국내 외 LBS 산업 동향 보고서 · Li-Fi 기술은 빛(가시광․ 적외선)을...

KISA REPORT

국내・외 LBS 산업

동향 보고서

1 한국인터넷진흥원

2


요약문

제목 국내외 LBS 산업동향 보고서

연구 목적 및

필요성

LBS 산업은 다양한 산업에서의 IoT 디바이스 도입 증가, 고속 통신

네트워크 인프라의 확산, 실시간 위치추적 및 교통정보, 위치 기반

검색 및 광고․마케팅 등 위치추적 및 내비게이션 관련 애플리케이션

의 수요 증가로 사업이 급성장하고 있는 상황이다. 또한 HPS, Wi-Fi,

Beacon, 등 다양한 측위 기술들의 발전으로 위치정보를 제공하기 위

한 인프라가 확산되고 있다. 따라서 빠르게 발전하는 LBS 산업 환경

속에서 LBS 시장, 기술, 주요 기업들의 현황 파악하고, 향후 산업의

발전과 진화를 모색하기 위한 전략 및 정책 개발을 위한 동향 정보

의 필요성이 증대되고 있다.

연구의 구성

및 범위

본 연구는 크게 제1장 Global LBS 시장 동향, 제2장 국내 LBS 시장

동향, 제3장 LBS 기술 동향으로 구성되었다. 1장 Global LBS 시장 동

향에서는 Global LBS 시장 규모․전망과 시장 성장 요인, 지역별 LBS

시장 현황, Outdoor LBS․Indoor LBS와 같이 유형에 따른 LBS 시장,

애플리케이션별 LBS 시장 현황, LBS 시장 변화 요인, Global 기업 동

향 등에 대해 살펴보았다. 2장에서는 국내 전체 및 유형별 LBS 시장

규모와 전망, 금융․ 유통/물류․ 쇼핑․ 음식료․게임․ O2O․공공 등 주요

산업별로 LBS를 활용한 다양한 제품 및 서비스 동향을 살펴보았다.

3장에서는 LBS 기술과 관련하여 실외 및 실내 측위 기술에 대한 동

향에 대해 살펴보았다.

1. Global LBS 시장 동향

1-1. Global LBS 시장 현황

2017년 전세계 LBS 시장 매출액은 240억 달러로 2016년 대비

33.44% 증가하였으며, 연평균 39.77%씩 증가하여 2021년에는 960억

규모에 달할 것으로 전망된다. 위치추적 및 내비게이션 관련 애플리

케이션의 수요 증가, 측위 기술 및 인프라 발전으로 인한 참여 기업

들의 확대, 주요 기업들의 치열한 경쟁으로 인한 혁신적 제품․서비스

의 출시 증가가 시장 성장의 주요 요인으로 분석된다.

1-2. 지역별 LBS 시장 현황

2017년 기준으로 미주 지역이 전체의 57.0%로 가장 큰 시장을 형성

하고 있으며, 유럽․중동․아프리카 시장은 24.5%, 아시아․ 태평양 시장

은 18.5%를 차지하고 있는 것으로 나타났다. 아시아․ 태평양 지역은

4

연평균 43.45%씩 성장하여 2021년 전체 시장의 20.5%를 차지할 것

으로 예상되며, 유럽․중동․아프리카 지역은 연평균 42.67%씩 성장하

여 26.5%를 차지할 것으로 예상된다. 미주 지역은 상대적으로 낮은

연평균 성장률인 31.13%를 기록하여 2021년 53.0%의 시장을 차지할

것으로 전망된다.

1-3. Outdoor․Indoor LBS 시장 현황

2017년 기준 Outdoor 시장이 전체의 86.1%인 207억 달러, Indoor 시

장이 13.9%인 36억 달러로 추산된다. 소매 부문의 위치추적과 같은

근접 기반 솔루션의 도입이 확대되면서 Indoor 시장이 상대적으로

높은 성장률을 기록할 것으로 예상되는데, 2021년에 Indoor 시장 비

중은 16.9%까지 높아질 것으로 예상된다.

1-4. 애플리케이션 유형별 Outdoor LBS 시장 현황

2017년 내비게이션 시장이 26.0%, 검색 및 광고 시장이 24.0%, 인포

테인먼트 시장이 20.7%를 차지하면서 주요 시장을 형성하고 있는

것으로 나타났다. 내비게이션 시장은 디지털 미디어와 위치정보 메

타 데이터의 결합으로 시장이 성장하고 있으며, 광고․검색 시장은 다

양한 산업에서 마케팅 수단으로서의 중요성이 증대되고 있는 것이

성장의 주요 요인으로 분석된다. 인포테인먼트 시장의 경우 차량용

고정밀 지도와 연계된 다양한 콘텐츠들의 수요가 증가하고 있는 것

이 시장 성장의 주요 요인으로 분석된다.

1-5. LBS 시장 변화 요인

LBS 시장이 성장하는 것은 스마트폰 및 IoT 등 모바일 디바이스의

보급이 확대되는 것이 주요 요인으로 분석된다. 전세계 스마트폰 출

하량은 2016년 14억 7,300만 대에서 2021년 17억 4,460만대까지 증

가할 것으로 예상되며, IoT 단말 출하량도 2016년 63억 8,180만 유닛

에서 2020년 204억 1,540만 유닛까지 증가할 것으로 전망된다. 한편

개인 및 기업의 내비게이션 서비스 수요 증가도 LBS 시장 성장의

주요 요인으로 분석된다. 교통 및 주변정보, 상품검색 및 구매(예약),

친구찾기 등 대부분의 일상생활 관련 애플리케이션이 위치정보를 기

반으로 제공되고 있으며, 기업의 경우 데이터 및 위치 정보를 기반

으로 자사 비즈니스 경쟁력을 강화하는데 적극 활용하고 있기 때문

이다. 한편, 정부․ 공공부문에서 복지, 안전, 방재, 수도․ 교통․ 가스․물류 등 인프라 서비스에 있어 위치정보를 적극적으로 도입하고 있

는 것도 LBS 시장 성장의 주요 요인이 되고 있다.


반면, 개인 사생활 및 보안 침애에 대한 우려 증가, 위치 기반 애플

리케이션의 높은 전력 소비 문제, 위치 데이터 정확성 및 신뢰성 문

제, 인프라 구축 비용 제약 등은 LBS 시장 성장의 저해 요인으로 작

용할 것으로 예상된다.

1-6. Global 기업 동향

Google, Apple, Foursquare, HERE 등이 LBS 주요 기업으로 산업을 주

도하고 있다. Google은 구글나우, 구글맵, 구글트렌드 등에 위치서비

스를 제공하고 있으며, 내비게이션 기능 강화, 주변환경 인식, 위치

기반 동영상 업로드 등의 기능을 강화하고 있다. 애플은 Proactive

Suggestions, Search, Navigation, Transit, Indoor Map, Flyover 등의 서

비스를 제공하고 있으며, 애플맵을 LBS 플랫폼으로 진화시키는데 주

력하고 있다. Foursquare는 Foursquare와 Swarm 등의 서비스를 제공

하고 있으며, 텐센트, 삼성, LG 등 글로벌 기업과 제휴․협력을 통해

사업 확대에 주력하고 있다. HERE는 소비자, 자동차, 엔터프라이즈용

위치기반 지도 서비스를 제공하고 있으며, SKT, LG전자 등과 자율주

행차 관련 기술 개발에 주력하고 있다.

2. 국내 LBS 시장 동향

2-1. 국내 LBS 시장 규모 및 전망

2017년 기준 국내 LBS 시장 규모는 9,770억 원이었으며, 2018년에는

24.8% 증가한 1조 2,189억 원이 될 것으로 예상된다. 스마트폰의 보

급 확대와 개인․ 기업․ 정부 등 전분야에서 위치정보 활용 수요가 증

가하면서 다양한 위치기반 애플리케이션과 서비스가 출시되고 있다.

분야별로는 광고마케팅 및 상거래 서비스가 전체 매출액의 35.0%로

가장 큰 시장을 형성하고 있으며, 그 다음으로는 생활 및 엔터테인

먼트 14.7%, 관제 서비스 12.6%, 지도 및 주변정보 서비스 11.2% 순

으로 나타나고 있다.

2-2. 산업별 LBS 시장 동향

금융 산업에서는 광고․ 마케팅(지오펜싱), 상권분석, 긴급 출동(보험)

등에 위치정보를 활용하여 차별화된 서비스 제공과 부가가치 창출에

주력하고 있다. 유통․ 물류 산업에서는 비용절감, 업무 프로세스 가

시성 및 투명성 확보를 위해 위치정보의 도입을 적극 추진하고 있

다. 쇼핑 산업에서는 신규 이용자 및 충성고객 확보를 위해 쇼핑 정

보 및 쿠폰 제공, 예약 및 결제, 상점 추천 및 위치 안내 등에 위치

정보를 적극 활용하고 있다.

6

음식료 산업에서는 매장 검색 및 안내, 예약․ 주문․ 결제 등에 위치

정보를 활용하고 있다. 게임 산업에서는 포켓몬고의 흥행에 영향을

받아, 위치기반서비스와 증강현실을 활용하여 특정 지역이나 명소에

서 게임 및 이벤트 진행, 광고․ 마케팅 연계 서비스를 제공하는 게임

개발 및 출시 심화되고 있다. O2O 산업에서는 위치정보를 활용하여

음식료 주문․ 배달, 공유비즈니스(주차장, 차량), 택시 호출 등의 서

비스를 제공하고 있다. 정부․ 공공부문에서는 사회 복지(장애인․ 어린

이․ 취약계층 보호 등), 범죄 예방 및 대응, 공공안전(119 출동, 재난

안전 알림, 안전 시설 안내 등)에 GPS 기반 위치정보를 활용하고 있

으며, 지자체를 중심으로 지역 관광산업 활성화를 위한 위치기반 관

광 애플리케이션 보급에 주력하고 있다.

3. LBS 기술 동향

3-1. LBS 실외 측위 기술

실외 측위 기술로 GPS․ SBAS․ LPWA․ RTK 기술 등이 있으며, GPS는

GPS 위성을 이용한 가장 일반적이면서도 대중적인 측위 기술이지만

정확도가 상대적으로 떨어진다는 단점이 있다. 이를 보완하기 위치

오차를 줄인 SBAS․ RTK 기술들이 개발․ 적용되고 있으며, IoT 환경

확산에 따라 LPWA(저전력의 광대역 통신기술을 활용한 측위기술)도

개발되어 상용화 서비스로 제공되고 있다.

3-2. LBS 실내 측위 기술

실내 측위 기술로는 Wi-Fi, BLE Beacon, UWB, Geo-Magnetic 등의 기

술이 있으며, 최근에는 카메라와 관성센서를 활용한 측위 기술도 개

발되고 있다. 각 기술들은 저마다의 정확도가 다르고, 장단점이 있기

때문에 측위 기술의 도입 목적과 용도에 따라 다양한 분야에 활용되

고 있다.

3-3. LBS 기타 측위 기술

Li-Fi 기술은 빛(가시광․ 적외선)을 이용하기 때문에 실내 및 실외 모

두 측위가 가능한 기술이다. 광원(LED)를 이용하기 때문에 위치 정확

도, 고속 데이터 송신, 뛰어난 보안성, 주파수 의존성이 없는 특징을

가진 기술이다. 기술 개발 및 상용화가 본격적으로 추진되고 있으며,

실내 긴급구조 및 내비게이션, 교통 시스템, 콘텐츠 전송, 전자파가

민감한 공간, 해저․ 터널․ 광산 등에 활용도가 높을 것으로 예상된다.


기대 효과

전세계적으로 빠르게 발전․ 진화하는 위치기반서비스 관련 시장 동

향, 기업, 기술 동향을 살펴보고, 미래 전망에 대한 분석 자료를 토

대로 산업 경쟁력 강화와 활성화를 위한 전략 및 대책 수립이 가능

할 것으로 기대된다. 또한 LBS 산업의 진화와 혁신에 대비한 관련

기술 개발의 활성화, 위치정보의 정확도 제고, LBS 산업을 둘러싼

환경적 요소들을 살펴봄으로써 LBS 산업 발전과 활성화에 필요한

요소들을 도출할 수 있을 것으로 예상된다.

8

목 차

2017 LBS산업 10대 키워드 ················································································· 1

요약문 ······················································································································ 3

1장. Global LBS 시장 동향 ················································································ 14

1절 Global LBS 시장 현황 ··············································································· 15

1. Global LBS 시장 규모 및 전망 ································································ 15

2. Global LBS 시장 성장 요인 ······································································ 16

2절 지역별 LBS 시장 현황 ············································································· 18

1. 지역별 LBS 시장 ························································································ 18

2. 미주 시장 ····································································································· 20

3. 유럽․중동․아프리카 시장 ··········································································· 22

4. 아시아․태평양 시장 ···················································································· 24

3절 Outdoor/Indoor LBS 시장 현황 ································································ 26

1. 유형별 LBS 시장 ························································································ 26

2. Outdoor LBS 시장 현황 ············································································ 28

3. Indoor LBS 시장 현황 ················································································ 30

4절 애플리케이션 유형별 Outdoor LBS 시장 현황 ································· 32

1. Outdoor LBS 애플리케이션 시장 현황 ·················································· 32

2. 위치기반 내비게이션 시장 현황 ····························································· 35

3. 위치기반 검색 및 광고 시장 현황 ························································· 37

4. 위치기반 인포테인먼트 시장 현황 ························································· 39

5. 위치기반 추적 시장 현황 ········································································· 41

6. 분석(위치 데이터) 시장 현황 ·································································· 43

7. 위치기반 게임 및 AR(증강현실) 시장 현황 ·········································· 45

5절 LBS 시장 변화 요인 ················································································· 47

1. LBS 시장 성장 요인 ·················································································· 47

2. LBS 시장 저해 요인 ·················································································· 53


목 차

6절 Global 기업 동향 ······················································································· 56

1. 구글(Google) ································································································ 56

2. 애플(Apple) ··································································································· 60

3. 히어(HERE) ··································································································· 63

4. 포스퀘어(Foursquare) ················································································· 65

2장. 국내 LBS 시장 동향 ·················································································· 67

1절 국내 LBS 시장 규모 및 전망 ································································· 68

1. 국내 LBS 시장 규모 및 전망 ·································································· 68

2. 분야별 LBS 시장 규모 및 전망 ······························································ 70

2절 산업별 LBS 시장 현황 ············································································· 73

1. 금융 ··············································································································· 73

2. 유통․물류 ······································································································ 81

3. 쇼핑 ··············································································································· 87

4. 음식료 ··········································································································· 92

5. 게임 ··············································································································· 95

6. O2O ··············································································································· 99

7. 공공 ············································································································· 108

3장. LBS 기술 동향 ·························································································· 118

1절 LBS 실외 측위 기술 ··············································································· 119

1. SBAS ··········································································································· 119

2. LPWA ··········································································································· 124

3. RTK(Real Time Kinematic) ········································································ 129

2절 LBS 실내 측위 기술 ··············································································· 135

3절 LBS 기타 측위 기술 ··············································································· 143

1. Li-Fi ············································································································· 143

10

표목차

표 1-1. 부문별 IoT 단말 출하량 추이 및 전망 ·························································49

표 2-1. 서비스&콘텐츠 부문별 LBS 매출액 현황 및 전망 ·····································72

표 2-2. 스타벅스 사이렌오더 누적 주문건수 추이····················································92

표 3-1. GPS와 SBAS 비교 ······························································································120

표 3-2. GPS와 SBAS 비교 ······························································································122

표 3-3. LPWA 기술 경쟁 현황······················································································125

표 3-4. LPWA 기술별 사용처 적합도··········································································126

표 3-5. DGPS, RTK 측위 방식 비교·············································································129

표 3-6. 다양한 실내 위치측위 기술 현황··································································138

표 3-7. Wi-Fi와 Li-Fi 기술 비교····················································································144

표 3-8. Li-Fi 기술 응용 분야(예) ··················································································149


그림목차

그림 1-1. 전세계 LBS 시장 매출액 규모 추이····························································15

그림 1-2. 지역별 LBS 시장 매출액 현황 및 전망······················································18

그림 1-3. 지역별 LBS 시장 매출액 비중 변화····························································19

그림 1-4. 미주 지역 LBS 시장 매출액 규모 추이······················································20

그림 1-5. 유럽․중동․아프리카 지역 LBS 시장 매출액 규모 추이 및 전망 ·················22

그림 1-6. 아시아․태평양 지역 LBS 시장 매출액 규모 추이 ·····································24

그림 1-7. 유형별 전세계 LBS 시장 매출액 추이 및 전망 ········································26

그림 1-8. 유형별 전세계 LBS 시장 매출액 비중 추이 및 전망······························27

그림 1-9. Outdoor LBS 시장 매출액 규모 추이 및 전망 ········································28

그림 1-10. Indoor LBS 시장 매출액 규모 추이 및 전망 ·········································30

그림 1-11. Outdoor LBS 애플리케이션 시장 매출액 규모 추이 및 전망 ·················33

그림 1-12. Outdoor LBS 애플리케이션 시장 매출액 비중 추이 및 전망 ·················34

그림 1-13. 위치기반 내비게이션 시장 매출액 규모 추이 및 전망 ······················35

그림 1-14. 위치기반 검색/광고 시장 매출액 규모 추이 및 전망 ·························37

그림 1-15. 위치기반 인포테인먼트 시장 매출액 규모 추이 및 전망 ··················39

그림 1-16. 글로벌 인포테인먼트 시장 전망 ································································40

그림 1-17. 위치기반 추적 시장 매출액 규모 추이 및 전망 ··································41

그림 1-18. 분석(위치 데이터) 시장 매출액 규모 추이 및 전망 ····························43

그림 1-19. 위치기반 게임 및 AR 시장 매출액 규모 추이 및 전망 ······················45

그림 1-20. 전세계 스마트폰 출하량 추이 및 전망 ··················································47

그림 1-21. 전세계 IoT 단말 출하량 추이 및 전망·····················································48

그림 1-22. 구글나우 위치기반서비스 ············································································56

12

그림 1-23. 구글맵 위치기반서비스················································································57

그림 1-24. 구글트렌드 지역별 관심도··········································································57

그림 1-25. 애플 지도의 위치기반서비스 ······································································61

그림 1-26. HEAR We Go 앱 화면···················································································63

그림 1-27. Foursquare 앱 화면·······················································································66

그림 2-1. 국내 LBS 매출액 현황 및 전망····································································68

그림 2-2. 하나카드 1Q Pay 앱·······················································································74

그림 2-3. 신한카드 ‘FAN’ 연계 지오펜싱 위치 기반 서비스 ·····························75

그림 2-4. IBK 상권정보 서비스 ·····················································································76

그림 2-5. KB국민은행, 상가(권) 정보 통합시스템······················································77

그림 2-6. KB손해보험, 긴급출동기사 위치 안내 서비스··········································78

그림 2-7. BNK오토모아 앱·······························································································79

그림 2-8. 2017 해운물류 블록체인 컨소시엄 결과 발표 ········································82

그림 2-9. 현대제철-현대글로비스 스마트 물류 시스템············································84

그림 2-10. CJ대한통운, W-내비게이션·········································································86

그림 2-11. 엘팟(L.Pot)서비스 / 엘포인트(L.Point) 서비스 ··········································87

그림 2-12. 롯데리아의 예약 픽업 서비스 / 롯데백화점의 엘봇·····························88

그림 2-13. SK플래닛, Syrup 테이블 앱·········································································89

그림 2-14. 지하상가 쇼핑 도우미 앱 서비스 ‘옷픈마켓’····································91

그림 2-15. 롯데리아 모바일 예약 픽업 서비스/ KFC 징거벨 오더 서비스··················93

그림 2-16. 도미노피자 배달앱 GPS 트래커 시스템 ···················································94

그림 2-17. 캐치몬 게임 화면··························································································95

그림 2-18. 터닝메카드고 게임 화면··············································································96

그림 2-19. 역사탐험대AR 게임 화면··············································································97


그림 2-20. 카카오톡 주문화기 화면············································································100

그림 2-21. 네이버톡톡 주문서비스··············································································101

그림 2-22. 카카오T 주차 앱 화면················································································104

그림 2-23. 모두의 주차장 앱 화면··············································································105

그림 2-24. 파킹클라우드, 아이파킹 주차플랫폼 오픈 ···········································106

그림 2-25. 와이즈모바일 파킹박 앱 / 주차장 통합관제 솔루션 구성도················107

그림 2-26. 강릉시 여성안심 비상벨············································································108

