische Kommunikation(interaktiv über Netzwerke)

social software

Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:Mitglieder (in Mio.)

Jahre

die tatsächliche Explosion 2009Spontanaktivität (Beteiligung)

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10

80

100

120

140

160

Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudien 1998–2009

Die durchschnittliche tägliche Verweildauer der deutschen Online-Nutzer (in Min.)

Der gerade erstbeginnendeBeteiligungs-Boomaddiert zur Dichteder Vernetzungden Faktorder Spontanaktivität.

Zugangs-Boom

Beteiligungs-Boom

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

die 4. größte Nation der Welt300

250

200

150

100

50

2008 2009Zeit

Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:Mitglieder / Nutzer (in Mio.)

Die Wirkungskraft der Netzwerkewird noch einmal potenziert.

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

VZ-Gruppe in Deutschland:StudiVZSchülerVZmeinVZüber 15 Millionen Nutzer

…die 4. größte Nation der Welt

Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

2007 2010

6

8

10

Zeit

4

2

0

2008 2009

ca. 9,2 Mio. Schüler in Deutschland 2009

5 Mio. Schülerin Deutschlandals Mitglieder(August 2009)

Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:Mitglieder (in Mio.)

über 50% aller Schüler

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

05040302011211100908070605

5

10

15

20

2008 2009

Besucher (in Mio.)Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Die drei Top-Twitterer haben mehr Follower als Österreich Einwohner.

Noch nie hat etwas so schnell so viele Menschen aktiviert wie die social software:

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

www.WeHype.comPlattform für Hypes

CocaCola-Spot

Je höher die Vernetzungsdichte und die spontane Aktivität der Teilnehmer in den Netzwerken, desto größer ist die Tendenz zur Selbstaufschaukelung durch Resonanzbildung: kleine Ursache - große Wirkung (Hypes)

Durch die Vernetzung können sich Entwicklungen jederzeit plötzlich aufschaukeln:

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Susan BoyleEine 47-jährige schottische Sozialarbeiterin wird nach ihremAuftritt bei Britain‘s Got Talent über Nacht zum Star im Internet.

Innerhalb einer Woche:30 Mio. Aufrufe bei YouTube.130.000 Bewertungen150.000 Kommentare


Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Einer kritzelt auf ein Plakat und

Flashmobs auf Wahlkampf-Veranstaltungen

"Yeah" - das letzte Mittel gegen Merkel22.09.09


Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Vor der Einführung der neuen Kommunikationstechnologien

stand jedes starke individuelleHandlungsmotiv („Warum?“) vor der Aufgabe, selbst aktiv nach geeigneten Formen derVernetzung („Wie?“) zu suchen:

Handlungsmotivsucht Netzwerkfrüher

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Bürgerprotest gegen die Volkszählung im Mai 1987 Bundesregierung startet teuerste Akzeptanzkampagne aller Zeiten.

Die Bürger benutzten Geldscheine als Protestmedium.

(46 Mio DM)

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Die Volkszählung wird von großen Bevölkerungsteilen boykottiert.

Bürgerprotest gegen die Volkszählung im Mai 1987 Bundesregierung startet teuerste Akzeptanzkampagne aller Zeiten.

(46 Mio DM)

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Gegenwärtig benutzen die Oppositionellen im Iran das Prinzip.

Geldscheine sind aufgrund ihrer Umlaufgeschwindigkeit einhervorragendes Vernetzungsmedium und können daher wie

das Internet Selbstaufschaukelung erzeugen (Schneeballeffekt)

Der Bürgermeister vonTeheran Morteza Talaifordert die Bevölkerungauf, derart beschrifteteGeldscheine nicht mehranzunehmen (Okt. 09).

Iran

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Nach der Einführung der neuen Kommunikationstechnologien

steht jedem noch so zaghaft formulierten Handlungsmotiv(„Warum?“) über die allgegen-wärtigen Netzwerke stets einmächtiges „Wie?“ zur Seite:

Netzwerk suchtHandlungsmotiv

Resonanzbildung

heute

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REVOLUTION 2.0

über 5000 Partygästefolgen dem Aufruf von Christoph Strüberauf „MeinVZ“ zueiner Beach-Partynach Westerland

15.07.2009

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Franziska Heine: Petition gegen die Indizierung und

Sperrung von Internetseitenaktiviert überraschend

in wenigen Tagen134.015 Unterstützer

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

In der Netzwerkdynamik steigen Chancen ebenso wie Risiken:

In einer Welt, die ständigeine Lunte am glimmenhält, sollte man wissen, wodas trockene Pulver liegt.

