Facebook 특징 및 광고

컨버전스실 미디어팀

2011.02

Index

1. Why Facebook

- 가입자 규모

- 공유의 툴

- 이용률

- 타겟팅

2. 광고 상품

- Standard

- Fan Page

- Application

- Event

3. 광고 프로세스&가이드

4. 광고 효과

5. Case Study

Why Facebook?

6억 명 이상의 가입자 보유

공유의 툴로 가장 많이 사용

SNS 중 가장 높은 UV / PV

SNS 중 가장 긴 체류시간

한 번 로그인시 평균 40분 이상 사용

자유로운 타겟팅

Worldwide Facebook Usres

620,377,320

전 세계 페이스북 가입자 6억 명 (2011년2월 기준)

Top5 Countries on Facebook

1. United States 148,867,700

2. Indonesia 34,498,920

3. United Kingdom 28,041,780

4. Turkey 25,919,720

5. Philippines 22,316,340

(2011년2월 기준)

27. South Korea 3,803,420

최근 6개월간 가입자 현황

* 자료: http://www.socialbakers.com/facebook

가입자 규모 _ 전체 가입자

가입자 규모 _ 국내 가입자

한국 페이스북 가입자 380만명 / 페이스북 랭킹 27위 (2011년2월 기준)

2010년 11월 기점으로 급격히 가입자 증가, 18-34세 연령의 사용자가 76% 비중 차지

<성별 비율>

<연령 비율>

* 자료: http://www.socialbakers.com/facebook

< 최근 6개월간 가입자 현황 >

2010년11월

공유의 틀

페이스북은 6억명의 사용자들이 활발한 커뮤니케이션을 통해 정보 공유

페이스북은 사람들과의 공유가 가장 활발 (Chart of the Day : How People Share Contents On The Web)

메일, 포털, SNS 중 공유의 툴로 24%가 페이스북을 이용한다는 조사 결과

* 자료: http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-social-networking-sites-dominate-sharing-2009-7

공유의 틀

이용률 _ UV/PV 트래픽

2010.11월부터 페이스북 트래픽 급격히 상승, 12월 페이스북 UV 트위터 추월최근 6개월간 페이스북 PV는 트위터, 미투데이에 비해 가장 우월

< 최근 6개월 UV 추이 > < 최근 6개월 PV 추이 >

* 자료: 코리안클릭

이용률 _ 체류시간

2011.1월 페이스북 평균체류시간 약40분 / 시간점유율42%로 단독 선두최근 6개월간 평균체류시간 및 시간점유율에서 페이스북은 트위터, 미투데이에 비해 가장 우월

< 최근 6개월 평균체류시간 추이 > < 최근 6개월 시간점유율 추이 >

(단위: 분) (단위: %)

* 자료: 코리안클릭

타겟팅

•자유로운 타겟팅이 가능

- 지역

- 인구통계 (나이/ 성별 / 결혼여부)

- 좋아하는 것 & 관심사

- 학력 & 직업

타겟팅 설정 후예상 타겟팅 인구 결과 나타남

타겟팅 설정 후예상 타겟팅 인구 결과 나타남

광고상품 _ 영역

광고상품 _ 종류

랜딩페이지: 웹사이트

목적: 트래픽 유입

랜딩페이지: 팬 페이지

목적: 팬 확보

랜딩페이지: 어플리케이션 페이지

목적: 참여 유도

랜딩페이지: 이벤트 페이지

목적: 이벤트 참가 유도

StandardStandard Fan PageFan Page ApplicationApplication EventEvent

광고상품 _ Standard

외부 웹사이트외부 웹사이트

Standard배너광고를 클릭하면 브랜드 홈페이지로 이동 (Like 버튼이 없는 것이 특징)

자사 브랜드 홈페이지 유입시킴으로써 트래픽 상승

Fan Page배너광고를 클릭하면 브랜드 팬 페이지로 이동, Like 버튼 클릭 삽입으로 팬 25명 이상 확보 시 팬 페이지 URL 발행

많은 팬을 확보하여 마케팅에 활용

향후 팬의 활동을 다각적 분석하여 브랜드 페이지의 영향력 측정도 가능

Facebook Fan Page

Facebook Fan Page

광고상품 _ Fan page

Application배너광고를 클릭하면 페이스북 내 해당 페이지로 이동

Facebook 해당 페이지

Facebook 해당 페이지

앱 다운로드를 유도시킴으로써 참여율 높이기 가능

광고상품 _ Application

Event특정 이벤트에 초대하는 형식으로 참석할 경우 참석여부가 사용자페이지에 공유되어 친구에게 노출

광고상품 _ Event

사용자 페이지 Event 탭에참석 여부가 표시

사용자 페이지 Event 탭에참석 여부가 표시

배너를 클릭 시 참석여부를 선택할 수 있는 창으로 연결배너를 클릭 시 참석여부를 선택할 수 있는 창으로 연결

이벤트 공유를 통해 친구들의 참여율 높일 수 있음

광고 프로세스 및 가이드

START캠페인 제안

업종, 프로모션, 타겟, 런칭일, 캠페인 기간

캠페인 확정

계약서 작성/소재 전달

라이브

리포팅

FINISH캠페인 종료

캠페인명, 캠페인 기간, 보장 클릭, 타겟팅 여부 확인런칭일 1일 전 계약서 발행여부

캠페인 런칭일 기준 3일전 전달

게재 확인

주간 단위 리포팅

캠페인 종료 후 3일 이내 최종 리포트 전달

광고 프로세스 및 가이드

제목 25자 이내, 본문 135자 이내이미지 110*80 이내, 최종 연결 URL

소재 가이드

연령 / 성별 / 결혼여부 / 언어 / 학력타겟팅 옵션

대행사 수수료 10%수수료

계산서 발행 후 30일 이내 입금결제조건

비딩 방식(일일 예산 설정)단가

CPC 과금방식

4000$ 이상최소집행금액

Standard / Fan Page / Application / Event(랜딩페이지 형태)

광고 상품

내용Tip

이미지 110*80 이내본문 Text 135자 이내

제목 Text 25자 이내

최종 URL

2010년 평균 CTR 0.05%광고집행 업종별로 보면 엔터테인먼트 업종이 가장 높은 CTR보임

광고효과 _ CTR

Overall Campaign performance Averages

*자료: Webtrends.com Webtrends리포트 (January 31, 2011):Facebook Advertising PerformanceBenchmarks & Insights

< 업종별 CTR / CPC >

페이스북 집행 평균 CPC $0.5최근 6개월 동안 최저 CPC 약 $0.15/ 최고 CPC 약$0.6로 나타남

* 자료: http://www.socialbakers.com/facebook

광고효과 _ CPC

Case Study _ Fan Page

일본관광공사_Visit Japan 2010매일 300명의 팬들이 대화에 참여

MCYS Singapore / Marrigold / Lifestyle Post다양한 이벤트 및 게임을 통해 팬 확보에 성공

Case Study _ Fan Page

Case Study _ Fan Page

‘스타벅스’ 는 팬 페이지를 통해 1천만 명 이상의 팬 확보다양한 이벤트와 사용자와의 활발한 커뮤니케이션으로 1천 만명의 팬을 확보하며 노후한 브랜드 이미지에서 친근하며 세련된이미지로 변신 성공

10,000,000 People Like This

감사합니다