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Search AD Proposal 2014.05
Search AD Proposal
2014.05
전체 키워드 중 주요 키워드 6.8% 관리 기준 (전체 키워드 약 12,000개 중 816개)
CPC
Good 고 효율, 저 비용
Bad 저 효율, 고 비용
원의 크기: 일 평균 소진비용
평균 CPC 48% 감소
일평균 클릭수 25% 증가
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마케팅 운영 성공 사례 (1/2)
광고주 Profile
월광고비 : 6,500만원
대행기간 : 12개월
광고주 Profile
• 키워드 그룹 재개편 및 필터링 효과 (이관 후 3개월 성과) - 평균 CPC 48% 감소 - 일 평균 클릭 수 25% 증가
• 광고주 매출 성장 (이관 1개월 대비 12개월 이후 증가율) - 5.1억에서 8.5억으로 Mall 매출 66.7% 성장
광고비 상위 키워드의 집중 효율 관리로 인한 CPC 하락, 키워드 확장 및
필터링을 통한 매출 Volume 증가
클릭
A 업체
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마케팅 운영 성공 사례 (2/2)
시장 진입자에서 카테고리 최상위 Level로 성장
- 클릭율 확대를 위한 광고 효율별 단기적 대량 T&D 수정
- 시간대별 입찰 관리를 통한 ROAS 상승
1. User의 시즌 이용 행태를 분석하여 트렌드에 맞는 키워드를 추출 및 최적화
2. 성수기 Traffic 확보를 위한 신규 매체 진행 : 크리테오 & GDN의 Retargeting 중심 1. 시즌별, 중요도별로 키워드 그룹을 나누어 관리
2. 시즌에 맞는 광고 문안, 이벤트성 문안으로 T&D 관리
3. 매체별 CPC, ROAS 비교를 통해 Landing Page 개선 및 Media Mix. 진행
4. 웹로그분석을 통해 User의 방문패턴을 파악하여 시간대별, 요일별 on/off
전략설정
Strategy
Result
전 후 전 후 전 후 전 후
노출수
210% 상승
ROAS
200% 상승
클릭수
130% 상승
평균 전환 비용
54% 감소
시즌 전략 :
운영 전략 :
광고주 Profile
월광고비 : 4,500만원
대행기간 : 17개월
광고주 Profile
• 여성의류의 특성상 최신 Trend 반영과 시즌성 키워드 집중 발굴 및 확장
• 주요 키워드 T&D 관리를 통한 CTR 상승 (4.2% 9.3%로 5.1%p 상승)
• 광고주 매출 성장 (이관 1개월 대비 17개월 이후 증가율) - 5.9억에서 20.5억으로 Mall 매출 301.9% 성장 (모바일 매출이 전체 매출의 17%)
B 업체
OPERATING PLAN
최적화 운영을 통한 효율 극대화
최적화운영 - 키워드 최적화 - 그룹 최적화 - 광고문구 최적화
최적화 운영
최적화 운영
최적화 운영
ABCD 효율에 따른 T&D 교체
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광고문구종류
A 광고문구 Branding
B 광고문구 Information
C 광고문구 Sales
D 광고문구 Event
A 광고문구 Branding
B 광고문구 Information
C 광고문구 Sales
D 광고문구 Event
클릭율 : 1.7% / 평가지수 : 저조
클릭율 : 3.2% / 평가지수 : 양호
클릭율 : 2.9% / 평가지수 : 양호
클릭율 : 1.4% / 평가지수 : 저조
B 광고문구 Information
C 광고문구 Sales
&
가장 효율이 높은
광고문구 롤링 노출
예시사례
최적화 운영
AD gather 솔루션
모든 키워드 FULL노출
Product Report
일/주간 리포트 제공 사례
일/주 Report 구성 내용
(1) 목표 달성 현황
(2) 일/주 성과 데이터
(3) 일별 요약 데이터
(4) 매체별 동기간 요일 비교
(5) 지표 변화 그래프
(6) 주별 누적 데이터
(7) 일/주간 Traffic 분석
(8) (8) 매체/키워드별 세부 데
이터
월간 리포트 제공 사례
월간 Review 구성 내용
(1) 종합 성과 데이터
(2) 매체별 성과 데이터
(3) 일별 성과 데이터
(4) 주요키워드 성과 데이터
(5) 목표 달성 및 현황 요약
(6) 익월 광고 운영 계획
(7) 월간 Traffic 분석
(8) 경쟁사 현황 데이터 및
- 업종 이슈 등
(8) 신규 매체 소개 및 기타
