Carat Media NewsLetter-801

8/20/2019 Carat Media NewsLetter-801

1/13

凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 801


2/13

媒體專題 Media Report

廖雅雯、(實)雷勝雲

媒體專題 Media Report

抓得住你的社群影音廣告

※圖片來源：http://cc0.wfublog.com/


3/13

• YouTube和Facebook影音廣告正在吃掉電視廣告的收益，IHS和Vidiro的研究指出，全球線上影

音廣告收益在2011年至2014年倍數成長至112億美元，預計2015年將會達到138億美元。

• 根據台北市數位行銷經營協會DMA 2014數位廣告量報告，近兩年台灣消費者從數位平台收視影

音內容行為增高，帶動了影音廣告的銷售。在2014年影音廣告成長率為61%，達17.9億元，占

整體數位廣告總額11.1%。資策會統計，2015年台灣前五百大廣告主有53.5%願意投資於數位影

音廣告。

• 本篇專題除了更進一步介紹社群平台上影音廣告的發展趨勢外，也將透過案例介紹新興影音廣告

應用，最後比較不同平台的特性將如何影響影音廣告擴散。

影音廣告倍數成長，吃掉電視廣告的收益

※資料/圖片來源：netimperative(2015-05-14)、台北市數位行銷經營學會DMA、資策會創研所FIND(2015-02-17)

全球數位影音廣告收益趨勢圖

http://www.netimperative.com/2015/05/global-online-video-ad-revenue-doubles-in-3-years/http://www.iii.org.tw/Service/3_1_1_c.aspx?id=1498http://www.iii.org.tw/Service/3_1_1_c.aspx?id=1498http://www.iii.org.tw/Service/3_1_1_c.aspx?id=1498http://www.netimperative.com/2015/05/global-online-video-ad-revenue-doubles-in-3-years/


4/13

、為數位影音廣告市場領頭羊

• YouTube和Facebook無疑是現今數位影音廣告市場的最大贏家。今年四月，Facebook表示，全

球Facebook使用者一天累積影音觀看次數達40億次，並坦言透過演算法調高影音在 Facebook

上的觸擊率。YouTube也不甘示弱，今年七月發表的Q2財報中表示，YouTube影音整體觀看時

間比去年同期成長60%，過去一年的廣告主也大增40%，其中百大品牌的廣告支出增加六成。

• Mixpo針對125家代理商、品牌和媒體業者的調查，2015年分別有87%和81.5%的廣告主計畫在

Facebook和YouTube上投資影音廣告；而比起觀看次數(34%)，廣告主更在乎的是透過互動增

加參與(47%)、分享(43%)和與消費者對話(40%)。這指出在社群上置入影音廣告，傳達給消費者

比觀看次數更重要。

▲相較2014年，廣告主計畫2015年在社群平台上投資影音廣告的比例

※資料/圖片來源：reelseo(2015-04-17)、fastcompany

(2015-07-16)、Mixpo

http://technews.tw/2015/07/28/half-year-review-of-facebook-taiwan-office/http://udn.com/news/story/6811/1068479-YouTube%E5%BB%A3%E5%91%8A%E4%B8%BB-%E5%A4%A7%E5%A2%9E40%EF%BC%85http://www.reelseo.com/facebook-video-advertising-spend/http://www.fastcompany.com/3048767/tech-forecast/youtube-growing-fast-viewing-time-is-up-60-since-last-yearhttp://www.fastcompany.com/3048767/tech-forecast/youtube-growing-fast-viewing-time-is-up-60-since-last-yearhttp://marketing.mixpo.com/acton/fs/blocks/showLandingPage/a/2062/p/p-00b1/t/page/fm/0http://marketing.mixpo.com/acton/fs/blocks/showLandingPage/a/2062/p/p-00b1/t/page/fm/0http://www.fastcompany.com/3048767/tech-forecast/youtube-growing-fast-viewing-time-is-up-60-since-last-yearhttp://www.reelseo.com/facebook-video-advertising-spend/http://udn.com/news/story/6811/1068479-YouTube%E5%BB%A3%E5%91%8A%E4%B8%BB-%E5%A4%A7%E5%A2%9E40%EF%BC%85http://technews.tw/2015/07/28/half-year-review-of-facebook-taiwan-office/


