Digital Marketing & Online Presence

transcript

Digital Marketing & Online PresenceАлександър ВаровОбучение на eFlag.ccНоември 2012

http://posteffects.bg/eflag/Материалите можете да намерите тук:

Програма

I сесия• Дигитални медии• Дигитален маркетинг• Обзор на рекламния

пазар

II сесия• Основни понятия• Рекламни формати• Банер и landing page

III сесия• Българския пазар• Планиране Image• Планиране

Performance

IV сесия• Социални медии• Други техники• Въпроси и отговори

Обучение

Всичко може да бъде намерено,ако знаете точните key words

В търсенето използвайтеdefinition, how to и best practices

Източници

Digital media

Основни принципи

• Цифровизация / Digital• Свързаност в мрежи / Networks• Интерактивност / Interactive

3 screens & the cloud

http://www.youtube.com/watch?v=1OpRQMRa270

Популярни устройства

• Компютри | Desktop, Notebook, Net book• Телефони | Android, iOS, Microsoft, RIM,

Symbian• Таблети | Android, iOS• Гейм конзоли | Xbox, Playstation, Wii• Електронни четци | Kindle• TV

Техника

Екосистема

http://www.iab.net/insights_research/947883/economicvalue

Еволюция

• Web 1.0 : read web• Web 2.0 : open web

http://en.wikipedia.org/wiki/Web_2.0

Тенденции

• Real time web• Internet of things• Clouds• Social web• Personalization• Augment reality• Location based services

Digital marketing

4p vs. 4e

• Product• Place• Price• Promotion

• Experience• Everyplace• Exchange• Engageme

http://www.slideshare.net/theopenroom/the-4-es-of-marketing-ogilvy-pr

2 streams

• Pull• Inbound

• Push• Outband

http://www.slideshare.net/theopenroom/the-4-es-of-marketing-ogilvy-pr

Online marketing

http://www.iabuk.net/media/images/IABOnlineMarketingGuide_2667.pdf

Owned, Paid & Earned Media

http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/12/defining-earned-owned-and-paid-media.html

Digital marketing mix

advertising• search• performance• advertising• social media• content

presence• site• Community• Content• Service• e-commerce• RSS, SMS, e-mail• API

back end• CRM• Collaboration• Metrics

Още думички

• User experience UX• Online reputation management• Community management• Real time strategy• Social media marketing• Content marketing

Преглед на индустрията

История

Mind the gap

US Online AdvertisingQuarterly ad revenue 1999-2011

http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-113011

Обем на пазара

http://www.iab.net/insights_research/947883/adrevenuereport

Индустрии

Рекламни формати

Ценообразуване

Основни понятия

Основни играчи

• Publishers• Ad networks• Ad serving• Metrics• Interactive

agencies• Service providers

Основни понятия

• user• visit• page view• banner• IMP• click• landing page• subscriber• conversion rate

Ценообразуване

Метрики

Ad Serving

Таргетиране

• website content• geo targeting• demographical• behavioral• contextual

Инвентар

Метрики

Image & Performance

ReachFrequencyBrand metrics changes

Cost per Click, CPCCost per Action, CPAReturn on investment

Performance

Search & Display

Brand advertising & digital, An IAB Europe White Paper, June 2010

Промяна

Какво правим в нета?

http://www.online-publishers.org/internet-activity-index

Рекламни форми

Как работи банерът?

Стандарти на IAB

http://iab.net/guidelines/508676/508767

UAP | 300x250, 180x150, 160x600, 728x90

Ad Size

Clicks

Creative

Стандартен Layout на банер

Добри практики

Препоръки

• Малък файлов размер• Кратка анимация и статичен екран• Хапки, а не сюжет• Фокус върху статичния екран• Call to action визуален елемент• Постояно присъствие на марката• Изчистени форми• Малко и кратки текстове

Landing page

http://visualwebsiteoptimizer.com/split-testing-blog/landing-page-best-practices/

Landing page примери

Инвентар

Препоръки

• Баланс conversion и experience• Модел на интеракциите• Измеримост на интеракциите• Ясни headline + 3-5 taglines• Call to action елементи, които