Vorsicht, Netzwerkresonanz !!!

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Abmahn-Saison eröffnet: Das Internet lacht über Jack Wolfskin

fast 1000 € für jede Pfotevon Bastlern

20.10.09No. 1 Twitter

17.10.09erste Artikel

PR-GAU

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Revolution 2.0Die Macht verschiebtsich vom Anbieterzum NachfragerErfolg braucht Resonanz

In der Netzwerkdynamik steigen Chancen ebenso wie Risiken:

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

„Märkte sind Gespräche“

vor 10 Jahren formuliert…

aber die tatsächlicheVeränderung der

Gesellschaft beginntgerade erst

1999

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

über 200 MillionenBlogs weltweit54% der Bloggermelden sich tatsächlich täglich zu Wort:

Mit der Vernetzung werden die Menschen informierter, aktiver und einflussreicher.

Mehr als ein Drittel aller Beiträge bezieht sich auf Produkte,Marken oder Hersteller (Mund zu Mund – Propaganda).

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0


Tavi Gevinson (USA),startete am 31.03.2008ihren Blog „Style Rookie“.Heute informieren sich monatlich über 1,5 Millionen Modeinteressierte bei der13 jährigen Tavi überaktuelle Modetrends.

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0


24.06.2009

Gesetz zur CO2-Speicherung gescheitertWiderstand bringt eines der letzten Projekte der Großen Koalition zu Fall.

Die Ablehnung des unterirdisches CO2-Lagers in Nordfriesland hatverblüffend schnell das Ausmaß einer Volksbewegung angenommen.Die Bürger formieren sich über das Internet und vernetzen sich mit

vergleichbaren Initiativen in den anderen betroffenenRegionen Jade-Weser und Ostbrandenburg.

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0


19.10.2009

Kundenansturm stürzt niederländischePrivatbank in die Pleite

600 Millionen innerhalb weniger Tage waren zu viel:Die niederländische Privatbank DSB ist pleite, nachdem Kunden

massenweise Geld abgezogen haben. Der Ansturm auf Konten beider DSB-Bank begann, nachdem am 1. Oktober eine Vereinigungverärgerter Kunden dazu aufrief, deponierte Gelder abzuziehen.

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Web 1.0 Web 2.0 Cluetrain Manifest: Märkte sind Gespräche

Nachfrager mächtiger als Anbieter

Wirtschaft / Unternehmen

Gesellschaft / Demokratie

Enterprise 2.0

E-Demokratie

Digital Natives als Katalysatoren


Markt

Markt

Kommunikation in den Netzwerken

Macht derMedien

Macht derAnbieter

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Umsatzrückgang 2008 auf 2009

Werbeausgaben 2008 auf 2009

+11,4%

+22,1%

- 0,7 %- 4,1 %

09.09.09

Discounter machen Umsatz-Verlustetrotz Preissenkungen und zu 2008 noch

einmal deutlich erhöhten Werbeausgaben

Umsatzrückgang trotz erhöhtem Werbedruckund trotz Preissenkung - Anbietermacht?

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Web 1.0 Web 2.0 „Da findet ein Paradigmenwechsel statt.“

„Da rollt ein Tsunami auf uns zu.“



Enterprise 2.0

E-Demokratie



„Das ist wie ein perfekter Sturm.“

Macht derMedien

Macht derAnbieter

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Korrelation mit Management heute0.0

1.0Ko

rrelat

ion

mit

Man

agem

ent m

orge

n

1.0 0.0

Enterprise 2.0 als kommender Trend(Interviews mit 100 Top-Managern)

web 2.0Digital Natives

konstantrelevant

schwindendeBedeutung

steigendeBedeutung

konstantirrelevant

Shareholder Value

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Unternehmen nutzen die „Digital Natives“ gezielt als Treiber kulturellen Wandels.

Enterprise 2.0

im September 2008

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Den Unternehmenist klar, dass dieAuswirkungen vonweb 2.0 mit einemtiefgreifenden Wandel der eigenenKultur und internenKommunikation einhergehen wird.

