Research Plan

Usando datos para orientar y conseguir mayor impacto en las campañas

Research Plan

Objetivos de aprendizaje:

• Apreciar que una campaña Pride se

desarrolla en base a insumos

objetivos producto de la investigación

empírica

• Diferenciar entre investigación

cualitativa y cuantitativa

• Vislumbrar la aplicación de cada tipo

de investigación en la campaña Pride

Research Plan

Objetivos de aprendizaje

Explicar las amenazas a sitios y sus soluciones

1

Conocer que es lo que audiencias,

piensan, sienten y hacen respecto al CC

2

Formular una estrategia de mercadotecnia social hacia

las barreras del CC de audiencias meta

3

Implementar una estrategia de mercadotecnia social que logre CC y reduzca amenazas

4

Evaluar y medir el impacto de una campaña Pride

5

Aplicar “lecciones aprendidas” para

mejorar y sostener el impacto Pride

6

Utilizar conceptos teóricos de apoyo para

lograr CC

7

Demostrar habilidades de apoyo para lograr

CC en audiencias meta

8

Mercadotecnia Social

Research Plan

Investigacion y seguimiento de Proyectos de Marketing

Objetivos de la

investigacion

a) Exploratoriob) Descriptivo

c) Causal

Proceso de planeacion1) Formativo

2) Piloteo3) Monitoreo

4) Evaluacion

Fuentes de informacio

n* Secundaria

* Primaria

Reunion de la informacion

primaria* Informantes clave

* Grupos Focales* Encuestas

* Investigacion experimental

* Investigacion observacional* Investigacion

Etnografica* “Misterio sobre los

compradores”

Tecnicas CualitativaCuantitaviva

(Resumen de sitio)

(Plan de investigacion)

Research Plan

Objetivos de la

investigacióna) Exploratoriob) Descriptivo

c) Causal

Permite identificar el problema y sugerir hipotesis:Ej: Hay deforestacion, porque hay deforestacion?

Permite segmentar audiencias, actitudes y beneficios potencialesEj: Campesinos, Plantas frutales, cercados, cajas de abejas

Determina las relaciones causa-efectoEj: Que pasaria si la deforestacion o la amenaza continua en 10, 20, 30 años?

(resumen de sitio y Modelo conceptual)

Research Plan

Proceso de

planeacion

1) Formativo2) Piloteo

3) Monitoreo4) Evaluacion

Seleccionar y entender a profundidad las audiencias metaEj: Encuestas, grupos focales, entrevistas a profundidad

Elaborar y evaluar una lista pequeña de estrategias y tacticas de mercadotecnia

Investigar a la mitad de la campania entre las audiencias para evaluar posibles cambios

Investigar al termino de la campañapara medir los resultados finales(Plan de

investigacion)

Research Plan

Fuentes de

información

• Secundaria• Primaria

Información ya existente

Informacion que debe ser compilada o generada por primera vez

Research Plan

Reunión de la información

primaria* Informantes clave* Grupos Focales* Encuestas* Investigacion experimental* Investigacion observacional* Investigacion Etnografica* “Misterio sobre los compradores”

Entrevistas con actores clave, lideres, expertos, etc.

8 a 10 personas para cada segmento de audiencia elegido, se recomienda hasta 3 grupos focales por segmento.

Se analiza la formula CAP de los segmentos elegidos

Es la division de la investigacion entre un sitio control y un sitio meta

Estudio de las audiencias a traves de la observaciondirecta

Estudio de las audiencias a traves de la interacciondirecta

Dar seguimiento a la utilidad del supuesto beneficio para la audiencia meta (p.e verificar uso de cajas de abeja despues de firma ARA)

Research Plan

Importancia de los diferentes tipos de investigación para la campaña

CualitativaSirve para determinar el “por qué” de los comportamientos de la gente, o de una determinada

situación. Se usa para vislumbrar actitudes, comportamientos, valores, motivaciones, cultura

y estilos de vida.

• Observación directa

• Entrevistas a profundidad

• Grupos focales

CuantitativaMétodos cuantitativos brindan precisión, permiten saber con exactitud la medida de las cosas.

Se usa para medir el impacto que tiene la campaña en cada paso de la Teoría de Cambio.

También permite asesorar dónde se ubica cada audiencia meta antes y después de la

campaña en cuanto a su estado de comportamiento.

• Encuestas (CAP)

• Monitoreo de Reducción de Amenazas y Resultados de Conservación.

Research Plan

Un entregable clave: Plan de Investigación

Identifica y contesta ciertas preguntas

críticas para poder realizar cualquier

esfuerzo de investigación de la mejor

manera posible. Por ejemplo:

Qué investigación quieres hacer?

Por qué es importante?

Cual es el cronograma de esta investigación?

A quiénes tienes que involucrar?

Dónde se desarrollará la investigación?

Cómo vas a realizar la investigación? (metodología,

protocolos)

Research Plan

Talleres ARA / prácticas en campo

1era FU

Taller pre FU

2nda FU

3era FU

Cuándo se diseña el Plan de Investigación?

PLANIFICACIÓNAprox. 7 meses

IMPLEMENTACIÓNAprox. 16 meses

Pre-investigación

cualitativa

Investigación cualitativa y cuantitativa

Investigación cualitativa (validación de materiales y

mensajes)

Encuestas post campaña

Research Plan

Objetivos de aprendizaje:

• Apreciar que una campaña Pride se

desarrolla en base a insumos

objetivos producto de la investigación

empírica

• Diferenciar entre investigación

cualitativa y cuantitativa

• Vislumbrar la aplicación de cada tipo

de investigación en la campaña Pride