Credential

2011.11. 17

of Nongshim Communications

식품은 물론, 금융, 제약, 교육, 스포츠 등

다양한 부문의 성공 브랜드를 만들어온 농심기획은

1996년 출범하여, 올해 18년을 맞이합니다.

불황기의 경제 상황 속에서도 공격적인 마케팅활동으로

6년 연속 성장세를 이어온

업계 10위권의 역동적인 광고대행사입니다

연도별 취급고 추이 (단위:억원) 2011 한국방송광고공사 전파광고 신탁현황

Rank Agency TV RD Total

11 코마코 37,213,673 4,257,766 41,471,439

12 웰콤 36,319,676 4,678,889 40,998,565

13 농심기획 35,430,704 2,119,076 37,549,779

14 휘닉스 34,790,811 2,413,519 37,204,330

15 금강오길비 36,389,582 644,113 37,083,695

* Source : Korea Broadcasting Advertising Corporation

About Nongshim Communications

Introduction

클라이언트와 소비자 모두에게 웃음과 행복을 선사하는

국내 TOP10의 Power Branding Company -

농심기획의 [VISION 2015]입니다

VISION 2015

VISION

Strategic Planning Strategic Accounting Planning

Media Creative Development of Best Media Solution

Innovative Idea Create innovative Idea

Leading Trend Concerning Target Insight

Extended Area Be Global Professional

1996. 농심기획 법인 설립

1999. 동양화장품 광고 수주, 대한민국 광고대상 (화장품 부문 우수상)

2002. BYC, 한양대학교, 광운대학교 광고 수주

2003. PAT, KT텔레캅 광고 수주

2004. KT파워텔, 도미노 피자 광고 수주

2005. 이트레이드증권, 도루코 광고 수주

2007. 에몬스가구, 알리안츠 생명 광고 수주

칸 국제광고제 은사자 / 런던 국제광고제 Winner 수상

2008. 클리오 국제광고제 브론즈 / 뉴욕 국제광고제 브로즈 수상

2009. 신신제약, 성신여자대학교 광고 수주

2010. 레모나(경남제약), 댕기머리(두리화장품), 치킨뱅이(원우푸드),

한국표준협회, 국민건강보험공단, 한우자조금관리위원회 광고 수주

2011. 블랙야크, 남서울대학교 광고 수주

2012. CLIO, 우체국쇼핑, 조아제약, 제2서해안고속도로, IFC몰, 금성침대, 한국관광공사 대행

2013. 동진레저 마운티아 광고 수주

2014. 한돈자조금위원회, 마리오아울렛, 컴투스, 게임빌, 선문대학교 광고 수주

History

식품 교육 유통

금융

아웃도어/패션

코스메틱

기타

가구

제약/의료

소형 가전

다양한 클라이언트의 파트너로서 오랜기간 구축해온

Campaign Know-How는 농심기획의 힘입니다

Client

건설

최근 2년간 진행실적

ATL BTL

<인터렉티브 무비> <마이크로사이트>

<인터렉티브 무비> <SNS연계>

<온라인 이벤트 페이지> <모바일 이벤트 페이지>

아이유 Song, 무비, 극장광고 온/오프라인 이벤트 등 IMC 전개를 통하여 출시 2개월 만에 1,000만 봉 판매를 이끌어낸 캠페인

<극장광고>

<TV광고>

<TV광고./극장광고>

출시 43주년을 맞아 친근한 CM Song을 살린 TVC/극장광고 및 빅모델 이종석을 적극 활용한 Mobile & On/offline 프로모션 진행