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Web 1.0 Web 2.0 Cluetrain Manifest: Märkte sind Gespräche

Nachfrager mächtiger als Anbieter



Enterprise 2.0

E-Demokratie



Markt

Markt

Kommunikation in den Netzwerken

Macht derMedien

Macht derAnbieter

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Web 1.0 Web 2.0 wir wären politikverdrossen.“

Max Winde auf Twitter

„Ihr werdet euch noch wünschen



Enterprise 2.0

E-Demokratie



Markt

Markt

Macht derMedien

Macht derAnbieter

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

08.08.2009Mitglied in Steinmeiers Kompetenzteam Harald Christ

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Ursula von der LeyensAusraster gegen dieLinken, den ChaosComputer Club unddie Piratenparteimit dem Handy aufgenommenbei YouTube 50.000 Aufrufein den ersten fünf Tagen.

Das Internet verändert die Mechanik der politischen Öffentlichkeit fürimmer. Ursula von der Leyens Auftritt am 17.08.09 in Sulzbach/Saar

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

24. 10. 09 hochgeladen25. 10. 09 nur 302 Aufrufe

26. 10. 09 104.630 Aufrufe27. 10. 09 249.701 Aufrufe

28. 10. 09 396.128 Aufrufe02. 11. 09 611.676 AufrufeAntwort Bundeskanzlerin

Angela Merkel

Frage von Rob Scharfenberg vomTelegraaf Amsterdam zur Eignungeines Finanzministers, der zugibt,100.000 DM vergessen zu haben.

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Eigentlich kann es sich niemand mehr leisten,die Macht der Netzwerke zu ignorieren.

Wie gut sind die Akteure darauf vorbereitet? Kinderreporter fragen Politiker zum Internet

ZDF Morgenmagazin

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Wie jeder weiß, können Politiker Computer nicht bedienen.Deswegen bekommen sie Internetseiten nur als Ausdruckzu Gesicht. Kurze CSS-Code-Zeile unterbindet Ausdrucken.

www.politiker-stopp.de

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Über 10.000 Nutzer erzwingen in kürzester Zeit die Aufnahme der Piraten-Partei in das Wahlbarometer

05. August 2009

90,34% von12841Stimmen

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Über 10.000 Nutzer erzwingen in kürzester Zeit die Aufnahme der Piraten-Partei in das Wahlbarometer

22. August 2009

keine andereder Sonstigen

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Um die Menschen fürdie Präsidentschaftswahl zumobilisieren, nutzten dieWahlstrategen von Obamadas Prinzip personifizierterVideos.

10 Millionen mal versandtin wenigen Tagen.

Der schuldige Nichtwähler.

Der Erfolg der Kampagne von Barack Obama geht wesentlich auf Web 2.0 zurück:

Resonanzbildung

50

REVOLUTION 2.0

Der Remake im deutschenBundestagswahlkampf 09zeigt, dass die Macher dasPrinzip der Resonanzbildungnicht verstanden haben:Für die Wiederwahl vonG. W. Bush verantwortlichzu sein, aktiviert. EinKanzler Westerwelleist einfach nur unrealistisch.

Der Erfolg der Kampagne von Barack Obama geht wesentlich auf Web 2.0 zurück:

Bundestagswahl 2009

Resonanzbildung

51

REVOLUTION 2.0

In Netzwerken entfaltet nur Wirkung, was Resonanz erzeugt:

Wer die Macht der Selbst-aufschaukelung nutzen will,muss fähig sein, sich in dieWerte und Einstellungender Menschen einzufühlen:

Empathie ist die zentraleSchlüsselkompetenz

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Die Kampagnen-Plattform Avaaz.org nutzt ein weltweites Netzvon Themen-Scouts, um neue Resonanzpunkte auf zu spüren.

Resonanzbildung

53

REVOLUTION 2.0

Grundlegende emotionale Resonanzen wie „Angst vor Terrorismus“sind natürlich immer in der Lage virale Effekte im Netz auszulösen:

Mit der dramatischen Internet-Inszenierung eines angeblichen Islamistischen Terror-Anschlags narrte ein Regisseur die deutschen

Medien (auch die Deutsche Presse Agentur).