그림 2-27. 강원소방 119톡 앱 화면············································································115

그림 2-28. 영등포구 재난안전앱 내손에 안전 화면················································116

그림 3-1. SBAS 동작 원리·····························································································120

그림 3-2. LoRaWAN 네트워크 조직도 ········································································127

그림 3-3. RTK 기술 적용 틸트로터 무인기·······························································132

그림 3-4. MBC 브로드캐스트 RTK장비 TDR-1000 PRO ············································133

그림 3-5. CNPS가 개발한 cmPRO를 착용하고 골프 경기를 진행하는 모습 ················134

그림 3-6. 스마트폰에서의 실내 위치 측위 및 내비게이션 컴포넌트 ················137

그림 3-7. 이동통신망, Wi-Fi, Li-Fi 신호 전송 개념·················································145

그림 3-8. 유양디앤유, Li-Fi 가시광무선통신 기반 위치기반서비스 시연·················147

14

제1절

제2절

제3절

제4절

제5절

제6절

Global LBS 시장 현황

지역별 LBS 시장 현황

Outdoor/Indoor LBS 시장 현황

애플리케이션 유형별 Outdoor LBS 시장 현황

LBS 시장 변화 요인

Global 기업 동향

한국인터넷진흥원 15

제1장 Global LBS 시장 동향

제1절 Global LBS 시장 현황

1. Global LBS 시장 규모 및 전망

□ 2017년 전세계 LBS 매출액 규모 240억 달러

§ 2016년 전세계 LBS 시장 매출액은 180억 달러였으며, 2017년은

33.44% 성장한 240억 달러로 추산됨

§ 전세계 LBS 시장 매출액은 연평균 39.77%씩 성장하여 2021년 960억

달러 규모의 시장을 형성할 것으로 전망됨

그림 1-1. 전세계 LBS 시장 매출액 규모 추이(2016-2021)

자료: Technavio(2017), 「Global LBS Market(2017-2021)」

16

2. Global LBS 시장 성장 요인

□ 위치추적 및 내비게이션 관련 애플리케이션 수요 증가

§ 소매, 건강관리, 자동차, 제조, 에너지․유틸리티 산업에서의 연결

디바이스(IoT) 도입 증가와 고속 통신 네트워크 인프라의 확산과

함께 위치기반 검색 및 광고ㆍ마케팅의 증가가 LBS 시장 매출액

증가를 견인

§ 또한, 콘텐츠 제공업체들의 클라우드 기반 솔루션 사용,

소매․에너지․의료․ 운송 산업에서의 디지털 사이니지 수요 증가,

이동통신사업자․지도 제공 업체의 전략적 제휴 강화 및 융합서비스

제공 등도 글로벌 LBS 매출을 증가시키는 요인 중의 하나로 분석됨

□ 주요 기업들 간의 치열한 시장 경쟁 구도

§ Google, Apple, Alibaba Group, HERE 및 Foursquare 등 주요 기업들

간의 치열한 시장 경쟁 구도 형성

§ 이들 주요 기업들은 시장 영향력 및 경쟁력 강화를 위해 기술 및

서비스 개발과 전략적 인수 및 파트너십 강화를 통한 자사 생태계

확산에 주력

□ LBS 기반 기술의 발전으로 시장 참여 기업들이 확대

§ 네트워크(4G, IoT) 및 측위 인프라(GPS, Cell-ID, Beacon, Wi-Fi, 지자기

등)와 같은 LBS 기반 기술 발전과 경쟁력 있는 서비스 가격이

전세계 LBS 시장의 주요 성장 요인으로 분석


§ 특히, LBS 시장은 초기 투자비용이 높지 않아 신생 기업 및 신규

업체들의 시장 진입 장벽이 높지 않고, 다양한 측위 기술 등 LBS

기반 기술의 발전에 따라 LBS 시장이 활성화되고 있음

§ 이에 따라, 위치기반서비스와 제품, 기술에 대한 소비자 선택권이

확대되고, 수요가 확대되고 있음

18


제2절 지역별 LBS 시장 현황

1. 지역별 LBS 시장

□ 2017년 기준 미주 시장이 전체 매출액의 57.0%로 가장 큰 시장

§ 미주 시장은 2017년 기준 137억 달러로 전체 LBS 매출액의

57.0%를 차지하는 가장 큰 시장

§ 유럽․중동․아프리카 시장은 2017년 기준 59억 달러(24.5%)

§ 아시아․태평양 시장은 2017년 기준 45억 달러(18.5%)

그림 1-2. 지역별 LBS 시장 매출액 현황 및 전망



□ 2021년까지 아시아ㆍ태평양 시장은 3.4배, 유럽․중동․아프리카 시장은

3.3배 증가

§ 미주 시장의 2021년 LBS 매출액은 509억 달러로 2017년 매출액

대비 2.7배 증가(점유율 53.0%)

§ 유럽․중동․아프리카 시장의 2021년 LBS 매출액은 254억 달러로

2017년 매출액 대비 3.3배 증가(점유율 26.5%)

§ 아시아․태평양 시장의 2021년 LBS 매출액은 197억 달러로 2017년

매출액 대비 3.4배 증가(점유율 20.5%)

그림 1-3. 지역별 LBS 시장 매출액 비중 변화


20

2. 미주 시장

□ 2017년 미주 지역 LBS 매출액 규모는 137억 달러 규모

§ 2016년 미주 지역 LBS 시장 매출액은 104억 달러였으며, 2017년은

31.13% 성장한 137억 달러 규모로 추산됨

§ 미주 지역 LBS 시장 매출액은 연평균 37.27%씩 성장하여 2021년

509억 달러 규모의 시장 매출액을 형성할 것으로 전망됨

그림 1-4. 미주 지역 LBS 시장 매출액 규모 추이(2016-2021)



□ 소매 부문과 실내 LBS 솔루션 사용 증가가 시장 성장의 주요 원동력

§ 소매 부문의 실내 위치기반서비스는 고객의 구매 패턴을

분석․추적하고, 이에 따른 할인 및 쿠폰 제공 서비스를 확대함에 따라

LBS 시장 매출액이 큰 폭으로 증가

§ 실내 위치기반 서비스는 소비자들의 맞춤형 쇼핑 경험을

향상시키며, 기업들의 수익 증대에도 도움이 되기 때문에, 다른

디지털 미디어(광고) 보다 효용성이 높으며, 효과적으로 사용할 수

있음

§ GPS 및 다양한 위치 측위 기술이 접목된 스마트폰의 보급이

확대되면서 소매 부문의 실내 위치기반서비스의 도입이 증가하고

있으며, 소비자의 위치 추적 및 분석은 물론 제품 및 서비스의

홍보를 위한 강력한 마케팅 도구로 활용되고 있음

22

3. 유럽․중동․아프리카 시장

□ 2017년 유럽・중동・아프리카 지역 LBS 매출액 규모는 59억 달러 규모

§ 2016년 유럽․중동․아프리카 지역 LBS 시장 매출액은 43억

달러였으며, 2017년은 36.11% 성장한 59억 달러 규모로 추산됨

§ 유럽․중동․아프리카 지역 LBS 시장 매출액은 연평균 42.67%씩

성장하여 2021년 255억 달러 규모의 시장 매출액을 형성할 것으로

전망됨

그림 1-5. 유럽․중동․아프리카 지역 LBS 시장 매출액 규모 추이 및 전망



□ LTE 네트워크 및 스마트폰의 확산, 위치 기반 앱의 인기 증가가 LBS

시장 성장의 주요 원동력

§ 유럽ㆍ중동ㆍ아프리카 지역의 LTE 배치가 확대되면서, 데이터

이용료가 하락, 스마트폰 도입의 확대가 LBS 시장 성장의 주요

원동력으로 작용

§ 한편, 아시아ㆍ태평양 지역과 마찬가지로 실시간 정보 검색, 위치

추적 및 친구 찾기, 날씨, 여행 및 관광 앱 이용, 소셜 네트워킹과

같은 LBS 기반 앱 이용 활성화도 LBS 시장 성장을 견인하는

요인으로 작용

§ B2B 영역에서는 제조, 석유 및 가스, 에너지, 의료, 소매 분야에서의

LBS 기반 생산성 향상 및 인력 관리의 도입 확대, 소매 부문에서의

위치기반 광고 수요가 증대하는 것도 LBS 시장의 성장을 이끄는

주요 요인으로 분석됨

24

4. 아시아․태평양 시장

□ 2017년 아시아․태평양 지역 LBS 매출액 규모는 45억 달러 규모

§ 2016년 아시아/태평양 지역 LBS 시장 매출액은 32억 달러였으며,

2017년은 37.35% 성장한 45억 달러 규모로 추산됨

§ 아시아․태평양 지역 LBS 시장 매출액은 연평균 43.45%씩 성장하여

2021년 197억 달러 규모의 시장 매출액을 형성할 것으로 전망됨

그림 1-6. 아시아․태평양 지역 LBS 시장 매출액 규모 추이(2016-2021)



□ GPS 지원 스마트폰의 확산이 LBS 시장 성장의 주요 원동력

§ 중국을 비롯, 인도, 인도네시아 등 개발도상국들의 GPS 지원

중저가 스마트폰 확산 증가가 아시아/태평양 지역에서의 높은 LBS

시장 성장의 주요 원동력으로 작용

§ 또한 LTE 네트워크의 확대로 네트워크 인프라가 확충되고 있으며,

다수의 인공위성 발사로 LBS의 정확성과 안정성이 향상된 것도

아시아/태평양 지역의 LBS 시장이 급성장하는 주요 요인으로

분석됨

§ 스마트폰의 확산으로 아시아/태평양 지역의 많은 소비자들의 실시간

정보 검색, 가족 위치 추적 및 친구 찾기, 날씨ㆍ여행ㆍ관광 정보,

소셜네트워킹, 실시간 교통 정보 등의 서비스를 이용이 크게

증가하고 있음

§ 특히, 위치 기반 게임, 자동차 공유, 택시 예약, 증강현실, 광광, 위치

기반 쿠폰 등이 아시아/태평양 지역에서 인기 있는 위치기반 서비스로

자리 잡고 있음

26


제3절 Outdoor/Indoor LBS 시장 현황

1. 유형별 LBS 시장 현황

□ 2017년 기준 Outdoor 시장 매출액이 207억 달러, Indoor 시장 매출액이 36억 달러

§ 2017년 Outdoor 시장이 전체 매출액의 86.1%인 207억 달러, Indoor

시장이 전체 매출액의 13.9%인 36억 달러

§ 2021년에는 Outdoor 시장이 전체 매출액의 83.1%인 80억 달러,

Indoor 시장이 전체 매출액의 16.9%인 16억 달러 규모가 될 것으로 전망

그림 1-7. 유형별 전세계 LBS 시장 매출액 추이 및 전망(단위: 10억 달러)



□ Indoor 시장 매출액 비중 상승, Outdoor 시장 매출액 비중은 하락

§ Indoor 시장 매출액 비중은 2017년 13.9%에서 2018년 14.9%,

2019년 15.8%, 2020년 16.5%, 2021년 16.9%까지 지속적으로 증가

§ Outdoor 시장 매출액 비중은 2017년 86.1%에서 2018년 85.1%,

2019년 84.2%, 2020년 83.5%, 2021년 83.1%로 조금씩 하락

§ Indoor 시장의 매출액 비중이 상승하는 이유는 소매 부문의 실내

위치 추적과 같은 근접 기반 솔루션의 도입이 확대되는 것이 주요

요인으로 분석됨

그림 1-8. 유형별 전세계 LBS 시장 매출액 비중 추이 및 전망


28

2. Outdoor LBS 시장 현황

□ 2017년 Outdoor LBS 시장 매출액은 207억 달러

§ 2016년 Outdoor LBS 시장 매출액은 157억 달러였으며, 2017년은

31.99% 증가한 207억 달러 규모로 추산

§ Outdoor LBS 시장 매출액은 연평균 38.48%씩 증가하여 2021년에는

798억 달러 규모를 형성할 것으로 전망됨

그림 1-9. Outdoor LBS 시장 매출액 규모 추이 및 전망



□ 공공ㆍSoC, 산업 부문의 도입과 활용 범위 확대가 시장 성장의 주요

요인

§ Outdoor LBS는 정부․공공 부문의 인프라(도시, 교통 등) 설계 및

관리, SoC 부문의 에너지 효율성 향상을 위한 모니터링,

재난ㆍ재해ㆍ범죄 등 응급 상황에서의 위치추적을 위한 기반

솔루션으로서의 활용도가 높아지는 것이 시장 성장의 주요 요인으로

작용

§ 산업 부문에서는 자산관리, 생산성 및 효율성 향상, 고객 서비스

제공 부문에서의 활용도가 높아지는 것이 시장 성장의 주요

요인으로 작용

- 소매(유통․물류 포함), 전문서비스(호텔, 보험), 통신 산업에서는

LBS 서비스 기술을 활용하여 자산관리, 배송 위치 추적, 서비스

출동과 같은 고객 관리, 시설 관리 등에 활용하며, 이를 통해 생산성과

효율성 향상 제고

- 제조, 석유 및 가스 산업에서는 LBS 기술 기반 조달․생산․공급의

관리 및 제어, 방위 산업에서는 무기 체계의 정밀도 향상, C4I

체계의 구축을 위한 핵심 기술로 수요가 증가하면서 시장 성장을

견인

30

3. Indoor LBS 시장 현황

□ 2017년 Indoor LBS 시장 매출액은 34억 달러

§ 2016년 Indoor LBS 시장 매출액은 23억 달러였으며, 2017년은


§ Indoor LBS 시장 매출액은 연평균 47.34%씩 증가하여 2021년에는

163억 달러 규모를 형성할 것으로 전망

그림 1-10. Indoor LBS 시장 매출액 규모 추이 및 전망



□ 비콘 등 근거리 솔루션 도입 증가가 실내 LBS 시장 성장의 주요 요인

§ Indoor LBS 서비스는 소비자에게 쇼핑ㆍ이벤트 광고 및 할인 쿠폰

등을 제공함으로써 광고 비용을 줄이는 것은 물론, 상품/서비스의

판매를 확대시킬 수 있음

§ Indoor LBS 서비스는 소매 부문(쇼핑센터 등)에서 시작하여 최근에는

공항, 박물관, 컨벤션 센터 등 이용자들이 상대적으로 많고, 공간

구조가 복잡한 건물․시설로 확대되고 있음

§ 한편, Indoor LBS 기술은 이용자의 위치 및 이동 추적은 기본이며,

공공 보안, 위험 관리, 소매 및 비즈니스 분석 등 다양한 서비스를

제공하면서 진화된 기능을 제공하는 데 주력

□ 다양한 기술의 결합ㆍ융합으로 고도화된 서비스를 제공

§ 센서 기반 스마트폰은 물론, Wi-Fi, 비콘, 지자기 등 다양한 위치 측위

기술을 활용하여 Indoor LBS의 위치 정확도 향상에 주력

- 다양한 위치 측위 기술들의 장점을 결합하여, 건물ㆍ시설의

특성에 맞게 실내에서의 위치 정확도를 높이고 있음

§ Indoor LBS는 클라우드 솔루션을 기반으로 소매 산업에서 시작하여

IoT, 디지털 사이니지1) 등의 기술을 통해 헬스케어, 제조, 유틸리티

산업으로 확산

1) 디지털 사이니지 : 디지털 정보 디스플레이를 이용한 옥외광고로, 관제센터에서 통신망을

통해 광고 내용을 제어할 수 있는 광고함을 말함(네이버 지식백과)

32


제4절 애플리케이션 유형별 Outdoor LBS 시장 현황

1. Outdoor LBS 애플리케이션 시장 현황

□ 2017년 기준 위치기반 내비게이션, 검색․광고, 인포테인먼트 시장이

가장 큰 시장을 차지

§ 2017년 기준 위치기반 내비게이션 시장이 Outdoor LBS 매출액의

26.0%인 54억 달러 규모

- 매출액 비중이 점차 감소하여 2021년 24.0%를 차지할 전망

§ 위치기반 검색 및 광고 시장이 Outdoor LBS 매출액의 24.0%인 48억 달러 규모

- 매출액 비중이 점차 감소하여 2021년 22.0%를 차지할 전망

§ 위치기반 인포테인먼트 시장이 Outdoor LBS 매출액의 19.7%인 41억 달러 규모

- 매출액 비중이 점차 증가하여 2021년 20.7%를 차지할 전망

§ 위치 기반 추적 시장이 Outdoor LBS 매출액의 16.6%인 34억 달러 규모

- 매출액 비중이 점차 증가하여 2021년 18.5%를 차지할 전망

§ 그 외 분석, 위치기반 게임/AR 시장이 Outdoor LBS 매출액의 8.3%.,

4.3%를 각각 차지함

- 분석 및 위치기반 게임/AR 매출액 비중도 점차 증가하여 2021년

9.2%와 5.2%를 기록할 것으로 전망


그림 1-11. Outdoor LBS 애플리케이션 시장 매출액 규모 추이 및 전망(단위: 10억 달러)


34

그림 1-12. Outdoor LBS 애플리케이션 시장 매출액 비중 추이 및 전망



2. 위치기반 내비게이션 시장 현황

□ 2017년 위치기반 내비게이션 시장 매출액은 54억 달러

§ 2016년 위치기반 내비게이션 시장 매출액은 41억 달러였으며,

2017년은 29.95% 증가한 54억 달러 규모로 추산

§ 위치기반 내비게이션 시장 매출액은 연평균 35.81%씩 증가하여

2021년 191억 달러 규모를 형성할 것으로 전망

그림 1-13. 위치기반 내비게이션 시장 매출액 규모 추이 및 전망


36

□ 디지털 미디어와 위치 정보 메타 데이터의 결합이 위치기반 내비게이션

시장 성장의 주요 요인

§ 디지털 미디어(사진ㆍ비디오ㆍ블로그ㆍ웹페이지ㆍGeoRSS 등)와 위치

정보 메타데이터가 결합된 위치정보 태그 지정 서비스가

활성화되고, 모바일 네트워크를 통한 실시간 교통정보가 활성화되는

것이 위치기반 내비게이션 시장 성장의 주요 요인으로 분석

§ 위치정보 태그 지정 기능은 지리 정보 필터링을 통해 웹콘텐츠를

탐색할 수 있도록 지원하고 있으며, 위치기반서비스는 서비스

지점의 위치를 결정하기 위해 위치정보 태그가 지정된 이미지를

사용

§ 또한, 위치기반 내비게이션 기능을 이용하는 소비자 기반이 확대되는

것도 위치기반 내비게이션 시장이 활성화되는 요인 중의 하나로

분석

- Android․iOS․Windows 플랫폼 모두 위치기반 탐색 기능을 지원

- 성인 미국 스마트폰 이용자의 50%가 Android 플랫폼을 통해

Google 지도를 사용하여 위치기반 길찾기 및 권장사항을 이용


3. 위치기반 검색 및 광고 시장 현황

□ 2017년 위치기반 검색 및 광고 시장 매출액은 50억 달러

§ 2016년 위치기반 검색 및 광고 시장 매출액은 39억 달러였으며,

2017년은 28.42% 증가한 50억 달러 규모로 추산

§ 위치기반 검색 및 광고 시장 매출액은 연평균 35.29%씩 증가하여


그림 1-14. 위치기반 검색/광고 시장 매출액 규모 추이 및 전망


38

□ 마케팅 툴로써 위치기반 검색 및 광고 서비스의 중요성 증대가 시장

성장의 주요 요인

§ 위치기반서비스는 푸시 앤 풀 마케팅 기술을 통해 할인․쿠폰 정보 등을

제공

§ 다양한 산업에서 위치기반서비스가 마케팅 수단(위치기반마케팅)