클리오의 신제품 트위스턴의 인지도 및 선호도를 성공적으로 향상시킨 온/오프라인 인터랙티브 캠페인

5. 후루룩칼국수 (2012) Interactive movie Campaign

4. 새우깡 (2013) Mobile & Online Campaign

6. 클리오 트위스턴 (2012) On/Off-Line IMC Campaign

1. 마운티아 (2014) Song & M/V Release Campaign

<페이스북 이벤트 페이지> <마운티아 Song M/V 제작> <TV광고>

2. 컴투스 & 게임빌 (2014) Mobile Game TV-AD Campaign

<TV광고-컴투스> <TV광고-게임빌>

국내 대표 모바일 게임 업체 컴투스(게임명: 액션퍼즐패밀리) 및 게임빌(게임명: 별이되어라) TV광고 진행

3. 댕기머리 (2014) Big Model TV-AD Campaign

<TV광고>

김혜수를 모델로 활용 및 임팩트 있는 카피를 통해 한방샴푸의 대명사인 댕기머리 브랜드 이미지를 성공적으로 제고

TV광고 온에어 전 모델 주원이 직접 부른 마운티아 Song과 뮤직비디오를 확산시켜 광고에 대한 기대감을 높이고 브랜드 인지도 상승에 기여를 한 On/Off-Line IMC 캠페인

CR2팀

CR1팀

글로벌팀

기획1팀

인터랙 티브팀

경영지원팀 디자인팀

3본부(광고1본부, 광고2본부, 지원본부) / 1실(전략기획실)

12팀(기획 1/2/3팀, CR 1/2/3/4팀, 인터랙티브팀, 미디어팀, 글로벌팀, 디자인팀, 경원지원팀) / 총69명

Organic Structure

Company structure (Nov. 2014)

미디어팀

경영회

전략 기획실

CR4팀

CR3팀

기획3팀

기획2팀

광고2본부

지원본부

광고1본부

농심기획은 최상의 Solution을 찾기 위해 끊임 없이 고민합니다

변화하는 미디어 환경과 소비자 속에서 소비자의 마음을 얻을 수 있는 다양한 Tool과 서비스 제공합니다.

농심기획의 전문가 집단은 특화된 각 부서가 유기적으로 결합하여

차별적이면서도 실행 가능한 최상의 아이디어 제공을 위해 노력합니다

NSCOM Work Process

< NS B.M.I Management Solution >

Research Media Simulation Reporting

CREATIVE

Brand Management Integrated comm. management Media Management

STRATEGY

브랜드를 바라보는 통찰력과 정교한 분석력이 만드는 최상의 솔루션 제공

날카로운 인사이트를 바탕으로 소비자의 마음을 움직이는 크리에이티브를 창조합니다

• 브랜드 통합관리 시스템

• 브랜드 진단 & 평가

• 브랜드 전략 기획

• 브랜드 실행 프로그램

• Media Effect Total System

광고량 통계, 매체효율,

효과평가, 매체기획, 매체예산설정

• 브랜드와 소비자 미디어를 이해한

통합적 커뮤니케이션 관리

NSCOM B.M.I Management Solution

B

M I

Brand Management

Media Management Integrated Communication Management

< NS B.M.I Management Solution >

CREATIVE

STRATEGY

대한민국 최초 4대 국제광고 페스티벌 동시 수상, 국내를 넘어, 세계가 인정한 농심기획의 크리에이티브입니다

대중의 눈길을 사로잡는 아이디어.

그렇지! 라고 엄지 손가락을 치켜 세울 수 있는 크리에이티브.

치열한 아이디어 회의와 새벽을 지새우는 고민 끝에 나오게 됩니다.

농심기획의 크리에이티브는

이미 국내 뿐만 아니라, 유수의 국제 광고제에서 인정을 받았습니다.

국내 최초의 4대 국제광고제 연속 수상. 바로 농심기획입니다.

2007년 칸 / 런던 광고제, 2008년 클리오 / 뉴욕 광고제

* 칸 국제광고제 아웃도어부문 은사자상 수상 (Cannes Lions, Silver)

* 클리오 국제광고제 인쇄부문 브론즈 수상 (Clio Awards,Bronze)

* 런던 국제광고제 옥외광고부문 실버 수상 (London International Awards, Silver)

* 뉴욕페스티벌 인쇄부문, 아웃도어부문 브론즈 수상 (The NewYork Festival, Bronze)

NSCOM Creative

B

M I

CREATIVE

STRATEGY

농심기획 통합캠페인의 강점

Off-Line Event

On-line Service

Analysis of brand

Planning of service

TVCM on-air

On-line Promotion

Strategy Planning

Brand vision

proclaim event

One community

SNS

Road show

Intranet

Turning Point

브랜드

MOBILE

INSTORE

ON LINE MASS MEDIA

OFF-LINE

TV

PRINT

ON-LINE DA

KAKAO TALK

PROMOTION

POP-UP

SNS FACEBOOK TWITTER

VIRAL

OPPORTUNITY TO SEE

OPPORTUNITY TO COMM.