5/13

• 越來越多廣告主願意在Facebook購買影音廣告，致使

Facebook快速成長、得以與YouTube競爭影音廣告市場

的原因便是自動播放影音功能。Facebook在2015年1月

全球每日影音觀看次數為30億次，短短三個月過去，每

日觀看次數便成長了10億！使用者在動態消息上看影音超過三秒，即便沒有點擊也會計入觀看次數，卻不一定

等同於實際觸及率。

社群媒體以自動播放影音強占影音廣告市場

• 據Kinetic Social的分析，在美國，Facebook上的付費影音廣告點擊率遠勝過FB其他類型廣告。

比如2014第四季的影音點擊率為2.13%。

在2015年6月也推出了自動播放影音功能，使影音、gif 檔

和Vine分享影音都能夠在Twitter時間軸上自動播放。同樣即便沒有點擊，

但影音廣告會在播放過三秒後計費。Twitter測試時發現，喜歡自動播放影

音的使用者是喜歡其他觀看影音方式使用者的2.5倍；而品牌的自動播放影

音廣告被完整觀看的比率增加了七倍。

※資料/圖片來源：eMarketer

(2015-03-25)、Twitter(2015-06-16)、http://cc0.wfublog.com/

http://www.emarketer.com/Article/Its-Go-Time-Facebook-Autoplay-Video-Ads/1012266http://www.emarketer.com/Article/Its-Go-Time-Facebook-Autoplay-Video-Ads/1012266https://blog.twitter.com/2015/introducing-autoplay-video-and-a-new-standard-for-viewabilityhttps://blog.twitter.com/2015/introducing-autoplay-video-and-a-new-standard-for-viewabilityhttp://www.emarketer.com/Article/Its-Go-Time-Facebook-Autoplay-Video-Ads/1012266


6/13

• 慶祝十週年，YouTube在今年六月請網友票選出十年來最受歡迎的影音廣告，包括獲得2015坎

城創意獎的Always #LikeAGirl、VOLVO TRUCKS都榜上有名。Google 並且整理出十年來

YouTube上受歡迎的影音廣告趨勢為：真情勝過演出、讓觀眾與影音互動、和YouTube達人合作、

花時間說故事、電影拍攝模式、惡作劇、有模仿性的趣味主題、與大事件(如世界盃)搭上邊。

• 不論是YouTube最受歡迎影音排行，或2015 Facebook Awards得獎作品，都可看出打造專屬數

位社群媒體的內容，更受到觀眾的青睞。

全球熱門影音廣告要點：打造專屬社群媒體內容

土耳其航空2013年推出的” Kobe vs. Messi: TheSelfie Shootout”，被票選為YouTube十年來最佳廣告。兩大知名球星Kobe和Messi於全球各地互尬自拍的有趣劇情，在YouTube創下1.4億次觀看次數。

AdCouncil的”Love Has No Labels”公益廣告，以人們在X光屏幕後的親吻、擁抱等活動，破除對人種、性別的偏見，在兩天內便於Facebook上達到4,000萬次的觀看次數，並邀請各大競爭品牌如可口可樂與百事的共同參與，創造了病毒般的傳播。

※資料/圖片來源：reelseo(2015-06-08)、Think with Google、 2015 Facebook Awards

＊點擊以上圖片皆可連結觀看影音

http://www.reelseo.com/top-youtube-video-ads-video-marketing-strategies/https://www.thinkwithgoogle.com/articles/a-decade-of-youtube-ads.htmlhttps://www.facebook-studio.com/awardshttps://www.facebook-studio.com/awardshttps://www.thinkwithgoogle.com/articles/a-decade-of-youtube-ads.htmlhttp://www.reelseo.com/top-youtube-video-ads-video-marketing-strategies/https://www.facebook.com/LoveHasNoL/videos/vb.1528980567353817/1544216649163542/?type=2&theaterhttps://www.facebook.com/LoveHasNoL/videos/vb.1528980567353817/1544216649163542/?type=2&theaterhttps://www.youtube.com/watch?v=jhFqSlvbKAMhttps://www.youtube.com/watch?v=jhFqSlvbKAM