으로 활용되고 있는 것이 위치기반 검색 및 광고 시장 성장의 주요 요인

§ 위치기반서비스는 특정 지역 내의 이용자들에게 특화된 홍보

메시지, 이벤트, 할인, 쿠폰 정보를 통해 마케팅 담당자들에게

수요자 타겟 마케팅 기회를 제공

§ 위치기반서비스는 위치기반마케팅과 같이 신규 고객을 확보하고,

기존 고객들의 충성도를 높일 수 있는 기반을 구축할 수 있는

수단을 제공


4. 위치기반 인포테인먼트 시장 현황

□ 2017년 위치기반 인포테인먼트 시장 매출액은 41억 달러

§ 2016년 위치기반 인포테인먼트2) 시장 매출액은 31억

달러였으며, 2017년에는 33.33% 증가한 41억 달러로 추산

§ 위치기반 인포테인먼트 시장 매출액은 연평균 40.14%씩 증가하여


그림 1-15. 위치기반 인포테인먼트 시장 매출액 규모 추이 및 전망


2) 위치기반 인포테인먼트 : 위치정보를 기반으로 정보와 오락을 함께 제공하는 프로그램

40

□ 차량용 인포테인먼트 시장의 활성화가 위치기반 인포테인먼트 시장


§ 차량용 인포테인먼트 시스템은 내비게이션 소프트웨어, 고정밀 지도와

결합되어 교통 상황 및 길찾기(최단 경로 포함)정보, 도로 주변 정보

등을 제공

§ 또한, 인공지능, 음성인식 기능과 결합되어 이용자들에게 위치, 안전

운전, 예약․상품구매, 금융 분야의 혁신적인 경험과 서비스를 제공

§ 자율주행자동차 시대에 접어들면서 위치기반 인포테인먼트 시장이

완성차 및 IT 기업들의 새로운 캐시카우3)로 자리 잡을 것으로

예상되며, 매출액 증가율 또한 다른 위치기반 서비스 분야보다

상대적으로 높을 것으로 예상

그림 1-16. 글로벌 인포테인먼트 시장 전망

자료: Global Industry Analysts, KOTRA 「자율주행으로 뜨는 산업 ‘카 인포테인먼트’」 인용

3) 캐시카우 : 시장 점유율이 높아 꾸준한 수익을 가져다주지만 시장의 성장 가능성은

낮은 제품이나 산업을 말함


5. 위치기반 추적 시장 현황

□ 2017년 위치기반 추적 시장 매출액은 34억 달러 규모

§ 2016년 위치기반 추적 시장 매출액은 25억 달러였으며, 2017년에는


§ 위치기반 추적 시장 매출액은 연평균 42.39%씩 증가하여 2021년


그림 1-17. 위치기반 추적 시장 매출액 규모 추이 및 전망


42

□ 안전ㆍ안심 분야 및 산업체의 실시간 위치 추적 수요 증가가 시장


§ 취약 계층 보호(어린이, 노인), 위급 상황 대응(응급 구조, 환자 위치

파악, 범죄 피해자 위치 파악 등), 동물(동물, 야생, 가축 등), 친구

찾기, 분실물 추적 등에 대한 실시간 위치추적에 대한 수요 증가

§ 물류ㆍ유통 분야에서는 차량 및 컨테이너에 대한 실시간 추적

서비스 도입을 확대하고 있으며, 공급망 효율성 향상과 고객 서비스

고도화에 주력

§ 공공ㆍ제조ㆍ서비스 분야에서는 자산 및 시설물 관리, 조직원 및

택배 동선 파악을 위해 실시간 위치 추적 서비스를 도입

§ 위치기반 추적 시장에서는 다양한 측위 기술의 결합과 융합을

통해 m 단위의 위치 정확도(오차 범위 축소) 향상에 주력


6. 분석(위치 데이터) 시장 현황

□ 2017년 분석(위치 데이터) 시장 매출액은 17억 달러 규모

§ 2016년 분석(위치 데이터) 시장 매출액은 13억 달러였으며,

2017년에는 36.51% 증가한 17억 달러 규모로 추산

§ 분석(위치 데이터) 시장 매출액은 연평균 42.41%씩 증가하여 2021년


그림 1-18. 분석(위치 데이터) 시장 매출액 규모 추이 및 전망


44

□ 비즈니스 기회 창출을 위한 위치데이터 분석 수요 증가가 시장 성장의

주요 요인

§ 위치데이터 분석 플랫폼은 광고 노출을 기반으로 소비자의 행동을

추적하고, 향후 행동을 예측하는데 도움

§ 기업들은 위치데이터 분석 플랫폼과 고객관계관리(CRM),

비즈니스 인텔리전스(BI) 등 기업 애플리케이션을 결합하여 고객

비즈니스에 대한 통찰력을 확보하는데 주력

§ 또한, 기업들은 비즈니스 최적 위치 결정, 물류ㆍ유통 계획 개선,

판매 및 마케팅 최적화, 위험 분석 및 대응, 상권 분석 등을 위해

위치데이터 분석을 활용

§ 위치데이터 분석은 기업 운영의 효율성, 비즈니스 프로세스 개선 및

생산성 제고, 리스크 제거․감소에 성과를 제공


7. 위치기반 게임 및 AR(증강현실) 시장 현황

□ 2017년 위치기반 게임 및 AR 시장 매출액은 9억 달러 규모

§ 2016년 위치기반 게임 및 AR 시장 매출액은 6억 달러 규모였으며,

2017년에는 41.27% 증가한 9억 달러 규모로 추산

§ 위치기반 게임 및 AR 시장 매출액은 연평균 46.07%씩 증가하여


그림 1-19. 위치기반 게임 및 AR 시장 매출액 규모 추이 및 전망


46

□ 위치 기반의 새로운 사용자 경험 제공이 시장 성장의 주요 요인

§ 포켓몬고의 전세계적인 인기는 위치기반 게임 및 AR 시장의 성장

잠재력과 가능성을 알려준 사례로 의미를 가짐

§ 특히, 고착화된 게임 비즈니스 장르를 탈피하여 새로운 장르의

게임을 개발했다는 점에서 중요한 의미를 가짐

§ 포켓몬고는 기존 게임에서 제공하지 않았던 사용자

경험(위치기반의 게임 진행 및 전투ㆍ협동, 증강현실 지원)을

제공하면서 이용자들의 호응을 이끌어냈으며, 포켓스탑을 통한

마케팅 수단(광고 및 홍보)으로서의 새로운 가능성도 제시

§ 포켓몬고의 막대한 수익 창출 사례는 유사한 컨셉의 게임 개발을

촉진시켰으며, 아이템 판매에 치우친 기존 게임과 달리 다변화된

수익 모델로서 새로운 방향성과 가능성을 제시

§ 다만, 위치기반 게임 및 AR 시장에서 성공하기 위해서는 이용자의

성향과 수요에 최적화되어야 하며, 독특하면서도 차별화된 컨셉의

콘텐츠와 비즈니스 모델을 개발하는 것이 최대 관건이 될 것으로

예상됨



제5절 LBS 시장 변화 요인

1. LBS 시장 성장 요인

□ 위치기반서비스의 기반이 되는 모바일 디바이스의 보급 확대

§ 위치기반서비스의 핵심 디바이스로 활용되는 스마트폰 및 IoT 등 모바일

디바이스의 보급 확대가 위치기반서비스 시장 성장의 기반 요소로 작용

§ 소비자들은 스마트폰 및 IoT 단말을 통해 위치기반서비스

애플리케이션을 이용하며, 관련 콘텐츠를 소비(전세계 스마트폰 출하량

2016년 14억 7,300만 대 ⇒ 2021년에는 17억 4,460만 대, CAGR 3.4%)

그림 1-20. 전세계 스마트폰 출하량 추이 및 전망

자료: IDC(2017. 5), https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS42628117

48

§ 전세계 IoT 단말 출하량은 2016년 63억 8,180만 유닛이며, 연평균

33.7%씩 증가하여 2020년에는 204억 1,540만 유닛에 달할 전망

- 2016년 기준 전체 출하량의 62.1%를 차지하는 소비자 부문이

연평균 34.2%씩 증가하여 전체 IoT 단말 출하량의 증가를 주도

- 2016년 기준 전체 출하량의 17.3%를 차지하는 비즈니스-산업 범용

부문은 연평균 41.2%씩, 전체 출하량의 20.6%를 차지하는

비즈니스-버티컬 특화 부문은 연평균 24.6%씩 증가할 전망

그림 1-21. 전세계 IoT 단말 출하량 추이 및 전망(단위: 백만 유닛)

자료: Gartner(2017. 1), https://www.gartner.com/newsroom/id/3598917


구분 2016년 2017년 2018년 2020년

소비자 3,963.0 5,244.3 7,036.3 12,863.0

비즈니스:

산업 범용1,102.1 1,501.0 2,132.6 4,381.4

비즈니스:

버티컬 특화1,316.6 1,635.4 2,027.7 3,171.0

계 6,381.8 8,380.6 11,196.6 20,415.4

표 1-1. 부문별 IoT 단말 출하량 추이 및 전망(단위: 백만 유닛)

자료: Gartner(2017. 1), https://www.gartner.com/newsroom/id/3598917

□ 개인 및 기업의 내비게이션 서비스 수요 증가

§ 교통 및 주변 정보, 상품 검색 및 구매(예약), 경로 탐색, 친구 찾기

등 소비자들의 일상생활 관련 대부분의 애플리케이션들이

위치정보를 기반으로 제공되고 있으며, 소비자들도 편리성을

이유로 위치정보가 접목된 콘텐츠 이용을 선호

§ 기업들은 소비자들의 위치 데이터 및 위치 기반 구매 패턴 등의 정보를

분석하여 자사 비즈니스의 경쟁력(조달・생산・공급, 광고・마케팅)을

강화하는데 활용

§ 특히, 기업들은 상품 및 서비스 제공, 차량 및 화물 추적, 자산 및

인력 배치 등에 실시간 위치 추적 및 내비게이션 기술을 도입하고,

50

산출되는 데이터를 분석하여, 비용 절감, 생산성 및 효율성 향상 등

비즈니스 운영 경쟁력 향상 추구

§ 정부․공공부문에서도 위치데이터 및 내비게이션 기술을 활용하여

대민 서비스(보건․복지, 안전․방재, 교통․수도․가스․물류 인프라)

혁신과 품질을 향상하는데 주력하고 있음

§ 따라서 고정밀 지도를 기반으로 한 실시간 위치추적 및 내비게이션

서비스 B2C 및 B2B, B2G 모든 영역에서 활용도가 높아지고

있으며, 수요도 증가하고 있는 상황

□ 위치기반 검색과 소셜미디어 서비스의 통합

§ 페이스북, 트위터, 플리커와 같은 소셜미디어의 활용도가 높아지고

있는 가운데, 대부분의 소셜미디어가 위치기반 정보를 기반으로

서비스를 제공

§ GeoSolutions, Pelago, Loopt 등의 위치기반서비스 제공업체는 소셜

미디어와 연동하여 사용자의 위치정보 태그 지정 및 사용자가

생성한 멀티미디어 콘텐츠를 위치기반으로 공유할 수 있도록

서비스

§ 사용자들의 소셜미디어 콘텐츠와 위치기반 검색을 통합하면 해당

지역의 광고주는 손쉽게 타겟 고객층을 식별할 수 있으며, 광고

효과가 극대화 됨

§ 따라서 위치정보(위치정보 태그)와 결합된 소셜미디어 콘텐츠는

위치기반 검색과 연동되어 모바일 광고 효율성 및 타겟 고객에게

차별화된 광고를 제공할 수 있는 효율적인 수단이 되고 있음


□ 공공 및 응급 서비스 부문에서의 위치정보 활용도 증가

§ 범죄 예방, 재해․재난 대응, 취약계층 복지 향상 등을 위해

정부․공공 부문에서 위치기반 정보 활용이 증가

§ 사람 및 자산의 보호뿐만 아니라, 재해․재난 대응을 위해

위치정보의 사용을 확대하고 있으며, 공공 목적의 위치정보 활용에

대한 법/제도를 강화하고 있음

§ 위치정보 파악을 통해 사용자와 연락처를 식별하고, 긴급

출동(경찰, 구조요원)을 지원하는 목적으로 위치정보를 활용

§ 복지사각 지대에 있는 취약계층(독거노인, 치매환자) 및 어린이

실종ㆍ미아 방지를 위해 위치정보를 적극적으로 활용

§ 정부ㆍ공공기관의 SoC 시설물 관리(도로, 교량, 하천, 수처리, 항만,

철도, 송유관, 송배전 전선 등), 멸종 위기에 처한 야생 동식물

모니터링 및 감시를 위해서도 위치정보 활용을 확대

□ 비콘, 지자기, Li-Fi 등 새로운 기술의 채택 증가

§ 센서 가격 하락으로 스마트폰에 다양한 센서들이 탑재되면서 이들

센서들을 활용한 비콘, 지자기, Li-Fi 등의 새로운 기술들을 활용한 측위

기술 도입 확대

§ 이 기술들은 GPS 및 Wi-Fi를 중심으로 발전되어 온 측위 기술의

안정성과 정확도를 높일 수 있는 동시에 사용자들과의 접점을

확대시킬 수 있다는 점에서 주목

§ 또한, 실외 위치뿐만 아니라 실내 위치 정보에 대한 측정까지

52

가능해지면서, 사용자들에게 새롭고 혁신적인 서비스와 콘텐츠를

제공할 수 있는 기반이 마련되고 있음

§ 기업들은 다양한 측위 기술들을 활용하여 사용자들에게 새로운

경험과 서비스를 제공함으로써 브랜드 이미지를 개선하고, 신규 고객

유치 및 기존 고객 충성도를 높이기 위한 다양한 비즈니스(홍보, 광고,

마케팅)를 추진


2. LBS 시장 성장 저해 요인

□ 개인 사생활 및 보안 문제

§ 위치기반서비스가 제공되기 위해서는 사용자의 개인정보가

위치기반서비스 제공자에게 공개되어야하는 것이 전제

§ 하지만, 위치기반서비스 생태계 참여자들 간에 공유되는 사용자의

개인 정보가 해킹되거나 사용자의 동의 없이 불법적으로 사용될

가능성이 존재

§ 또한, 사용자의 동의 없이 사용자의 실시간 위치, 방문 장소,

상품ㆍ서비스 거래 및 결제, 참석 이벤트 등의 정보가 불법적으로

수집되고 오용되거나 범죄에 이용될 가능성이 존재

§ 사용자들의 개인정보가 공개되거나, 위치기반서비스 생태계 참여자들

간에 공유에 대해 우려하고 있으며, 개인정보를 공개 대해

거부감이 높음

§ 위치기반서비스가 활성화되고 산업적으로 발전하기 위해서는

사용자의 개인정보 활용에 대한 보안 문제가 해결되어야하며,

개인정보의 보호 및 악용 시 처벌 등에 대한 법ㆍ제도적 기반이

강화되어야 함

□ 위치기반 애플리케이션의 높은 전력 소비 문제

위치기반 앱 및 애플리케이션(지도, 내비게이션, 검색, 게임, GIS 등)을

구동하기 위해서는 상당한 양의 배터리 전원이 필요

§ 또한, 실시간 위치 측정을 위해 실시간으로 위치 정보(위성, 위치 액세스

54

포인트 등) 데이터와 신호를 송수신하고, 신호의 안정성 확보,

정확도를 높이기 위한 스마트폰의 CPU 구동이 많아져서 배터리가 빨리

소모되는 단점이 있음

§ 보조 배터리 이용이 크게 증가하고 있으나, 위치기반

앱․애플리케이션의 배터리 소모 문제 해결은 어려운 면이 있음

§ 혁신적인 배터리 기술이 개발되거나, 앱․애플리케이션 자체의 저전력

기술이 개발되기 전까지는 활성화를 가로막는 중요한 장애 요인 중

하나가 될 전망

□ 위치데이터 정확성 및 신뢰성 문제

위치 데이터의 정확도를 높이기 위해 다양한 측위 기술들이 개발되고

있으나, 어느 정도 오차가 있는 것이 사실

§ 위치기반서비스가 활성화되기 위해서는 실외 및 실내 위치와 수평 및

수직 위치(고도)에 대해 3-5m 이내의 정확도가 요구됨

§ 따라서 최근 위치기반서비스는 하나의 측위 기술을 이용하기 보다는

여러 측위 기술을 복합적으로 사용하여 위치 데이터의 정확도를

높이고 있음

§ 위치 데이터의 품질 문제는 부적절한 서비스와 콘텐츠 제공, 그리고

사용자의 만족도를 낮추는 주요 요인이 되고 있음

□ 인프라 제약

실외 측위 기술의 경우 GPS 위성 혹은 이동통신 기지국을 활용하기

때문에 기본적인 인프라 비용은 소요되지 않지만, 실내 측위


기술(비콘, 무선랜 등의 AP와 함께 라디오맵 등)의 경우 인프라

구축이 요구됨

§ 또한, 실내 구조 변경 시 추가 투자비용이 요구되며, 다양한 측위

플랫폼, 장치, 운영체제들 간의 호환성 문제도 발생할 수 있음

56


제6절 Global 기업 동향

1. 구글(Google)

□ 구글의 위치기반서비스 사업

§ (구글 나우) 모바일 애플리케이션에서 이용할 수 있는 개인비서, 자연어

사용자 인터페이스를 이용하여 질문에 답하고, 권고하며 요청에

따른 동작 수행

- 대중교통, 교통정보, 주변명소, 이벤트, 일정 등과 관련된 정보

검색 및탐색 서비스 제공

그림 1-22. 구글나우 위치기반서비스


§ (구글맵) 위성이미지, 교통정보, 대중교통, 자전거, 지형, 위치공유,

내장소, 타임라인(방문장소 및 이동경로), 지동공유 등의

위치기반서비스 제공

그림 1-23. 구글맵 위치기반서비스

§ (구글트렌드) 인기차트, 인기 급상승 검색어 등의 서비스를

제공하는 트렌드 검색 서비스로 지역별 관심도 서비스를 제공

그림 1-24. 구글트렌드 지역별 관심도

58

□ 위치기반서비스 관련 비즈니스 동향

§ 지도와 생활정보가 결합된 구글맵에 목적지를 안내하는 내비게이션

기능 추가

- 현재 위치에서 목적지까지의 거리와 이동하는데 걸리는 평소 예상

시간을 보여주는 새로운 막대 그래프를 추가

- 목적지 근처의 교통 상황(주차장 유무, 혼잡 유무)를 알 수

있으며, 시간대별로 목적지에 도달하는데 걸리는 시간을 제공

§ 구글 지도에서 이용자가 30초 이내의 영상을 업로드할 수 있는

가이드 프로그램을 출시

- 식당, 호텔, 랜드마크 등을 살펴볼 수 있는 10초 분량의 짧은

동영상을 녹화하고 업로드할 수 있는 기능 추가

- 장소를 찾아 선택한 다음 사진추가를 누른 후 동영상을 업데이트하여

사용

§ 위치기반서비스와 관련된 다양한 기술 개발에도 주력

- 카메라를 통해 주변 환경을 읽고 이를 기반으로 사용자가 현재

어디에 있는지 판단하는 기술인 ‘VPS(Visual Positioning

System) 기술 공개’

- 구글맵, 실내지도 서비스 등과 결합하면 사용자가 원하는 물건이

있는 위치까지 쉽게 근접할 수 있으며, 시각장애인에게 유용한

서비스로 평가

- 사용자의 현재 상황에 지능적으로 반응하는 서비스를 만들 수 있는

구글 ‘Awareness API 공개’

- 구글 Awareness API 기술은 시간, 위치, 장소, 비콘, 헤드폰 등의


변화를 감지해 설정할 수 있는데, 지오펜스와 결합하여 사용자에게

특별한 이벤트를 발생시킬 수 있을 것으로 기대

- 이밖에도 머신러닝 기술을 활용한 구글 주차예약시스템을 제공하고

있으며, 불법 어업 활동을 감시하는 글로벌 피싱워치 앱도 제공

60

2. 애플(Apple)

□ 음성인식, 실내 및 실외 지도, 3D 기술을 결합하여 Transit, Nearby,

Turn-by-turn Navigation, Traffic, Flyover 등의 위치기반서비스를 제공

§ (Proactive Suggestions) 사용자가 갈 가능성이 높은 장소를

예측하고, 캘린더 회의를 위한 경로, 교통, 시간대, 위치 및 일정에

따라 가장 빠른 길을 안내. 목적지에 관계없이 혼잡을 피할 수

있는 최적의 경로를 제안

§ (Search) 음식, 음료, 쇼핑과 같은 카테고리에서 주변의 장소를

나열할 수 있으며, 식당, 랜드마크 등 검색하고, 주변 지형지물을

안내

§ (Navigation) 음성안내, 길찾기 안내, 현재 속도 제한 등을 통해

목적지까지의 경로 안내. 실시간 경로 상의 실시간 교통정보를

고려하여 목적지 도착 시간을 알 수 있음

§ (Transit) 각 도시별로 다양한 대중교통(지하철, 버스, 기차, 페리 등)