OPPORTUNITY TO EXPERIENCE

농심기획은

농심기획은 알리안츠생명, 대신증권, 블랙야크, 클리오, 신라면블랙 등

성공적인 통합캠페인의 노하우를 갖고 있는 종합광고대행사입니다.

최상의 노하우를 기반으로한 통합 캠페인 솔루션을 제공드릴 수 있습니다.

농심기획은 다양한 통합캠페인 경험을 통해 최고의 노하우를 보유하고 있습니다.

빠르게 바뀌어 가는 트렌드 속에서 타겟의 인사이트를 발견하고, 전략을 통해 컨셉을 설정합니다.

최적화된 다양한 채널을 통해 소비자를 공략할 수 있는 전문가. 바로 농심기획입니다.

Integrated Campaign

농심기획은

브랜드와 시장상황, 타겟 소비자의 유형에 따라 시시각각 변화하는 소비자 구매행동의 맥을 잡아내고,

그를 근거로 전략적인 접근을 통해 단순한 커뮤니케이션이 아닌, 캠페인 전체를 아우르는 통합적인 접근을 이뤄냅니다.

정형화되고 개념화된 공식 안에 브랜드를 끼워 넣는 것이 아닌

각기 다른 상황의 브랜드와 소비자, 미디어 이해를 통한, 통합적 커뮤니케이션 관리를 실행합니다

Key Contents

TV Online

Event Promotion

Outdoor Print

Radio 욕구

주의

흥미

탐색

공유

구매

공유

호의

지식

기억

관계

농심기획 통합캠페인의 강점

Integrated Campaign

농심기획은

브랜드의 진단 및 평가에서 전략 기획에 이르기까지

단순한 광고의 영역을 넘어 브랜딩의 관점에서 관리하는 통합관리 시스템을 갖추고 있습니다

소비자의 명확한 인사이트 발굴이 통합캠페인의 시작입니다.

발견한 인사이트를 바탕으로 소비자의 마음을 움직이는 캠페인이 이루어집니다

단순한 리서치를 넘어선

브랜드에 대한 총체적인

진단과 평가를 통하여

인사이트를 발견합니다

진단과 평가를 통하여

당면 과제를 설정하고

단순한 광고 집행을 넘어선

브랜드 캠페인을 기획합니다

진단 평가

전략 기획

농심기획 통합캠페인의 강점

Integrated Campaign

농심기획은

미디어 Buying 및 Planning 전문 인력을 보유, 기존 광고매체의 영역을 넘어

전 매체를 아우르는 Media IMC solution을 제공합니다.

철저한 사전, 사후 관리를 통한 효율적인 매체집행을 약속드립니다.

성공적인 캠페인을 위해서는 과학적인 분석을 통한 치밀한 미디어전략이 필수입니다.

농심기획을 통하면 전략적인 미디어 솔루션을 제공받을 수 있습니다

광고량 통계

매체 기획

매체 효율

예산 배분

효과 평가

농심기획 통합캠페인의 강점

Integrated Campaign

<TVCM> <인쇄광고> <카카오톡 플러스 친구> <용평스키장 프로모션>

신라면블랙 컵 IMC 캠페인

새롭게 출시된 신라면 블랙컵의 인지도를 높이고 독특하고 고급스러운 신라면 블랙컵만의 이미지 구축

다양한 소비자 접점에서 핵심 메시지를 전달함으로 짧은 기간 동안 브랜드에 대한 강력한 인식 형성

신라면블랙

Integrated Campaign

Successful Campaign

신라면 블랙

MOBILE

INSTORE

ON LINE MASS MEDIA

OFF-LINE

TV

PRINT

ON-LINE DA

KAKAO TALK

PROMOTION

POP-UP

SNS FACEBOOK TWITTER

VIRAL

OPPORTUNITY TO SEE

OPPORTUNITY TO COMM.