7/13

• Google 在四月公布 2015 年第一季台灣

YouTube最成功廣告影片排行榜，動人的情感

訴求和貼近生活的廣告獲得網友的迴響。

• 第一名《元大人壽照顧你的愛》以人為出發

點，透過老爺爺不捨獨留老伴的心情，不但成

功傳達保險的理念，更引發網友情感共鳴，上

傳一個月便創造超過160萬次的點擊率。只要

影片內容足夠吸引人，影片長度並不是問題。

台灣熱門影音廣告要點：揪心的情感訴求

• 許多品牌在做感性的網路影片，但「媽媽和

麥當勞一起進行的秘密計畫」何以異軍突

起，今年五月底至今在Facebook有超過746

萬的觀看次數，勝過YouTube的瀏覽數？

• 以母親節當天媽媽前來探望無法回家孩子的

實境拍攝，將全球品牌概念I‘m lovin’it與本土

品牌主張「愛在一起」結合。擁有社群討論

力的內容，並選擇Facebook優先曝光，透過

社群傳播在網路發酵，反應熱烈超出預期。

▲ 點擊圖片可連結觀看影片

▼ 點擊圖片可連結觀看影片

※資料/圖片來源：TechNews(2015-04-22)、Yahoo數位行銷(2015-06-11)

http://technews.tw/2015/04/22/youtube-2015q1-film/http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/121092246131/%E9%BA%A5%E7%95%B6%E5%8B%9E%E7%9A%84%E6%BA%AB%E6%9A%96%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E6%84%9F%E5%8B%95%E5%8D%83%E8%90%AC%E4%BA%BA%E5%BF%83%E6%90%8F%E6%84%9F%E6%83%85%E8%AE%93%E5%93%81%E7%89%8C%E6%9B%B4%E6%9C%89%E6%83%85http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/121092246131/%E9%BA%A5%E7%95%B6%E5%8B%9E%E7%9A%84%E6%BA%AB%E6%9A%96%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E6%84%9F%E5%8B%95%E5%8D%83%E8%90%AC%E4%BA%BA%E5%BF%83%E6%90%8F%E6%84%9F%E6%83%85%E8%AE%93%E5%93%81%E7%89%8C%E6%9B%B4%E6%9C%89%E6%83%85http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/121092246131/%E9%BA%A5%E7%95%B6%E5%8B%9E%E7%9A%84%E6%BA%AB%E6%9A%96%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E6%84%9F%E5%8B%95%E5%8D%83%E8%90%AC%E4%BA%BA%E5%BF%83%E6%90%8F%E6%84%9F%E6%83%85%E8%AE%93%E5%93%81%E7%89%8C%E6%9B%B4%E6%9C%89%E6%83%85http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/121092246131/%E9%BA%A5%E7%95%B6%E5%8B%9E%E7%9A%84%E6%BA%AB%E6%9A%96%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E6%84%9F%E5%8B%95%E5%8D%83%E8%90%AC%E4%BA%BA%E5%BF%83%E6%90%8F%E6%84%9F%E6%83%85%E8%AE%93%E5%93%81%E7%89%8C%E6%9B%B4%E6%9C%89%E6%83%85http://technews.tw/2015/04/22/youtube-2015q1-film/https://www.facebook.com/mcdonalds.tw/videos/968881086487909/https://www.facebook.com/mcdonalds.tw/videos/968881086487909/https://www.youtube.com/watch?v=xUjKzTMSB-ghttps://www.youtube.com/watch?v=xUjKzTMSB-g


8/13

• 當品牌將廣告從電視轉向社群媒體，不可忽略不同平台的特性。如YouTube本為影音內容平台，

廣告會插入在影片播出前或是片中，形式類似於電視，因而電視廣告素材可直接適用於YouTube，

卻不適用於Facebook等社交平台。

• 以朋友交流為特性的社群媒體，若強硬將電視廣告置入，容易在使用者快速瀏覽網頁下忽略。迎

合社群媒體特性，擁有社群討論力、專屬於數位媒體的內容，更加能夠吸引使用者的關注。

• 此觀點同樣適用於YouTube，在YouTube專屬數位內容比直接置入電視廣告表現更佳，好的內容

也不會限制於影片的長度，更能完整表達品牌的理念。

當影音廣告從電視轉向社群，須善用不同平台特性

社群平台特色觀看次數計算策略重點

在使用者的動態消息上無聲自動播放觀看3秒後即計次適合擁有社群討論力的內容，較易在Facebook上分享散播

在影音播出前置入或插播，5秒後可略過的串流內廣告和不可略過串流廣告兩種

觀看30秒後才計次適用電視廣告素材，專屬打造內容更佳。前5秒內容非常重要。

15秒影片，在動態上無聲自動播放，且重複循環(台灣2015年9月後可望推出廣告業務)