정보 제공. Siri와 연동되어 경로에 대한 계획, 일정 수립, 단계별

지침을 안내

§ (Indoor Maps) 전세계주요 공항 및 쇼핑센터 내의 화장실, 상점, 식당 등의

위치 안내

§ (Flyover) 3D 보기를 사용하여 상공에서 주요 대도시를 살펴볼 수 있는

서비스. 도시와 주변 경계를 다양한 각도의 고해상도 영상으로 탐색

§ 애플 지도를 기반으로 서드파티의 앱을 활용하면 예약, 지불, 배송

실시간 위치 등의 파악이 가능


그림 1-25. 애플 지도의 위치기반서비스

62

□ 위치반서비스 관련 비즈니스 동향

§ iOS 10를 배포하면서 사용자가 자주 가는 장소나 동선 등을 파악해

더 나은 경로를 추천하고, 교통 상태를 고려한 길 안내 기능을

추가하는 등 위치기반서비스 강화에 주력

§ 2017년 12월에는 공항 출입국장부터 터미널 위치, 식당, 화장실,

수하물 찾는 곳 등의 세시한 위치정보가 제공되는 실내 지도

서비스 제공 시작

- 미국, 캐나다 등 전세계 30여 개 공항에서 애플 지도를 사용

- 2012년 아이폰에 설정되어 있던 구글 지도 서비스를 자체 지도 앱인

애플 맵스로 대체한 바 있으며, 보다 정확한 위치 정보를

제공하기 위해 자체 시스템을 구축

§ 애플 맵은 위치기반서비스 플랫폼으로 진화시키는데 주력

- 애플 맵스 생태계 확대를 위해 위치기반서비스를 제공하는 다양한

써드파티의 앱을 연동하고, 이들 써드파티 앱 개발사와 제휴 강화

- 단순 지도 정보만을 제공하는 데에서 탈피하여 새로운 사용자

경험을 제공하고, 이를 통해 애플 맵을 다양한 위치기반서비스를

제공할 수 있는 플랫폼으로 확장


3. 히어(HERE)

□ 소비자, 자동차, 엔터프라이즈용 위치기반 지도서비스를 제공

§ (소비자) 이용자(보행, 운전, 대중교통 이용)를 안내하는 솔루션을 제공하고

있으며, 스마트폰 앱은 인터넷이 연결되지 않은 상태에서도

지도서비스가 가능

§ (자동차) 자동차를 보다 지능적으로 만들어주는 지능형 안내를

지원하기 위한 광범위한 제품과 서비스를 제공. 정확하고 실시간

위치 분석과 사용자의 개인 취향․운전습관을 고려하여 보다 쉽고

안전한 운전을 지원

§ (엔터프라이즈) 트럭 위치 추적 및 데이터 시각화와 같은

글로벌하고 유연한 서비스를 통해 기업의 자원 관리를 지원

§ HERE사는 글로벌 초정밀 지도 기술을 기반으로 국내

자율주행차 개발 기업과 스마트시티 개발에 박차를 가하고 있음

그림 1-26. HEAR We Go 앱 화면

64


§ Here는 SKT, LG전자 등 국내 기업들과 자율주행차․커넥티드카 관련

기술 공동 개발을 추진

§ SKT와 경부고속도로 등 국내 주요 도로 HD맵(초정밀지도)을

2018년 상반기까지 공동 구축을 추진

- HD맵은 정교한 차선 정보, cm 단위 정밀한 측위 정보, 신호등,

가드레일, 주변사물을 모두 담고 있는 디지털지도

- HD맵 구축과 함께 실시간으로 업데이트되는 HD맵 라이브

업데이트 솔루션도 개발할 계획이며, 물류, UBI보험, 대중교통 관리,

실내 측위, 차량 공유 등 위치기반 차세대 스마트 시티 서비스도

공동 개발할 계획

- 협력 강화를 위해 우리나라에 공동R&I(Research & Innovation)

센터를 설립하여 기술 및 인프라를 공유하고 혁신 서비스를

개발할 계획

§ LG전자와는 2018년까지 자율주행차용 텔레매틱스 시스템 공동 개발 추진

- 텔레매틱스는 교통량, 주변 차량, 지도 등 자율주행에 필요한 각종

정보를 무선으로 자율주행자동차에 전달하는 핵심 부품

- Here의 고정밀 지도 위에 카메라, 레이더(Radar), 라이다(Lidar) 등

차량의 ADAS(Advanced Driver Assistance System, 주행보조시스템)

센서와 V2X(Vehicle to Everything, 차량과 모든 개체 간 통신)를

통해 수집된 주변 차량 및 환경 정보들을 클라우드 서버와 주고

받으며 고도로 정밀한 환경 정보를 실시간으로 제공하는 차세대

커넥티드카 솔루션을 개발할 계획


4. 포스퀘어(Foursquare)

□ 사용자 위치 공유 기반 SNS 서비스 제공

§ 위치 인텔리전스 기반의 사용자 경험과 비즈니스 솔루션을 구축하는

서비스 제공

§ (Foursquare) 세계 주요 도시의 식당, 카페, 주점, 쇼핑센터,

엔터테인먼트 장소를 검색하고, 이전 방문자들의 후기 팁과 추천 메뉴

등의 서비스를 제공

§ (Swarm) 사용자가 방문한 장소를 효과적으로 기록・관리하는

서비스로 특정 장소를 방문하여 체크인할 때마다 개인 지도에 핀이

추가되어 이전 방문 장소를 손쉽게 기억하며, 주변의 친구들을

확인할 수 있는 서비스

§ 개인 사용자용 서비스 외에 개발자와 엔터프라이즈, 소규모

비즈니스 고객을 위한 서비스를 제공

- 개발자와 기업 고객은 포스퀘어의 위치 데이터베이스를 활용하여

비즈니스 수행, 마케팅, 고객 이벤트를 제공할 수 있는 서비스와

애플리케이션을 개발

66

그림 1-27. Foursquare 앱 화면


§ 텐센트, 삼성, LG, 카루셀 등의 업체와 제휴를 통해 아시아 지역 사업 확대

- 텐센트는 중국 밖의 사용자들이 Foursquare를 이용하여 친구들과

자신의 위치를 공유하거나, 업데이트 정보를 포스팅하는 위치를

선택할 수 있는 소셜 앱 QQ 및 QZone에 Foursquare 기술을 활용

- 삼성전자의 갤럭시S8과 S8+에서의 사진 이미지가 특정 위치에

부착되는 기능은 Foursquare의 장소 데이터베이스를 활용

- LG전자의 캘린더 기능 중 약속 장소는 Foursquare 데이터베이스를

활용하며, 이를 통해 사용자들은 가깝고 편리하게 약속 장소를 검색할

수 있음

- 카루셀은 Foursquare의 위치정보를 활용하여 판매자와 구매자가

가까운 장소를 찾아 만난 뒤 상품을 판매하거나 대금을

지불하도록 지원

제1절

제2절

국내 LBS 시장 규모 및 전망

산업별 LBS 시장 동향

68

제2장 국내 LBS 시장 동향

제1절 국내 LBS 시장 규모 및 전망

1. 국내 LBS 시장 규모 및 전망

□ 2017년 국내 LBS 매출액 규모 9,770억 원

§ 2016년 국내 LBS 산업 매출액은 8,302억 원 규모였으며,

2017년에는 17.7% 증가한 9,770억 원으로 추산됨

§ 2018년에는 24.8% 증가한 1조 2,189억 원 규모에 달할 것으로 전망됨

§ 스마트폰 보급의 확대와 사용자들의 위치정보 활용 수요가

증가하면서 다양한 위치기반서비스 애플리케이션과 서비스가

출시되고 있음

그림 2-1. 국내 LBS 매출액 현황 및 전망(단위: 백만 원)

자료: 한국인터넷진흥 원(2017), 「2017 국내 LBS 산업 실태조사 보고서」


□ 개인, 기업, 정부의 모든 사회․경제활동에서 위치정보의 활용 증가가

LBS 시장 성장 원동력으로 작용

§ 특히, 사용자들이 일상생활에서 이용하는 대중교통 정보,

내비게이션, 장소 검색 및 추천, 친구 찾기, 부동산, 날씨 등의

서비스가 위치정보를 기반으로 제공되면서 위치정보의 활용 폭이

확대되고 있음

§ 또한, 정부 및 공공 부문의 관광 안내, 재난․재해 대응, 취약계층

복지 등의 서비스도 위치정보를 기반으로 제공되면서 정부ㆍ공공

부문에서의 위치정보 활용도 증가하고 있음

§ 기업 부문에서는 공급망 관리, 자산 관리, 상권 분석 등 내부

업무뿐만 아니라 대고객 서비스(홍보ㆍ마케팅)에 위치정보를 활용하여

업무 프로세스를 개선하고 생산성․효율성 향상을 위해 위치정보의

활용을 확대하면서 위치정보의 수요가 증가하고 있음

70

2. 분야별 LBS 시장 규모 및 전망

□ 2017년 국내 LBS 매출액 규모 9,770억 원

§ 위치데이터 제공 부문 매출액은 2016년 351억 원에서 2017년 31.3%

증가한 461억 원으로 추산되며, 2018년에는 18.1% 증가할 것으로 예상됨

- 전체 LBS 매출액에서 차지하는 비중은 2016년 4.2%에서 2017년

4.7%, 2018년에는 4.5%가 될 것으로 예상됨

§ 빅데이터 분석 서비스 매출액은 2016년 178억 원에서 2017년 22.1%

증가한 217억 원으로 추산되며, 2018년에는 35.6% 증가한 295억 원

규모로 전망됨


2.2%, 2018년에는 2.4%가 될 것으로 예상됨

§ 안전 및 보안서비스 부문 매출액은 2016년 586억 원이었으며, 2017년에는

9.4% 증가한 641억 원, 2018년에는 29.5% 증가한 830억 원으로 전망됨


6.6%, 2018년에는 6.8%가 될 것으로 예상됨

§ 도로 및 교통정보 서비스 부문 매출액은 2016년 869억 원이었으며, 2017년에는

8.0% 증가한 938억 원, 2018년에는 10.5% 증가한 1,037억 원으로 전망됨


9.6%, 2018년에는 8.5%가 될 것으로 예상됨

§ 지도 및 주변정보 서비스 부문 매출액은 2016년 931억 원이었으며,

2017년에는 17.1% 증가한 1,090억 원, 2018년에는 25.3% 증가한

1,367억 원으로 전망됨



11.2%, 2018년에는 11.2%가 될 것으로 예상됨

§ 광고마케팅 및 상거래 서비스 부문 매출액은 2016년 2,916억 원이었으며,

2017년에는 17.3% 증가한 3,421억 원, 2018년에는 17.6% 증가한 4,024억

원으로 전망됨


35.0%, 2018년에는 33.0%가 될 것으로 예상됨

§ 관제 서비스 부문 매출액은 2016년 1,026억 원이었으며, 2017년에는

19.7% 증가한 1,227억 원, 2018년에는 36.5% 증가한 1,676억 원으로

전망됨


12.6%, 2018년에는 13.7%가 될 것으로 예상됨

§ 생활 및 엔터테인먼트 부문 매출액은 2016년 1,143억 원이었으며,

2017년에는 25.5% 증가한 1,434억 원, 2018년에는 40.3% 증가한 2,012억

원으로 전망됨


14.7%, 2018년에는 16.5가 될 것으로 예상됨

72

구분2016년 2017년 2018년

매출액 비중 매출액 비중 증가율 매출액 비중 증가율

위치

데이터 제공35,081 4.2% 46,067 4.7% 31.3% 54,386 4.5% 18.1%

빅데이터 분석

서비스17,798 2.1% 21,737 2.2% 22.1% 29,471 2.4% 35.6%

안전 및

보안서비스58,610 7.1% 64,126 6.6% 9.4% 83,042 6.8% 29.5%

도로 및 교통정보

서비스86,880 10.5% 93,832 9.6% 8.0% 103,646 8.5% 10.5%

지도 및 주변정보

서비스93,098 11.2% 109,034 11.2% 17.1% 136,666 11.2% 25.3%

광고마케팅 및

상거래 서비스291,570 35.1% 342,114 35.0% 17.3% 402,370 33.0% 17.6%

관제 서비스 102,578 12.4% 122,749 12.6% 19.7% 167,567 13.7% 36.5%

생활 및

엔터테인먼트 서비스114,300 13.8% 143,443 14.7% 25.5% 201,196 16.5% 40.3%

기타 30,318 3.7% 33,887 3.5% 11.8% 40,507 3.3% 19.5%

계 830,234 100.0% 976,988 100.0% 17.7% 1,218,851 100.0% 24.8%

표 2-1. 서비스&콘텐츠 부문별 LBS 매출액 현황 및 전망(단위: 백만 원)

자료: 한국인터넷진흥원(2017), 「2017 국내 LBS 산업 실태조사 보고서」


제2장 국내 LBS 시장 동향

제2절 산업별 LBS 시장 동향

1. 금융

□ 하나카드, 위치기반서비스를 활용한 마케팅 플랫폼 ‘1Q Pay’ 오픈

§ 스마트체크인 기능이 탑재된 ‘1Q Pay’는 전국을 300여개 상권으로 구분해 해당

지역의 고객에게 실시간 특화된 혜택을 제공

- 1Q Pay 앱을 설치하면 GPS 및 앱 구동과 같은 별도의 조작 없이 통신사와

무관하게 해당 권역의 혜택 등에 대한 실시간 정보를 제공

§ 불특정 다수로부터 발송되는 알림으로 인한 불편을 덜고, 카드 결제 여부와

관계없이 정보를 제공 받을 수 있다는 점이 특징

§ 인프라 설치와 운영이 어렵고 정보의 정확도가 떨어져 실시간 마케팅 서비스

제공에는 한계가 있던 지역 마케팅을 극복했다는 평가

- 이전까지 카드사들의 지역 마케팅은 가맹점에 비콘을 설치하거나, 카드

결제정보와 가맹점 주소를 결합한 서비스가 대부분

74

그림 2-2. 하나카드 1Q Pay 앱


□ 신한카드, 모바일 플랫폼인 ‘신한FAN’ 내에 지오펜싱 위치기반 서비스 오픈

§ KT 위치정보 인프라를 활용하여 GS리테일(GS25, GS슈퍼) ․ 홈플러스 매장을

중심으로 서비스 제공

§ 신한FAN 앱에서 위치기반서비스 및 알림메시지수신 동의 설정을 허용해야 하며,

Wi-Fi․블루투스․GPS 기능을 활성화시켜야 서비스 가능

- 현재 이벤트(행사 알림 메시지 제공) 진행 형식으로만 제공된다는 점이

하나카드의 지오펜싱 기반 서비스와는 다른 점

§ 신한카드는 향후 축적된 빅데이터 분석(하나카드 금융 빅데이터와 SK텔레콤의

위치 빅데이터 결합)을 통해 고객이 자주 이용하는 지역과 업종을 선별하고 등급별

자동 할인 서비스를 제공할 예정

- 출장․여행이 잦은 고객들을 위해 면세점이나 해외 주요 관광지 등으로 확대할 계획

그림 2-3. 신한카드 ‘FAN’ 연계 지오펜싱 위치 기반 서비스

76

□ IBK은행, 지역상권과 다양한 업종에 대한 IBK 상권분석 서비스 제공

§ 전국 11만 개 지역 상권, 23개 세부 업종에 대한 사업성 등 빅데이터 분석 정보를

제공

§ 3,800여 개 행정동을 500m 단위로 세분화여 지역 상권 리포팅과 세부 상권 리포팅 등을

제공

§ 지역 상권 리포팅은 분석 지역의 전체 시장규모 증감과 뜨는 업종․지는 업종, 고객

소비 성향(이용 패턴), 유동 인구 등의 정보를 제공

§ 세부 상권 리포팅은 세부 업종 및 지역별로 창업 가능성을 판단하거나, 운영 중인

사업에 대한 진단 분석을 제공(미용, 음식료품 소매, 커피음료 등 23개 업종에 대한

지역별 예상 매출, 동종업종 현황 사업성 지표 등이 분석 대상)