10.09.09

Resonanzbildung

Die Bluewater-Affäre

triviale Resonanz:

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REVOLUTION 2.0

Sinn-stiftung

Ich-BedürfnisseAnerkennung, Status

Soziale BedürfnisseFreundschaft, Liebe, Zugehörigkeit

SicherheitsbedürfnisseWohnung, Arbeit, Schutz bei Gefahren, Stabilität

GrundbedürfnisseEssen, Trinken, Schlafen, Wärme, Gesundheit, Sexualität

Aber die resonanzfähigenWerte / Einstellungender Akteure werdenallgemein immerdifferenzierter:

Defiz

itbed

ürfni

sse

Wach

stums

bedü

rfniss

e Bedürfnispyramidenach A. Maslow

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

die Netzwerke suchen Qualität

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Die gesellschaftliche Bedeutung der Netzwerke wird steigen:

Die Menschen nutzen dieNetzwerke inzwischenimmer gezielter für ihrenpersönlichen und politischenWillen zur Beteiligung:

Eine neue Machtformiert sich…

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Studentenprotest „unibrennt“ startet am 21.10.09an Akademie der Bildenden Künste in Wien

Besetzung an der Akademie der

bildenden Künste.

400 Studierende der Uni Wien demonstrieren im Siegmund Freud Park.

Studierende besetzen den Audimax der Universität Wien .

21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 01. 02. 03.

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REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

Die Sudenten organisieren sich von Anfang an über dieWerkzeuge des Web 2.0 (Facebook, Twitter, Wiki etc.)


bildenden Künste.

21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 01. 02. 03.

3274 Solidarisierende2843 Studenten

431 Lehrende

www.unsereuni.atbislang über 500.000 Zugriffe

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REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung



bildenden Künste.

21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 01. 02. 03.

Nach zwei WochenBereits mehr als25000 Mitglieder

bei Facebook

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REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung


21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 01. 02. 03.

85 300Treffer


bildenden Künste. #unibrennt #unsereuni #audimax240 Tweets pro Stunde5760 Tweets pro Tag

im Mittel 250 Follower pro TweetTagesbruttoreichweite

geschätzt um 1.5 Mio Menschen

61

REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung


21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 01. 02. 03.


bildenden Künste.

24 Stunden täglich Livestreammit im Schnitt um die 1.200 Zuschauer

(bislang ca. 300.000)

und viele hunderte von Filme auf Videoportalen

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REVOLUTION 2.0

Stark ohne Anführer: Netzwerk-Protest macht Politiker ratlos

03.11.

Studenten-Demo: LautOrganisatoren 50.000 Menschen

Frage: Sonnenaufgang einereuropäischen Studentenbewegung

02.11.

28.10.

Parteimanager zu Uniprotesten:Ein Lehrbeispiel für Parteien

03.11.

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

„Am Anfang hab’ ich mir gedacht: uih, das wird wegen derfehlenden Strukturen eher chaotisch, aber mittlerweileagieren die Studenten erstaunlich professionell, einLehrbeispiel für die politischen Parteien.“

03.11.09

Josef KalinaSPÖ Kampagnenmanager

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

schnell und expansiv fast ohne Unterstützung der alten Medien

über Lifestream, Twitter, Facebook

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

penetrant und nachhaltigohne Rückgriff auf etablierte Strukturen

eine stabile Bewegung erzeugt

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

schlagkräftig und organisiertohne Hierarchie und Führungsansprüche

die Uni brennt selbstorganisiert

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Netzwerk

Hierarchie

InstabilitätKreativität

StabilitätUmsetzung

Netzwerk und Hierarchie als sich ergänzende Systemzustände in einem Prozess:

Resonanzbildung

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REVOLUTION 2.0

Web 1.0 Das ist nicht mehr meine Welt !



Enterprise 2.0

E-Demokratie



Macht derMedien

Macht derAnbieter

Web 2.0 ?

Netzwerkkompetenz

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REVOLUTION 2.0

„Ich habe einen Account, aber ich twittere nicht. Ich glaube,Twitter wird sich relativ schnell erledigt haben. Aus journa-listischer Sicht finde ich Twitter ganz oft schlichtweg albern.“

Die frisch gebackene taz-ChefredakteurinInes Pohl am 29.10.09http://hausblog.taz.de

„Schlicht albern“ oder „echt bedrohlich“ auf jeden Fall „fremdartig“

Netzwerkkompetenz

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REVOLUTION 2.0

„Schlicht albern“ oder „echt bedrohlich“ auf jeden Fall „fremdartig“

[email protected]

„Längst ist das Internet ein Paralleluniver-sum. Die Refugien der Diebe, Rufmörder, Kinderschänder entziehen sich weitgehend der Kontrolle des Rechtsstaats. Nur einer transnationalen Instanz kann es gelingen, Ordnung zu schaffen.“

Spiegel Nr. 33/2009 v. 10.08.2009

Netzwerkkompetenz

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REVOLUTION 2.0

Web 1.0 = Spielwiese der Digital Natives ?