觀看3秒後即計次透過Instagram名人所發布的影音或圖片較受到矚目

只有6秒的短片，在動態上無聲且重複播放

以循環播放次數為觀看次數

Vine的人氣創作者較能接觸到大量的觀眾和創造高互動

※資料來源： Tubular and Ogilvy


9/13

• 行動裝置改變人們的行為，其中之一便是觀看影音

的方式。Mary Meeker2015年網路趨勢報告中，

2015年美國網路使用者在垂直螢幕觀看影音的時間

占整體29%，高於2010年的5%。

• 為迎合在手機上最好的觀看體驗，社群媒體

Snapchat鼓勵品牌將影音廣告從傳統的水平模式轉

為垂直。Snapchat並表示，垂直影音廣告被完整觀

看的比率較水平影音高出九倍。

手機上最好的觀看體驗垂直影音逐年增加

• 行動直播影音App─Meerkat和Periscope也是垂直影音模式。以往Periscope多用在直播現場活

※資料/圖片來源：Mary Meeker、 ADWEEK(2015-04-26)、Nestle(2015-07-01)

動，但今年6月21日，雀巢旗下的冰淇淋品牌

Drumstick便透過邀請Periscope的人氣實況

主，在直播後院烤肉或是沙灘日光浴時搭配

上Drumstick甜筒，影片會標著贊助廣告的分

類標籤(hashtag)。12小時內，Periscope雀

巢官方頻道上的影音被觀看超過5,000次，收

到超過50,000個按讚數。

• YouTube最新版本更新，也允許手機使用者可全屏觀看垂直影音。

http://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1?ref=http://venturebeat.com/2015/05/27/this-is-mary-meekers-eye-popping-2015-internet-trends-report/http://www.adweek.com/news/technology/snapchat-persuades-brands-go-vertical-their-video-164305http://www.nestle.com/media/news/nestle-drumstick-periscopehttp://www.nestle.com/media/news/nestle-drumstick-periscopehttp://www.adweek.com/news/technology/snapchat-persuades-brands-go-vertical-their-video-164305http://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1?ref=http://venturebeat.com/2015/05/27/this-is-mary-meekers-eye-popping-2015-internet-trends-report/


10/13

• 科技創新，也為影音廣告帶來新的互動方式以吸引消費者的目光。不論是360度、虛擬實境還是

3D影音，跳脫出平面的框架，影音將更充滿互動性和參與感。

跳出框框外！創新影音廣告提升與消費者的互動

3D影音廣告360度影音廣告虛擬實境影音廣告

NIKECoca Cola Jameson

今年3月美國聖派翠克節，Jameson威士忌於Facebook和Instagram上釋出第一支3D影音廣告，且鎖定地理位置，

發送給紐約酒吧附近的人們。

不是特別令人印象深刻的技術，

卻為社群媒體上的影音廣告帶

來新的想像。

可口可樂為使用YouTube360度影音廣告的第一批品牌，為慶祝曲線瓶100週年，可口可樂推出360度廣告，可在電腦Chrome瀏覽器上移動滑鼠瀏覽全景，或持行動裝置觀看改變影片

視角。據Google表示，可口可樂360度廣告點閱率較一般影音廣告高36%。

NIKE的Hypervenom球鞋廣告，不僅是360度全景影音，更結合了虛擬實境(VR)技術，可配合Google Cardboard頭戴式裝置，實際體驗巴西足球明星內馬爾在

足球場上的奔馳，以及踢球進門的瞬間

快感！

＊點擊以上圖片皆可連結觀看影音

※資料/圖片來源：Google(2015-07-22)、101greatgoals(2015-06-27)、wersm(2015-03-21)

http://adwords.blogspot.tw/2015/07/see-future-of-video-by-looking-behind.htmlhttp://www.101greatgoals.com/blog/experience-life-as-neymar-with-nikes-awesome-4k-360-virtual-reality-advert-video/http://wersm.com/jameson-created-an-awesome-3d-ad-for-facebook-and-instagram/http://wersm.com/jameson-created-an-awesome-3d-ad-for-facebook-and-instagram/http://www.101greatgoals.com/blog/experience-life-as-neymar-with-nikes-awesome-4k-360-virtual-reality-advert-video/http://adwords.blogspot.tw/2015/07/see-future-of-video-by-looking-behind.htmlhttps://www.youtube.com/watch?v=79uA-gHvw18&feature=youtu.behttps://www.youtube.com/watch?v=79uA-gHvw18&feature=youtu.behttps://instagram.com/p/0LZMCKq-Ys/https://instagram.com/p/0LZMCKq-Ys/https://www.youtube.com/watch?v=bBZhuqPRx9chttps://www.youtube.com/watch?v=bBZhuqPRx9c