그림 2-4. IBK 상권정보 서비스


□ 국민은행, 종합 상권분석 솔루션인 상가(권) 정보 통합 시스템 제공

GIS 기반으로 상권, 여신 통계, 고객 분석, 부동산 관련 내·외부 정보에 대한 통합

DB를 구축하여 제공

§ 전국 1,200여개 주요 상권과 KB 우수 상권에 대한 시장동향 분석, 고객 분석,

유동인구 분석 정보 관련 상권 보고서와 창업컨설팅 지원 보고서를 제공

§ 부동산 가격 통합조회를 통해 상가 위치 정보만 입력하면 예상 대출 가능

금액을 확인할 수 있는 서비스도 제공

그림 2-5. KB국민은행, 상가(권) 정보 통합시스템

78

□ KB손해보험, 긴급출동 서비스를 이용하는 고객들의 편의성을 높이는

긴급출동기사 위치안내 서비스 출시

§ 긴급 출동 요청 시, 안심콜과 함께 출동 기사의 현재 위치 및 이동

경로 등을 실시간으로 제공

§ 서울 지역을 시작으로 하반기 전국 지역으로 확대될 예정이며,

위치정보 확인 방식의 고도화를 통해 출동 기사의 배정 속도를 높이는

등 전반적인 서비스 제공 속도를 높일 예정

§ 출동 기사의 위치 정보를 활용하여, 출동 기사의 도착 시간 안내나

고객의 대기 시간을 명확화 했다는 점에서 기존 긴급출동 서비스의

품질을 한 단계 높였다는 평가

그림 2-6. KB손해보험, 긴급출동기사 위치 안내 서비스


□ BNK캐피탈, 중고차 거래에 위치정보 서비스 활용

§ 중고차 금융 및 구매․판매를 지원하는 중고차 유통 스마트폰 앱인

‘BNK오토모아’ 출시

§ 실제 판매 중인 차량 정보를 실시간으로 제공하며, 판매가 완료되면

자동으로 해당 매물이 삭제되어 허위 매물로 인한 피해 예방

§ 고객 위치에서 가장 가까운 딜러와 차량을 소개하는 현장 서비스와

함께 헛걸음 보상, 환불보장, 사전 예약 등 특화된 서비스 제공

그림 2-7. BNK오토모아 앱

80

□ 금융권의 위치정보 활용 서비스 강화는 디지털 트랜스 포메이션

전략의 일환으로 해석

§ 위치정보(디지털정보)가 결합된 차별화된 금융 서비스 제공으로

새로운 부가가치를 창출하고자 하는 전략의 일환

§ 금융서비스와 위치정보의 결합은 스마트폰을 사용자에게 이전의 모바일

뱅킹·보험·증권 서비스에서 경험하지 못했던 새로운 사용자 경험과

가치를 이끌어내는 기반으로 작용

§ 금융권의 위치정보 활용은 AI(로보어드바이저) 등과 결합되어,

이용자에게는 혁신적인 서비스를 경험할 수 있는 기회가 되며,

금융기관들에게는 새로운 고객의 확보와 함께 기존 고객의 서비스

충성도를 높일 수 있는 기회 확보


2. 유통․물류

□ SK(주) C&C, 국내외 선사들을 위한 블록체인 물류서비스 개발

§ 물류 관계자(선주·육상, 운송업자․화주 등)가 개인간(P2P) 네트워크로

물류 정보를 전달받아 공유·관리하는 방식

§ 국내 육상에서는 SKT의 IoT 전용망인 Lora 망을 활용해 컨테이너 화물

위치추적 및 관리체제를 구현했으며, 해상 운송 중 상태 정보를

수집했다가 항구 도착 시 정보를 일괄 공유하는 방식으로 진행

§ 가장 큰 특징은 물류 IoT 기술과 블록체인 기술을 연계해 원천 데이터의

신뢰성을 확보, 화물의 위치와 상태에 대한 투명한 관리를 가능하게 한

것이 특징

§ 선하증권(B/L), 신용장(L/C)과 같은 각종 거래원장을 블록체인에 등록하여

원본임을 보장하여 안전하게 유통할 수 있는 구조를 개발함. 현재

한국발~상해착 컨테이너 화물을 대상으로 ‘블록체인 물류 서비스’의

시범 적용 테스트 완료

□ 삼성SDS, 국내 물류산업에 블록체인 도입을 위한 ‘해운물류 블록체인’ 검증

§ 실제 수출입 물동을 대상으로 해운 물류 프로세스 전반에 블록체인

검증

§ 관세청, 해양수산부, 한국해양수산개발원, 부산항만공사, 현대상선,

고려해운, SM상선, 장금상선, 남성해운, 케이씨넷, 케이엘넷, KTNET,

싸이버로지텍, 한국IBM, 삼성SDS 등이 38개 기관이 참여

§ 화주․선사․세관․은행 등 물류 관계자들이 선하증권(B/L)과 신용장(L/C) 등

물류 관련 서류를 블록체인 기술 기반으로 공유해 서류의 위․변조를

82

차단하고 발급 절차를 간소화

§ 블록체인 기술의 해운물류 적용 가능성을 검증하기 위해 지난 5월부터

7개월간 실제 물류 현장에 시범 적용

§ 블록체인은 네트워크에서 거래 참여자들이 데이터를 검증․암호화해

분산된 원장에 보관하는 기술로 보안성이 뛰어난 것으로 평가

§ 컨소시엄에 참여 기업들과 시범 프로젝트 결과를 실제 물류에

적용할 수 있도록 협력하기로 했으며, 정부와 연구기관들은 블록체인

기술 적용을 위해 법률과 정책을 검토할 계획

§ 이번 시범 프로젝트를 통해 블록체인 기술이 해운물류 정보망 수준을

한 단계 높일 수 있음을 확인. 향후 물류분야에 블록체인을 적용한

사례를 지속해서 만들 계획

그림 2-8. 2017 해운물류 블록체인 컨소시엄 결과 발표


□ 인천항만공사, '드론(drone·소형 무인 비행기)'과 '위성항법시스템

(GPS)' 등 신기술을 업무에 적극 활용

§ 항만시설 보안, 인천항 건설 공정 기록, 입출항 미신고 선박 촬영 및

계도, 시설물 안전 점검 등에 활용

§ 위성항법시스템(GPS)을 활용한 토사반입관리시스템 구축

- GPS 기능으로 토사운반차량의 경로를 파악할 수 있어 토사 바꿔치기

등을 사전에 차단해 토사의 품질을 확보하고 수량을 정확히 확인할

수 있을 것으로 기대

□ 부산항만공사, 롯데정보통신과 함께 부산항 물류관리를 위한 IoT

플랫폼을 구축, 일부 트레일러와 냉동 컨테이너를 대상으로 한 시험

운영에 성공

§ 트레일러에 장착된 GPS와 센서를 무선통신망으로 연결·활용하여

트레일러의 이동방향, 현재 위치, 냉동 컨테이너 내부의 온·습도

등을 실시간 파악

- 터미널 운영사는 선박에 실을 화물이 언제 터미널에 도착할지 예상할

수 있어 효율성을 높일 수 있으며, 운송사 및 트레일러 기사들은

터미널의 혼잡 정도를 미리 파악하여 덜 붐비는 시간을 선택해

수송할 수 있어 도로나 터미널 안에서의 시간적 효율성이 강점

§ 초기 플랫폼 활용도를 높이기 위해 트레일러 기사의 휴대전화를 위치

파악에 활용하는 방안도 준비

84

□ 현대제철, 당진제철소에 물류 빅데이터 데이터베이스(DB)를 구축하기

위해 물류계열사인 현대글로비스와 검토 작업, 2018년 상반기 구축

완료 목표

§ 스마트센서를 활용하여 작업자‧철강제품의 실시간 데이터를 수집 및

분석해 공정 프로세스를 최적화

- 물류운송 시간을 단축하기 위해 구내운송차량에 모바일기기와 GPS를

활용한 물류 트랙킹 체계도 구축

§ 스마트팩토리 구축, 1월 사업장 내의 업무용 모바일 데이터와 공용

모바일 데이터를 분리 후, 외부 인터넷망 경유 없이 사내 인트라넷

망으로 직접 연결해 'P-Mobile 보안 네트워크' 환경을 마련하는 등

스마트 업무체계 구축 노력

그림 2-9. 현대제철-현대글로비스 스마트 물류 시스템


□ 한국철강협회, 철스크랩위원회, 철스크랩 운반차량에 GPS 부착해 시장

투명성 강화

§ 철스크랩 납품과정에서 발생할 수 있는 이물질 혼입 문제 등 운반비를

둘러싼 제강사와 차주간의 갈등도 해결할 수 있을 것으로 기대

§ 운반비를 거리에 따라 차등 지급하면서 운반거리 증빙자료로

고속도로 톨게이트 영수증을 활용하는 경우와 원료(철스크랩)에

이물질을 섞어 무게를 늘려서 납품하는 업체 등 문제점 다수 해결

기대

□ CJ대한통운, 작업 정보를 시각적으로 제공하여 물류정보를 정확하게

처리하는 이동형 피킹 시스템

§ (W-내비게이션) : 태블릿PC, 바코드 스캐너 등 스마트 디바이스를

통한 작업 정보를 시각적으로 제공하여 물류정보를 정확하게 처리하는

이동형 피킹 시스템

§ 넓은 물류 센터에서 상품 피킹 및 보관 등 물류 작업시간을 대폭

감소시키고 최적의 작업 동선 안내

§ 3D화면으로 상품의 위치를 한눈에 파악할 수 있으며, 피킹 오류율

40%개선, PDA대비 생산성 20% 향상, 센터 내 활용도 향상 등의 장점을

보여주고 있음

86

그림 2-10. CJ대한통운, W-내비게이션

□ 위치정보와 블록체인 기술로 유통․물류산업 전반의 효율성과

투명성을 확보되면서 유통․물류산업 대변혁의 핵심 요인으로 작용

§ 위치정보와 블록체인 기술을 도입함으로써 유통․물류산업의

가치사슬에 참여하는 모든 참여자들의 프로세스가 개선되고, 생산성과

효율성이 높아지면서 기업 비즈니스 경쟁력 강화의 기반이 될 것으로

예상

§ 유통․물류산업에서의 비용 절감과 함께 업무 흐름과 프로세스에

대한 가시성이 확보되면서 대기업은 물론 중소기업도 유통․물류에

손쉽게 접근할 수 있는 환경이 제공될 것으로 예상


3. 쇼핑

□ 롯데, 그룹 차원에서 위치기반서비스를 활용한 맞춤형 혜택 서비스인

엘팟(L.Pot) 제공

§ 가상 비콘을 이용하여 반경 20m 내 고객들에게 쇼핑 정보 및 쿠폰

전송이 가능한 위치기반 서비스

§ 비콘이 설치된 매장을 방문하면 브랜드별, 고객 맞춤 쇼핑, 이벤트

정보 등을 전송하며, L.Point (엘포인트)·L.Pay(엘페이) 서비스와

연동되어 결제, 적립, 할인, 쿠폰 등 다양한 서비스를 제공

§ 스마트픽, 스마트 쿠폰북 등 다양한 옴니채널 서비스와 연계되어 고객

맞춤형 이용자 경험 제공을 통해 신규 이용자 확보 및 충성 고객

확보에 주력

§ 모비두(음파 기술 보유 스타트업)에 투자를 통해 비콘 기술뿐만

아니라 비가청 음파(사람이 들을 수 없는 소리 영역) 기술을 활용한

결제, 쿠폰 전송 서비스 개발을 추진

- 엘페이에 음파결제 시스템을 도입했으며, 음파를 활용한 쿠폰 제공도

확대 추진할 계획

그림 2-11. 엘팟(L.Pot)서비스 / 엘포인트(L.Point) 서비스

88

§ 계열사 특성에 맞는 위치기반 스마트 쇼핑 서비스 제공

§ (롯데인터넷면세점) 위치기반 스마트 쇼핑 가이드 제공을 시작으로

빅데이터를 활용하여 외국인 관광객의 동선을 분석하고, 이를 통해

이벤트와 적립금, 프로모션, 시간과 장소에 맞는 쇼핑정보 제공 등을

강화할 계획

§ (롯데리아) 모바일 앱을 통한 예약 픽업 서비스를 제공. 앱 이용자의

GPS 위치정보를 기반으로 가까운 매장 혹은 원하는 매장을 선택해

주문과 결제 서비스를 제공

- 별도의 대기 시간이 필요 없으며, 접수 여부·주문 상황 등을

실시간으로 확인할 수 있는 등 점포 운영 효율성 및 고객 편의성이

향상될 것으로 기대

§ (롯데백화점) AI 기반 스마트 쇼핑 로봇 ‘엘봇’ 공개. 백화점 방문

고객에게 매장 위치 및 식당가 등을 소개

- 심심해(3차원 가상 피팅 서비스), 배고파(백화점 내부 식음료 매장 소개),

상담원 연결(일본어, 중국어 등이 가능한 상담원 연결) 등의 서비스 제공

그림 2-12. 롯데리아의 예약 픽업 서비스 / 롯데백화점의 엘봇


□ SK플래닛, 위치정보를 기반으로 맛집과 외식을 추천하는 시럽 테이블

서비스 제공

§ 선주문 서비스인 시럽 오더를 종료, 맞춤추천 서비스 시럽 테이블로 통합

§ 외식종합포털 O2O서비스로 개편, 앱을 통해 주변 맛집 예약, 주문,

맛집 정보 제공, 먹거리 할인상품 판매 서비스 등을 제공

§ 고객 대기시간 감소, 고객이 직접 매장에 방문하지 않더라도 주문부터 결제까지

온라인을 통해 모든 과정이 진행되어 고객 편의성이 높아진 것이 특징

§ 위치 설정으로 고객 주변으로 주문 가능한 시럽 테이블 제휴 매장까지

소개되기 때문에 소비자 선택의 폭이 한층 더 넓어짐

§ 또한, 시럽 페이를 통해 별도의 앱 설치 없이도 결제 단계에서 미리

등록해 둔 카드를 선택한 다음, 비밀번호만 입력하면 결제가 가능하기

때문에 결제 과정의 절차가 대폭 단순화된 것도 특징

그림 2-13. SK플래닛, Syrup 테이블 앱

90

§ 현대백화점과 제휴하여 백화점 및 아울렛의 식음료 매장 상품을

11번가와 시럽 테이블을 통해 판매

§ 현대백화점과 현대아울렛 전국 18개 지점에 입점해 있는 170여 개

인기 브랜드 제품을 11번가와 연계하여 구입과 선물하기까지

가능한 모바일 상품권 서비스 제공

§ 또한, 백화점과 아울렛 인기 맛집 메뉴에 시럽 테이블의 선주문

서비스를 적용하는 등 백화점 및 아울렛 내에서도 위치 정보가 연동된

선주문 O2O 서비스를 제공

□ 옷픈마켓, 지하상가 패션 상품 쇼핑 도우미 앱 ‘옷픈마켓’ 출시

§ 서울 지역 지하상가의 신상과 베스트 패션 아이템을 매장에서 픽업할

수 있는 여성 쇼핑 도우미 앱 ‘옷픈마켓’ 서비스

§ 고객이 마음에 드는 옷을 클릭하면 해당 아이템의 상세정보와 해당

옷을 판매하는 매장의 위치를 안내하고, 상품을 매장에서 픽업할 수

있는 서비스 제공

§ 유동인구가 많고, 넓고 복잡한 지하상가에서 쇼핑하기 힘든

소비자들의 불편을 해소했으며, 오프라인 로우엔드 시장에 주목한

서비스인 것이 특징

§ 중소 상공인들은 고객 확대와 매출 증가를, 소비자들은 원하는

아이템을 비교가능하면서도 정확한 정보를 통해 비교적 손쉽게

편리하게 쇼핑할 수 있다는 점에서 판매자와 소비자 모두에게 호평

§ 서울 강남역과 고속터미널 지하상가의 매장을 중심으로 서비스를

제공하고 있지만, 온라인 커머스로 서비스를 확대하여 판매자와

소비자를 위한 새로운 옴니 디스트리뷰션 채널을 구축할 계획


그림 2-14. 지하상가 쇼핑 도우미 앱 서비스 ‘옷픈마켓’

□ 쇼핑, 실내·외 위치정보와 결합하여 스마트쇼핑으로 진화

§ 위치정보가 결합된 스마트쇼핑 서비스는 판매자와 구매자에게 전혀

다른 사용자 경험을 제공

§ (구매자) 맞춤형 쇼핑 정보와 서비스를 제공받을 수 있으며, 신속하고

정확한 쇼핑, 간편하고 편리한 쇼핑 경험의 기회를 제공

§ (판매자) 새로운 고객 확보와 기존 고객의 충성도 향상을 통해 매출

증가, 제품&서비스 회전율 제고, 영업/마케팅 비용의 절감을 통해

판매 효율성을 높일 수 있는 기회를 제공

§ 실내·외 위치정보가 결합된 스마트쇼핑은 더욱 확대될 전망이며, 위치

정확성 제고와 정확하고 타깃화된 정보의 전달, 신속·간편한 쇼핑

프로세스의 제공 등을 위해 기술&서비스의 고도화가 이루어질 전망

92

4. 음식료

□ 스타벅스, 모바일 앱 활용 선주문 시스템 ‘사이렌오더’ 주문 건 수 지속 성장

§ 누적 주문 건 수, 3,000만 건 돌파 발표

§ 2014년 5월 전세계 최초로 스타벅스커피 코리아에서 선보였으며, 하루

약 50만 명이 방문, 9월말 기준 하루 평균 사이렌오더 이용 건 수 6만

건으로 런칭 당시 일 평균 주문 건 수 2,000건 대비 30배 증가한 비율

§ 위치기반 선주문 시스템에서 앱을 켜지 않고도, 음성으로 매장

선택부터 결제처리까지 가능한 음성인식 기반 주문서비스를

SK텔레콤과 개발 중

2014년 5월 2016년 3월 2016년 9월 2017년 1월 2017년 4월 2017년 9월

런칭 500 1,000 1,500 2,000 3,000

표 2-2. 스타벅스 사이렌오더 누적 주문건수 추이(단위: 만건)

자료: 스타벅스코리아

□ 롯데리아, KFC ‘모바일 예약 픽업 서비스’전 매장 확대

예정,‘징거벨 오더 서비스’테스트 개시

§ (롯데리아) 2017년 7월 직영점 10개에서 시작된 롯데리아의 ’모바일

예약 픽업 서비스‘는 스타벅스의 사이렌오더와 동일한 방식으로

롯데리아 모바일 홈서비스 앱 이용자의 GPS 위치정보를 기반, 가까운

매장 또는 원하는 매장을 선택해 주문과 결제가 이뤄지며, 접수여부와

주문 상황 등 실시간 확인가능


§ (KFC) 모바일 주문·결제가 가능한 KFC의 ’징거벨 오더 서비스‘는

서울의 주요 8개 매장에서 먼저 시범적으로 운영 후 전체 매장으로

확대될 예정

- KG이니시스·KG모빌리언스 등 KG그룹으로 인수된 KFC는 KG그룹의

지급결제와 선불, 키오스크 등의 IT기술을 활용한 O2O서비스가 강화될

것으로 전망

그림 2-15. 롯데리아 모바일 예약 픽업 서비스/ KFC 징거벨 오더 서비스

□ 맥도날드, 2017년 해외 모바일 앱 주문 도입

§ 국내에서는 키오스크를 통한 미래형 매장 확대에 주력, 올해 2월 말

기준 170여 개에서 연말까지 250개로 확대 계획

§ 맥도날드 앱내 주문 결제 서비스를 통해 이용자의 GPS 데이터를 확인,

조리 시간을 맞출 수 있음

94

□ 도미노피자, 인공지능, VR, 음성인식 등 신기술 대거 투입

§ SK텔레콤의 ’누구‘와 제휴 인공지능 배달 서비스 제공

§ ’누구‘에게 상용구 ’아리아, 도미노피자 배달해줘‘를 말하면

휴대폰의 위치정보를 파악하여 주문제품 및 배송지역 확인 후 배달

접수가 완료되는 방식으로 운영

§ 인공지능 채팅 주문 서비스 ’도미챗‘, 홈페이지·모바일 웹·앱에서

채팅을 통해 주문이 가능하며 11월, 음성주문 기능과 안면인식을 통해

소비자의 감정을 분석해 최적의 메뉴를 추천하는 기능 등을 추가예정

§ 피자업계 최초로 GPS 트래커 기술을 도입, 피자가 배달되는 과정과

위치를 실시간으로 알려주는 서비스를 제공할 예정

§ 온라인 주문은 현재 전화주문 건수를 넘어섰으며, 총 주문의 60~65%

수준, 이중 앱 주문량이 40~50%에 달하는 것으로 나타남

그림 2-16. 도미노피자 배달앱 GPS 트래커 시스템


5. 게임

□ 엠게임, 위치기반서비스와 증강현실(AR)을 활용한 모바일 게임 ‘캐치몬’

출시(3월 30일)

§ 현실 속 다양한 지역에서 소환수를 수집ㆍ육성하는 게임으로 온라인 게임

‘홀릭’ IP(지적재산권, Intellectual Property rights)를 기반으로 개발

§ 소환수 수집ㆍ육성 외에 이용자 간 근거리 전투, 카드배틀, 보드 게임,

아이템 획득 장소인 ‘쉼터’ 등 다양한 콘텐츠 탑재로 인기

§ 단순 캐릭터 수집에 그치고 있는 포켓몬과 달리 한 단계 더 나아가

카드게임, 보드게임 등 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있는 것이 차별점

그림 2-17. 캐치몬 게임 화면

96

□ 손오공/일점사인터랙티브 터닝메카드 IP를 활용한 위치기반 AR 터닝메카드고 출시

§ 인기 애니메이션 터닝메카드 IP를 활용하여 개발된 AR 장르 게임으로

원작 속 70여 종의 메카니멀 등장

§ 사용자가 스스로 조작하고, 그 결과가 반영될 수 있도록 확률보다는

숙련도에 초점을 맞춘 것이 특징

그림 2-18. 터닝메카드고 게임 화면


□ 한빛소프트, 역사 속 영웅을 활용한 역사탐험대 위치기반 AR 게임

출시

§ 이순신, 정약용, 나폴레옹, 이성계 등 역사적 영웅들을 봉인으로부터

풀어주면 해당 영웅을 수집할 수 있고, 전투를 통해 수집한 영웅들을

성장시킬 수 있는 위치기반 RPG 게임

§ 실내나 유저 주변의 어떤 곳에서도 영웅을 만날 수 있으며, 특정

지역이나 명소에서는 장소에 해당되는 강력한 스페셜 영웅을 수집할 수

있는 것이 특징

§ 단순 놀이 요소뿐 아니라 영웅의 일대기를 그린 웹툰, 한국사능력

검정시험 출제문제로 구성된 역사퀴즈 등도 함께 제공

그림 2-19. 역사탐험대AR 게임 화면

98

□ 인기 IP와 위치기반서비스가 결합된 게임과 같은 생활 밀착형 콘텐츠

서비스 출시가 이어질 전망

§ 기존 인기 콘텐츠 IP와 위치기반서비스․AR․VR 등의 신기술이 결합된

새로운 콘텐츠의 개발이 활성화될 전망

§ 위치기반서비스와 AR․VR이 새로운 생활밀착형 콘텐츠 개발의 토대가

될 수 있다는 점에서 의미

§ 기존 유명 IP를 활용한 다양한 위치기반서비스 콘텐츠의 개발이

활성화될 전망이며, 콘텐츠 자체의 수익 외에도 광고․마케팅․홍보 등

다양한 비즈니스와 결합하여 새로운 수익원 창출이 가능해질 전망

§ 국내에서 위치기반서비스를 활용한 AR 게임이 출시되면서

위치정보산업이 콘텐츠 산업과 융합하여 새로운 부가가치를 창출하고,

핵심 플랫폼 산업으로서의 중요성이 부각될 전망

§ 안전사고, 과도한 몰입, 사행성 등과 같이 부작용을 줄일 수 있는 방안 모색이

필요


6. O2O

1) 주문ㆍ배달

□ 배달의민족, 네이버 클로바 프렌즈 기반 음성인식 주문 서비스 출시

§ 네이버의 인공지능(AI) 스피커 ‘클로바 프렌즈’와의 연계를 통해

배달 음식을 목소리만으로 주문할 수 있도록 하는 ‘음성 주문’