OPPORTUNITY TO EXPERIENCE

<아이유 모델전략> <후루룩송 제작> <인터렉티브 무비> <SNS연계> <아이유와 함께하는 파티>

사랑은 후루룩 내게로 다가와~

아이유 Song, 무비, 극장광고, 온/오프라인 이벤트 등 IMC 전개를 통하여,

TV광고 없이 출시 2개월 만에 1,000만 봉 판매를 이끌어낸 캠페인

후루룩칼국수

Interactive movie Campaign

Successful Campaign

Interactive Movie

Contact Point

Model strategy - IU

On-line Promotion

Strategy Planning

Boom UP

Expand

Viral

Offline POP

SNS

Planning of campaign strategy

Create a Hururuk song

Offline event (Hururuk party with IU)

Turning Point

새우깡 Big Model Campaign

Successful Campaign

평생 절친 새우깡 Festival

출시 43주년을 맞아 친근한 CM Song을 살린 TVC/극장광고 및 빅모델 이종석을 적극 활용한 Mobile & On/offline 프로모션 진행

기존의 Old한 이미지를 벗고, 10~20대 젊은 세대들에게‘함께하면 즐거운 내친구 새우깡’으로 브랜드 이미지 Repositioning을

이끌어낸 캠페인

<TVCM/극장광고> <온라인 이벤트 페이지> <모바일 이벤트 페이지>

Attention Interest Search Action Share

Word of Mouth / SNS 타겟 유입 경로 SNS / 팬 커뮤니티 / 온라인광고 / 모바일광고 / 극장광고 자막 / TVCF 자막 / MPR / 패키지 온팩

이벤트 참여 공유 Mobile Promotion : 이종석 전화걸기/받기/벨소리/알림음 SNS Promotion : Facebook 절친 인증 릴레이 On/Offline Promotion : 절친인증 키자니아 이벤트 / 소문내기

<Brand Naming> <Interactive Movie> <Micro Site> <TVCM> <Off-Line Club Party>

온라인에서 만난 효리와의 트위스턴 클럽파티가 현실이 된다!

클리오의 신제품 트위스턴의 인지도 및 선호도 제고를 위한 인터랙티브 캠페인!

TVCF, 인터랙티브 무비에서 오프라인 클럽파티에 이르기까지 다채로운 이벤트가 연계된 통합 캠페인

CLIO 트위스턴 IMC campaign

Successful Campaign

On-line Micro-site

Off–Line Event

Package design

Brand naming

On-line promotion

TVCM on-air Off-line promotion

Viral

Facebook fan page

Strategy Planning

Interactive Movie

Club Party

<TVCM> <패션쇼> <패키지 제작지원> <상품설명회> <물류센터 오픈식>

히말라얀 오리지널 블랙야크!

히말라얀 오리지날 블랙야크의 가치관을 담은 TVCF 집행

패션쇼 및 준공식 등 내부고객과 외부 고객을 아우르는 성공적인 통합 캠페인 진행

블랙야크

Integrated Campaign

Successful Campaign

Analysis of Brand Definition of brand assignment

Package design

Strategy Planning

TVCM On-air

Off-line Promotion

Viral

Distribution center opening event

Fashion show

Planning of IMC campaign Press PR Shooting at the Himalaya

Product presentation to store owners

To broad Consumer

Consumer With brand loyalty

<TVCM> <비전선포식> <문제점 분석> <원컴로드쇼> <원커뮤니케이션 온라인서비스>

2012 알리안츠생명 비전선포식 및 원커뮤니티 운영

고객 중심 마인드로 변화하는 알리안츠생명의 가치를

효과적으로 전달한 온/오프라인 통합 캠페인

알리안츠

Integrated Campaign

Successful Campaign

Off-Line Event

On-line Service

Analysis of brand

Planning of service

TVCM on-air

On-line Promotion

Strategy Planning

Brand vision

proclaim event

One community

SNS

Road show

Intranet

Turning Point

한방샴푸의 자존심 댕기머리

2014년 브랜드 PR 캠페인

김혜수를 모델로 활용 및

임팩트 있는 카피를 통해

한방샴푸의 대명사인 댕기머리

브랜드 이미지를 성공적으로 제고

Portfolio

또 하나의 국가대표! 우리돼지 한돈!