Enterprise 2.0

E-Demokratie



Macht derMedien

Macht derAnbieter

Web 2.0

Netzwerkkompetenz

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REVOLUTION 2.0

aus dem Netzwerk

n = 80Alter:

17-20 n = 1421-25 n = 2426-30 n = 3031-35 n = 836-40 n = 340+ n = 1

Geschlecht: männlichweiblich

n = 50n = 30

und aus dem Bereich der Pädagogik

n = 20 (Lehrer)Alter:

Geschlecht: männlichweiblich

n = 10n = 10

26-30 n = 331-35 n = 736-40 n = 140+ n = 9

100 Tiefeninterviews mit Internet interessierten Menschen

Netzwerkkompetenz

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REVOLUTION 2.0

Alle Interviewpartner (n = 100)

horizontal und schnelllebig alles assoziierenoptimalen Zugang zu Informationen haben

die Idee intelligenter Vernetzung verstehenunbegrenzt über alle Möglichkeiten verfügen

über äußere Anregungen mobilisiert werdenauthentisch eigenem Lebensentwurf folgen

selbstbewusste Aufbruchstimmung vorlebenTeil aktuell wichtiger Informationsströme sein

für Entwicklung und glückliche Zufälle offenmit anderen emotional in Verbindung stehen

Beteiligung als zentralen Wert verwirklichensich respektvoll auf Augenhöhe begegnenSpaß an unkalkulierbarer Dynamik habensinnvolle und kreative Tätigkeiten ausübenden Menschen eigene Wege ermöglichenimmer maximale Transparenz gewährleistenFakten und Bewertungen frei austauschenselbst Ruhe und Gelassenheit ausstrahlenim direkten Kontakt ehrlich und kalkulierbarinitiativ und engagiert selbst etwas bewegen

solidarisch und nachhaltig Zukunft gestalten

für meine persönliche Entwicklung gut seindurchdacht und verbindlich Ziele verfolgen

uneigennützig für das Gemeinwohl arbeitenKommunikation tiefer und wirklicher erleben

warme einfühlsame Atmosphäre erzeugen

intensive Kontakte und Verständnis fördern

vertikal verlässliche Bezugspunkte anbieten

Informationszugriff unnötig verkomplizierenstatisch nur ein Pflichtprogramm abarbeiten

Online-Welt strikt von Offline-Welt trennenauf die eigene Perspektive beschränkt sein

über Regeln Dynamik im Griff haben wollendas Neue aus Ängstlichkeit in Frage stellen

innovative Möglichkeiten ungenutzt lassendialogfrei überholte Sichtweisen vermitteln

von oben kommunizieren und entscheidenüber gezielte Intransparenz Macht ausüben

eine unsinnige Gleichmacherei praktizierenauf Erhalt der eigenen Position ausgerichtetsich von externen Anregungen abschotten

fremdbestimmt in ein Schema gepresst seinErkenntnisse nur stark gefiltert weitergebensoziale Unterschiede zusätzlich verfestigen

einfach passiv desinteressiert konsumierenmiesepetrig und gestresst in Zukunft blicken

mit Aktivitäten bewusst manipulieren wollenUnklarheiten für eigenen Vorteil ausnutzen

Persönlichkeitsentwicklung kommt zu kurzprimär nur die eigene Interessen verfolgen

zu distanziert und unpersönlich interagierendurch Anonymität Täuschungen erleichtern