서비스를 출시

§ 브랜드에 국한되지 않고, 배달앱 등록 업체라면 누구나 AI 스피커를

통해 음성으로 배달이 가능

§ 사용자는 네이버 클로바 앱에서 배달의민족을 연동한 다음, 음식

카테고리별로 단골 가게와 선호 메뉴만 등록하면, 클로바 프렌즈

스피커로 음식을 주문

§ AI 스피커 확산과 함께 새로운 고객 경험을 제공한다는 측면에서

음성주문 서비스의 활용도가 커질 전망

□ 카카오, ‘카카오톡’ 주문하기(플러스 친구)를 통해 음식 주문·배달

서비스 진출

§ 피자헛, 미스터피자, 굽네치킨, 놀부보쌈, BHC 등 15개의 프랜차이즈

등이 ‘카카오톡 주문하기’에 입점

§ 4,200만 명의 카톡 가입자를 기반으로 카톡 서비스와 연계된 다양한

혜택 및 할인이 가능하며, 더 많은 고객을 확보할 수 있다는 점이

프랜차이즈 업체가 카카오톡 서비스에 관심을 갖는 요인

100

§ ‘카카오톡 주문하기’ 운영은 카카오에서, 주문중개는 플랫폼 기업인

씨엔티테크가 담당하며, 씨엔티테크가 개발한 통합형 포스

연동시스템을 접목해 ‘카카오톡’으로 접수된 주문 내역을 인근

가맹점에 연결

§ 플러스친구와 옐로아이디를 통합한 새로운 플러스친구를 정식 오픈

§ 소상공인이나 개인들도 플러스친구를 개설하여 1:1 채팅 기능을 통해

음식 주문이 가능한 상황이며, 향후 플러스 친구에 주문․구매․예약

등의 기능을 순차적으로 추가할 예정

그림 2-20. 카카오톡 주문화기 화면


□ 네이버, ‘네이버톡톡’을 통해 챗봇 주문 서비스 오픈

§ 도미노피자, 굽네치킨, BBQ치킨, BHC치킨 등과 제휴를 진행 중이며,

챗봇(API 형식으로 제공) 시스템을 활용한 주문 서비스가 특징

§ PC·모바일에서 간편 주문을 클릭하면 제품 선택, 주문방법 선택,

배송지 선택, 주문확인 및 결정 등 4단계만 거치면 서비스가 가능

§ 기존 ‘네이버페이’ 서비스 이용자는 주문에 필요한 주소․연락처를

추가로 입력할 필요가 없어 편리한 이용 가능

§ 배달 예상 소요 시간과 출발여부 등 주문과 배달 사이의 진행 과정도

‘네이버톡톡’으로 실시간 공유할 수 있으며, 주변 매장이나

대표전화를 알지 못해도 주문이 가능

그림 2-21. 네이버톡톡 주문서비스

102

□ 약 12조원의 배달 음식 시장을 두고 ‘배달의민족’, ‘알지피코리아

(요기요․배달통)’와 신규 진출 기업 간 치열한 경쟁이 펼쳐진 전망

§ 국내 음식 주문·배달 O2O 시장은 ‘배달의민족’․ ‘요기요’․‘배달통’

등이 3강 체제를 형성

§ 실사용자 수는 ‘배달의민족’ 299만 명, ‘요기요’ 178만 명,

‘배달통’ 61만 명으로, 3사 간 점유율은 55.5%, 33.1%, 11.5% 순으로

집계(와이즈앱, 2017년 2월 기준)

§ ‘배달의민족(우아한형제들)’과 ‘알지피코리아(요기요, 배달통)’ 간

치열한 마케팅 경쟁이 펼쳐지고 있지만, 3개의 음식 주문․배달 O2O

서비스 간 시장 경쟁 구도가 고착화된 상태

□ 대기업의 시장 참여로 치열한 경쟁과 시장 판도 변화가 예상됨

§ 2016년 기준 배달음식 시장은 전체 음식점업 시장 규모 83.8조원의

14.3%인 약 12조 원으로 추정(농림수산식품부, 2016년 식품산업 주요

지표)

§ 음식 주문 경로는 전단지 56.2%, 스마트폰 배달앱 23.7%, 인터넷 및

기타가 20.1%를 차지(오픈서베이)

§ 음식 주문에 스마트폰 앱을 활용하는 이유는 검색에서 주문, 결제까지

한 번에 가능(62.1%), 쿠폰·마일리지·가격 할인 혜택(43.3%), 내가 알지

못한 맛집 정보를 제공(41.3%), 전단지보다 이용이 편리(37.0%) 등으로

나타남 (트렌드모니터)

§ 현재 ‘배달의민족’과 ‘알지피코리아(요기요․배달통)’이 음식

주문․배달 O2O 서비스 시장을 주도하고 있지만, 포털 서비스 기업의

막강한 영향력을 고려한다면 시장판도 변화의 가능성도 상존


§ 포털 서비스의 경우 국내 인터넷 및 모바일 이용자의 사용 빈도가

높고, 친숙한 서비스, 다양한 연계 서비스가 가능하기 때문에

폭발적인 잠재력의 가능성을 내포

□ 무리한 경쟁보다는 ‘푸드테크’라는 새로운 산업으로의 진화와 발전이

필요

§ 음식 주문․배달 O2O 산업은 제4차 산업혁명을 통해 ‘푸드테크’라는

신산업으로 성장이 요구됨

§ 현재 ‘푸드테크’ 산업은 인터넷과 모바일을 통한 온디맨드 주문형

서비스에만 집중되어 있으나, 고정밀 위치정보와 빅데이터를 기반으로

AI(챗봇, 음성인식), 드론․로봇 등 새로운 기술과의 융합이 필요

§ AI(챗봇, 음성인식)은 주문의 편리성과 빅데이터 분석을 통한 고객

맞춤형 서비스가 가능하다는 점에서 음식 주문·배달 O2O 서비스

산업에서의 반드시 접목이 필요한 기술

§ 한편, 고정밀 위치정보는 사람․오토바이 중심의 배달 수단을

드론․로봇으로 대체할 수 있다는 점에서 중요한 의미를 지님

§ 이러한 측면에서 본다면 위치정보․AI․드론․로봇 등 플랫폼 관련 기술과

서비스를 보유한 구글․애플․아마존 등 글로벌 기업들의 진출도 매우

가능성이 높은 시나리오 중 하나일 것으로 예상됨

104

2) 주차장

□ 카카오(카카오모빌리티), 주차장 소유주와 운전자를 연결해주는 서비스

‘카카오T’ 개시

§ 파킹스퀘어(파크히어) 인수 후, 실시간으로 이용 가능한 주차장을

검색하고 예약 및 결제도 할 수 있는 원스톱 주차 서비스 ‘카카오T

주차’ 서비스 출시

§ 파킹스퀘어의 전문성에 카카오모빌리티의 모바일 경험과 역량을 결합하여

주차장 탐색, 입출차, 결제 등 주차과넞엥서 발생하는 불편함과 시간을

줄이는데 주력

§ 수도권 주요 지역 주차장 1천 곳과 제휴하였으며, 이용 가능한 주차장을 확대할 계획

§ 이용자 편의 제고, 주차 문화 선진화, 주차장 수익 증대에 기여할

것으로 기대되지만, 기존 주차장 O2O 서비스 업체와의 치열한 경쟁이

불가피할 전망

그림 2-22. 카카오T 주차 앱 화면


□ 모두컴퍼니(모두의주차장), 소규모 주차장 중심으로 영업 강화

§ 서울ㆍ경기지역 4,500여 개 주차공간을 확보. 다세대 주책, 거주자전용

주차장, 아파트 주차장 등 소규모 주차 공간을 중심으로 비즈니스

강화

§ 위치기반 실시간 주차공간 정보 제공, 필터 기능을 이용한 맞춤 주차장

검색, 미리 결제하는 모바일 주차권, 쿠콘 등의 서비스를 제공

§ KB국민카드와 250만 가맹점을 기반으로 빅데이터 기반 마케팅과 KB회원

분석 등의 협업을 추진

§ 서초구, 동작구, 용산구 등과 협업을 통해 공공 주차공간뿐만 아니라

거주자우선 주차 공간의 공유서비스를 제공

그림 2-23. 모두의 주차장 앱 화면

106

□ 파킹클라우드, 아이파킹 주차 플랫폼 오픈

§ 아이파킹 플랫폼 내의 상품, 모듈, 데이터 등을 다방면으로 활용하여

주차 및 차량 관련 업체들과의 사업 제휴 및 지원을 추진

§ 타사 장비와의 연동을 통해서도 아이파킹 서비스 이용이 가능하며,

완성차 업체ㆍ내비게이션ㆍ카드ㆍ자동차보험사와 파트너십을 통해 제휴된

플랫폼에서도 주차 서비스 가치 증대 및 주차 상품 판매가 이루어질

수 있도록 비즈니스 모델 발굴을 추진

§ 현대 블루멤버스와 포인트 제휴를 통해 주차비를 포인트로 결제할 수

있는 서비스 도입

§ 신한카드FAN, 삼성카드와 협업을 통해 회원가입을 간소화하는 계정연동

서비스를 도입, 아이파킹 및 카드사 고객들에게 다양한 혜택을 제공

§ T탭, 카카오내비, 원내비, 맵피 등과 연동하여 목적지 검색 시,

운전자를 주차장 입구까지 정확하게 안내하는 서비스를 제공

그림 2-24. 파킹클라우드, 아이파킹 주차플랫폼 오픈


□ 와이즈모바일, 주차장 정보앱 ‘파킹박’을 운영

§ 주차결제서비스인 무정차 자동결제 후불서비스 오픈, 소규모 주차장

대상 Wi-Fi, 비콘을 활용한 주차관제 통합 솔루션 개발

§ 전국 35,000개 주차장 정보(주차가능정보·요금)와 함께 길안내,

주차위치, 주차시간 만료 알람 서비스, O2O 무인화결제시스템 등을

제공

그림 2-25. 와이즈모바일 파킹박 앱 / 주차장 통합관제 솔루션 구성도

108

7. 공공

1) 사회 안전․복지

□ 강릉시, ‘여성안심 비상벨’을 설치

§ 지역 공중화장실 36개소에 여성들이 안전하게 공중화장실을 이용할 수 있도록

설치

§ 여성의 음성톤으로 “사람 살려！ 살려주세요！”라고 소리치면,

화장실 외부에 설치된 경광등과 사이렌이 작동해 주변에 긴급 상황을

알림

§ 음성인식 후 자동으로 강릉경찰서 상황실과 연결돼 통화가 가능함과

동시에 신고자의 위치정보가 실시간으로 전달돼 빠른 출동이 가능하게

됨으로써 현장 대응시간을 단축

그림 2-26. 강릉시 여성안심 비상벨


□ 서울 강남구, 시각 장애인 보행을 돕는 ‘시각장애인 사물인터넷 무장애길’

서비스

§ IoT 음성안내 시스템이 구축된 보행로로 비콘센서와 스마트폰 앱을

통해 음성정보에 익숙한 시각 장애인에게 정확한 위치와 주변 시설

정보를 자동 음성서비스로 제공

§ 점자 블록으로 알 수 없는 보행 주변 환경을 알려주기 때문에 시각

장애인의 보행 길이 안전하며, 점자 블록이 끊긴 지점에서도 안전하게

보행을 안내

§ 우선 시범구역으로 ▷ 강남구청~강남구청역(500ｍ) ▷ 대모산 입구역~하상

장애인복지과(200ｍ) ▷ 대모산 입구역~양재천산책로(770ｍ) ▷강남구청사

내 ▷ 하상장애인복지관 내 등 모두 5개소에 걸쳐 1470ｍ 구간에

조성하고 9월까지 100여 개의 비콘 센서를 도로변 가로등에 설치할 계획

□ 충남 금산군, 치매환자 가출 및 실정 예방을 위한 배회감지기(GPS 위치추적기)

보급

§ 치매 환자의 위치 정보를 실시간으로 조회할 수 있고, 보호자의

휴대폰으로 사전 설정한 안심 지역 3곳을 이탈할 경우 휴대폰 알림

메시지를 전송

§ 2014년부터 계속 사업으로 진행되고 있으며, 2017년에는 GPS

위치추적기 보급 및 대여료를 지원할 계획

§ 배회·실종이 염려되는 치매환자의 보호자 부담을 줄여 줄 수 있고,

실종 시 소재 파악을 위한 경찰 인력 투입을 줄일 수 있고, 구조를

위한 119 인력 투입 등 행정력 낭비를 줄일 수 있음

110

□ 전라남도, 전남 경찰청과 함께 치매 노인 실종 예방을 위한 치매

어르신 실종예방시스템 운영(2017년 200대 추가 보급)

§ 보건소와 경찰서 담당자가 PC와 스마트폰을 통해 관할 지역 위치확인

단말기 착용 치매 어르신 위치 정보와 배터리 잔량 등을 확인

§ 치매 어르신이 주거지역에서 이탈하면 시스템에 비상 경고등이

깜박이고 비상모드로 전환되어 GPS 위치정보가 10분마다 수신되고,

§ 실종 어르신의 위치가 시스템 상 지도에 표시되어 위치 파악이

완료되면 해당 경찰서에서 출동하여 해당 어르신을 가정으로

복귀시키는 체계

§ 위치확인단말기와 이동통신망이 연계돼 2시간 간격으로 위치 확인이

가능해 실종사고 발생 시 실종 어르신의 위치를 신속하게 파악, 빠른

시일 내 안전하게 가정으로 복귀시키는데 큰 도움이 될 전망

□ 서울 서초구, IoT 기반 5대 주민안전 시스템 도입

§ ▲ 여성안심귀가 스카우트(여성안심귀가 반딧불이)에 카메라와

긴급버튼이 부착된 웨어러블 조끼 제공 ▲ 위치정보를 알려주는 손목착용

밴드를 활용한 치매어르신 실종 예방 ▲ 구 전역에 동시간대 재난방송이

가능한 디지털방송 시스템(동보방송 시스템) 설치 ▲ 강남역 일대

범죄예방 디자인인셉테드(CPTED, Crime Prevention Through Environmental

Design) 적용 및 안전 시설물 설치 ▲ 어린이 보호구역 방범용 CCTV에

불법 주정차 단속 기능 추가 등이 5대 주민 안전시스템

§ 여성안심귀가 스카우트에게 카메라와 긴급버튼이 부착된 웨어러블 조끼

2개를 시범적으로 운영

§ 치매 어르신 실종을 예방하기 위한 손목착용 밴드형 위치추적 단말기


200여개 시범 보급

§ CCTV 기둥에 설치된 550개소 아날로그식 재난방송 시스템을 디지털

재난방송 시스템(동보방송 시스템)으로 전면 교체하고, 150개소에

방송시스템을 추가

§ 학교 등 어린이 보호구역 주변에 설치된 CCTV 30개소에 불법주정차를

단속하는 기능 추가

§ CCTV 기능 10개소에 개나리색으로 셉테드(CPTED)를 도입하고, 비상벨

추가 설치와 비콘 500개를 CCTV 기둥에 설치하여 스마트폰을 사용해

비상벨의 위치 확인을 지원

□ 경찰청, SK하이닉스와 업무 협약을 통해 실종 위험 치매노인

15,000명에게 배회감지기 보급

§ 배회감지기는 GPS 탑재를 통해 치매 노인 실종 시, 보호자 휴대전화로

실시간 위치를 전송하는 기기

§ SK하이닉스가 개발하는 크기와 성능이 개선된 배회감지기를 치매노인

실종 이력을 활용하여 매년 3,000명씩 2020년까지 총 15,000명에게

무상으로 지급

112

2) 모바일 관광앱 서비스

□ 농림축산식품부․농어촌공사․농협중앙회, 농촌관광 활성화를 위한

스탬프 투어 여행 이벤트 실시

§ ‘농촌 여행지 보물찾기 이벤트’를 통해 농촌마을을 방문한

여행객이 마을 구석구석에 숨어 있는 보물을 찾으면 선물을 제공

§ 웰촌 SNS채널(카카오스토리, 페이스북)에 방문 인증샷을 남기거나

스탬프 투어 여행지를 가장 많이 방문한 여행자가 체험수기 및 사진을

등록하는 이벤트

□ 대구 달성군, 주요 관광지를 방문하는 관광객들을 위한

‘달성스탬프투어’ 앱 서비스 제공

§ 3D 지도타입의 화면구성, GPS와 블루투스(비콘)를 활용한 위치인식,

다양한 관광콘텐츠(스토리텔링, 드론영상, 음성해설) 탑재,

모바일쿠폰 제공 등을 제공하며, 15개 관광지에 대한 스마트폰 도착

알림과 스탬프 서비스를 제공

□ 경남 사천시, 관광 활성화를 위한 ‘사천관광 모바일 스탬프 투어’