2014년 한돈자조금위원회 캠페인

올림픽과 월드컵 시즌을 고려하여

‘또 하나의 국가대표’ 라는 메시지

전달을 통해 소비자들의 공감과

한돈 소비촉진에 기여한 캠페인

마운티아와 함께 떠나볼까? 2014 동진레저 마운티아 캠페인

모델 주원이 직접 부른 CM송을

활용하여 누구나 쉽게 즐길 수 있는

친숙한 아웃도어 브랜드로 포지셔닝.

제2서해안으로 질주하라! 2013 제2서해안고속도로 캠페인

임펙트 있는 비주얼과 카피를

활용하여 제2서해안고속도로의

개통을 성공적으로 알린 캠페인

실전엔 집중력이 실력이다!

조아제약 바이오톤 캠페인

<실수는 집중력 부족이 원인>이라는

컨셉을 통해 수험생을 둔 주부들에게

집중력의 대표브랜드로 인식시킨

성공 캠페인

파스 명가의 명성을 회복한

2010 신신제약 아렉스 캠페인

추성훈이라는 모델을 활용하여

인지도를 상승, 2년 만에 매출을

100억 달성하는 쾌거를 이뤄낸

성공 캠페인

Portfolio

창조적인 미디어전략, 5초 광고!

경남제약 레모나 캠페인

젊고 발랄한 일러스트레이션을 활용,

연속된 Reference Brand 광고

이미지를 활용한 새로운 개념의

Campaign

한국인의 힘! 천하무적 한우!

한우자조금관리위원회 캠페인

소비자들의 한우에 대한 사랑을

되찾고, 한우 소비가 더욱 활성화 될

수 있도록 한우의 자부심을 표현한

한우소비촉진캠페인

평생건강코리아,

국민건강보험

독특한 표현방법과 Song을 활용해

국민건강보험공단을

새롭게 각인시키는데 성공한

캠페인

치킨이 맛있는 집!

치킨뱅이

호프형 치킨&주점으로써

시장 내 존재감을 알린

브랜드 런칭 광고

틈이 없네~

KT텔레캅

TV-CM 런칭 후 1년 만에

인지도 100%,

매출액 11% 성장

Portfolio

배달피자 시장의 No. 1 탈환

도미노피자 캠페인

도미노의 대반격.

캠페인 1년 만에 배달시장 탈환에

성공했던 도미노피자 캠페인

아침굶지 마세요

신라면 블랙

세계적인 가수로 급부상한

싸이를 모델로

신라면 블랙을

성공적으로 런칭한 캠페인

후루룩 다가온 칼국수 같은

사랑이야기 후루룩 칼국수

국민여동생 아이유를 모델로 활용

인터렉티브 매체와의 병행을 통해

신제품 런칭 후 브랜드 인지도가

빠르게 성장한 캠페인

사나이 울리는

신라면

20년간 흔들리지 않는 신라면의

아성을 만든 캠페인

후루룩 뚝딱

후루룩 국수

주부들의 사랑을

한 몸에 받으며,

대한민국의 국수 열풍을

만들어낸 갬페인

Portfolio

감자가 맛있으니까

수미칩이 맛있다

국내 최초 프리미엄 감자침

시장을 열어가고 있는

수미칩 캠페인

짜파게티 요리사~!

No.1 짜장라면

짜파게티의 맛있는 캠페인

화산 암반이 걸렀다

제주 삼다수

단기간 브랜드 인지도를

끌어올리고 먹는샘물 시장의 No.1

브랜드를 만들어 낸 캠페인

그녀는 가벼운 봄비다

다이어트에 관심이 많은

20~30대 여성의 심리를 표현,

저칼로리 용기면 시장을

개척한 캠페인

Portfolio

자꾸자꾸 생각나는 냉면은

둥지냉면

국내 최초의 인스턴트 상온냉면

출시를 효과적으로 알려 매출

급증을 일으킨 캠페인

Wanna Sun?

카프리썬

재미있는 과일 캐릭터를 이용,

타겟 층에서 높은 선호도를

이끌어낸 캠페인

좋은 것만

웰치만 보입니다

세계적인 포도주스 웰치를

한국시장에 널리 알린 캠페인

부드러운 쌀과자

별따먹자

동화적 Creative로 제품 출시 후

쌀과자 시장의

No.1브랜드 위상 확립

Portfolio

감사합니다