Oberflächliches und Kurzlebiges verbreiten

keine wirkliche Bindung aufbauen können

Streuungsanalyse der Interviewpartner

zweiTypen mit

unterschiedlichenEinstellungen zum Internet

bei Befragten

Internet als Medium

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REVOLUTION 2.0


























was mir wichtig ist

Internet

World Wide Web ist nur ein Werkzeug: „Ich nutze das Netz“

Präferenzgruppe Funktion (n = 48) als „Netz-Besucher“

Digital Visitors(n = 48)

www = Werkzeug

ich

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REVOLUTION 2.0


























World Wide Web ist Teil meiner Identität: „Ich lebe im Netz“

Präferenzgruppe Identität (n = 52) als „Netz-Bewohner“

Digital Residents(n = 52)

www = Heimat

ichInternetwas mir wichtig ist

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REVOLUTION 2.0

World Wide Web ist Teil meiner Identität: „Ich lebe im Netz“horizontal und schnelllebig alles assoziieren

optimalen Zugang zu Informationen habendie Idee intelligenter Vernetzung verstehen

unbegrenzt über alle Möglichkeiten verfügenüber äußere Anregungen mobilisiert werden

authentisch eigenem Lebensentwurf folgenselbstbewusste Aufbruchstimmung vorleben

Teil aktuell wichtiger Informationsströme seinfür Entwicklung und glückliche Zufälle offen

mit anderen emotional in Verbindung stehenBeteiligung als zentralen Wert verwirklichensich respektvoll auf Augenhöhe begegnenSpaß an unkalkulierbarer Dynamik habensinnvolle und kreative Tätigkeiten ausübenden Menschen eigene Wege ermöglichenimmer maximale Transparenz gewährleistenFakten und Bewertungen frei austauschenselbst Ruhe und Gelassenheit ausstrahlenim direkten Kontakt ehrlich und kalkulierbarinitiativ und engagiert selbst etwas bewegen




















Micro-Blogging (Twitter)Communities

sich im Internet darstellenselber einen Blog schreiben

Digital Residents(n = 52)

www = Heimat


ich

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REVOLUTION 2.0

Einstellungen der Personen, die sich mit dem World Wide Web identifizierenhorizontal und schnelllebig alles assoziieren

optimalen Zugang zu Informationen habendie Idee intelligenter Vernetzung verstehen

unbegrenzt über alle Möglichkeiten verfügenüber äußere Anregungen mobilisiert werden

authentisch eigenem Lebensentwurf folgenselbstbewusste Aufbruchstimmung vorleben

Teil aktuell wichtiger Informationsströme seinfür Entwicklung und glückliche Zufälle offen

mit anderen emotional in Verbindung stehenBeteiligung als zentralen Wert verwirklichensich respektvoll auf Augenhöhe begegnenSpaß an unkalkulierbarer Dynamik habensinnvolle und kreative Tätigkeiten ausübenden Menschen eigene Wege ermöglichenimmer maximale Transparenz gewährleistenFakten und Bewertungen frei austauschenselbst Ruhe und Gelassenheit ausstrahlenim direkten Kontakt ehrlich und kalkulierbarinitiativ und engagiert selbst etwas bewegen




















von oben kommunizieren und entscheideninnovative Möglichkeiten ungenutzt lassenOnline-Welt strikt von Offline-Welt trenneneine unsinnige Gleichmacherei praktizierenüber Regeln Dynamik im Griff haben wollendas Neue aus Ängstlichkeit in Frage stellen

den Menschen eigene Wege ermöglichendie Idee intelligenter Vernetzung verstehenSpaß an unkalkulierbarer Dynamik habenmit anderen emotional in Verbindung stehenselbstbewusste Aufbruchstimmung vorlebenüber äußere Anregungen mobilisiert werden

Digital Residents

Digital Residents

+++

_ _ _


wwwich

80

REVOLUTION 2.0

Communitiessich im Internet darstellen

Micro-Blogging (Twitter)

selber einen Blog schreiben


























Digital Visitors(n = 48)

www = Werkzeug

World Wide Web ist nur ein Werkzeug: „Ich nutze das Netz“


ich

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REVOLUTION 2.0

























keine wirkliche Bindung aufbauen können Digital Visitors

Digital Visitors

+++

_ _ _

durchdacht und verbindlich Ziele verfolgenuneigennützig für das Gemeinwohl arbeitenintensive Kontakte und Verständnis fördernfür meine persönliche Entwicklung gut seinwarme einfühlsame Atmosphäre erzeugenvertikal verlässliche Bezugspunkte anbieten

keine wirkliche Bindung aufbauen könnenprimär nur die eigene Interessen verfolgenOberflächliches und Kurzlebiges verbreitenzu distanziert und unpersönlich interagierendurch Anonymität Täuschungen erleichternhorizontal und schnelllebig alles assoziieren

