Date post: | 17-Jul-2015 |
Category: |
Marketing |
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Integrantes:Dajes KatherineEnriquez AugustoFukunaga TakeshiMarca SandraTeshima SayuriValladares Claudia
• Es una fuente de información precisa, capaz de responder que participación demercado, que cifras de ventas, niveles de distribución, precios, actividades yespacios en estanterías, presenta cualquier marca y la de sus competidores en elúltima eslabón de la cadena de comercialización.
• Cuenta con 8 ares definidas
Exteriores y Accesos
Lay-Out
Escaparates y línea de caja
Mobiliario
Imagen comercial
Implantaciones
Señalética Promociones
• El Jockey Plaza es el Centro Comercial líder en el Perú por losúltimos 17 años. Este está ubicado en Lima, la capital dePerú. Tiene los distritos de La Molina, Santiago de Surco, SanBorja y Ate.
• Posee 3 Tiendas Departamentales, 2 Hipermercados, 1 HomeStore, 481 locales comerciales. Además cuenta con 1 Patio decomidas con capacidad para 1,500 personas, 12 salas de cine,1 Centro de Convenciones, 1 Centro Médico y 5,120estacionamientos
BOZ es una tienda especializada en la venta de wetsuits, ropa y accesoriosdeportivos para varones. La mayoría de sus prendas, entre ellas pantalones,shorts, remeras, casacas, gorras, lentes y tablas, llevan la marca Boz; sin embargo,en la tienda podemos encontrar otras marcas como Climax, en la venta de tablas,RayBan, en la venta de lentes, pero la mayoría de prendas y artículos de la tienda,alrededor del 95% llevan la marca Boz.
HURLEY es una tienda dedicada a la producción y venta de ropa y artículos de surf,skate, y snowboard para hombres y mujeres. En la tienda se pueden encontrarprendas de la marca HURLEY como también de otras marcas como Converse,Circa, Vans, entre otras. La variedad de marcas es mayor.
BOZ HURLEYUbicación, Exterior y Accesos Ubicación: Centro Comercial Jockey
Plaza
Exterior: mamparas de vidrio ; tablas
de surf .
Accesos: Solo presentan un acceso.
Ubicación: Centro Comercial Jockey
Plaza
Exterior: Mamparas de vidrio, el
nombre de la Tienda grande arriba
central; en las mamparas se observa
las ofertas que están vigentes.
Accesos: Solo presentan un acceso.
Escaparate y Linea de Cajas Escaparate: El escaparate de la
derecha y lado izquierdo. Ademas,
tambien estan visibles mochilas
grandes de diferentes colores.
Linea de Caja: En la tienda Boz la linea
de caja se encuentra mas escondida
Escaparate: El escaparate presenta
dos maniquies, tambien un maniqui
con bikini y accesorios como bolos y
mochilas y tablas de skate.
Linea de Caja: La caja esta ubicada
casi al centro de la tienda.
Imagen Comercial La imagen que trasmite la tienda Boz
es jovial y llena de iluminación;
además mantiene un orden
Esta tienda también presenta una
imagen positiva ya que esta
ordenado por géneros y tipos de
prendas de vestir; también cuenta
con colores cálidos.
Señaletica La tienda cuenta con señales y la
seguridad debida.
Muestra cuando la tienda esta.
Abierta o cerrada, además de señalar
las salidas y las promociones que
están en el momento.
La tienda cuenta con señales y la
seguridad debida.
Muestra cuando la tienda esta.
Abierta o cerrada, además de señalar
las salidas y las promociones que
están en el momento.
También, en la caja mantienen
señaladas las tarjetas que pueden
utilizarse.
En ambos casos el principal mobiliario que se emplea son:
Percheros
Maniquís
Estantes
Mostrador
Caja registradora
Colgadores de ropa
Alarmas antirobo
Cámaras
Descuento en
todo el punto
de venta
BOZ HURLEYTarget: Público Masculino Target: Público masculino y femenino
Mayor disposición de Layout, más
ordenado
El orden y disposición de productos
menos ordenado
95% de productos marca BOZ Aprox. 60% marca HURLEY y 40% otras
marcas
Tienda orientada hacia lo juvenil,
colores vivos
Tienda con colores cálidos, apariencia
más seria
Surtido de productos al 100% Poco surtido de productos
El tráfico de personas es mayor en Hurley que en BOZ debido a la variedad de surtido de productos en lo que respecta a marcas, además del posicionamiento que tiene esta tienda en la mente del consumidor
Hay un mayor esfuerzo de publicidad en la tienda de Boz.
La tienda Boz tiene una experiencia de compra agradable con un amplio surtido.
Con lo que respecta al layout, las dos tiendas tienen formas similares de ubicar todo su mobiliario.
Usan ofertas similares y en todo el año.