11/13

• 社群平台興起，人們使用依賴日深。九成以上的台灣人會透過YouTube觀看影片，每個月有930

萬人造訪；而台灣Facebook的每月活躍人數也達到1,600萬人。龐大的使用者基礎，使得品牌紛

紛在社群平台上或置入廣告，或成立粉絲頁，以接觸到台灣消費者。

• 影音廣告須借用不同平台特性：國外Tubular與Ogilvy的研究，在不同社群平台上置入影音廣告，

會帶來不同的效果。以Facebook和YouTube為例，Facebook傾向短時間內大量曝光，YouTube

則後勁較強，擁有長期的散播效果。然國外的觀察研究是否適用於台灣，則不盡相同，還得視廣

告內容和品牌活動而定。

• 先抓住消費者目光，再訴以感人內容：消費者不一定有耐心看完影音廣告，網頁滑動之間或是強

制觀看的五秒後，便極有可能跳過，能否在一開始抓住消費者的目光十分重要。內容方面，動人

催淚的因素往往能夠超越廣告長度的限制，如麥當勞更是直接在 Facebook影片的說明文字中加

註「內有洋蔥」，吸引了粉絲的目光。

結語

※資料 / 圖片來源：Tubular and Ogilvy, http://www.admotion.com/adserving/

• Facebook觀眾隨意瀏覽；YouTube觀眾關注度較高：Facebook

的觀眾意在瀏覽朋友的動態消息，常會快速滑動而略過了影音，有

聳動標題或有趣主題的短影音較易吸引他們的目光；YouTube的使

用者本就是為了觀看影音，對影音的關注度會較高，有故事性的內

容更易引起使用者的注意。

http://www.cna.com.tw/news/ait/201507210160-1.aspxhttp://technews.tw/2015/07/28/half-year-review-of-facebook-taiwan-office/http://technews.tw/2015/07/28/half-year-review-of-facebook-taiwan-office/http://www.cna.com.tw/news/ait/201507210160-1.aspx


12/13

電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network)

• 電通安吉斯集團致力於成為全球頂尖的傳播集團，給予客戶一流的媒體、數位和創意傳播

解決方案。電通安吉斯集團在台灣擁有提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之安索帕台灣(Isobar)，專注於家外媒體服務之博

仕達(Posterscope)，專精於數位績效行銷領域的安布思沛(iProspect)，以及提供即時競價服務的自

動化交易行銷服務平台安納特(Amnet) 等專業品牌。

• 電通安吉斯集團總部位於倫敦，業務遍及全球110個國家和地區，擁有超過23,000名的專業

人才，為客戶提供一系列獨具創新的產品與服務。欲瞭解更多資訊，請參閱：www.dentsuaegisnetwork.com 。

偉視捷媒體凱絡媒體安索帕台灣安布思沛行銷博仕達集思媒體安納特

http://www.dentsuaegisnetwork.com/http://www.dentsuaegisnetwork.com/


13/13

問題與建議

如果您對媒體有任何問題，或是對於【凱絡媒體週報】有任何建議，都歡迎您來函不吝批評指教。

我們將由媒體專業人員針對您的問題，提出詳盡的回答。

來函請寄： [email protected]

電話：(02) 2717-5238 ext.9286 編輯小組

凱絡媒體週報部落格、粉絲團與APP

與您分享更多國際媒體行銷新資訊

APP for Android APP for iOS部落格
https://www.facebook.com/CaratWeeklyhttps://www.facebook.com/CaratWeeklyhttp://twncarat.wordpress.com/http://twncarat.wordpress.com/https://itunes.apple.com/tw/app/kai-luo/id553411867?l=zh&mt=8https://itunes.apple.com/tw/app/kai-luo/id553411867?l=zh&mt=8https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mobimedia.aCaratWeek&feature=search_resulthttps://play.google.com/store/apps/details?id=com.mobimedia.aCaratWeek&feature=search_result

Date post:	07-Aug-2018
Category:	Documents
View:	217 times
Download:	0 times

Carat Media NewsLetter-801

Documents