Einstellungen der Personen, die sich mit dem World Wide Web nur als Werkzeug nutzen


ich

www

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REVOLUTION 2.0

Internet als Medium

Zeitung als Medium

Buch als Medium

Fernsehen als Medium

Radio als Medium Internet als Medium

Zeitung als Medium

Buch als Medium

Fernsehen als Medium

Radio als Medium

Vergleich der eingeschätzten Medien

max

min

Nähe

zum

per

sönl

ichen

Idea

l

Digital Residents Digital Visitors

„Ich lebe im Netz" (n = 52) „Ich nutze das Netz" (n = 48)

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REVOLUTION 2.0

online-Lexika


Communities

Suchmaschinen

online-Infodienst


online-Lexika


Communities

Suchmaschinen

online-Infodienst


Vergleich der eingeschätzten Internetdienste

Das Netz ist mein Lebensraum

Das Netz ist einWissenswerkzeug

max

min

Nähe

zum

per

sönl

ichen

Idea

l



84

REVOLUTION 2.0

Kontakt über Telefon

Kontakt über Internet

persönliches Treffen

Brief schreiben

E-mail schickenKontakt über Telefon

Kontakt über Internet

persönliches Treffen

Brief schreiben

E-mail schicken

max

min

Nähe

zum

per

sönl

ichen

Idea

lVergleich der eingeschätzten Formen sozialer Kontaktaufnahme„Ich lebe im Netz" (n = 52) „Ich nutze das Netz" (n = 48)

Digital Visitors

online = offline

online

offline

Digital Residents

85

REVOLUTION 2.0

Premium

02468

101214161820

unter 20 Jahre 21-25 Jahre 26-30 Jahre 31-35 Jahre über 35 Jahre

Digital ResidentsDigital Visitors

Digital Natives

Netzwerkkompetenz

Identifikation mit dem Netz ist keine Domäne der Digital Natives(Digital Resident zu sein ist Einstellungssache, nicht Geburtsrecht)

86

REVOLUTION 2.0


Das Alter ist nicht dieentscheidende Variable.Die Gruppe der DigitalResidents geht weit über die Digital Natives hinaus:

Die Resonanzfläche istgrößer als gedacht !

Resonanzbildung

87

REVOLUTION 2.0

Leben in Deutschland 1960

Leben in Deutschland heute

Leben in Deutschland morgen

Leben in Deutschland 1960

Leben in Deutschland heute

Leben in Deutschland morgen

Vergleich der eingeschätzten Entwicklung des Lebensbedingungen

max

min

Nähe

zum

per

sönl

ichen

Idea

l

Rückenwindund Lust auf Veränderung

Digital Residents

Gegenwindund gedämpfte Erwartungen

Digital Visitors


88

REVOLUTION 2.0

SPD

CDU

CSU

FDP

Die Grünen

Die Linke

Piratenpartei

SPD

CDU

CSU

FDP

Die Grünen

Die Linke

Piratenpartei

Vergleich der eingeschätzten Parteien

max

min

Nähe

zum

per

sönl

ichen

Idea

l



89

REVOLUTION 2.0


Die Netz-Bewohner (DigitalResidents) haben Lustauf Veränderung und sieexperimentieren mit sehrmächtigen Werkzeuge:

Der Zeitgeist fordertmehr Partizipation !

Resonanzbildung

90

REVOLUTION 2.0

„Man muss sich darauf einlassen, um eine Idee davon zu bekommen,was da passiert…. Es ist eine eigene Welt mit eigenem Publikum,eigenen Spielregeln, Flachem und Anspruchsvollem, Tops und Flops.“

MDR-Intendant Udo Reiteram 26.10.09 bei www.dwdl.de

Netzwerkkompetenz

91

REVOLUTION 2.0


Ich glaube wir dürfenschon heute gemeinsamauf den Bundestags-wahlkampf 2013gespannt sein:

Langweilig wird eswohl nicht.

Resonanzbildung

92

REVOLUTION 2.0

MBA-Award

MUWIT-Award

Innovationspreis

Teaching Award

Finalist 2005

nextpractice GmbHSchuppen 2Hoerneckestraße 25-31D-28217 BremenTel. +49 (0)421-3355880Fax. +49 (0)[email protected]

Date post:	13-Jun-2015
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