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Neues und Trends für Facebook & Co.
Social Media-Marketing 2015
Bild-Quelle: fotolia.com – ©peshkova
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Trend: Content-Marketing
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Content-Marketing braucht Social Media-Marketing und
Social Media braucht Content-Marketing
Content First
Bild-Quelle: http://www.studio-line.de/
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Trend: Real-Time-Marketing
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Beispiel 1: Oreo
Bild-Quelle: http://www.emarsys.com/de/ressourcen/blog/sieben-social-media-trends-die-2014-2015-dominieren-werden-jacqueline-woerner/
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Beispiel 2: Adidas
Bild-Quelle: Twitter
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Trend: Visueller Content
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Instagram ist auf dem Vormarsch ANZAHL DER NUTZER IN MILLIONEN / AUSGEWÄHLTE SOCIAL MEDIA KANÄLE
Screen Einfügen
Quelle: http://de.statista.com/infografik/3056/weltweite-nutzerzahl-von-social-media-angeboten/
1350
1000
500
300 284
100 70
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
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Phänomen Instagram FOTO UND VIDEO-SHARING-APP
• Sehr treue und aktive Community
• Mobile First Ansatz
• 86% der Top100 Unternehmen nutzen Instagram
• Geeignet für Visual Corporate Storytelling und Branded Storytelling
• Kein Traffic für die Webseite
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Jedes Bild erzählt eine Geschichte BZW. MUSS EINE GESCHICHTE ERZÄHLEN, UM ERFOLG ZU HABEN
Bild-Quelle: http://www.futurebiz.de/artikel/leitfaden-instagram-marketing/
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Trend: Mobile-Messenger-Kommunikation
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Anzahl der Nutzer von Mobile Messaging Apps WELTWEIT IM MÄRZ 2014
Quelle: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/216439/umfrage/bekanntheit-und-nutzung-von-instant-messenger-apps/
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100
200
300
400
500
600
700
WeChat WhatsApp LINE Skype Viber
Anzahl der Nutzer in Millionen
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Line & WeChat geben den Ton an BLICK NACH ASIEN
• „offizielle“ Profile
• Profile können beworben werden
• Nutzer können Abonnenten werden
• WeChat: Mini-Webseiten
Bild-Quelle: http://t3n.de/magazin/whatsapp-snapchat-fuer-unternehmenskommunikation-235819/
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Trend: Wo ist die kostenlose Reichweite in Facebook?
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Organische Reichweite in Facebook KOSTENLOSE REICHWEITE NIMMT AB
Quelle: allfacebook.de/pages/3-tipps-organische-reichweite
3 Tipps für mehr organische Reichweite in Facebook
1. A/B-Testing: „Guter Text“ vs. „Schlechter Text“
2. Wiederholt eure Nachrichten
3. Posting Timing optimieren
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Facebook Nutzung Allgemein MOBILE NUTZUNG
6% aller Menschen auf
Facebook haben schon einmal ein Geschenk
gekauft, nachdem sie ein Produkt in den
Neuigkeiten gesehen haben
14x am Tag wird Facebook durchschnittlich von
Nutzern auf dem Handy besucht
19 Mio täglich aktive
Facebook-Nutzer
13 Mio täglich aktive mobile
Facebook-Nutzer
Quelle: Interne Facebook Daten - „#festivefacebook“ 08/2013
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Trend: Social = Mobil
18 Quelle: http://www.bitkom.org/de/themen/36444_77757.aspx
Bild-Quelle: picjumbo.com_ViktorHanacek
der deutschen Nutzer greifen mobil auf Online-
Communities wie Facebook zu.
49% Mobile Nutzung
Alle Social Media Berührungspunkte müssen
mobil optimiert sein
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Trend: Social Media & Suchmaschinenoptimierung
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R.I.P. Google Authorship AUGUST 2014
• 08/2014 – Google verkündet Ende des „Google authorship“
• Offizieller Grund: Einheitliche Darstellung in der Desktop- und der mobilen Suche
Bild-Quelle: http://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2012/07/google-authorship.jpg
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Was den Google Algorithmus bewegt SOCIAL SIGNALS* GEHÖREN ZU DEN WICHTIGSTEN FAKTOREN FÜR EIN GUTES GOOGLE RANKING
0,00 0,05 0,10 0,15 0,20 0,25 0,30 0,35
Position des Keywords im Titel
Anteil Backlinks aus demselben Land
URL-Länge
Anzahl der Worte im Anchor Text
Anteile Backlinks mit Stopword
Anteile Nofollow-Backlinks
Tweets
SEO-Visibility der Backlinking URL
Facebook Likes
Facebook Comments
Anzahl Backlinks
Google +1
Facebook gesamt
Facebook Shares
Die 15 wichtigsten Ranking-Faktoren bei Google
Quelle: Searchmetrics Juni 2013
*jede Art von Nennung in Sozialen Netzwerken, Like, Share, Tweet, Retweet, etc.
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Trend: Videoinhalte
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Video-Marketing AUCH IM B2B-BEREICH INTERESSANT
Jeder dritte B2B-Entscheider bevorzugt
Videos als Inhaltselement.
Bild-Quelle: picjumbo.com_ViktorHanacek
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Video-Marketing EMPFEHLUNG
• Erklärungsvideos • Case Studies • Darstellung von Abläufen • Vorstellung von Produkten • Mitschnitt von Vorträgen • Lustige Clips • „Hinter den Kulissen“
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• - Seien Sie da, wo Ihre Zielgruppe ist
• - Nicht jeden Trend mitmachen
• - Content, Content, Content
• - Suchen Sie nach Nischen
Fazit
Bild-Quelle: www.copy.com
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Nicht nur ein Kanal zählt, sondern das Gesamtbild!
Quelle: fotolia.com – © Aaron Amat