서비스 제공

§ 사천 8경과 삼천포대교공원을 비롯해 남일대 코끼리바위, 선진리성

벚꽃 등 모두 40개소의 관광명소에 스탬프 존을 설치하고, 관광지를

방문하면 거북선 모형의 스탬프를 제공

§ 사용자 순위를 알려주는 랭킹 기능이 있으며, 스탬프 개수에 따라 선물을

제공


□ 전남 완주군, 주요 관광지에 대한 모바일 스탬프 투어 서비스인 ‘스탬프 팝’ 제공

§ 전북투어패스 사업과 연계하여 완주 9경(대둔산도립공원,

고산자연휴양림, 모악산도립공원, 대아 수목원&대아호,

삼례문화예술촌&비비정, 위봉사 &위봉폭포&위봉산성 등)과 13일 완주

프러포즈 축제, 9월 22~24일 ‘와일드 푸드축제’에서 스탬프를 획득,

완주 9경을 모두 완료하면 여행정보 책자와 기념품을 제공

□ 강원도 동해시, 강원 여행 파트너 ‘투어 강원’ 앱 서비스 제공

§ 관광객들에게 모바일을 통해 다국어(한․영․중․일)로 실시간 관광

정보(관광정보, 숙박시설·음식 정보 및 예약)를 제공하는 최적의

맞춤형 관광 서비스를 제공

§ 동해시는 관광지 6개소와 역 및 터미널 3개소, 전통시장 1개소에 IoT

기반 비콘 시스템을 70여 개를 설치

□ 충남 공주시, 국내외 관광객들을 위한 ‘공주 스탬프투어’ 서비스

(한․영․중․일 언어) 제공

§ 국립공주박물관을 비롯해 공산성(사적 제12호), 송산리고분군(사적

제13호), 석장리박물관, 동학사, 갑사, 신원사, 마곡사, 공주한옥마을,

공주산림 휴양마을, 황새바위성지, 풀꽃문학관, 공주산성시장 등

13개소에 스탬프 존을 설치. 랭킹 시스템과 함께 스탬프 획득에 따른

선물 제공

114

□ 충남 보성군, ‘보성 스탬프 투어’ 앱 서비스 제공

§ 한국차박물관, 대한다원, 태백산맥문학관, 득량만 바다낚시공원,

보성비봉 공룡공원, 제암산 자연휴양림, 율포관광단지, 득량 추억의

거리, 봇재, 홍암나철기념관, 방진관 등 관광명소 50곳을 선정하여

운영

§ 현재 위치 및 관광지 탐색, 관광지 안내 콘텐츠 정보, 스탬프 여행(선물) 등을

서비스

□ 울산 중구, 스마트 문화관광 안내 시스템 구축

§ 스마트 문화관광 안내 홈페이지 및 모바일 구축, 비콘을 활용한

스마트관광안내 모바일 앱 개발, 포토드라마 제작과 콘텐츠 현행화,

외국어(영․중․일) 홈페이지 구축 등이 주요 사업이며, 주요 명소에 대한

관광정보, 맛집·숙박·쇼핑 정보 소개, 스탬프 여행 등의 서비스를

제공

□ 경기 포천시, ‘포천 스탬프 투어’ 앱 서비스 제공

§ 산정호수, 국립수목원, 비둘기낭, 화적연, 평강식물원, 포천아트밸리,

허브아일랜드, 백운계곡 등 14개 주요관광지에 스탬프 존을 설치

§ 랭킹․등급․SNS 공유․숨김기능․스탬프 여행(선물) 등을 서비스


3) 공공안전

□ 강원도, 강원도 소방본부 재난현장 및 출동대원 위치․활동정보를

공유할 수 있는 스마트폰 앱 ‘119톡’ 개발

§ 강원소방 인사시스템과 119긴급구조 표준시스템을 연동하여 도내

소방서 등 그룹별 재난 대화방을 만들어 재난현장에 투입한

소방관들의 실시간 위치와 활동상황을 확인할 수 있음

§ 현장․상황실․지휘부 간 문자․사진․영상 등 모든 재난현장 정보를 한눈에

파악할 수 있어 필요 소방인력 판단과 현장 지휘․통제․조정에 효율적

§ 2017년 8․9월 두 달간 시범운영을 거쳤으며, 10월 23일부터 본격 운영

그림 2-27. 강원소방 119톡 앱 화면

116

□ 영등포구, 서울시 자치구 최초 자체 재난안전 앱 개발 운영

§ 재난 발생 시 긴급 알림 서비스, 트위터에 올라온 최신 영등포 재난

관련 상황을 SNS탭에서 실시간 확인으로 위험 상황 공유

§ 재난(눈․추위․폭염 등), 환경(황사․미세먼지 등), 생활안전 분야(치안․화재

등)의 재난 정보 제공

§ 재난상황 시 실시간 알림 서비스를 받고 클릭 한번으로 재난별

행동요령 및 주변 긴급 대피소 확인, 관련 기관에 도움 요청 후 SNS

공유까지 앱 실행 한번으로 진행할 수 있다는 장점

§ 대피소 정보 외 무더위쉼터, 제설함, 여성안전 지킴이집, 응급기관,

경찰서, 소방서 등 관내 공공시설의 위치정보도 전자지도로 제공

그림 2-28. 영등포구 재난안전앱 내손에 안전 화면


□ 경기도, 경기도 모든 버스 ‘차내 휴대용 제세동기’ 도입

§ 차내 휴대용 제세동기 도입 시 GPS 탑재를 통해 기기 상태정보 및

위치파악 등 효율적 관리 가능

§ 총 78억 원 예산으로 2017년 하반기부터 시외․시내(직행좌석형)버스에

시범설치 시작, 2021년까지 설치를 마치고, 이후 좌석형과 일반형

시내버스에서 확대설치 여부 조사 예정

□ 칠곡군, 총기사고 예방을 위한 GPS이용 안전관리 시행

§ 칠곡군, 칠곡경찰서와 협의를 통해 수확기 야생동물 피해방지단

전원에 GPS기기 일괄 배부

§ 산림청 산불상황 관제시스템 활용, 총기 현재위치 및 이동경로 등

실시간 모니터링으로 총기 출고와 동시에 GPS기기의 추적으로

실질적인 총기 안전관리가 가능해짐

□ 행정안전부, 안전․환경 분야 공공데이터 개방 표준 14종 새롭게 제정

§ 지반침하․지진해일대피소․도로터널 등 안전 분야 5종과 생활밀착분야

4종, 기타 5종으로 총 14개

§ 안전 분야: 보행자 전용 도로정보, 육교정보, 도로터널정보,

지반침하정보, 지진·해일 대피소 정보 등 국민 안전과 시설물 안전에

관한 정보 추가

§ (지반침하 정보) 지반침하가 발생한 위치정보, 사고피해, 안전조치

등에 대한 정보이며 지역별 지진대피용 긴급피난대피시설, 지역별

지진대피소 정보 등이 기재

제1절

제2절

제3절

LBS 실외 측위 기술

LBS 실내 측위 기술

LBS 기타 측위 기술


제3장 LBS 기술동향

제1절 LBS 실외 측위 기술

1. SBAS

□ 위치오차를 3m 이내로 실시간으로 정확하게 보정하는 기술로 정확도를

최대 10배까지 향상할 수 있는 기술

§ 넓은 지역에 분산 설치된 기준국에서 수집한 GPS 데이터의 보정정보와

항법 신호의 이상 유무를 정지궤도 위성을 통해 이용자들에게

전달함으로써 해당 지역에 대한 정밀한 위치 정보를 획득할 수 있는

초정밀 GPS 오차보정시스템 기술

§ 가장 일반적인 위성항법시스템인 GPS의 경우 지표 50km 높이의

전리층의 영향으로 위치신호가 굴절되면서 평균 17~37m의 오차 발생

※ GPS의 경우 GPS 고장이나 오작동 시 이용자에게 경고하는

무결성(Integrity) 기능이 없기 때문에 안전이 중시되는 항공분야

등에서는 활용이 제한

120

구분 정확도(수평) 신뢰성 경고

GPS 항공서비스 36m 이내 (최저) 시간당 95% 없음

SBAS항공서비스 20m 이내 500만 번 착륙당 1회 오류 확률

10초 이내공개서비스 3m 이내 (최저) 95% 신뢰도

표 3-1. GPS와 SBAS 비교

자료: 국토해양부

그림 3-1. SBAS 동작 원리

자료 : KASS


□ 미국, 유럽, 일본 등 선진국과 인도의 경우 자체 SBAS 시스템을 구축.

한국은 2022년 서비스 목표

§ 국제민간항공기구(ICAO)에서는 정확하고 신뢰성이 높은 위치정보를

제공하는 SBAS를 국제 표준화 하고 2025년까지 전세계 운용을 목표로

각국에 적용 권고

§ 미국, 유럽, 일본, 인도는 자체 SBAS 시스템을 구축하여 서비스하고

있으며, 우리나라를 비롯, 중국, 러시아, 아프리카는 개발을 추진 중

§ 우리나라의 경우 2022년 서비스를 목표로 국토교통부의 추진 하에

한국항공우주연구원이 개발 및 구축을 총괄하고 KT컨소시엄(국내 개발

지상설비 장비 제작 및 구축)이 참여하여 진행

122

국가명 SBAS 운용개시 주관기관 사용위성 비고

미국 WAAS4) 2003 미연방항공청, 교통성 INMARSAT 등 (3기) 상용화

EU EGNOS5) 2011 유럽우주청, 유로콘트롤 INMARSAT 등 (3기) 상용화

일본 MSAS6) 2007 국토교통성 MTSAT (2기) 상용화

인도 GAGAN7) 2015 인도항공공사 GSAT (2기) 상용화

중국 SANS8) - 개발 중

러시아 SDCM9) - 개발 중

아프리카 ASAS10) - 개발 중

한국 KASS11) 2022 목표 개발 중

표 3-2. GPS와 SBAS 비교

자료: KASS사업단, 국립해양측위정보원, 언론보도자료 종합

4) WAAS: Wide Area Augmentation System

5) EGNOS: European Geostationary Navigation Overlay Service

6) MSAS: MTSAT Satellite-based Augmentation System

7) GAGAN: GPS Aided GEO Augmented Navigation

8) SNAS: Satellite Navigation Augmentation System

9) SDCM: GLONASS System for Differential Correction and Monitoring

10) ASAS: African Satellite Augmentation System

11) KASS:Korea Augmentation Satellite system


□ SBAS는 위치정보의 정확성, 무결성, 신뢰성, 가용성 향상에 대한 혜택을

제공

§ (정확성) GPS 궤도 및 시계 오차뿐만 아니라 전리층 잔류 전파 오차에

대한 보정을 사용자에게 제공함으로써 정확한 위치 정보를 보장

§ (무결성) 위치 오류를 자동으로 감지하고, 이를 경고함으로써

위치정보의 오류를 파악하고 사고 가능성에 대한 적절한 대응이 가능

§ (신뢰성) SBAS 시스템을 통해 정확도와 무결성을 연속적으로

지원받으므로 위치정보의 신뢰도를 높일 수 있음

§ (가용성) 위치정보 탐색 및 오류 탐지 기능이 작동하기 때문에 정확한

위치정보 요구에 대한 연속적인 정확성, 무결성, 신뢰성을 담보할 수

있음

□ 초정밀 측위 기술을 통한 LBS 산업발전 및 진화의 핵심요인으로 작용할

전망

§ 우리나라의 경우 항공 사고ㆍ지연ㆍ결항 감소, 고부가가치 LBS 산업

창출, GPS 교란 대응, 다양한 산업에의 적용 등을 통해 2022년부터

2028년 동안 약 3,070억 원의 경제적 효과(KASS추진사업단)와

4,513개의 일자리 창출(한국과학기술기획평가원)이 가능할 전망

§ LBS와 관련하여 측위 인프라 기술의 발전과 함께, 교통, 안전, 지도,

광고, 관제(차량, 물류), 내비게이션 광고, 상거래, AR, VR 등 다양한

산업에서 서비스 품질을 높일 수 있는 핵심 수단으로 활용될 전망

§ 특히, 정보통신기기의 성능 개선, 위험물 수송 및 관리, 화물 수배송 위치

추적, 노약자 및 미아보호, 응급환자 신속한 확인, 자율주행 자동차,

국방력 강화(유도무기 정확도 개선 등)에 큰 도움이 될 것으로 예상

124

2. LPWA12)

□ 국내 소물인터넷(IoST)시장 주도권 싸움

§ SK텔레콤 ’로라(LoRa)’ vs KT/유플러스 ‘NB-IoT’

§ 국내 이동통신업체들이 사물인터넷(IoT)에 적합한 통신망을 구축하고

있어 국내 IoT 시장은 빠르게 성장세를 보일 수 있을 것으로 기대

§ (KT 및 LG 유플러스) ‘NB-IoT’로 자연스럽게 연결될 수 있는

LET-M13) 서비스를 활성화시키는데 집중

§ (SK 텔레콤) 로라(LoRa)망을 구축 및 이후 NB-IoT까지 복합적인 망

서비스 제공하는 전략

§ (프리스타일테크놀리지코리아) ‘와이선(Wi-SUN)’ 로라, NB-IoT보다

빠른 속도의 장점으로 전남 고창군과 함께 향후 5년간 서비스 운영

계약 체결, 로라·NB-IoT 대항마로 부상할지 관심

12) Low-Power Wide-Area(저전력 광역 통신기술) : 사물인터넷(IoT) 분야에서 사용하는

기술 가운데 하나로 기존 가정용 근거리 무선통신이나 일반 이동통신과는 다른

필요에 의해 등장. 저전력 소모, 저가 단말기, 낮은 구축 비용, 안정적 커버리지,

대규모 단말기 접속 등 조건을 충족해야 함

13) LTE-M : LTE-MCT(Machine Type Communication), LTE상용망을 사용하는 소물인터넷 망

기술로, 국제표준화단체 3GPP에서 표준화를 진행 중. LTE 속도기준인

카테고리1(Cat.1)과 카테고리0(Cat.0), 카테고리M(Cat.M)이 LTE-M 기술에 속함


구분 NB-IoT LoRA 와이선 Sigfox

전파도달거리 ~15km ~10km ~5km ~12km

주파수 대역 면허대역 비면허대역 비면허대역 비면허대역

통신속도 ~150kbps ~10kbps ~300kbps ~100bps

표준화 3GPP Ret.13 비표준 IEEE 표준화 비표준

배터리 수명 ~10년 ~10년 ~ 15년 ~10년

장점

§ LTE망

업그레이드

만으로 서비스

가능

§ 신규 인프라

구축 비용

절감

§ 저렴한 초기 구축

비용

§ 국가별 주파수가

거의 동일하여

로밍에 강점

§ 낮은 지연 속도,

다중 통신 경로

제공하는 메시

네트워크 기반

§ 확장성, 펌웨어

업그레이드

용이성

§ 저렴한

모듈·칩가격

§ 간단한 데이터를

주고 받는

소물인터넷 서비스

영역이 주된

사용처

표 3-3. LPWA 기술 경쟁 현황

자료: 각 통신사 제공

126

구분 LTE-M NB-IoT EC-GSMHoT LoRaWAN Sigfox

화물용 팔레트 추적 최적합 최적합 적합 최적합 부적합

스마트팜 최적합 최적합 최적합 적합 적합

스마트시티적용가로등 적합 최적합 적합 적합 적합

수도원격검침 적합 최적합 적합 적합 부적합

지역가스 검측 최적합 최적합 최적합 적합 적합

표 3-4. LPWA 기술별 사용처 적합도

자료: GSMA 보안성 비교 백서

□ 표준 기반의 안정성을 강점으로 하는 ‘NB-IoT’

§ 기존의 LTE 망을 쓰는 LPWA 기술 ‘NB-IoT’

§ LTE-M보다 느리지만 로라 · 시그폭스보다 빠르며, 국제표준화단체

3GPP가 지난해 6월 표준 규격 개발 완료

§ 망 업그레이드만으로 서비스가 가능하기 때문에 신규 인프라 구축에

따르는 비용을 절감할 수 있으며, 상용 서비스를 제공하는 망이기

때문에 안정성이 강점

§ 2017년 말까지 20여 대형 글로벌 사업자가 NB-IoT를 상용화할 것으로

예상

§ (리서치&마켓) 2022년 NB-IoT 시장이 1조 8,100억 달러(약 2,000조

원)로 성장할 것으로 전망


□ 저렴한 구축비와 대중성을 가진 ‘LoRa‘

§ 저렴한 초기 구축비와 모듈 가격 덕분에 가격 경쟁력을 갖췄으며,

로밍 표준화를 통해 세계 시장에서의 서비스 제공도 용이

§ 면허 대역은 국가별 주파수가 다르기 때문에 사업자 간 논의할 사항이

많으나, 800~900㎒ 비면허 대역을 쓰는 로라는 국가별 주파수가 거의

동일 로밍 서비스에 강점

§ 500여개 글로벌 기업이 활동하고 있는 로라 얼라이언스 중심으로 기술

개발 및 보급 진행, 27개국에서 도입을 발표했으며, 17개국에서는

전국 망 구축을 선언. 이미 150개 도시에서 상용망을 운영 중

그림 3-2. LoRaWAN 네트워크 조직도

자료: lora-alliance, https://www.lora-alliance.org/what-is-lora

128

□ 통신사 外 비면허 LPWA 기술, 국내 진출 타진

§ 짧은 시간에 잦은 데이터 전송이 필요한 검침 분야에 탁월한,

‘Wi-SUN’

§ 국제표준화단체 IEEE가 표준화, LPWA 가운데에서는 LTE-M 다음으로

속도가 빠름

§ 짧은 시간에 잦은 데이터 전송이 필요한 검침 분야에 주로 쓰이며,

낮은 지연 속도, 다중 통신 경로를 제공하는 메시 네트워크 기반

확장성, 펌웨어 업그레이드 용이성 면에서 경쟁 기술보다 우월

§ 일본에서는 동경전력의 AMI 통신망의 70%에 사용, 한국전력공사의

AMI 구축 사업에 포함되는 등 사례가 증가하는 추세, 2017년 전남

고창군 도입

§ 통신사 제공 서비스가 아니라 지자체 자가망 구축 형태로 서비스가

가능하여 자가망 구축을 원하는 지자체에 도입될 가능성이 높음

□ LPWA기술 가운데 가장 느린 ‘Sigfox’, 느림이 강점

§ 모든 게이트웨이를 통한 접속이 가능하며 이동성 지원을 위한 로밍이

필요 없음

§ 출력이 낮고 매우 좁은 통신 대역인 울트라 내로 밴드(UNW)를 사용,

저렴한 모듈과 칩 가격으로 로라의 절반 수준

§ 데이터 전송량이 많지 않아 1일 통신 횟수는 제한되지만 간단한

데이터를 주고받는 소물인터넷(IoST) 서비스에서 영역이 확실, 현재

세계 약 40여개 국에서 서비스 제공

§ 현재 프랑스, 스페인, 포르투칼, 네덜랜드, 룩셈부르크, 아일랜드에 공중 LPWA

네트워크가 전면 설치되었으며, 일본, 독일 등 다수 국가에 설치될 예정


3. RTK(Real Time Kinematic)

□ RTK, 이동체의 실시간 위치정보 오차를 수cm 단위로 유지하는

초고정밀 위치측위 기술

§ 실시간 위치측위 기술 중 가장 높은 정밀도, cm 단위의 정확도로

고정밀 측위가 가능

§ RTK기술 DGPS 기술과 측위방법은 동일하지만, 코드 신호를 사용하는

DGPS(Code Phase)와 달리 반송파 신호(Carrier Phase)14)를 사용

§ RTK(위상차 관측 방식) 기술은 위성과 수신기 간에 존재하는 전파의

파장 개수를 관측하여 위성과 수신기 간의 거리를 관측(기준국

데이터를 이용하여 존재하지 않는 가상의 기준국에서의 관측지를

생성하고, GPS 측위오차를 모델링하여 가상기준점을 생성)

§ 반면, DGPS(시간차 관측방식) 기술은 위성에서 수신까지 전파가

도달하는 코드의 시간 관측에 의해 위성과 수신기 간의 거리를

관측(여러 대의 GPS수신기를 사용하여 양측에서 동일하게 발생되는

오차를 상대적으로 소거하는 상대측위를 실시하여 정확성 높임)

§ RTK 기술은 0.3cm ~ 1cm의 정확도를 보이지만, DGPS 기술은 0.5m ~

1m의 정확도를 가짐15)

14) 반송파로 이용되는 L1파는 파장이 19cm, L2파는 파장이 24cm

15) DGPS 방식과 RTK 방식의 정확도는 자료에 따라 다소간의 차이가 있음. 피피솔 자료에

따르면 DGPS 방식은 1m~3m, RTK 방식은 2cm~5cm의 정확도를 보임. 피피솔 블로그

http://blog.naver.com/creuslujan/220913286660 참조

130

자료: 다산인포텍 블로그, http://blog.naver.com/changgi0514/130156029033

□ RTK 방식의 위치측위 기술은 상대적으로 이동체의 고정밀 위치측위

기술이 필요한 드론, 자율주행자동차, 정밀 측량 등에 활용도가 높은

기술

§ 드론의 경우 비행경로 상의 복잡한 장애물을 회피해야 하며, 정확한

지점에 착륙해야 한다는 제약 조건이 있기 때문에 매우 정밀한

위치측위 기술이 필요

§ 또한, 자율주행자동차의 경우 주행 경로 상의 차선유지가 핵심적으로

요구되며, 정확한 구역과 위치에 주차(다른 주차 차량과의 충돌

방지)해야 하기 때문에 매우 정밀한 위치측위 기술이 필요

§ RTK 방식의 위치측위 기술은 최근 골프 경기에서 선수들의 위치

데이터를 측정하고 통계를 분석·산출하기 위한 기술로도 활용

DGPS(코드 해독식) RTK(반송파 해독식)

표 3-5. DGPS, RTK 측위 방식 비교


□ 드론·자동차·스포츠 분야에 적용된 RTK 기술 개발 본격화

§ 한국항공우주연구원, RTK 기술을 적용한 ‘틸트로터’16) 무인기 함상

자동이착륙에 성공

§ ‘틸트로터’ 무인기를 10노트 속도로 이동하는 해경함 ‘바다로호’

함상에 이착륙시키는 시험 비행 성공

§ 함상 자동이착률 기술은 흔들리면서 이동하는 선박갑판 착륙지점에

무인기를 자동으로 정밀하게 유도하여 이착륙시켜야하기 때문에

실시간으로 매우 정밀한 위치측위 기술이 요구됨

§ 무인기의 함상 자동이착륙 기술은 국내 기술로는 최초이며, 특히

‘틸트로터’ 무인기의 함상 자동이착륙 성공은 세계 최초의 사례

§ ‘틸트로터’ 무인기의 함상 운용 가능성이 확인되었으며, 육상에서의

각종 감시 업무(산불, 재해·재난 등)는 물론 해상에서의 어군탐지,

불법어업 감시, 해양안전 감시, 군용 정찰 등 다양한 업무의 수행을

위한 기술적 토대가 구축

16) 수직이착륙이 가능한 비행기로 이착륙 시에는 프로펠러를 수직방향으로 회전시켜

헬리콥터나 드론처럼 이착륙하며, 비행 시에는 수평 방향으로 회전시켜 일반 프로펠러

비행기처럼 비행함. 미군에서 운용 중인 ‘V-22 오스프리’가 대표적인 틸트로터

항공기임.