повтаряме при дълга страница

България

ПотреблениеFeb 20113 393 9014.6% ръст

Потребление

Потребители

http://piero97.com/Medien-pazar

Рекламен пазар

IAB Europe, Gemius: Interactive Overview of CEE Markets 2009

Медиа микс

Пиеро 97 | Медийна карта 2009 | piero97.com

Онлайн реклама

Рекламодатели

Сайтове

http://http://piero97.com/Medien-pazar

Основни издатели

И други: http://piero97.com/Reklamni-tarifi/6

Приходи на компаниите

http://www.capital.bg/blogove/digitalk/2010/08/25/948576_infografika_bulgarskata_onlain_ikonomika/

Premium категорииПощаabv.bg, mail.bg, mail.dir.bg

Порталиdir.bg, gbg.bg

Новниvesti.bg, dnes.bg, dnes.dir.bg, dnevnik.bg, dariknews.bg, btvnews.bg, actualno.com, novini.bg …

Забавления и лайфстайлlife.dir.bg, tialoto.bg, lifestyle.bg, zar.bg, yellow.bg, pop.bg, .…

Спортsportal.bg, sportni.bg, gong,bg, topsport.bg, gol.bg, …

Бизнес и финансиinvestor.bg, capital.bg, darikfinance.bg, money.bg, expert.bg, …

Женски сайтовеbgmamma.com, tialoto.bg, rozali.com,

аz-jenata.com, woman.bg, ladyzone.bg ...

Classifieds & B2Bimoti.net, mobile.bg, imoti.bg, lex.bg, jobs.bg, cars.bg, …

Други играчи

Рекламни мрежи• HTTPool• Easy Ads• Etarget• Think Digital

Медиа агенции• Piero 97• Обслужващите РА

Метрики• Gemius• Nielsen Online

Интерактивни агенции• Z Digital / Cybermark• Easy Ads• Interactive Share

Организации• IAB България• Българска Уеб Асоциация

Кампании

Имиджова реклама

• Reach• Frequency• Clicks• CTR%• UCTR%• Channel Unique Reach• Advanced ad serving (Gemius,

DoubleClick)• и други...

Препоръчителен микс

• OTS: Over the page, CPM: 10-20%• FRQ: UAP Banners, CPM: 60-80%• Traffic: Performance, CPC: 10-20%

Performance реклама

• CPC / CPA• eCPM• Bid / Fixed

Performance инвентарAdSence, AdWrods, Facebook, HTTPool, Easy Ads, Etarget, Netinfo, Investor, Dir.bg

Други

Search engine optimization

• Content strategy• On site SEO• Off site SEO

Direct Mailing елементи

• E-mail list• HTML и Plain text• Open / Un open / Click / CTR%• Unsubscribe• Персонализация• Защо получавате този e-mail• Opt-in email advertising, permission

marketing

E-mail list

• House lists• Rented lists• Service notifications• SPAM

Social Media

Промяна

Какво правим в нета?

http://www.online-publishers.org/internet-activity-index

Owned, Paid & Earned Media

http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/12/defining-earned-owned-and-paid-media.html

Струтура на социалните мрежи

• Идентичност / Identity• Application / Функционалност• Събитие / Events• Поток / Feed• Връзка / Connections

Social Networking

social media presence

The goal of a strong foundation is to create a platform that engages and empowers its customers with the opportunity to communicate with the organization.

How organizations use social media

• Customer service• Broadcasting updates• Promotions• Crowdsorce operations• Behind the scenes look at the organization• Advertising

Нема общо

http://www.slideshare.net/gamages/advertising-fireworks-social-bonfires

Adv vs. SMM

• Opportunity to see• Share of voice• Frequency• Campaigns• Image

• Engagement• Subscribers• Interaction• Presence• Reputation

Branding

http://www.slideshare.net/paulisakson/modern-brand-building-presentation

Платформи

• Блогосфера• Facebook• Twitter• LinkedIn• YouTube• Wikepedia• foursquare

KPI’s

• Subscribers• Engagement• Interactions• Virality• Leads

Препоръки

• You need a blog or social hub• Multimedia Usage• Integrate Offline and Online Advertising• Message Adaptation• Local Social Networks• Contests and Discounts• Use call to actions

Благодаря!

alexander.varov@gmail.comhttp:// linkedin.com/in/alexandervarov

http://posteffets.bg/eflag

Digital Marketing & Online Presence

Documents