132

그림 3-3. RTK 기술 적용 틸트로터 무인기

자료: 로봇신문, http://www.irobotnews.com/news/articleView.html?idxno=11127

□ MBC, 세계 최초로 방송망을 활용한 초고정밀 위치정보 서비스인

‘브로드캐스트 RTK’ 서비스 시작

§ 브로드캐스트 RTK 장비인 TDR-1000 PRO를 통해 방송전파를 통해

요금부담 없는 초고정밀 위치정보 서비스를 제공

§ 크기 소형화(174㎜ x 145㎜ x 45㎜)와 무게 경량화(250g)와 함께 RTK

보정 신호를 전국 커버리지의 MBC 지상파 DMB를 이용하여

송출하므로 통신요금이 발생하지 않으며, 별도의 베이스 스테이션을

구매·설치할 필요가 없어 편의성과 경제성에서 강점

§ 노트북이나 스마트폰과 같은 별도의 장비 없이 독립적으로 RTK 보정

신호를 수신하며, 보정정보 중계 서비스를 이용할 경우 보정정보

서버를 구축할 필요가 없는 것이 특징

§ 도로 환경의 정밀 데이터 구축, 시설물 DB 구축, 측량 보조, 산업용

드론 측위 모듈, 자연․인공 구조물 변위 모니터링, 정밀 농업용 기계,

건설 장비 등에 적용될 것으로 기대


그림 3-4. MBC 브로드캐스트 RTK장비 TDR-1000 PRO

자료: 이데일리, http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?DCD=A606&newsid=04326326615996488

□　CNPS, 고정밀 위치기반 디바이스인 ‘cmPRO’를 2017년 MWC에 출품

§ 위치측위 정밀도를 20cm 이내로 줄였으며, 골프&레저용 디바이스도

개발

§ KPGA(한국골프협회)에서는 CNPS에서 개발한 ‘cmPRO’를 통해

선수들의 위치 데이터를 분석하여 선수들의 각 홀별 공략맵 게시를

추진

§ 물류·드론 등에 적용될 수 있는 기업용 디바이스를 개발하여,

본격적인 시장 공략에 나설 계획

134

그림 3-5. CNPS가 개발한 cmPRO를 착용하고 골프 경기를 진행하는 모습

자료: 헤럴드경제, http://biz.heraldcorp.com/sports/view.php?ud=201704211401411592254_1



제2절 LBS 실내 측위 기술

□ 위치 정확도 및 최대 측위 범위, 측정 원리, 측위 소스에 따라 다양한

실내 측위 기술이 사용

§ 위치 정확도 및 정밀도, 적용 대상 서비스 및 서비스 범위, 적용 가능

센서 등에 따라 다양한 실내 위치 측위 및 내비게이션 기술이 존재

§ 실내 위치 측위 및 내비게이션을 위한 기술로는 Dead Reckoning 기반

기술(MEMS Sensor 기반), 무선신호 기반 기술(장거리 - FM, Wi-Fi 등 /

단거리 – BLE Beacon, UWB, RFID), 조명(VLC, Visible Light

Communication), 음파/초음파, Geo-Magnetic, Image(Camera) 등 다양한

기술들이 활용

§ 최근에는 Wi-Fi, Beacon, MEMS Sensor, VLC(Li-Fi), Geo-Magnetic, UWB

등의 기술이 주로 활용됨

□ 스마트폰에서 실내 위치 측위 및 내비게이션을 구성하는 콤포넌트들은

Sensor, Basic Positioning Module, Map, Fusion Algorithm 등이 있음

§ (Sensor) 가속도계, 자이로스코프, 나침반을 기본으로 지자기센서,

중력센서, 광센서/조도센서(카메라), 근접센서 등으로 구성

§ (Basic Positioning Module) WLAN based Positioning, BLE Beacon

Positioning, VLC Positioning 등의 Positioning Module 등이 있음

136

§ (Map) Radio Map, Magnetic Field Map, Indoor Map 등이 있음

§ (Algorithm) Dead Reckoning17), 삼각측량(TDOA, AOA 등)18), 패턴매칭(Computer

Vision, Finger printing, Map Matching 등)19), 직접감지20), 복합방식21) 등이 있음

17) 특정 지점에서 위치의 변화(증가•감소)를 계산하여 현재의 위치를 추정하는 방식으로 가속도, 자이로,

각속도 등의 센서를 통해 얻어진 데이터값(주기, 속도, 방위각의 변화)을 통해 현재의 위치를 결정

18) 사전에 알려져 있는 고정점의 위치 정보를 기반으로 사용자와 주고받는 신호를 이용하여 거리나

방위각을 측정하여 현재의 위치를 결정. 신호도착각 기반 삼각측량(AOA, Angle of Arrival)과

거리기반 삼각측량(TODA: Time Difference of Arrival, TOA:, Time of Arrival 등)이 있음

19) 사용자가 수신한 다양한 측정 정보를 사전에 구축해 놓은 데이터베이스와 비교하여

현재의 위치를 결정하는 방식

20) 위치 코드가 내장되어 있거나 식별부호가 부여된 식별자나 태그 등을 감지하여 현재의

위치를 결정하는 방식

21) 추측방식과 위치고정 방식을 결합하여 추측 방식의 단점인 오차 발산을 감쇄시키고, 위

치고정 방식의 단점인 편차를 줄이는 효과를 얻을 수 있는 방법


그림 3-6. 스마트폰에서의 실내 위치 측위 및 내비게이션 컴포넌트

138

구분 Wi-Fi BLE Beacon UWB Geo-Magnetic

위치측위

기준점 측위,

핑거프린팅, 다변 측위

등

단말(사용자) 근처의

Beacon에서 전송하는

패킷을 수신하여 측위

초광대역 신호를

기반으로 한 위치

측위

지구 자기장 위치와

강도의 차이를

측정하여 위치 측위

정확도 8m ~ 15m 8m 이내 1m 이내 cm 단위

장점

Wi-Fi를 지원하는

장치에 대해 위치

측위 가능

저전력으로 비용

효율성이 놓고, 설치가

유연함

대기시간이 적으며,

매우 정밀한 측위

· 저전력으로 대용량

전송 가능

하드웨어 인프라가

필요 없으며, 위치

데이터가 조밀

단점

BLE Beacon보다

정밀도가 낮음

· Wi-Fi 설치 변화로

지속적인 유지보수

필요

설치 장소가 넓거나

주위 전파가 존재하는

경우 위치 측정

정확도 감소

BLE Beacon 대비

비용이 높고(생산

단가가 높음)

· 배터리 수명이 짧음

건물 재건축 등의

이유로 지자기맵 등

유지보수가 필요

활용

분야

행동 분석이 필요한

위치 측위 솔루션에

적합

광고 마케팅 등 O2O

서비스에 많이 활용

고정밀도가 요구되고

자산수가 많은

산업환경

(지능형로봇 등)

무선 신호 사용이

제한적인 병원이나

지하주차장에서 활용

표 3-6. 다양한 실내 위치측위 기술 현황


□ (Wi-Fi) Wi-Fi AP로부터 신호를 받아 실내 위치를 측위

§ 스마트폰, 태블릿, Wi-Fi 태그 등 활성 Wi-Fi 장치를 통해 실내 위치를

측위하고 모니터링

§ (위치 측위) 기준점 측위, 지문인식 측위, 다변 측위 등의 방법을 통해

위치를 결정

§ 초창기에는 위치 정확도가 10m – 20m 수준이었으나, 최근 기술의

발전으로 8m – 15m 수준으로 위치 정확도가 개선

§ (장점) 모든 Wi-Fi를 지원하는 장치에 대해 추적이 가능하며, 최대

150m까지 위치 측위가 가능하고 방문자 행동에 대한 모니터링이 가능

§ (단점) BLE Beacon의 정밀도보다 낮으며, 대기 시간이 길고, 랜덤화된

Wi-Fi AP가 랜덤화된 MAC 주소를 이용할 경우 연결되지 않음. 또한

Wi-Fi 설치의 변화가 있을 경우 Finger Print 맵에 대한 유지보수가

필요

§ (활용) 이벤트 위치와 같이 모션 프로파일 분석이 필요한 위치 추적

솔루션에 적합

□ (BLE Beacon) Advertising Packet 신호를 송출하는 소형 무선 장치(예,

iBeacon)를 활용하여 실내 위치를 측위

§ BLE Beacon 장치의 ID 또는 수신 단말-BLE Beacon 간 거리를

이용하여 기준점 측위 및 다변 측위를 통해 위치 결정

§ (위치 측위) 단말(혹은 사용자) 근처의 Beacon에서 전송하는

Advertising Packet을 수신하여 위치를 결정(Advertising Packet

신호에는 장치 ID, 서비스 장소명, 송신신호 세기 등의 데이터가 포함)

§ 위치 정확도가 8m 이내로 비교적 양호하고, 최대 75m 범위까지 위치

140

추적이 가능하며, 휴대성이 뛰어난 것이 특징

§ (장점) 소량의 패킷 전송으로 동작이 가능하고, 두 기기를 연결시키는

페어링이 불필요하며, 저전력으로 통신하기 때문에 다른 무선통신

기술에 비해 비용 효율성이 높으며, 설치가 유연

§ (단점) 건물 내에서 신호 분산과 감쇄로 인한 사용 불편, 레이아웃

변경 및 무선 간섭으로 인한 불안정성, 비콘 기기 설치 비용 발생

§ (활용) 완벽한 정밀도의 요구가 없는 실내 측위 솔루션으로 사용할

경우 큰 효과를 얻을 수 있음(매장 고객에 대한 쿠폰이나 포인트

부여·결제, 전시회·박물관의 작품 설명, 농작물 및 기계 상태에

대한 원격 모니터링 등)

□ (UWB) 매우 넓은 대역폭을 가지는 라디오(대역폭 500MHz 이상)를

이용하여 실내 위치를 측위

§ 저전력으로 대용량 데이터 전달이 가능(Wi-Fi의 10배 가량)한 초광대역

신호를 기반으로 위치를 결정TDOA/AOA 방식을 활용하여 위치를 결정

§ (위치 측위) UWB가 구성된 망에 고유한 32bit 식별자를 송신하고,

수신한 식별자를 측정하여 TDOA(Time Difference of Arrival)/AOA(Angle

of Arrival) 방식을 활용하여 위치를 결정

§ 대량의 디지털 데이터를 전송할 수 있고, 변복조 기능이 필요 없으며,

투과성이 좋아 건물 내의 벽이나 비금속 칸막이 등 음영지역에서도

실내 측위가 가능(높이 차이도 측정 가능)

§ (장점) 위치 데이터를 초당 최대 100번까지 업데이트할 수 있기

때문에 십여 cm 정도의 매우 높은 정밀도를 가지며, 대기 시간이

낮음


§ (단점) BLE Beacon 대비 비용이 높고(생산 단가가 높음), 배터리

수명이 짧으며, 다른 UWB 대역(다른 용도로 사용 중인)과의 간섭 문제

발생

§ (활용) 고정밀도가 요구되거나 자산수가 많은 산업환경에서

유용(지능형 로봇, 선박 내 위치 측위, 공장·물류센터·창고 등)

□ (Geo-Magnetic) 지구 자기장 위치와 강도의 차이를 측정하여 실내

위치를 측위

자기장 측정 센서를 통해 건물 내의 자기장 왜곡 특성을 활용하여

위치를 결정

§ (위치 측위) 건물 내의 철골 구조물, 전자 장비 등에 의해 왜곡된 지구

자기장의 위치와 강도의 특성을 활용하여 지문인식 방법을 통해

위치를 결정

§ 지자기 센서를 통해 얻은 자기장 위치와 강도값을 미리 구축된

지자기맵과 비교하여 mm 단위에서 cm 단위까지 높은 정밀도로

측위하며, 수직 위치도 측위가 가능

§ (장점) 지구 자기장을 이용하기 때문에 하드웨어 인프라가 필요

없으며, 위치 데이터가 조밀하고, 건물 구조가 변하지 않는 이상 한

번의 지자기맵 구축으로도 충분히 실내 위치 측위가 가능

§ (단점) 같은 층수에서도 높이에 따라 혹은 좌회전·우회전에 따라

위치 데이터 값이 달라질 수 있으며, 건물 구조가 변하거나 건물

재건축 시 지자기맵을 새로 구축해야 함. 또한 지자기 맵 구성이

안되는 지역에서는 활용이 불가능

§ (활용) 무선 신호의 사용이 제한되는 병원이나 무선 신호가 없는 광산,

142

건물 구조의 변화가 없는 대형 건물이나 지하주차장 등에서 유용

□ 이 밖에 카메라를 활용한 실내 측위 기술, 관성 센서를 이용한 실내

측위 기술도 있음

§ (Google Indoor Map) 스마트폰의 360도 파노라마 사진인

포토스피어에서 촬영한 이미지를 업로드하여 이미지 기반의 실내 위치

정보를 제공

§ 사용자가 실내 지도를 업로드하는 방식을 통해 실내 정보를 수집하여

제공하고 있으며, 건물의 층별 정보와 함께 위치 정보를 통한 길찾기

기능을 제공

§ (PDR, Pedestrian Dead Reckonig) 스마트폰 관성 센서와 다른 측위

수단을 융합하여 실내 위치 정보를 제공

§ 스마트폰에 내장된 센서(가속도, 자이로, 각속도)를 통해 보행 수 인식,

보폭 길이 추정, 보행 방향 추정을 통해 실내 위치를 측위

§ 추가적으로 3차원 측위를 위한 기압계를 사용하는데, Wi-Fi, BLE

Beacon, 지자기 등 다른 측위 기술과 융합하여 활용



제3절 LBS 기타 측위 기술

1. Li-Fi

□ 빛(가시광, 적외선)을 이용한 새로운 통신 기술 Li-Fi(Light – Fidelity) 발전 가속화

§ 5세대 이동통신 기술로 LED 조명에서 나오는 가시광선의 파장에

데이터를 전송하는 기술

§ (개념) 고효율 조명 LED와 Wi-Fi 기술을 융합한 기술로 LED

조명으로부터 발생하는 반도체 빛을 이용한 정보를 수신하여 위치를

파악하는 기술

§ LED 조명에 의한 Li-Fi 기술은 위치등록시스템(HLR)22) 기능을 실행할

수 있어 LED 조명이 설치된 실내에서 매우 유용하게 적용 가능

§ (원리) LED 점등이 미세하게 켜지고 꺼지는 플리커 현상을 디지털

신호로 인식 및 변환하여 데이터를 전송. 기존의 무선 주파수 대역을

사용하지 않고 가시광 대역의 빛을 데이터 전달 매체로 이용

§ LED는 초당 200회 이상 깜박이면서 발광 시 “1”, 비발광시

22) 홈 위치등록 시스템으로 모바일 기기의 사용정보를 저장하는 가입자 서비스용 데이터

베이스로서 사용자의 모바일 기기 위치를 파악하고 통화가 연결될 수 있도록 네트워

크에 가입자를 등록시켜주거나, 로밍서비스를 제공하기 위한 장비

144

“0”으로 디지털 데이터로 인식하며, 반대로 “1”과 “0”의 디지털

신호를 LED 전등의 발광(켜짐)과 비발광(꺼짐)으로 인식

§ 1998년 게이오대학의 나카시마 교수가 처음 제시한 이후 2011년

영국의 에딘버러 대학의 Harald Haas 교수가 기술 개발에 성공하여

TED 강연에서 Li-Fi로 명명

구분 Wi-Fi 기술 Li-Fi 기술

전송속도 1Gpbs 150bps

전송매체 전자파 LED 전구에서 발생하는 가시광선

사용

주파수

§ 이 동 통 신 / W L A N :

300MHz~30GHz

§ 전자파: 2.4GHz, 5GHz

§ 가시광선: 380~750THz

§ 가시광선 영역의 주파수 사용

특징

§ 이동통신/WLAN/전자파별 사용주파수 다름

§ 통신장비 활용, 주파수가 제한적임

§ Wi-Fi AP 관리 주체에 따라 측위

정확도가 달라질 수 있음

§ Wi-Fi보다 10배 이상 빠르고 안전

한 데이터 전송 가능

§ 주파수 의존성이 없어 수년 이내

의 주파수 고갈에 해결책이 될 수

있음

표 3-7. Wi-Fi와 Li-Fi 기술 비교


그림 3-7. 이동통신망, Wi-Fi, Li-Fi 신호 전송 개념

자료: Purelifi.com

□ 주요국을 중심으로 Li-Fi 기술 개발 및 선점 경쟁 가속화. 관련 시장의

폭발적 성장 예상

§ 미국, 유럽, 일본 등에서 관련 기술 개발 및 상용화에 주력23)

§ (미국) 펜실베니아 주립대학이 전력선 통신과 융합된 가시광 통신

시스템을 제안한 바 있으며, 보스턴 대학은 무선랜 대체 가시광

무선통신을 개발. 디지트연구소는 스위스 연방공과대학교와 함께 Linux

23) KB금융지주경영연구소, KB지식비타민 「LED조명으로 정보를 전송한다-가시광 통신」편

과 언론 보도 내용을 정리

146

Light Bulbs24)를 개발

§ (유럽) 영국은 독일의 3Gbps보다 3배 이상 빠른 10Gbps 속도를 구현,

EU에서는 신규 배선 설치 없이 1Gbps 전송 속도의 홈 네트워크 국제

표준을 추진. 프랑스 기업인 뤼시벨(Lucibel)은 Li-Fi 기술을 융합한 LED

조명기기, USB 키, 수신기의 소형화 산업화에 성공하였으며, 벤처기업인

올레드컴(Oledcomm)은 Li-Fi로 작용하는 스마트폰과 GPS로 변환되는 LED

전구를 개발

§ (일본) 파나소닉, 도시바 등 LED 원천기술을 보유한 기업을 중심으로

가시광 통신을 이용한 지능형 교통시스템, 전력선통신과 융합하는

방안을 추진

□ 국내 Li-Fi 관련 기술 특허 출원 증가, 전문 기업을 중심으로 기술

상용화 본격화

§ (특허청) Li-Fi 기술 특허 출원은 2004년 2건에 불과했지만 2010년

67건까지 증가했으며, 이후 매년 30건 이상 출원

§ 출원 유형은 대기업이 37%, 대학 25%, 외국기업 13%, 국내 중소기업

12% 차지, 출원 기업으로는 삼성전자가 111건으로 1위,

한국전자통신연구원 41건, 국민대학교 산학협력단이 24건, 퀄컴 16 건

등으로 나타남

§ (유양디앤유) 가시광무선통신(VLC)25)기술 적용 ICT 융복합

24) LED 전구 상호간 데이터를 주고받을 수 있는 기술

25) VLC (Visible Light Communications) 가시광선(400~700nm)을 이용해 정보를 전달하는 통

신 기술


어플리케이션 제품 공개, 광카메라(OCC)방식 Li-Fi 기술로 ‘오디오

가이드’에 접목하는 기술 시연

§ 스마트폰에 박물관 응용프로그램(앱)을 내려 받은 뒤, 전시품 앞에

서면 이어폰으로 전시제품과 관련한 설명이 자동으로 재생. 전시품

바로 위에 설치된 LED 조명에서 라이파이 신호를 보내고, 스마트폰이

이를 받아 인식하는 방식

§ 2013년 이마트와 협력하여 LED 조명에 쇼핑카트에 신호를 보내 위치

정보나 세일 정보를 알려주는 Li-Fi 기술을 적용한 시범사업을 추진한

바 있음

그림 3-8. 유양디앤유, Li-Fi 가시광무선통신 기반 위치기반서비스 시연

자료: AVING News

148

□ 위치측위 및 위치정보를 활용한 다양한 분야에 적용이 가능한

Li-Fi(Light-Fidelity)

§ 실내 측위, 지능형 교통 시스템, 스마트 네트워크 분야에 주로 활용될

것으로 전망

§ 정확한 위치측위, 고속 데이터 전송률, 뛰어난 보안성의 장점을

기반으로 LED 조명이 설치될 수 있는 장소라면 어떠한 곳에서라도

활용이 가능할 것으로 예상

§ 특히, 저전력•고효율의 LED 조명 설치가 확대되면서 별도 인프라의

추가적인 구축이 없어도 정확한 위치측위 및 위치 기반 서비스가

가능하다는 점에서 다양한 분야에서 활용이 확대될 것으로 전망

§ 실내 긴급 구조, 실내 내비게이션(대형 건물 및 쇼핑센터), 지능형

교통 시스템 분야를 비롯, 위치 정보 기반의 음악, 영화 등 문화

콘텐츠 전송, 전자파에 민감한 병원, 비행기, 원자력발전소 등에서도

활용될 것으로 예상

§ 또한, 별도의 통신 송수신와 같은 물리적 장치가 필요하지 않아

해저탐사, 잠수함 통신 등에도 활용될 것으로 예상되며, 터널, 광산 등

지하 공간 등에서도 널리 활용될 것으로 전망됨


Blind Indoor Navigation SystemMonitor as transmitter for Data

Communication

Supermarket Navigation SystemVLC based V2V(Vehicle to Vehicle

Communication)

표 3-8. Li-Fi 기술 응용 분야(예)

150

자료: RDL Technology Pvt Ltd, 「Applications based on LiFi (Visible Light

Communication)」

Smart Location Aware of ServiceVisible Light positioning for asset

tracking

Positioning System for mobile

robotTraffic Information System


Date post:	19-Mar-2020
Category:	Documents
Upload:	others
View:	8 times
Download:	0 times

국내 외 LBS 산업 동향 보고서 · Li-Fi 기술은 빛(가시광․ 적외선)을...

Documents